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不管是企業(yè)還是個(gè)人；不管商家還是博主，或者是商業(yè)IP；不管是自己輸出內(nèi)容，還是跟達(dá)人合作生產(chǎn)內(nèi)容，內(nèi)容策略以及內(nèi)容選題，是所有想在公域獲取流量的人都繞不開的話題，內(nèi)容選題的重要性不言而喻。
一篇內(nèi)容是否能成為爆款，是否能上熱門，選題占了51%，甚至說(shuō)占了70%，也毫不夸張。
那么，內(nèi)容的核心邏輯是什么？如何尋找熱門選題？如何才能獲得源源不斷的熱門選題？
我們?cè)谧鰞?nèi)容之前，首先要先明確以下3個(gè)問(wèn)題：
用戶是一群什么樣的人？
這群人關(guān)心的話題和內(nèi)容是什么？如何關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景？
我的內(nèi)容/產(chǎn)品的差異化是什么？
基本上，如果能把這3個(gè)問(wèn)題想清楚，要做什么樣的內(nèi)容策略，要做什么內(nèi)容方向，就已經(jīng)明確了很多了。
開始考慮產(chǎn)品和內(nèi)容之前，首先要明確我們的目標(biāo)群體。對(duì)目標(biāo)群體描述的越全面，越清晰越好。因?yàn)槟繕?biāo)群體不同，可能推廣類似的產(chǎn)品，需要做的內(nèi)容方向是完全不一樣的。
比方說(shuō)，投影儀，如果是入門級(jí)別的投影儀，用戶群體可能更多的是大學(xué)生、初入職場(chǎng)的人士，以及年輕家庭。
如果是5千以上的投影儀，那用戶群體可能更多是收入較高的中產(chǎn)家庭；如果是家庭影院設(shè)備，那用戶群體則可能是高凈值的人群，這三類人群，所關(guān)心的話題和內(nèi)容，可能完全不一樣。
又比如說(shuō)咖啡，如果是速溶咖啡，用戶群體可能是普通喝喝咖啡的上班族；如果是研磨咖啡，用戶群體可能是對(duì)咖啡略有研究的愛好者；如果是減肥咖啡，那用戶群體可能是有減肥需求的人群。
所以，不管是做產(chǎn)品還是做內(nèi)容，首先就要明確用戶群。
確定了目標(biāo)群體之后，我們就可以圍繞目標(biāo)群體，展開大致的內(nèi)容方向了。
舉個(gè)例子，假設(shè)我們現(xiàn)在要做達(dá)人投放，產(chǎn)品是一款入門級(jí)別的投影儀，用戶群體是寶媽、獨(dú)居人群、情侶、學(xué)生黨等，我們可以根據(jù)產(chǎn)品及應(yīng)用場(chǎng)景，這樣考慮內(nèi)容方向：
寶媽群體（小家庭），關(guān)心的是育兒話題、教育設(shè)備、玩具、家居等內(nèi)容；
獨(dú)居人群，關(guān)心的是熱門的影視綜內(nèi)容、如何提升獨(dú)居幸福感等；
情侶人群，關(guān)心的是節(jié)日生日送禮、如何營(yíng)造浪漫的日常氛圍等；
學(xué)生黨，關(guān)心的是宿舍娛樂(lè)方式等。
前二個(gè)問(wèn)題，已經(jīng)能夠幫助我們拓寬思維，大致圈定內(nèi)容方向，但是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品/服務(wù)的破圈，一定要思考，我們的產(chǎn)品和服務(wù)，差異化在哪里？突出賣點(diǎn)在哪里？
我們的產(chǎn)品或者服務(wù)，要能夠在千千萬(wàn)萬(wàn)類似的內(nèi)容中跑出來(lái)，相比競(jìng)品，我們有什么優(yōu)勢(shì)？面對(duì)不同的目標(biāo)人群，我們應(yīng)該突出什么樣的優(yōu)點(diǎn)？
熱門與熱點(diǎn)，是有本質(zhì)區(qū)別的，熱門，每個(gè)行業(yè)都有自己的熱門話題；而熱點(diǎn)，更多是偏社會(huì)/娛樂(lè)方面的，不是什么行業(yè)都有，不是誰(shuí)都適合蹭。
就拿服裝行業(yè)來(lái)舉例，現(xiàn)在是春季，春季的熱門產(chǎn)品，可能是單鞋、T恤、連衣裙等；也有可能是某種面料，或者某種流行的設(shè)計(jì)和款式。
拿金融、保險(xiǎn)行業(yè)來(lái)說(shuō)，退休年齡延遲屬于熱點(diǎn)，硅谷銀行倒閉屬于熱點(diǎn)，熱門的可能是年金險(xiǎn)、增額壽之類的保險(xiǎn)產(chǎn)品。
