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作者 | 牧心
有人為了自己，苦了兄弟。而也有人，為了兄弟，豪擲百億。
近日，同是大公司、大企業(yè)家，在疫情3年后，卻選擇了截然不同“活下去”的方式。
威馬汽車，11月21日下午，威馬汽車CEO沈暉發(fā)布全員內(nèi)部信，稱為了應(yīng)對(duì)資金壓力，將對(duì)上海員工主動(dòng)降薪，不同級(jí)別工資打5折到7折，并取消年終獎(jiǎng)等獎(jiǎng)金。
京東，11月22日，劉強(qiáng)東發(fā)京東內(nèi)部信稱，集團(tuán)內(nèi)部將降低高管薪酬10%-20%，為德邦的兄弟交齊五險(xiǎn)一金，給兄弟們發(fā)福利。
▲ 圖源：微博鳳凰網(wǎng)
對(duì)比之下，劉強(qiáng)東“贏麻了”。
一聲兄弟，價(jià)值百億
一聲兄弟，劉強(qiáng)東花了上百億給兄弟們帶來(lái)承諾。根據(jù)劉強(qiáng)東給京東全員信，信中主要提及了給兄弟們帶來(lái)四個(gè)重大消息：
1、德邦現(xiàn)有的員工，不管是外包的還是自有的，都是我們的兄弟。從2023年1月起，將為十幾萬(wàn)德邦員工繳齊五險(xiǎn)一金，確保每個(gè)德邦兄弟都能“老有所養(yǎng)，病有所醫(yī)”。
2、集團(tuán)將拿出100億元，為京東54萬(wàn)兄弟設(shè)立“住房保障基金”。
3、劉強(qiáng)東本人將捐贈(zèng)1億，以及集團(tuán)拿出一定比例基金，擴(kuò)充“員工子女救助基金”規(guī)模。
4、為保證兄弟們的利益得到保障，集團(tuán)將對(duì)高管降薪10%-20%，職位越高降得越多。
▲ 圖源：澎湃新聞
內(nèi)部信一出，一天之間，劉強(qiáng)東上了一天熱搜。
“劉強(qiáng)東十幾年捐了60%的收入”，“劉強(qiáng)東捐贈(zèng)149億首次成為中國(guó)首善”，“劉強(qiáng)東投入數(shù)百億給員工買(mǎi)房”，“劉強(qiáng)東曾稱克扣五險(xiǎn)一金是可恥的”，“劉強(qiáng)東稱德邦員工是兄弟”。
▲ 圖源：微博
針對(duì)劉強(qiáng)東的兄弟情懷，網(wǎng)友也是一片叫好：
“先富帶后富，給我東哥點(diǎn)贊。”
“每個(gè)企業(yè)都有這種格局就好了。”
“這個(gè)真的牛的。為了基層，降低高層。很少有企業(yè)這么做。”
“這個(gè)舉動(dòng)還是讓企業(yè)一線員工感受到同舟共濟(jì)的溫暖。”
▲ 圖源：微博
從熱度來(lái)看，劉強(qiáng)東和京東這波屬實(shí)是拿捏了。沒(méi)能靠雙11的成績(jī)上熱搜，劉強(qiáng)東依然可以有100種方式給京東造熱度，并且還是正面的關(guān)注。
值得肯定的是，不管是從哪個(gè)角度來(lái)看，劉強(qiáng)東給高管降薪、自己捐錢(qián)、集團(tuán)出錢(qián)，以此來(lái)為基層員工謀福利。疫情之下，的確是值得點(diǎn)贊的舉措。
特別是，跟大多都是全員降薪的公司來(lái)對(duì)比，劉強(qiáng)東在“兄弟人設(shè)”這一塊，屬實(shí)是說(shuō)到做到，說(shuō)把京東54萬(wàn)員工當(dāng)兄弟，真的干的就是兄弟該干的事。
▲ 圖源：搜狐網(wǎng)
但是，另一方面，算下賬，熱搜和“兄弟人設(shè)”，十幾萬(wàn)員工繳社保金額+集團(tuán)100億+個(gè)人捐1億+高管降薪等等，劉強(qiáng)東至少是花了上百億。
豪擲上百億，只為一聲兄弟。其背后，是劉強(qiáng)東和京東一直以來(lái)的兄弟“生意”。用明面上的錢(qián)，籠絡(luò)54萬(wàn)員工為集團(tuán)為公司真正干活創(chuàng)造收益的內(nèi)心。
這上百億花的絕對(duì)值，劉強(qiáng)東很清楚。
京東“新式”競(jìng)爭(zhēng)力
這不，為兄弟付出，兄弟也讓劉強(qiáng)東看到實(shí)實(shí)在在回報(bào)，兄弟們讓京東“支棱”起來(lái)了。
