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作者 | 李大為
隨著Nintendo switch步入第五個(gè)年頭，消費(fèi)者新鮮感逐漸退卻，市場(chǎng)上的爭(zhēng)議之聲也越來(lái)越大。
▲ 圖源：Pexels
尤其在全球疫情和經(jīng)濟(jì)下行雙重因素的影響下，半導(dǎo)體零件短缺、消費(fèi)者娛樂(lè)支出就降低、游戲行業(yè)增長(zhǎng)疲軟。
更有甚者，有機(jī)構(gòu)研究預(yù)測(cè)，2022年我國(guó)游戲市場(chǎng)將面臨十年以來(lái)首次收縮，Nintendo Switch自然也無(wú)法獨(dú)善其身。
根據(jù)上一季度財(cái)報(bào)顯示，Nintendo Switch在日本銷量同比銳減了26%，雖然當(dāng)時(shí)任天堂的發(fā)言人表示：“銷量下滑僅僅是暫時(shí)的，不過(guò)是受到了半導(dǎo)體零件短缺的影響。”
但打“臉”總是來(lái)的很快。隨著新一季財(cái)報(bào)出爐，任天堂遭遇的危機(jī)繼續(xù)惡化，頹勢(shì)似乎遠(yuǎn)比想象中更嚴(yán)重。
超500萬(wàn)臺(tái)閑置，
你的Switch吃灰多久了？
在知乎中搜索“最容易吃灰的數(shù)碼產(chǎn)品”，以Switch為代表掌上游戲機(jī)赫然在列。
玩家倩倩表示，自己是“買時(shí)新鮮3天，買后閑置半年”的典型例子。
她表示自己并不是游戲迷，購(gòu)買Switch是因?yàn)槁?tīng)了某位游戲博主的安利。最初的確沉迷了一段時(shí)間，馬里奧、塞爾達(dá)......吃飯肝、在床上肝，一發(fā)不可收拾。
▲ 圖源：Switch官方旗艦店
但她當(dāng)想要入手新版游戲時(shí)卻被價(jià)格勸退了，她調(diào)侃道：“沒(méi)有做好首付2000月供500的打算，入坑Switch還需要慎重。”
如今她已經(jīng)將Switch轉(zhuǎn)手賣給朋友，朋友覺(jué)得不好玩又在閑魚(yú)上處理掉，游戲卡相當(dāng)于直接白送。
有這樣經(jīng)歷的玩家其實(shí)并不在少數(shù)。玩家小宇透露，當(dāng)時(shí)自己購(gòu)買Switch主要是因?yàn)閷?duì)健身環(huán)大冒險(xiǎn)的游戲方式感到新奇，連上電視就可以跟家人一起運(yùn)動(dòng)。
▲ 圖源：Switch官方旗艦店
剛開(kāi)始覺(jué)得健身環(huán)很不錯(cuò)，想要一直堅(jiān)持下去。但有段時(shí)間因工作頻繁變動(dòng)，加班越來(lái)越多，回到家已經(jīng)十一點(diǎn)多，實(shí)在沒(méi)有力氣運(yùn)動(dòng)。就這樣一段時(shí)間之后，就徹底不想再玩了，健身環(huán)也在角落里落了一層灰。
她也曾想過(guò)重拾Switch，繼續(xù)運(yùn)動(dòng)起來(lái)，但并沒(méi)有成功。當(dāng)結(jié)束了一天的工作之后，感覺(jué)身體被掏空的她總想躺著刷抖音，或者約朋友打兩把手游。
畢竟打開(kāi)Switch連接電視機(jī)再開(kāi)加速器等等一套流程下來(lái)估計(jì)要幾分鐘，對(duì)比其他娛樂(lè)選項(xiàng)并不是放松的第一選擇。
現(xiàn)在她只會(huì)在長(zhǎng)途旅行時(shí)用Switch玩一玩單機(jī)游戲，偶爾有朋友們來(lái)家中做客也會(huì)拿出Switch增加氛圍，其他場(chǎng)景使用率并不高。
▲ 圖源：咸魚(yú)
有游戲博主明確表示，如果你只玩單機(jī)游戲或是時(shí)間并不充裕，Switch閑置率明顯會(huì)很高。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月底，Switch累計(jì)售出大概1.14億臺(tái)，其中超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)正在閑置。
增收不增利，
任天堂戴上“痛苦面具”
回顧近兩年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，任天堂在營(yíng)收、利潤(rùn)等方面都經(jīng)歷了大起大落。
在2021財(cái)年，任天堂營(yíng)收同比增長(zhǎng)了37%，凈利潤(rùn)更是同比暴漲98%，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都再創(chuàng)巔峰，銷量增幅也是歷年之最。
但到了2022財(cái)年，任天堂在第一季度和第二季度銷售額呈現(xiàn)了不同幅度的下滑，二季度銷售額同比下跌18.9%，下滑至6243億日元；凈利潤(rùn)同比下跌20.6%，下滑至2363億日元。
▲ 圖源：SWCH財(cái)報(bào)
在新一季財(cái)報(bào)中，各項(xiàng)業(yè)績(jī)較同期相比均出現(xiàn)了小幅度回暖。在第三季度中任天堂營(yíng)收總額增長(zhǎng)為6569億日元，同比增長(zhǎng)5.2%；雖然小幅回升，但是巔峰期難再，Switch銷售的黃金期或許走向尾聲。
眾所周知，任天堂的營(yíng)收來(lái)自于兩個(gè)方面：硬件設(shè)備和游戲開(kāi)發(fā)，且就營(yíng)收結(jié)構(gòu)而言兩者同等重要。
