綜藝競爭早已進(jìn)入焦灼的下半場，注意力資源不斷分流，垂直細(xì)分綜藝如雨后春筍般涌現(xiàn)。歌是歌，舞是舞，養(yǎng)成女團(tuán)當(dāng)面組。就連30+的逆齡選秀也按性別劃成兩個節(jié)目，姐姐向左，哥哥向右。
不同于電視綜藝黃金時代的“全民爆款”，圈層化時代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開始將視線聚焦于眾多亞文化圈層。足夠的深入與細(xì)分，更容易引發(fā)受眾的深度沉浸與卷入，維持較高的忠誠度。與之相應(yīng)的，是對國民綜藝的懷疑論調(diào)：大眾向內(nèi)容還能與時代同頻共振，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶內(nèi)心嗎？在“小而美”綜藝的圍獵中，“大而暖”的《奔跑吧》似乎給出了答案。國民綜藝在堅(jiān)守傳統(tǒng)領(lǐng)域忠實(shí)受眾的同時，也可以挖掘出更廣泛圈層受眾的價值取向與興趣軌跡，并將影響力真實(shí)浸潤到全年齡層。人生選擇、春游記憶、時尚穿搭、非遺文化、碎片時代的理性表達(dá)。這些貼近生活的內(nèi)容，切中了人們普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問題。《奔跑吧》第四季，在內(nèi)容選擇和節(jié)目模式上針對性地進(jìn)行了創(chuàng)新與拓展，將那些游移于新舊媒介之間的圈層用戶吸引至屏幕前。首期即以2.604%的收視率問鼎CSM59城當(dāng)周綜藝冠軍，斬獲全網(wǎng)90+熱搜，《奔跑吧》的破局之路也是各家主流綜藝最想走通的眼前路。你永遠(yuǎn)猜不到下一期的主題，就像不知道誰會取得游戲的勝利。桂林山水尚在沉睡，跑男團(tuán)已開始錄制。任務(wù)遲遲不來，沙溢說節(jié)目組是不是對他感到愧疚？郭麒麟說：“你也是多慮了。”《奔跑吧》第四季第6期，在MC的“被迫害妄想”中拉開序幕。平時甘為孺子?！袄蹜T了”，閑下來全身“不自在”。說時遲那時快，大廳的燈突然全滅。黑暗中李晨高喊：“哎喲，誰打我一下？”一番分析，他把“嫌疑人”鎖定為沙溢。網(wǎng)友的“冤枉”，讓沙溢破罐破摔：“早就看他不順眼了?！备鶕?jù)立場，MC們分為相信沙溢的橙隊(duì)（蔡徐坤、郭麒麟、聶遠(yuǎn)、李沁），和相信李晨的白隊(duì)（Angelababy、鄭愷、王嘉爾、韓東君）。經(jīng)過“舉起信任的他”、“針鋒相對”、“危險邊緣”三輪挑戰(zhàn)，MC們解鎖了更多關(guān)于“打牛案”的線索。經(jīng)過二次選擇，原先白隊(duì)的baby和鄭愷“跳槽”到橙隊(duì)，李晨只剩下王嘉爾和韓東君。辯論環(huán)節(jié)，熊浩和陳銘獻(xiàn)上了神助攻，鄭愷和韓東君作為雙方最佳辯手慷慨陳詞。王嘉爾見橙隊(duì)人多勢眾，無奈地表示：“現(xiàn)在我們?nèi)松?，（指向自己）還有一個說不清楚的呢！”各執(zhí)一詞黑白難辨，最終的仲裁交給了現(xiàn)場的100名觀眾。當(dāng)看到白帽多于橙帽，李晨卻沒有勝利的喜悅。他不停抬頭望天深呼吸，試圖控制情緒但最終沒忍住眼淚。視頻回放真相大白：領(lǐng)了任務(wù)的李晨自導(dǎo)自演了“被打”事件。在這場“信息與判斷”的實(shí)驗(yàn)中，《奔跑吧》向觀眾生動 展示了當(dāng)下的碎片化傳播圖景：人們常常因?yàn)橐粡垐D片，一個視頻，一段采訪，一篇微博，而相信一個所謂的事實(shí)。