巫師財(cái)經(jīng)和B站、以及隱于幕后的西瓜視頻，正在上演精彩紛呈的羅生門大戲。
閱文事件風(fēng)波才平，這一次，又輪到翻涌得正HIGH的B站粉墨登場(chǎng)了。內(nèi)容平臺(tái)之間、內(nèi)容平臺(tái)和創(chuàng)作者之間的利益紛爭，“資本永不眠”。在經(jīng)濟(jì)不振的大環(huán)境下，慌了神兒的除了內(nèi)容創(chuàng)作者，還有或亂中求安穩(wěn)、或亂中**的平臺(tái)方。重新分餅的故事，相信會(huì)在更多行業(yè)反復(fù)上演。而無數(shù)被疫情限制了娛樂自由的吃瓜群眾正拭目以待：這場(chǎng)口水仗究竟是止步于當(dāng)年“知乎大V出走悟空問答事件”的無疾而終，還是成為各大UP主揭竿而起的薩拉熱窩槍聲。巫師財(cái)經(jīng)和它的小伙伴們
如果說b站能夠成功立起新青年知識(shí)分享社區(qū)的人設(shè)，那么巫師財(cái)經(jīng)確實(shí)為此立下了汗馬功勞。但這軍功章也有B站的“一半”——具體是一多半還是一小半，B站對(duì)巫師財(cái)經(jīng)的扶持力度究竟有多大，從外面不好判斷。作為B站力捧的2019年新人獎(jiǎng)UP主，巫師財(cái)經(jīng)僅用了14條視頻，就收獲了千萬播放量和三百萬粉絲。而其在2019年9月17日于B站上發(fā)布的第一條視頻《B站資本市場(chǎng)成績單》就收獲了213.3萬的播放量。
是什么能讓名不見經(jīng)傳的巫師財(cái)經(jīng)短時(shí)間吸引了如此高的關(guān)注度？硬糖君昨天剛好和一些財(cái)經(jīng)媒體人聊起巫師財(cái)經(jīng)和半佛仙人“人設(shè)崩塌”的話題。有資深媒體老師說，“咱們就說內(nèi)容，別談人設(shè)”。硬糖君恰恰不這么認(rèn)為。人設(shè)立得好，絕對(duì)是巫師財(cái)經(jīng)的核心競(jìng)爭力之一。忽略人設(shè)談內(nèi)容，其內(nèi)容和走紅，就都成了無根之水。
無論是視頻中刻意打造的“名校畢業(yè)”、“投行精英”、“霸道總裁”、“金融高富帥”標(biāo)簽，還是以彈幕形式呈現(xiàn)的“資本永不眠”、“以我為準(zhǔn)”的洗腦式中二口號(hào)，巫師財(cái)經(jīng)都呈現(xiàn)出了一種有別于傳統(tǒng)知識(shí)分享型大V、傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體的聚粉形式。這種模式更像是偶像與粉絲之間的，而不是知識(shí)分子與擁躉之間的。往往信服的背后包含著兩個(gè)核心要素：“肉眼可見的差距”以及“放**段的共鳴”。在這一點(diǎn)上，做微商的張庭和林瑞陽顯然更有發(fā)言權(quán)。從形式上看，巫師財(cái)經(jīng)所走的路線和搞微商的兩口子并沒有什么本質(zhì)區(qū)別，無非抓住了問題的關(guān)鍵之處——我比你們都強(qiáng)，以及，我說的是你們都聽得懂的。
王健林曾言，做人要有目標(biāo)，哪怕是小目標(biāo)，先賺它一個(gè)億。而巫師財(cái)經(jīng)所做的就更簡單了，大概意思就是：你不要管1個(gè)億是多少錢、怎么搞到手，這跟作為普通老百姓的你沒什么關(guān)系。然而注意請(qǐng)嚴(yán)肅起來，我們現(xiàn)在正在討論幾十個(gè)億上百個(gè)億的正事，這事兒你肯定聽得懂。這個(gè)東西就很哇塞很高大上了，老百姓們喜聞樂見，說起來非常有面子。作為不能允許別人有面子我沒有面子的看客，從這個(gè)角度講，巫師財(cái)經(jīng)的三百萬粉絲來得簡直有理有據(jù)，令人信服。作為同路人，同是B站近期力捧的半佛仙人，與巫師財(cái)經(jīng)有著異曲同工之妙。傳聞是風(fēng)控行當(dāng)出身的他，網(wǎng)上飄著的履歷也是盡顯魔幻現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)采。一句“所見所聞皆是大利害”的職業(yè)概括，就讓人產(chǎn)生不明覺厲的感嘆。然而厲不厲害，看怎么講。