但由于全球半導(dǎo)體短缺的沖擊以及過(guò)于依賴第三方企業(yè)的生產(chǎn)模式，都為這家巨頭的營(yíng)收開(kāi)啟了困難模式。
從數(shù)據(jù)上看，任天堂的硬件業(yè)務(wù)從2022財(cái)年第二季度開(kāi)始由盛轉(zhuǎn)衰，此后一路下行。且從去年第二季度開(kāi)始，Switch銷量已同比下降21.7%，并下調(diào)了全年出貨預(yù)期。
雖然目前任天堂方面已明確表示自己已加強(qiáng)采購(gòu)，并聯(lián)系富士康等代工廠擴(kuò)充產(chǎn)線，預(yù)計(jì)產(chǎn)能很快便能得到改善。
但受全球疫情以及半導(dǎo)體元件缺貨的影響，供應(yīng)商、代工廠早已自顧不暇，供應(yīng)鏈危機(jī)恐怕一時(shí)半會(huì)兒難以解決，Switch硬件前景依然陰霾密布。
▲ 圖源：Pexels
其次，從游戲結(jié)構(gòu)來(lái)看，依然是舊IP支撐起了企業(yè)的生命線。
仔細(xì)分析單個(gè)游戲銷量不難發(fā)現(xiàn)，Switch仍在靠《馬力歐卡丁車8 豪華版》、《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》、《任天堂明星大亂斗 特別版》等老IP支撐，三款游戲占據(jù)了銷量的半壁江山。
今年9月新發(fā)行的游戲銷售并沒(méi)有太大水花。各種挑戰(zhàn)接踵而至，任天堂該如何才能再現(xiàn)昔日輝煌？
國(guó)行版不香，
主機(jī)游戲?yàn)楹坞y破小眾？
報(bào)告顯示，長(zhǎng)久以來(lái)，泛太平洋區(qū)始終是全球游戲市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。
尤其是近兩年，中國(guó)游戲市場(chǎng)迅猛發(fā)展，更成為各大游戲巨頭們的必爭(zhēng)之地。但Switch進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)5年依舊表現(xiàn)平平，僅像是部分小眾玩家的圈內(nèi)狂歡。
究其原因，首先是國(guó)內(nèi)游戲玩家的付費(fèi)意愿仍然較低。在“網(wǎng)絡(luò)成癮要戒”理念影響下長(zhǎng)大的年輕人，很多人心中或多或少甚至存有“沉迷不對(duì)，花錢有罪”的陰影。
▲ 圖源：蘇寧易購(gòu)
要知道，游戲想要出圈就必須符合大眾玩家的期待，緊緊依靠小眾玩家是難以取得大的突破，這也是王者榮耀等手游為什么能夠取得成功的關(guān)鍵要素。
對(duì)于Switch玩家來(lái)說(shuō)，雖然隨著時(shí)代進(jìn)步游戲市場(chǎng)逐漸打開(kāi)，但花額外的資金購(gòu)買主機(jī)、游戲手柄以及長(zhǎng)期購(gòu)買售價(jià)昂貴的游戲卡等其他裝備并非易事。
其次，任天堂聯(lián)合騰訊出版的國(guó)行版Switch遭到了小眾玩家的一致吐槽，購(gòu)買國(guó)行版Switch的玩家甚至一度被網(wǎng)友調(diào)侃為：“國(guó)行勇士”、“國(guó)行烈士”。
▲ 圖源：Switch官方旗艦店
一方面在Switch入華早期，恰好碰上工信部開(kāi)始收緊游戲版權(quán)的審核，以致于在國(guó)行版開(kāi)售很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)，Switch僅有《新超級(jí)馬力歐兄弟 豪華版》一款首發(fā)游戲勉強(qiáng)支撐場(chǎng)面，這一狀況直至2020年才得以改善。
除此之外，游戲發(fā)行相對(duì)較晚也是一大槽點(diǎn)。許多游戲國(guó)外早已發(fā)售，但很長(zhǎng)時(shí)間后國(guó)行版本才開(kāi)始推，游戲吸引力早已大打折扣。
▲ 圖源：Pexels
另一方面，由于目前國(guó)行版Switch鎖區(qū)信息不明朗，導(dǎo)致了一部分玩家的不滿。以國(guó)行版PS4為例，內(nèi)地玩家可以登錄國(guó)內(nèi)的游戲商店，卻登錄不了海外商店，同樣也無(wú)法購(gòu)買海外游戲，但海外游戲光盤卻能在國(guó)行版主機(jī)上運(yùn)行。
當(dāng)然從另一個(gè)維度來(lái)講，任天堂Switch也在中國(guó)埋下了主機(jī)游戲的種子。
Switch入華5年，激起了部分玩家對(duì)主機(jī)游戲的向往，而在2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，張毅君表示中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出逆市增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，整體增長(zhǎng)了22.3%，是全球游戲市場(chǎng)萎縮大背景下難得的亮點(diǎn)。
但不可否認(rèn)的是，當(dāng)主機(jī)游戲市場(chǎng)蛋糕越來(lái)越大，Switch如何挖掘更多潛在用戶，才是未來(lái)長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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