李晨感觸尤深：“我們每個人都受過這樣的傷害，然后我自己今天又扮演了傷害別人的人。”但鄭愷認(rèn)為李晨的勝利更有教育意義：理虧的一方獲得信任的結(jié)局，更容易讓大家認(rèn)識到問題。正如麥克唐納所言：“每個人說的都是真相，但唯一不正確的是結(jié)論。”后真相時代，是非反轉(zhuǎn)成為常態(tài)。輿論成為一把殺人不見血的刀，執(zhí)刀者卻很可能是“仗義執(zhí)言”的你我。通過節(jié)目流程的精巧設(shè)計(jì)，《奔跑吧》將人性試驗(yàn)微縮在了一期節(jié)目中。不僅在內(nèi)容形式上，抽絲剝繭層層遞進(jìn)，讓觀眾體驗(yàn)了一把福爾摩斯的樂趣。更在內(nèi)核價值上，循循善誘水到渠成，將“碎片時代，理性表達(dá)”的正向觀念傳遞出來。戲劇化的設(shè)置，讓觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的代入感。而正是這種身臨其境，才能把理性表達(dá)的必要和迫切提上議程。從“戶外競技”到“人性實(shí)驗(yàn)”，《奔跑吧》內(nèi)容形態(tài)中“淺表娛樂”與“內(nèi)在思考”的占比正在悄然變化。第6期，沙溢為證清白發(fā)誓、郭麒麟躺擂臺被白隊(duì)群撕名牌、蔡徐坤一騎絕塵勇奪50分等情節(jié)依舊笑點(diǎn)與看點(diǎn)齊飛，但真正讓觀眾錯愕的卻是“非理性表達(dá)”。《奔跑吧》摒棄了“虛擬真實(shí)”，轉(zhuǎn)身投入到了“詮釋真實(shí)”，這種更具敬畏感的創(chuàng)作態(tài)度顯然贏得了觀眾的肯定。當(dāng)我們打開一檔綜藝，起始意圖必然是解壓放松；但能夠得到精神撫慰和人文關(guān)懷，則是“意外之喜”。與創(chuàng)作導(dǎo)向一起迭代的，還有“跑男”的內(nèi)核。曾經(jīng)的跑男告訴我們：人生是必然和偶然的結(jié)合，既依循競賽規(guī)則，也要打破思維局限，挑戰(zhàn)自我贏得勝利。但若要總結(jié)關(guān)鍵詞，卻也相對模糊。新一季的《奔跑吧》有意將定位清晰化和精準(zhǔn)化。力量、機(jī)智、熱血、勇氣、天賦、幽默這六種“能量”，在幾位MC身上體現(xiàn)得**盡致。代表“力量”的李晨，繼續(xù)用九牛之力支撐隊(duì)友?！皟擅嫱埂钡纳鬃哟罅Τ銎孥E，泥潭蹺蹺板身先士卒為新MC打樣，“反向”撕名牌迅捷凌厲。代表“機(jī)智”的Angelababy，是有勇有謀的跑男“軍師”。先導(dǎo)片就為“砂鍋菜”組合準(zhǔn)備了酸爽小竹筍等硬菜，提醒指壓板這類經(jīng)典游戲的恐怖！燒腦特輯作為“隱藏間諜”，被懷疑后巧妙的把關(guān)注點(diǎn)引向鄭愷“逃過一劫”。小獵豹雖然經(jīng)歷了“幸福肥”，但“熱血”特質(zhì)不改。明知不可為而為之，這一季第一場撕名牌就主動挑戰(zhàn)李晨。時尚特輯甚至用彩虹襪搭配涼拖，“豹”裂式的自信不因體重而退卻。老MC“穩(wěn)”得出奇，新MC也后程發(fā)力?！吧板伈恕睅Ыo觀眾的驚喜，和老MC的化學(xué)反應(yīng)，讓《奔跑吧》在“大眾語態(tài)”和“年輕語態(tài)”的融合中游刃有余。沙溢這個長在觀眾笑點(diǎn)身上的男人，以“勇氣”融入跑男團(tuán)。雖然在撕名牌環(huán)節(jié)自嘲是“老人”，但依然全力上陣。