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2021的春節(jié)，每個城市都因為有了“原年人”而變得不一樣。新形勢、新事物的不斷碰撞，為2021春節(jié)增添不少趣味，也誕生了不少“網絡熱詞”。今年的春節(jié)到底有哪些有趣的現象呢？每日互動（股票代碼300766）個推大數據攜手炆石數據，為大家“數”讀2021春節(jié)七大“熱詞”。
“原年人”是指響應國家號召，就地過年的人。個推大數據洞察了19個一線、新一線城市春節(jié)期間“原年人”的情況，并選擇了不受疫情影響的2019年春節(jié)假期進行對比。
數據顯示，在北京就地過年的人數最多，其次是上海和深圳。相比往年春節(jié)“人去城空”的冷清，2021年春節(jié)這些大城市充滿了過年的喜慶，熱熱鬧鬧的。
與2019年春節(jié)“就地過年”的人數相比，2021年春節(jié)19個一線、新一線城市的“原年人”大爆發(fā)，最大漲幅近5倍，最小漲幅超2.6倍。其中，蘇州“原年人”的人數漲幅最大，達530.0%，上海、深圳、青島、杭州緊隨其后。
根據“原年人”的用戶畫像數據，“原年人”中女性的占比略高，達50.1%，且高于全量人群中的女性占比。從年齡分布看，24歲及以下的“Z世代”以40.6%的占比成為“原年人”主力軍?？梢姟霸耆恕笔且粋€代表著年輕、激情、創(chuàng)新的詞匯。
個推大數據整理了微博有關#就地過年#熱門話題公開評論的高頻詞匯，發(fā)現“原年人”過年其實很有趣。他們貼春聯、貼福字、穿新衣，紛紛加入春節(jié)氣氛組，雖然不回家但儀式感不能少；春晚、年貨、年夜飯，這些除夕的必備項目也不能少；快遞式拜年、云生活等“新方式”讓就地過年沒有想象中的孤獨心酸，讓每個“原年人”的過年姿勢都很美。
“團圓飯、看春晚、迎新年”除夕夜的央視春晚一直是人們關注和討論的話題。
根據炆石數據對智能電視端央視春晚分時觀看量的統計，晚上10點-11點這1個小時的時段是央視春晚觀看量的高峰。這個時段也是春晚新媒體互動的高峰期，抖音在這1個小時里發(fā)起了兩場紅包雨，淘寶也開啟了招財樹、清空購物車等互動活動。
央視春晚強大的引流效應，吸引了很多互聯網大廠與其合作。2021春晚抖音成為了獨家互動合作伙伴，在近5個小時的春晚直播期間進行了5輪紅包雨活動。抖音APP除夕當天分時活躍曲線顯示，抖音APP在20:00-23:00這3個小時內一直維持在活躍高峰。
除了搶紅包，看春晚的同時大家還會干些什么呢？個推大數據聯合炆石數據，實現了智能電視與智能手機之間的聯動，一起去探究這個問題。
數據顯示，一邊看春晚一邊打手游是春晚觀眾們最喜歡做的事情，這其中消除類、棋牌類等輕松休閑的小游戲TGI(偏好值)最高，王者榮耀等熱門手游玩的人也不少。除此之外，微信、QQ的拜年信息，拜年紅包等也陪伴著大家一起守歲。
2021春節(jié)，各大電商APP都打出了“春節(jié)不打烊”的口號，同樣春節(jié)不休息的還有“帶貨主播”們。電商直播已經“旺了”很久了，連央視新聞、人民日報等主流媒體都紛紛敞開懷抱與薇婭和李佳琦開展合作。
數據顯示，淘寶直播系APP活躍率在2月11日除夕當天達到春節(jié)假期的最高峰。除夕當天16:00-20:00，薇婭與央視新聞聯合在春晚演播廳的旁邊搭起了直播間，央視的“名嘴”以及春晚的嘉賓都紛紛露面，場面十分熱鬧和精彩。而在春晚播出的同時，李佳琦也同人民日報合作，與大家“云聚”在直播間的內外，派發(fā)總額達千萬元的紅包，迎接牛年的到來。
