不知不覺(jué)，《冰冰歸來(lái)》這檔大型實(shí)景真人秀，咱們已經(jīng)追了600多天。
2018年，“《手機(jī)2》陰陽(yáng)合同事件”引發(fā)娛樂(lè)圈稅務(wù)地震。主角范冰冰因逃稅被罰8.84億，整個(gè)影視圈自糾自查、排隊(duì)補(bǔ)稅。這場(chǎng)監(jiān)管風(fēng)暴下，幾家影視頭部公司至今未能回血。范冰冰則頂著輿論壓力始終奮戰(zhàn)前線，隨時(shí)準(zhǔn)備上演“武媚娘回宮”。最初，她還得靠李晨、范丞丞組成的親友團(tuán)，才能穩(wěn)住話題度。幾**作下來(lái)，范冰冰慢慢摸索出了一套安全有效的復(fù)出策略。拍封面、賣面膜、跑活動(dòng)……曲線救國(guó)的范冰冰，逐漸脫離對(duì)“工具人”的捆綁，在時(shí)尚圈、網(wǎng)紅圈獨(dú)立行走，乃至風(fēng)生水起。吃瓜群眾的態(tài)度也變得曖昧起來(lái)。開(kāi)始有一些人不再追著抵制劣跡藝人，反而好奇“范冰冰家面膜值不值”。不少娛樂(lè)新聞底下，甚至還能經(jīng)?？吹健叭鄙俜侗膴蕵?lè)圈，真的很無(wú)聊”的留言。當(dāng)然，每每此時(shí)，立刻有人對(duì)應(yīng)回復(fù)“互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有記憶”。沒(méi)有明星洗不白，但節(jié)奏和時(shí)機(jī)太重要了。雖說(shuō)范冰冰一時(shí)難以重返巔峰，可復(fù)出的輿論環(huán)境明顯寬松了。近期官宣新代言，更意味著她的商業(yè)價(jià)值逐漸回來(lái)了。冰冰歸來(lái)，莫非只是時(shí)間問(wèn)題？殘酷的娛樂(lè)圈，健忘的人民群眾，失去曝光量無(wú)疑是自取滅亡。可身處輿論泥淖，不當(dāng)炒作又容易導(dǎo)致口碑徹底崩壞，自絕后路。乘風(fēng)破浪幾十年，范冰冰的危機(jī)公關(guān)，那比同樣負(fù)面纏身的肖戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)不知高明哪去了。事實(shí)上，范冰冰出事前已經(jīng)很久沒(méi)有代表作了，全靠盛世美顏撐起江湖地位。而顏值這玩意，根本不需要特定熒幕去展現(xiàn)。范冰冰因逃稅道歉消失沒(méi)多久，她就帶著偶遇照、路人生圖回到了大眾視野。幾張模糊照片一出，群眾樂(lè)此不疲地討論著范冰冰的狀態(tài)和裝扮。低調(diào)出行、疑似懷孕、分手聚餐……每次都能掀起網(wǎng)友熱議。偶遇照能保持一時(shí)熱度，但大眾終究會(huì)膩。而且這種形式缺乏價(jià)值加成，無(wú)法提升范冰冰的形象，為復(fù)出造勢(shì)。幾番觀望后，范冰冰不再活在別人微博，開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在海外雜志的封面上。2019年2月，美國(guó)時(shí)尚雜志《W》在ins推文：“Fan Bingbing is officially back（范冰冰正式回歸）”，配圖里范冰冰正親吻鏡中的自己。既然不能在國(guó)內(nèi)主流媒體上露臉，那就先去國(guó)際時(shí)尚圈刷點(diǎn)存在感，好一招“曲線復(fù)出”。一時(shí)間，網(wǎng)友紛紛揣測(cè)范冰冰又要出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，并旗幟鮮明地表示“抵制劣跡藝人”。輿論環(huán)境不容樂(lè)觀，可范冰冰沒(méi)有停止“硬照出海”的腳步，宣傳物料越來(lái)越豐富。同年7月，范冰冰登上韓版《紅秀GRAZIA》的雙封面，并在內(nèi)頁(yè)采訪里講述了自己忙里偷閑的時(shí)光。不久后，雜志官方還釋放出了一支拍攝花絮視頻，吸引了不少海外網(wǎng)友圍觀。消息傳回國(guó)內(nèi)，粉絲爭(zhēng)相吹捧起“國(guó)際范”。吃瓜群眾群嘲的同時(shí)，也忍不住感慨：“范冰冰這時(shí)尚資源，太好了。”消失在中國(guó)主流媒體的兩年，范冰冰狂攬海外版《嘉人》《時(shí)尚芭莎》《Flaunt》等九大刊封面，在美國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家瘋狂刷臉。她為日本美容雜志《美ST》拍攝的封面，曾張貼在日本各大城市的商城、地鐵站。在“首位登刊俄羅斯版《時(shí)裝L‘officiel》的中國(guó)女藝人”“封面被時(shí)尚網(wǎng)站MDC收錄”等噱頭加持下，范冰冰的時(shí)尚資源逐漸恢復(fù)，又坐到了各大秀場(chǎng)的焦點(diǎn)位置。