開鎖挑戰(zhàn)第二次的奮力奔跑，讓全員起立歡慶。反差出“奇跡”的是，95后的蔡徐坤和郭麒麟，和75后沙溢的少年心性對比，有著超越年齡的成熟持重。蔡徐坤在游戲的關(guān)鍵時刻“天賦”盡顯：燒腦特輯，他用歌曲“標(biāo)記”火樹銀花的軌道長度。二選一，堅(jiān)定的帶“將軍”上船，保留了船夫勝利的機(jī)會。郭麒麟發(fā)揮“幽默”本行，時尚特輯叼花弄得滿面面粉，燒腦特輯闖關(guān)大喊“打我吧”。蔡徐坤想撕郭麒麟名牌，郭麒麟又慫又憨：“我看你，我恐懼?！蹦阕焐鲜沁@么說，但這對cp，硬糖君早已買定離手啦。從傳統(tǒng)文化到國民生活，從自然山水到人文底蘊(yùn)，從宏觀敘事到大眾情懷，《奔跑吧》進(jìn)行著俯身貼地的各種破圈嘗試。主題選擇上，新一季的《奔跑吧》把大眾印象中屬性碰撞的元素做了重組融合。第四期的時尚元素與非遺文化，在公益電子刊交匯。拍攝過程中，延川布堆畫、朱仙鎮(zhèn)木版年畫、桂林壯錦團(tuán)扇次第登場，破壁效果極佳。第三期將推理與北宋文化混搭：武俠元素、瘦金體書法令人目不暇接，嘉賓進(jìn)入《清明上河圖》的形式讓人耳目一新。整期敘事，架構(gòu)在古畫“虹橋撞船”的細(xì)節(jié)上。只有船夫取得勝利，桅桿才能降下，軍糧方可送出。蔡徐坤問贏了有什么用，王耀慶入戲太早：“贏了，我大宋就能打贏這場戰(zhàn)爭啊！”與此同時，《奔跑吧》找到了現(xiàn)實(shí)主義和國民綜藝的“公約數(shù)”。人生特輯，提出了現(xiàn)代人的“幸福之問”。奇幻的設(shè)計(jì)，映射的是當(dāng)下人們面臨的選擇困境和焦慮情緒。幸福沒有標(biāo)配設(shè)置，感受到平凡生活之美，便是值得回味的一生。從上一季開始，《奔跑吧》就著力在價值表達(dá)中輸出溫情，無論是“黃河大合唱”還是“鞍鋼父子情”都讓人印象深刻。新一季節(jié)目將這種情感導(dǎo)向，進(jìn)一步升級為潤物細(xì)無聲的信念感和認(rèn)同感。時尚特輯，破除了跟風(fēng)的迷信，適合自己的才是時尚。盲目隨大流，只會在紛繁的消費(fèi)主義里迷失；春游特輯，喚醒了觀眾的“共同記憶”。重拾孩童的快樂，也許只需要在大巴車上哼唱經(jīng)典歌曲，書包里裝上古怪零食。內(nèi)容形式上，經(jīng)典游戲以“變形”的方式回到節(jié)目?！奥牳璨旅闭凵涞牧餍幸魳返拇H差異，00后黃明昊第一個猜出《巴啦啦小魔仙》，75后沙溢卻猜不出《名偵探柯南》。“反撕名牌”考驗(yàn)的是逆向思維，不一定要當(dāng)最強(qiáng)的，只要找到比自己弱的就可以通關(guān)。在熱點(diǎn)挖掘上，國民情緒的切入更加細(xì)膩。人生特輯的一位新娘，是援馳過武漢的白衣天使，曾在短視頻里表示疫情結(jié)束想去德云社聽相聲。在跑男集體婚禮圓夢的她，得到了少班主郭麒麟“不用買票”的承諾。6月11日，跑男團(tuán)在桂林舉辦“見山見水見美好”見面會，對遭受洪澇災(zāi)害的廣西進(jìn)行慰問。嗦米粉、拋繡球的互動，不動聲色的傳遞暖意，為“奔跑吧寶藏”主題公益活動劃上圓滿句號。當(dāng)綜藝領(lǐng)域掀起浮華風(fēng)氣，走過七年八季的《奔跑吧》卻選擇沉淀下來，完成自身的“內(nèi)核迭代”。以傳統(tǒng)文化和國民生活為賦能的跑男，正爆發(fā)全新的生命力。
本文系作者：
娛樂硬糖
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)