近日，京東發(fā)布2022年第三季度財(cái)報(bào)。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年前三季度，京東實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7507.9億元，同比增長(zhǎng)11%，營(yíng)收同比與H1基本持平。集團(tuán)第三季度營(yíng)收2435億元，同比增長(zhǎng)11.4%。
Non-GAAP凈利潤(rùn)100億元，同比增長(zhǎng)98%，環(huán)比增長(zhǎng)54%，是近幾個(gè)季度集團(tuán)最好的成績(jī)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的71.2億元。
▲ 圖源：京東官網(wǎng)
分業(yè)務(wù)來(lái)看，京東零售收入2119.23億元，同比增長(zhǎng)6.9%。京東物流總營(yíng)收357.7億元，同比增長(zhǎng)38.9%。
曾一度給京東帶來(lái)巨額虧損的新業(yè)務(wù)也扭虧為盈。數(shù)據(jù)顯示，三季度京東新業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)總收入為50億元，同比下降12.8%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為2.76億元，去年同期則為虧損20.73億元。
▲ 圖源：京東官網(wǎng)
值得注意的是，這是京東近來(lái)首次三個(gè)主要業(yè)務(wù)版塊在數(shù)據(jù)上，實(shí)現(xiàn)全面盈利。
正如劉強(qiáng)東在內(nèi)部信中所說(shuō)，“集團(tuán)終于迎來(lái)了全面盈利的重要時(shí)刻，所有的成績(jī)有兄弟們一份功勞。”
京東交出的亮眼財(cái)報(bào)，背后離不開(kāi)劉強(qiáng)東口中的兄弟們的日夜付出。
劉強(qiáng)東在京東大搞“兄弟人設(shè)”，重視自己的員工，員工也是有了京東的歸屬感。不得不說(shuō)，劉強(qiáng)東這筆算盤(pán)打得響，京東的所有員工已經(jīng)成了劉強(qiáng)東的“新式”競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)劉強(qiáng)東透露，目前，京東體系的員工已經(jīng)突破了54萬(wàn)。
▲ 劉強(qiáng)東給京東內(nèi)部信 圖源：微博
54萬(wàn)員工意味著什么？
同是電商三巨頭之一的阿里，截止2022年3月31日，阿里巴巴共有全職員工254941人，只有京東員工規(guī)模的一半不到。
問(wèn)世比較晚的拼多多，在今年上半年，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)透露，目前的總員工數(shù)不到1萬(wàn)人。與京東的公司規(guī)模更是沒(méi)有可比性。
54萬(wàn)員工，54萬(wàn)兄弟，都是劉強(qiáng)東的兄弟。如今，在京東這里，劉強(qiáng)東似乎是找到了一種新的發(fā)展模式。
當(dāng)54萬(wàn)兄弟成為京東的后盾的時(shí)候，即便是后續(xù)集團(tuán)真的碰到點(diǎn)什么大坎、遇到經(jīng)營(yíng)虧損或者是外部壓力，想搞垮京東，想必都不是短期內(nèi)的事。
而一旦享受了這種“新式”競(jìng)爭(zhēng)力的紅利，京東也需要更大的成本和盈利能力來(lái)保持其正向發(fā)展，員工與公司之間最終才能形成良性的閉環(huán)。
劉強(qiáng)東要賺錢(qián)，仍需努力
顯然，即便是讓高管降薪、給基層員工謀福利，打造起來(lái)了劉強(qiáng)東的“兄弟人設(shè)”，以及財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)走向盈利，劉強(qiáng)東依舊擔(dān)心這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
一方面，兄弟情懷終究要落到現(xiàn)實(shí)層面。
用高管的錢(qián)，來(lái)安撫基層員工的心。
站在基層員工的角度，的確是非常不錯(cuò)，自己的利益得到了保障。但是站在高管的角度，吃到了原本屬于他們的蛋糕，應(yīng)該沒(méi)有幾個(gè)高管會(huì)真正從內(nèi)心支持這個(gè)決定。
