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用花西子打造了完美妝容之后，張遠(yuǎn)信心滿滿地與女方父親見(jiàn)面。不料對(duì)方一臉嚴(yán)肅地表示：“不太行，我女兒不接受姐弟戀。”實(shí)為85后、被誤認(rèn)為95后的小張瞬間從呆愣轉(zhuǎn)為興高采烈，手腳并用地表演了一段男團(tuán)舞，搞笑詮釋“又青春，很快樂(lè)”，所在話題#再就業(yè)男團(tuán)來(lái)抖音就業(yè)啦 也沖上抖音娛樂(lè)榜TOP 4。
這支充滿快樂(lè)氛圍的短視頻是抖音和巨量引擎聯(lián)合主辦的“熠熠生輝閃耀之夜”雙11活動(dòng)的眾多創(chuàng)意玩法之一。
時(shí)值大促周期，營(yíng)銷信息擁擠，品牌想要突出重圍并不容易。“熠熠生輝閃耀之夜”為何能在白熱化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、獲得用戶高關(guān)注？答案是憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的魅力。
10月24日~11月11日期間，抖音和巨量引擎雙11活動(dòng)以“萬(wàn)千快樂(lè) DOU很簡(jiǎn)單”為主題，集結(jié)再就業(yè)男團(tuán)等明星陣容，攜手花西子、OLAY、舒膚佳、KIMTRUE且初，帶來(lái)了一場(chǎng)玩法多樣、貫穿大促全周期的內(nèi)容盛宴：以明星創(chuàng)意短視頻等打造極致種草氛圍，以官方直播專場(chǎng)助力帶貨轉(zhuǎn)化，還將在11月10日重磅上線“熠熠生輝閃耀之夜”晚會(huì)，讓用戶能看能聽(tīng)能參與，也讓品牌實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)。
解題思路：以“簡(jiǎn)單快樂(lè)”直擊本質(zhì)需求！
隨著消費(fèi)者理念變遷，便宜劃算這一價(jià)格利器的邊際效應(yīng)不斷遞減，大眾購(gòu)物回歸理性，既注重產(chǎn)品價(jià)值，又期待品牌提供精神價(jià)值。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正是品牌傳遞上述價(jià)值、與用戶共振的最佳載體。首先，在渠道碎片化的今天，內(nèi)容成為最大的流量入口，用戶愿意自發(fā)擴(kuò)散有趣、有品、有用的內(nèi)容，助力企業(yè)持續(xù)低成本拓客。更重要的是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還具備強(qiáng)大的帶貨力——從種草經(jīng)濟(jì)的火爆到內(nèi)容化直播浪潮的興起，都證明現(xiàn)在的觀眾、尤其是年輕人，愿意為興趣、為熱愛(ài)、為深層次的共鳴買單。
洞察到這些真相，抖音和巨量引擎雙11活動(dòng)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心驅(qū)動(dòng)力，以“萬(wàn)千快樂(lè) DOU很簡(jiǎn)單”為主題，直擊消費(fèi)者希望獲得簡(jiǎn)單快樂(lè)的原始期待，在滿足用戶本質(zhì)需求的同時(shí)，也讓品牌實(shí)現(xiàn)與大眾的理念共振，締造更多銷量之外的延伸價(jià)值。
整個(gè)活動(dòng)兵分三路，以不同的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將“簡(jiǎn)單快樂(lè)”進(jìn)行到底：有陳楚生、陸虎、蘇醒、王櫟鑫、王錚亮、張遠(yuǎn)等明星創(chuàng)意短視頻領(lǐng)銜，從各個(gè)角度具象演繹“上頭了很快樂(lè)”、“耍到帥很快樂(lè)”、“睡得香很快樂(lè)”、“有靈感很快樂(lè)”、“被欣賞很快樂(lè)”等，普適話題激發(fā)集體共振；
有挑戰(zhàn)賽下沉，卷入全民一起形成快樂(lè)海洋——活動(dòng)發(fā)起抖音話題#萬(wàn)千快樂(lè)dou很簡(jiǎn)單，號(hào)召用戶拍攝短視頻演繹快樂(lè)時(shí)刻，參與話題即可獲得專屬頭像掛件，從而吸引全民內(nèi)容共創(chuàng)。
11月10日，活動(dòng)更以一場(chǎng)盛大晚會(huì)內(nèi)容奏響快樂(lè)最強(qiáng)音——“熠熠生輝閃耀之夜”，集結(jié)眾多頗具“快樂(lè)”特質(zhì)的人氣明星，帶用戶重回快樂(lè)老家。
解題思路：邊種邊收踩準(zhǔn)節(jié)奏，走向品效雙贏！