從聚粉層面來說，巫師財(cái)經(jīng)自然有其獨(dú)到之處，畢竟市場(chǎng)銷量是檢驗(yàn)好不好賣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，能在短短半年多時(shí)間里怒漲三百萬鐵粉，巫師財(cái)經(jīng)已經(jīng)算是知識(shí)分享領(lǐng)域的大頭部了；但從內(nèi)容層面來說，恐怕還是欠些火候。無論是人紅是非多的邏輯硬傷、人設(shè)崩塌，還是被同行口誅筆伐的低級(jí)“洗稿”，都是要錘有錘、要瓜有瓜的事實(shí)。禍起蕭墻，這恐怕是B站猶豫著一直沒和巫師財(cái)經(jīng)確定獨(dú)家合作關(guān)系所擔(dān)心的癥結(jié)之一。卻不想讓外來者鉆了空子，不僅提前用一紙合約牽走了自己在知識(shí)分享領(lǐng)域的最大頭部，還有個(gè)惡心人的內(nèi)容排它條款。說到底，巫師財(cái)經(jīng)的內(nèi)容不一定有價(jià)值，但是三百萬實(shí)打?qū)崗腂站吸來的粉絲，肯定有價(jià)值。前車之鑒，斗魚剛剛從違約的絕地求生主播韋朕身上找補(bǔ)了8000多萬的賠償金，巫師財(cái)經(jīng)這次，想羽翼無損的飛到別人家去，恐怕也沒那么容易。
說到底，還是內(nèi)容歸誰不重要，粉絲肯定很重要的事。內(nèi)容降級(jí)究竟是誰的需求
然而令人感興趣的是，巫師財(cái)經(jīng)的崛起，其內(nèi)在邏輯究竟為何。如果說跨行業(yè)類比，那么巫師財(cái)經(jīng)與當(dāng)年四十五度洗腦年輕人的郭敬明又有何區(qū)別呢？同樣是偶像產(chǎn)業(yè)之外的粉絲商業(yè)模式，同樣是高舉物質(zhì)化大旗宣傳資本信仰，同樣是內(nèi)容靠別人、人設(shè)靠自己。不同的是，郭敬明還辛辛苦苦碼了幾百萬字弄了本雜志，而巫師財(cái)經(jīng)只需要14個(gè)視頻就輕松搞定了。即便是巫師財(cái)經(jīng)將內(nèi)容的展現(xiàn)形式從圖文發(fā)展成了視頻，看似完成了一個(gè)升級(jí)知識(shí)傳播展現(xiàn)形式的工程。然而從內(nèi)容上看，將多個(gè)渠道所得的信息片段進(jìn)行整合、加工、包裝的過程，實(shí)則卻只考慮了傳播，而忽略了知識(shí)本身。在提倡“只知其然足矣、而不求知其所以然”的快節(jié)奏信息爆炸時(shí)代，用戶幾乎無法通過自有的知識(shí)體系完成信息的鑒別、判斷工作，當(dāng)代年輕人的諸多焦慮之一，即是知識(shí)焦慮。也就是說，允許不懂，但不允許不知道。由此盛行的拿來主義和投機(jī)主義，最終促成了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)信息流中大量存在的、打著上智商課的旗號(hào)收智商稅的買賣。就如同當(dāng)下火爆的直播帶貨模式。這東西起勢(shì)于淘寶、快手，遍地開花于抖音，現(xiàn)在幾乎所有帶流量概念的平臺(tái)都熱火朝天的投身其中，跟電商還沾邊兒的比如蘇寧、京東，完全不沾邊的比如斗魚。然而細(xì)思之下，這跟當(dāng)年電視購物的套路有何區(qū)別？且不說動(dòng)輒幾十萬上百萬的入場(chǎng)費(fèi)是不是值得，10%~30%的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)傭金標(biāo)準(zhǔn)，羊毛還不是出在羊身上。
知乎的知識(shí)分享邏輯在于，“我所說的是親身經(jīng)歷的或了解的”，所以我需要表明立場(chǎng)、以及利益關(guān)系，也就是所謂的“知乎體”答案。然而更多的內(nèi)容降級(jí)后的知識(shí)分享所追求的，則是“我所說的是你想聽的”，出門拿去速度裝一波“資本人兒”，絕對(duì)好使。問題在于，糊弄同等智商的好使。糊弄正常智商的，那肯定就不好使。平臺(tái)、內(nèi)容、流量的三方博弈