此外，站在京東整個(gè)集團(tuán)的角度，高管和基層員工都是兄弟，一旦長(zhǎng)期厚此薄彼下去，高管兄弟也會(huì)翻臉，到時(shí)，只會(huì)是填了這個(gè)洞出那個(gè)洞。洞永遠(yuǎn)在那，沒(méi)有真正填滿。
就像劉強(qiáng)東在發(fā)布內(nèi)部信后，又做出了新動(dòng)作：
▲ 圖源：微博新浪財(cái)經(jīng)
劉強(qiáng)東批評(píng)零售業(yè)務(wù)高管，談花里胡哨的故事太多。高管們偏離公司成本、效率、體驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略核心，并宣布將在年底前對(duì)10%副總裁以上高管采取末位淘汰。
不得不看到的是，在高喊兄弟之下，京東的員工裁員淘汰仍是必然的。只是這次是高管，下次就不知道劉強(qiáng)東會(huì)拿哪一個(gè)級(jí)別的員工開(kāi)刀了。
另一方面，雖然財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)盈利，但是劉強(qiáng)東依舊沒(méi)錢(qián)給十幾萬(wàn)德邦員工交五險(xiǎn)一金。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的確是好看了，但劉強(qiáng)東和京東現(xiàn)CEO徐雷卻沒(méi)有想象中開(kāi)心。
因?yàn)榘凑談?qiáng)東的預(yù)期，集團(tuán)第三季度營(yíng)收2435億元，同比增長(zhǎng)11.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于自己設(shè)定的20%的增長(zhǎng)目標(biāo)。
同時(shí)，根據(jù)徐雷的說(shuō)法，這份財(cái)報(bào)的背后是通過(guò)提升高毛利商品占比、提高服務(wù)性收入和降本增效來(lái)獲得的。
▲ 圖源：京東官博
換句話說(shuō)，京東剛剛給出的第三季度財(cái)報(bào)真正通過(guò)主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)的增長(zhǎng)還不夠，更多層面上是通過(guò)降低成本來(lái)獲得的。
京東，依舊增長(zhǎng)乏力。
首先，京東的第一板塊零售收入2119.23億元，同比增長(zhǎng)6.9%。放在長(zhǎng)線時(shí)間來(lái)對(duì)比，2020年同期增速為26.9%，2021年增速為23%。
同比增速大幅收窄16.1%-20%，京東的核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩不少，速度明顯下降。
其次，京東一直以來(lái)偏科嚴(yán)重。
京東零售，3C一直是其賺錢(qián)主力。但在電商直播上京東和淘寶差不多時(shí)間開(kāi)始，如今淘寶已經(jīng)憑借直播賺的盆滿缽滿，并培養(yǎng)了多個(gè)平臺(tái)頭部大主播。
而京東在這一塊卻一直沒(méi)有起色，只能靠走跟對(duì)手合作的道路，分得利益。
京東物流，今年7月收購(gòu)德邦，物流情況有所好轉(zhuǎn)。新業(yè)務(wù)，此前一直還處于虧虧虧的狀態(tài)。新業(yè)務(wù)目前不給京東拖后腿已是不錯(cuò)。
▲ 圖源：京東官博
三大業(yè)務(wù)，靠零售版塊扛起大半邊天，但零售板塊終有天花板和局限性，一顆糖是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠京東54萬(wàn)兄弟吃的。
最后，再次回歸到兄弟層面，公司增長(zhǎng)才是王道。畢竟，長(zhǎng)期靠自己捐錢(qián)、割高管的“肉”，說(shuō)到底還是公司的錢(qián)，并不是長(zhǎng)久之計(jì)。
只有真正公司賺錢(qián)了，兄弟們才能賺錢(qián)。自己賺到的錢(qián)，總比別人給的錢(qián)來(lái)的穩(wěn)當(dāng)，主動(dòng)權(quán)也會(huì)掌握在兄弟們自己手中。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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