討論熱點(diǎn)，可能會(huì)產(chǎn)生一兩篇爆款，但是要維持長(zhǎng)期的爆款，持續(xù)產(chǎn)生爆款，且有很好的轉(zhuǎn)粉、引流效果，挖掘熱門，才是長(zhǎng)久之計(jì)。
引流筆記和爆款筆記是不一樣的，
一般來(lái)說(shuō)，引流筆記的評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏?cái)?shù)據(jù)較為平均，目的是私信量，最終轉(zhuǎn)化到私域進(jìn)行成交，適合有產(chǎn)品和服務(wù)的商業(yè)IP賬號(hào)。
爆款筆記則是點(diǎn)贊、收藏較多，評(píng)論較少，目的是通過(guò)爆款筆記達(dá)到品牌曝光、積累賬號(hào)各項(xiàng)數(shù)據(jù)的目的，適合大部分的博主，MCN等。
這兩類筆記的寫作方法也是不一樣的，
引流筆記，需要遵循一定的公式和規(guī)律，才能實(shí)現(xiàn)引流的目的，比如：
爆款首圖+干貨/效果吸引圖+鉤子圖+引導(dǎo)用戶行動(dòng)圖+鉤子交付圖等。
而爆款筆記則簡(jiǎn)單一些，主要是做好選題，加入適當(dāng)?shù)娜嗽O(shè)內(nèi)容即可。
如何挖掘熱門話題，是每個(gè)做內(nèi)容的人，都無(wú)法回避的問(wèn)題。這里簡(jiǎn)單聊聊5個(gè)挖掘熱門選題的技巧。
每一個(gè)行業(yè)，都有它的熱門話題，比如：
行業(yè)旺季挖掘：例如上面提到的服裝行業(yè)的流行風(fēng)格、流行款式等；
行業(yè)熱門事件追蹤；例如公務(wù)員考試，從出公告、到報(bào)名，到準(zhǔn)考證打印，到靠前押題，考試時(shí)間，成績(jī)查詢等，每個(gè)階段，相應(yīng)的話題就是熱門話題；又比如說(shuō)考研、留學(xué)申請(qǐng)、競(jìng)賽考試等等，都是類似的。
行業(yè)的小熱門挖掘：比如某個(gè)游戲里面的熱門角色、影視劇中的熱門形象、中高考的模擬密卷等等。
可以通過(guò)聚光平臺(tái)（以詞推詞）、小紅書平臺(tái)搜索入口、5118選詞工具、百度指數(shù)、巨量算數(shù)等網(wǎng)站工具，挖掘出精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞和熱門的選題。
這些工具都能很好的幫助我們挖掘到熱門的選題，有些是需要付費(fèi)的，這里舉例說(shuō)說(shuō)，如何通過(guò)小紅書，免費(fèi)的挖掘到爆款熱門選題。
比如，通過(guò)小紅書平臺(tái)，我們可以：
從主頁(yè)推薦，隨時(shí)收集合適的爆款選題；
從小紅書自然搜索綜合排名入口，可以找筆記排名穩(wěn)定在前10或者前5的，最近3個(gè)月內(nèi)的爆款筆記；
從小紅書自然搜索最熱排名入口，重點(diǎn)關(guān)注日期比較新的筆記；
從小紅書自然搜索最新排名入口，關(guān)注一周內(nèi)發(fā)布的，幾百點(diǎn)贊的就是不錯(cuò)的內(nèi)容。
除了小紅書平臺(tái)，其實(shí)我們也可以借鑒其他平臺(tái)的爆款內(nèi)容，將其選題小紅書化。
比如，我們可以到抖音平臺(tái)，搜索行業(yè)或者產(chǎn)品關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊篩選，選擇半年內(nèi)點(diǎn)贊最多的內(nèi)容，進(jìn)行參考。
又比如知乎、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)的爆款內(nèi)容，也都是可以借鑒的。
可以搜索關(guān)注，近一年內(nèi)起號(hào)的，粉絲量不大但是有爆款內(nèi)容的賬號(hào)，從他們的爆款選題中進(jìn)行篩選，這些內(nèi)容對(duì)起號(hào)賬號(hào)的參考價(jià)值更高。
建立爆款熱門內(nèi)容選題庫(kù)，隨時(shí)記錄看到的爆款熱門內(nèi)容，及時(shí)捕捉日常生活中突然的靈感。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)