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“我的青春叫周杰倫。”
從夏季等到冬季，周杰倫的演唱會在粉絲期待中姍姍來遲。
11月10日，這場原為“夏季哥友會”的線上演唱會終于在快手官宣定檔，“周杰倫三年來首次線上開唱”成為直播的頭號宣傳語。10天后，《半島鐵盒》《稻香》《晴天》的旋律在快手直播間回響，#周杰倫哥友會沖上微博熱搜。
高人氣當然在意料之中。這場于萬眾期待中開場的直播，開播前預約人數(shù)已突破了2883萬。而據(jù)快手官方公布的數(shù)據(jù)，截至11月19日，這場直播收獲了10.5億次點贊，最高同時在線人數(shù)達到1129萬。這一數(shù)據(jù)表明，周杰倫仍然是當之無愧的全平臺頂流。
圖源：@周同學 快手直播截圖
上千萬人同時涌進周杰倫直播間，這場“哥友會”對快手流量的拉動無疑是可觀的。盡管快手平臺并未公布DAU增長數(shù)據(jù)，但想必也是千萬級別。
有趣的是，就在身穿休閑服的周杰倫現(xiàn)身快手直播間的同時，騰格爾線上演唱會“騰點心情聽聽歌”恰好在抖音開場；就在第二天，劉德華“奇跡現(xiàn)場重映計劃”上線視頻號，19首經(jīng)典老歌帶用戶們夢回“天王”時代。
在線上演唱會這一領域，三大短視頻平臺終于再次交鋒。他們的打法，有何差異？三足鼎立下，誰能笑到最后？
繼以新專輯發(fā)布全面霸屏后，周杰倫于四個月后再次“突襲”了用戶的青春，這次是以線上演唱會的形式。
2020年6月，周杰倫宣布入駐快手，賬號“周同學”成為其首個中文社交媒體賬號。今年7月，周杰倫獨家直播“可以說的秘密”登上快手，累計1.1億人次涌入直播間。不過，相比以往，這場“線上哥友會”仍稱得上是周杰倫在快手的大型營業(yè)。
一個多小時的直播中，周杰倫共為“杰迷”們演唱了五首歌，包括由站內(nèi)用戶投票選出的《半島鐵盒》《晴天》《稻香》，也有其新專輯《最偉大的作品》中的《還在流浪》《錯過的煙火》。直播前半段，與方文山的連麥成為最大看點，方文山吐槽周杰倫愛捉弄他，兩人一起互揭糗事；收尾階段則是與粉絲連麥、互動，一如既往彰顯著快手普惠和溫暖的社區(qū)氛圍。
@周同學 和素人連麥直播截圖
快手無疑也為這場“哥友會”下了重注：以預約贈門票、杰迷大挑戰(zhàn)等活動為直播預熱，通過社交喚醒周杰倫更多潛在粉絲；直播過程中，快手APP內(nèi)部設置了三個一級入口一鍵跳轉至哥友會主場，并定制了 16 款“周杰倫主題”的直播間禮物等。平臺對周杰倫這張流量王牌的重視可見一斑。
回望過去一年，“頂流明星＋直播＋演唱會”成為了平臺屢試不爽的流量密碼?？焓种猓兑?、視頻號也早已憑借多場線上演唱會確立了平臺優(yōu)勢。
視頻號與線上演唱會的淵源可以追溯至2021年12月。當時，西城男孩現(xiàn)身微信視頻號，以超2000萬次場觀拿下線上音樂會的“開門紅”。（西城男孩直播超2000萬人觀看，視頻號兩周年改變了什么）
此后，視頻號仿佛掌握了出圈利器，以一場場線上演唱會不斷突破現(xiàn)有用戶圈層，提高平臺聲量。華語樂團五月天、搖滾歌手崔健、“華語音樂教父”羅大佑等音樂人紛紛加入視頻號戰(zhàn)局，今年9月，“音樂詩人”崔健也在視頻號完成了他的線上演唱會首秀，吸引了超3600萬人次觀看。
相比之下，抖音則以算法推薦、內(nèi)容分發(fā)聚合用戶，配合情懷牌打造爆款線上演唱會。今年5月，“天后”孫燕姿在抖音直播間開啟“唱聊會”，8月，梁靜茹“寧靜的夏天”加盟抖音夏日歌會，帶來新一波回憶殺。
抖音也不乏“天王級”手筆。今年9月，劉德華走入抖音直播間，進行了一場175分鐘的線上演唱會，直播間最高人氣達857萬，觀看總人次超3.5億。
不難看出，將線上演唱會視為吸納大眾流量“利器”已成為三家共識，但流量之外，三大平臺都打著各自的算盤。（劉德華VS李健，平臺大戰(zhàn)明星演唱會的差異化邏輯）