直播帶貨與春晚的跨界“CP”，實現了傳統媒體和新興媒體的深度融合與聯動。央視首次嘗試在春節(jié)特別節(jié)目中走進薇婭直播間，為大家展示過年買年貨的新方式，也為電商直播引流。數據顯示，2月11日薇婭直播時段，在電視機前收看央視春晚特別節(jié)目的觀眾，他們的淘寶系APP活躍偏好十分明顯，點淘-淘寶直播的TGI（偏好值）最高，為1.33?？梢姡胍暣和?電商直播大小屏聯動的新形式能更好地促進用戶活躍率的提升。
春節(jié)假期，各地疫情防控態(tài)勢趨好，再加上好天氣，人們“出游”的意愿也愈加強烈。
個推大數據顯示，2021春節(jié)假期，北京奧林匹克公園、杭州西湖景區(qū)、太原汾河公園、西安城墻景區(qū)、武漢東湖景區(qū)是游客訪問量TOP5的“爆款”景點。
從排名前三的“熱門”景區(qū)的游客分析來看，超過80%以上的游客為當地人，由此可見在“就地過年”的號召下，人們更多選擇“不出省、不出市”的微旅游、周邊游。家門口的景區(qū)用大幅度的優(yōu)惠以及豐富的新年活動，讓“原年人”們原地high起來。
在經歷了“閉關”的2020春節(jié)檔之后，電影行業(yè)在2021春節(jié)檔“贏”來了大爆發(fā)，被稱為“史上最強春節(jié)檔”。
個推大數據顯示，以淘票票、貓眼電影等為代表的電影購票類APP春節(jié)假期平均活躍率增長明顯，相比于2020年國慶檔的平均活躍率增長了62.1%。
其中最具話題性的電影《唐人街探案3》，上映第一天的票房就高達10億，直接創(chuàng)造了好幾個世界級別的票房紀錄?！短铺健返牟季诌€遠遠不止大熒幕，其主題手游APP“Crimaster犯罪大師”也因為電影IP而受到廣泛關注，其APP活躍率與電影票房一起水漲船高。截至春節(jié)假期結束，“Crimaster犯罪大師”的活躍率達14.8%，較除夕當日活躍率增長了289.5%。
另一款由《陰陽師》游戲改編的電影《侍神令》，在上映頭兩日，有效拉動了陰陽師系列游戲的活躍。
同樣是電影與游戲的熒屏IP互動，唐探與陰陽師的策略和打法都不一樣，這其中也有非常多的奧妙，等待我們去研究。
長假休閑娛樂肯定少不了手機游戲的陪伴。個推大數據研究發(fā)現，2021春節(jié)期間，合成大西瓜受到了很多用戶的歡迎，用戶粘性也高于其他類別的游戲。
數據顯示，在春節(jié)各類手機游戲的活躍率趨勢對比中，合成大西瓜類游戲以30%左右的活躍率排名最高；排名第二的是以王者榮耀、和平精英為代表的熱門手游，在春節(jié)活動的助攻下，熱門手游也取得了活躍與營收雙增長的好成績。
那么，哪些人喜歡玩合成大西瓜呢？根據個推大數據合成大西瓜游戲的用戶畫像，女性是合成大西瓜的主要玩家，占比高達71.9%，遠超過男性28.1%的占比；00后、95后、90后、85后的青年人更喜歡玩這款游戲。
2021春節(jié)假期，受到“就地過年”等疫情防控的影響，人們走親戚的機會減少了，在家看電視的時長則有所增加。
炆石智能電視大屏數據顯示，這個春節(jié)假期人均看電視時長達342分鐘/天，比2020國慶假期增長了69.4%。
今年春節(jié)檔新上的電視劇、電影以及綜藝節(jié)目都很多，讓大家有更豐富的選擇。炆石數據顯示，2021春節(jié)假期，央視春晚以2.4%的觀看人數占比排名第一；跨年檔電影《溫暖的抱抱》、綜藝《王牌對王牌第六季》排名第二、第三；唐季禮導演的網絡大電影《少林寺之得寶傳奇》排名第四，也是網絡大電影中的第一名；大男主爽劇《贅婿》排名第五，成為電視劇類節(jié)目中的佼佼者；大IP《斗羅大陸》無論是動漫版還是由肖戰(zhàn)主演的電視劇版都雙雙上榜。
以上的七大“熱門關鍵詞”你體驗過幾個呢？相信2021這個特別春節(jié)都會成為我們大家最美好的“回憶”。
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