雙11發(fā)展至今，不再是一蹴而就的獨(dú)立節(jié)點(diǎn)，而是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要品牌全局規(guī)劃，既要做好種草蓄水，又要提高轉(zhuǎn)化效率，才能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)高效流轉(zhuǎn)。
抖音和巨量引擎雙11活動(dòng)，以豐富玩法助品牌打一場(chǎng)漂亮的組合戰(zhàn)，邊種邊收，踩準(zhǔn)節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙收。
在蓄水方面，活動(dòng)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為品牌強(qiáng)勢(shì)種草，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲：品牌“快樂(lè)源泉”聯(lián)合海報(bào)，緊扣品牌好物、緊貼用戶需求，站內(nèi)站外集中種草；好物種草卡片，以詳實(shí)的產(chǎn)品推薦為消費(fèi)者提供決策參考，前置激發(fā)消費(fèi)熱情，助力銷量提升。
而在轉(zhuǎn)化方面，平臺(tái)重磅打造了兩場(chǎng)IP主題電商直播專場(chǎng)。11月7日-8日晚間，有平臺(tái)好物聚集地之稱的「抖音電商官方直播間」邀請(qǐng)?zhí)K醒+曹穎、張遠(yuǎn)+董先生兩對(duì)明星藝人和頭部達(dá)人的組合坐鎮(zhèn)，在回憶與情懷中帶用戶與品牌重回快樂(lè)星球，發(fā)現(xiàn)抖音站內(nèi)優(yōu)價(jià)好物，解鎖簡(jiǎn)單快樂(lè)的購(gòu)物體驗(yàn)。
解題思路：一場(chǎng)晚會(huì)大事件，烙下獨(dú)家記憶
信息井噴的傳播環(huán)境是品牌備戰(zhàn)雙11頭疼的另一個(gè)問(wèn)題。自10月下旬起，各家便摩拳擦掌，接連拉開(kāi)雙11大幕。企業(yè)想要在眾聲喧嘩中給大眾留下鮮明的記憶點(diǎn)，并非易事。
抖音和巨量引擎雙11活動(dòng)，選擇用一臺(tái)晚會(huì)作為壓軸大事件——“熠熠生輝閃耀之夜”，在大促云集的檔口為用戶帶來(lái)節(jié)日感和陪伴感，形成獨(dú)家記憶，也助品牌搶占營(yíng)銷制高點(diǎn)。
電商晚會(huì)誕生多年仍備受青睞，主要是因?yàn)樗鼜?qiáng)大的事件營(yíng)銷效果。明星薈萃是轉(zhuǎn)化粉絲流量的最佳契機(jī)，各類明星CP同臺(tái)的畫(huà)面又是熱搜寵兒，在重要節(jié)點(diǎn)以重磅文娛內(nèi)容之風(fēng)為品牌生意加速。
本次晚會(huì)群星匯聚。有爆火的“再就業(yè)男團(tuán)”核心成員加盟，為終極收官之戰(zhàn)再造熱點(diǎn)話題；有大張偉、秦霄賢、魏大勛、梁龍、吳克群、詹雯婷、巫啟賢、俞灝明等明星跨圈層唱談，用音樂(lè)表達(dá)每個(gè)年代的快樂(lè)，觸動(dòng)全民共鳴。
在場(chǎng)景搭建方面，“熠熠生輝閃耀之夜”也將針對(duì)不同興趣族群，推出四種充滿“快樂(lè)感”的創(chuàng)意沉浸式場(chǎng)景：古風(fēng)場(chǎng)景讓用戶體驗(yàn)穿越古今的快樂(lè)感，露營(yíng)場(chǎng)景為用戶帶來(lái)慵懶休閑的快樂(lè)感，Disco&Ins風(fēng)格場(chǎng)景中則讓用戶體會(huì)一把復(fù)古潮酷的快樂(lè)感。憑借這些極具代表性的場(chǎng)景，晚會(huì)精準(zhǔn)錨定新世代人群的興趣點(diǎn)，讓各圈層用戶都能找到自己的快樂(lè)，也為各賽道品牌提供了靈活廣闊的植入場(chǎng)景。
消費(fèi)和娛樂(lè)的緊密結(jié)合，往往會(huì)碰撞出國(guó)民級(jí)風(fēng)暴效應(yīng)——每次耳目一新的精彩演出后，都能造就一次次非凡的商業(yè)奇觀，增強(qiáng)品牌與用戶之間的粘性、提升品牌聲量。
雙11是廣義社會(huì)消費(fèi)的直接鏡像。當(dāng)原有的購(gòu)物節(jié)模式無(wú)法滿足大眾的消費(fèi)需求和品牌的增長(zhǎng)需求，抖音和巨量引擎以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為媒介，用一套整合多元的雙11活動(dòng)來(lái)引起關(guān)注、觸發(fā)共鳴、留下記憶，也助品牌實(shí)現(xiàn)更有效的信息透?jìng)鳌⒄J(rèn)知塑造與銷售轉(zhuǎn)化，“品效銷”合一。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)