視頻號、抖音、快手，到底能靠在線演唱會獲得哪些利益？即使同樣是為了擴大平臺聲量才入局明星演唱會，平臺們各自的定位和需求又有何差異？卡思從第三方觀察者視角分析了以下幾點：
依托于微信的視頻號具有更強的傳播優(yōu)勢，在用戶圈層間的滲透更加依賴熟人社交。QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告》顯示，視頻號的月度活躍用戶規(guī)模達到8.13億，且超過抖音和快手。
以私域流量帶動公域，是視頻號的典型特色。一場直播中，視頻號的流量入口既包括搜索、話題推薦等公域入口，也包括群聊、朋友圈、好友聊天等私域入口，后者的分享意味著內(nèi)容從一個圈層滲透到另一個圈層，視頻號的私域不斷被喚醒，從而通過傳播帶來更高的場觀。
在拉新促活、培養(yǎng)用戶的消費習慣和粘性之外，視頻號需要探索商業(yè)模式，讓品牌和商家真切感受到其產(chǎn)品在“社交+算法分發(fā)”下的強商業(yè)價值。
線上演唱會就是這種商業(yè)價值的載體，而且成功拿到贊助也在一定程度上證明了視頻號演唱會的可延續(xù)性。
卡思觀察到，從選人策略來看，視頻號所選音樂人，大部分都具有一個特征：他們是一代人的青春，且在自有領域有極大建樹，粉絲雖然不像國民級偶像那么龐大，但圈層穩(wěn)定，且十分忠誠，如李健、崔健、羅大佑等，一開口就喚醒一個時代。
圖源：羅大佑線上演唱會海報
卡思注意到，李健演唱會由一汽-大眾攬巡獨家冠名，后街男孩的演唱會由林肯汽車贊助，崔健和羅大佑的演唱會則由極狐汽車出資舉辦，四場演唱會的金主均來自汽車行業(yè)。
為什么線上演唱會更容易得到汽車品牌贊助呢？
和視頻號類似，抖音舉辦的線上演唱會，也致力于用“回憶殺”短時間內(nèi)提升日活，但所選音樂人更傾向于大眾偶像，其主要服務對象集中于年輕人。
當然，抖音也在試圖通過劉德華這樣覆蓋多年齡階段粉絲的國民級偶像的直播，來打通下沉市場，告別大眾眼里抖音純年輕化，一二線用戶形象，用國民級偶像+好內(nèi)容+回憶殺，來服務好下沉市場的粉絲，服務好70-80后粉絲，讓他們有更好的內(nèi)容歸屬感和內(nèi)容消費粘性。
@周同學 快手直播截圖
但這種原汁原味的直播內(nèi)容似乎并不會影響到老鐵們的互動活躍，在某種程度上，也可以看作是快手加深產(chǎn)業(yè)合作，踐行社會責任來服務于平臺大量下沉藍領用戶就業(yè)需求的一個窗口。
最后，回到開頭所說的“線上哥友會”，快手花大力氣籌備幾個月、姍姍來遲的這場周獨家演唱會，究竟值不值得？
卡思認為，值得。因為在大廠競相圍獵周杰倫的前提下，快手已經(jīng)讓用戶知道：想聽免費的哥友會，只能上快手。這就牢牢綁定了一批有情懷、有消費能力的80、90后年輕人。
此外，周杰倫的演唱會就是快手社區(qū)整體氛圍和商業(yè)價值的一次前臺展示。
對快手而言，紅旗汽車的贊助，也展示了其內(nèi)容商業(yè)化的可能性，為其今后的廣告招商提供了很好的案例背書。對紅旗汽車而言，快手也為品牌提供了獨有的社區(qū)氛圍和傳播價值。
“哥友會”直播截圖
正如財經(jīng)博主“半佛仙人”的文章所寫，同樣一個用戶，打開其他平臺的時候可能大腦飛速轉動隨時準備噴人，但他打開快手以后，一定是最輕松、最舒服的狀態(tài)——這也是用戶最容易接受品牌傳播、最適合構建品牌信任的狀態(tài)。在這個時候去做品牌理念的引導，才是更加潤物細無聲的。這些東西其他平臺提供不了，因為信任的種子必須在平時就潛移默化地種下。
今后，各大短視頻平臺還能將在線演唱會玩出什么花樣？用戶疲勞出現(xiàn)后，各平臺又將如何應對？我們拭目以待。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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