無論是內(nèi)容領(lǐng)域還是知識(shí)分享領(lǐng)域，無論是PGC（專業(yè)生產(chǎn)者）還是UGC（用戶生產(chǎn)者），是PUGC（泛指專業(yè)性強(qiáng)的用戶生產(chǎn)者）還是OGC（職業(yè)生產(chǎn)者），平臺(tái)、內(nèi)容以及代表流量的用戶早已進(jìn)入了微妙的三方博弈之中。以B站為代表的青年文化社區(qū)，希望努力提供年輕人感興趣的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式。巫師財(cái)經(jīng)可能僅僅代表了知識(shí)分享的一個(gè)細(xì)分垂直領(lǐng)域，卻用三百萬粉絲證明了自己正是年輕人的選擇。于是B站毫不吝嗇的給了它2019年新人獎(jiǎng)UP主的殊榮。巫師財(cái)經(jīng)們自有其獨(dú)特的價(jià)值。即便是洗稿也好，人設(shè)也罷，能夠取悅用戶，幾乎是每個(gè)平臺(tái)喜聞樂見的重要優(yōu)點(diǎn)。而要高效的取悅用戶，洗稿、人設(shè)，幾乎是最可行的路徑。最簡單的，財(cái)經(jīng)作者都要分條線。你跑娛樂、我做電商、他跟地產(chǎn)，深挖行業(yè)需要長期的產(chǎn)業(yè)觀察和經(jīng)驗(yàn)積累，隔行如隔山。而想以一人之力對(duì)所有行業(yè)指點(diǎn)江山，洗垂直媒體的稿，是最快也最靠譜的方法。做娛樂的硬糖君，也有幸入選過巫師財(cái)經(jīng)的“參考資料”。（雖然資料費(fèi)和咨詢費(fèi)那是絕對(duì)沒有的，甚至連問一聲轉(zhuǎn)載授權(quán)都沒有）
但從商業(yè)上講，效率是一切的重中之重。每一個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容流轉(zhuǎn)和用戶聚合也都以高效為追求目標(biāo)。正如海底撈的活力體現(xiàn)在它高出行業(yè)平均標(biāo)準(zhǔn)近一倍的翻臺(tái)率上。當(dāng)然沒有人相信初涉B站的巫師財(cái)經(jīng)，第一條視頻就能有200多萬的自然觀看量。這一成績的背后，顯然與官方的流量扶持存在某種聯(lián)系。但無論是B站、抖音、快手還是相似的流量平臺(tái)，對(duì)內(nèi)容的扶持不管是人工的還是機(jī)器的，不管是web1.0的還是web2.0的，永遠(yuǎn)都遵循的原則是效率為先。效率對(duì)于平臺(tái)是什么？就是我發(fā)現(xiàn)用戶喜歡看什么，我就給他們什么。中國的素質(zhì)教育經(jīng)過了十幾年的實(shí)踐發(fā)展，其核心思路早由培養(yǎng)專才全面轉(zhuǎn)向側(cè)重于培養(yǎng)全才，教育模式則間接影響了一代年輕人的學(xué)習(xí)方法論，一知半解的洗腦式文案恰能夠投其所好。而偶像、熱點(diǎn)行業(yè)及話題的選擇也剛好可以踩準(zhǔn)粉絲們的爽點(diǎn)。其實(shí)對(duì)于B站、或者接納巫師財(cái)經(jīng)的西瓜視頻而言，知識(shí)本身并不重要。重要的是其背后為之擊節(jié)叫好的粉絲和口號(hào)嘹亮的彈幕“資本永不眠”，這叫做用戶活性。對(duì)于巫師財(cái)經(jīng)、半佛仙人而言，知識(shí)本身也不重要。重要的是其背后為之擊節(jié)叫好的粉絲所能帶來的變現(xiàn)價(jià)值。這種變現(xiàn)可以是打賞、直播、廣告、公關(guān)稿、連麥帶貨……這叫做商業(yè)價(jià)值。對(duì)于粉絲而言，知識(shí)本身其實(shí)也不重要。重要的是我是三百萬粉絲中的一員虎將，爾等說的這些我都知道，爾等不知道的我也知道。我知道的不一定對(duì)，對(duì)不對(duì)也不重要，反正我就是知道。比如資本這個(gè)詞，如今簡直被用濫了。粉絲互撕也要開口“資本運(yùn)作”，閉口“資本作惡”。咱不說讀沒讀過《資本論》，能把中學(xué)政治對(duì)資本的定義說清楚，硬糖君都算你知道自己在說啥。不過話說回來，既然“資本”二字具有如此魔力。硬糖君也奮力沖浪，“資本”一把，看看今天的標(biāo)題能不能讓我們也成為有“資本”的糖。
本文系作者：
娛樂硬糖
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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