很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 大表哥
明星代言在這兩年總被頂上風口浪尖，而名人帶來的粉絲經(jīng)濟和話題討論度仍然不容小覷。
對于品牌而言，如何利用好明星代言，合理利用好這張“王炸好牌”顯得至關(guān)重要。在大表哥看來，品牌需要深諳明星代言營銷邏輯，通過吸睛的明星內(nèi)容和產(chǎn)物打開粉絲的話題匣子，打造社交狂潮。
此次雙匯調(diào)味品基于女團成長綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》的前調(diào)，攜手萬茜達賴全新嗨吃唱跳單曲《萬千滋味在雙匯》，一場夢幻聯(lián)動帶動全網(wǎng)開啟吃喝唱跳模式。
潮流玩法讓營銷出彩
借助明星代言人，品牌可以為用戶打造更加立體化生動化的品牌形象。而雙匯調(diào)味品此次官宣萬茜TVC《萬千滋味在雙匯》在多個維度思考，用更受大眾喜愛的方式成功火出圈。
1. 結(jié)合代言人特性，高度契合品牌更有料
對于品牌而言，選擇代言人要有理有據(jù)。如果只是看中代言人的流量，無法與品牌實現(xiàn)共鳴，品牌便難以將明星流量引到品牌產(chǎn)品上。
雙匯調(diào)味品邀請萬茜擔任代言人，一方面是此前在《浪姐1》中的驚人表現(xiàn)為其帶來了大量關(guān)注，另一方面則是萬茜《乘風破浪》中憑實力出道的真材實料、百變風格，從而與自家香菇醬產(chǎn)品用料的真材實料、豬骨風味蒸骨鮮的百搭等契合，有利益品牌嫁接代言人流量。
2. 錨定受眾話題語境，品牌積累私域流量
此外，品牌要懂得融入用戶的話題語境。微博作為一個社交頂流場域，將社交與內(nèi)容結(jié)合釋放，是品牌與受眾展開有效溝通的不二法門。
雙匯利用微博輸出話題內(nèi)容，逐漸積累話題流量，營造屬于品牌的專屬流量，借機雙匯調(diào)味品的產(chǎn)品醬滋牙拌菜、拌飯好吃和蒸骨鮮煲湯、涮肉提鮮等等的特性植入消費者腦海。
3. 超脫生活厭倦感，魔性洗腦帶動用戶“玩起來”
對于現(xiàn)在的用戶，他們感受著緊張的社會壓力，需要一個發(fā)泄點釋放情緒。這無疑是給了品牌機會，通過有趣的內(nèi)容，激發(fā)大眾的情感共鳴，也更容易獲得消費者的認可。
雙匯調(diào)味品邀請萬茜發(fā)布的唱跳視頻，一身紅色西裝，配上颯爽的短發(fā)，造型又酷又美、攻氣十足本來就十分吸睛，而歌曲風格節(jié)奏更是魔性十足，不僅加深了用戶的印象，更在歡快的節(jié)奏中帶動用戶“玩起來”，為用戶們減輕生活壓力，忘掉煩惱。而在極具品牌產(chǎn)品特性的歌詞中，洗腦歌詞也讓用戶潛移默化中記住了雙匯調(diào)味品的產(chǎn)品優(yōu)勢，接受了品牌傳遞的信息。
環(huán)環(huán)相扣的傳播路徑
釋放粉絲情緒讓聲勢放大
內(nèi)容是大眾的關(guān)注點，是營銷的縱向，而破圈傳播才是營銷的橫向，打開營銷的覆蓋面。除了魔性的唱跳視頻，雙匯調(diào)味品的互動傳播玩法也將品牌代言的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。
1. 海報切入社交場景，激發(fā)粉絲打CALL助流
正紅色基調(diào)的官宣海報作為此次營銷的預(yù)熱，迅速將粉絲吸引過來，快速凝聚前期話題流量。配合代言人周圍的鮮美食材和那句耳熟能詳?shù)?ldquo;萬千滋味在雙匯”的slogan不斷給消費者加深品牌和產(chǎn)品的記憶點，一舉切入此次營銷事件。
配合文案的記憶共鳴，激發(fā)粉絲對明星的高光時刻記憶，有效激發(fā)大眾的情緒，引發(fā)粉絲在微博相關(guān)話題下為品牌和明星打call助陣，為品牌營銷傳播放大聲量
2. 微博品牌時刻推廣，成功嫁接明星粉絲流量
深入合作微博平臺，發(fā)揮微博互動的最大化效應(yīng)。雙匯調(diào)味品充分利用與微薄的合作，展開微博品牌時刻活動，配合微博熱搜的觸達推廣，讓品牌內(nèi)容更多層次的曝光。
通過任務(wù)活動互動，越來越多粉絲參與其中，從為萬茜助陣，到逐漸深入了解雙匯調(diào)味品的獨到之處，被品牌吸引。雙匯調(diào)味品不僅將明星流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品熱度，還為自身收獲了一群忠實粉絲。
3. 線下再現(xiàn)“偶像營業(yè)”，福利觸達爆破話題
配合線上線下的互動，可以用戶產(chǎn)生更真切的感知。雙匯調(diào)味品展開線下啟動儀式官宣代言人，承接線上的巨大流量，品牌成功將線上聲量聚合。讓代言人現(xiàn)場表演魔性舞蹈，吸引大量粉絲群體參與關(guān)注，給消費者們留下了深刻的印象。
此次活動為雙匯產(chǎn)品帶來近5000w的閱讀量，可見品牌實現(xiàn)了全網(wǎng)曝光和覆蓋。通過循序漸進的傳播動作，配合福利激勵任務(wù)，雙匯調(diào)味品將明星超話玩成了品牌私域，最終為自身造就了流量出圈盛世。
社交傳播串聯(lián)明星代言
品牌打造私域流量新篇章
這兩年可謂是明星翻車紀元，明星代言成為品牌十分頭痛的話題。選擇明星代言擔心會有翻車風險，影響品牌口碑，而不使用明星代言，又找不到比明星更容易展開全網(wǎng)曝光的營銷玩法。
從雙匯調(diào)味品此次的營銷動作中，我們可以發(fā)現(xiàn)一方面雙匯選擇的是實力派明星，將營銷落點聚集在明星的實力上，引發(fā)大眾對高認可度；另一方面品牌抓緊腳步，玩轉(zhuǎn)社交傳播串聯(lián)明星流量的方式，快速積累私域流量，為品牌不斷積累聲量。
從邏輯上看，品牌激發(fā)國民社交平臺影響力，玩轉(zhuǎn)微博的特別玩法，更容易促進代言人效益二次發(fā)酵，讓品牌更好的利用明星帶來的巨大流量和關(guān)注力。
而層層遞進的傳播思維，可以降低大眾的敏感度，更容易吸引用戶深入了解品牌的內(nèi)容，傳遞品牌想要讓用戶感知的信息。
雙匯調(diào)味品與萬茜展開代言營銷的出圈，勢必引發(fā)明星流量及公域流量與品牌關(guān)聯(lián)新思考，這對于品牌打造私欲流量帶來了全新的啟示，必然成就新的篇章。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)