范冰冰不僅僅是輸出硬照，她的每張照片都講究張力和爭(zhēng)議。不同雜志里，她有著難以捉摸的造型風(fēng)格。時(shí)尚、前衛(wèi)、復(fù)古……官方介紹聽(tīng)著高級(jí)，可惜咱不懂鑒賞。各國(guó)審美差異，引導(dǎo)著國(guó)內(nèi)網(wǎng)友討論起“范冰冰封面造型，可不可”這個(gè)月經(jīng)話題，不乏朋友為“糟踐冰冰這張臉”感到惋惜。大刊封面的持續(xù)滲透下，范冰冰順著時(shí)尚圈的繩索爬出了事業(yè)低谷。今年6月，范冰冰接連解鎖了《精品購(gòu)物指南》《Style》兩份國(guó)內(nèi)時(shí)尚刊物。雖說(shuō)這兩本刊物比冰冰以前上的大刊是差遠(yuǎn)了，只是二線?！毒贰飞踔了悴坏秒s志，就是份報(bào)紙。但好歹是國(guó)內(nèi)紙媒啊，這就是個(gè)重要信號(hào)。其中，她和《Style》雜志主編對(duì)話的視頻，播放量近30多萬(wàn)，“不僅有美貌，還仗義勇敢”“太陽(yáng)總會(huì)升起，不忘初心”等高贊評(píng)論搶占前排。風(fēng)評(píng)逐漸扭轉(zhuǎn)，不枉范冰冰海外這番折騰。既然已經(jīng)有國(guó)內(nèi)雜志邁出了重要一步，她的封面故事就有機(jī)會(huì)繼續(xù)講下去。說(shuō)實(shí)話，封面再多，帶來(lái)的只是免費(fèi)的曝光機(jī)會(huì)。被巨額罰款掏空后，待業(yè)范冰冰既要運(yùn)作團(tuán)隊(duì)、又要投身公益，當(dāng)務(wù)之急還是得掙錢。而美妝博主的身份，無(wú)疑是她開(kāi)拓副業(yè)的最便捷通道。一開(kāi)始，范冰冰想走實(shí)業(yè)、線下路線。2019年3月，網(wǎng)友爆料她在北京SKP附近開(kāi)了家美容院，李晨、范丞丞、張鈞甯等明星參加了開(kāi)業(yè)剪彩。據(jù)說(shuō)會(huì)員卡最高一檔（女王卡）需要充值100萬(wàn)，窮逼硬糖君沒(méi)膽探店，偶然路過(guò)瞄了眼店里，生意略顯慘淡。實(shí)體店消費(fèi)限制多，短時(shí)間內(nèi)流水和利潤(rùn)恐怕不樂(lè)觀。作為小紅書頂流博主，范冰冰最開(kāi)始沒(méi)搞清自己優(yōu)勢(shì)所在。搞啥美容院，不如吃吃“面膜狂魔”的人設(shè)紅利，線上賣面膜來(lái)得實(shí)在。隔壁張庭兩口子，就是絕佳的學(xué)習(xí)范本啊。2019年4月，停更小紅書已久的范冰冰突然發(fā)布超長(zhǎng)筆記，大意就是教人養(yǎng)發(fā)。幾篇筆記鋪墊后，她開(kāi)始宣傳起自家護(hù)膚品牌Fan Beauty，賣力推薦了幾款年度新品面膜。這波操作，算是盤活了范冰冰荒廢多時(shí)的美妝事業(yè)。其實(shí)早在2018年，范冰冰就推出了這一品牌。當(dāng)時(shí)店內(nèi)主賣美容儀，月銷只有百來(lái)件，沒(méi)能將范冰冰小紅書的巨大流量順利變現(xiàn)。拋開(kāi)美容儀的生產(chǎn)技術(shù)難度不說(shuō)，高客單價(jià)的貴婦產(chǎn)品，就不是割韭菜的好鐮刀。慘遭銷量毒打后，F(xiàn)an beauty的業(yè)務(wù)板塊步步調(diào)整，面膜、眼膜占據(jù)研發(fā)重點(diǎn)。隨著新品上線，范冰冰高度整合現(xiàn)有資源，打出了明星、網(wǎng)紅和素人三條營(yíng)銷路線。王子文、宋祖兒、古力娜扎等明星紛紛為其站臺(tái)，F(xiàn)an beauty 的知名度不斷攀升，總算洗去了微商味道。去年雙十一，范冰冰走進(jìn)主播雪梨直播間，為自家品牌造勢(shì)。幾分鐘時(shí)間，雪梨賣出11萬(wàn)件Fan beauty的面膜，創(chuàng)下了千萬(wàn)銷售額。不完全統(tǒng)計(jì)，董子初、張沫凡等數(shù)十位網(wǎng)紅曾種草過(guò)范冰冰的品牌。這個(gè)過(guò)程里，F(xiàn)an beauty成了搶榜的“流量咖”，得以出現(xiàn)在香港sasa、韓國(guó)新羅免稅店里。今年618期間，F(xiàn)an beauty總銷售額突破4200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)500%。京東公布的“明星帶貨排行榜”里，范冰冰超越楊冪、吳宣儀拿下第五的位置。實(shí)績(jī)矚目，冰冰坐實(shí)了明星企業(yè)家的身份。吃瓜群眾順嘴夸夸沒(méi)啥，但吹“姐姐果然是姐姐，即使不營(yíng)業(yè)也帶貨”真沒(méi)必要。畢竟，冰冰賣貨的決心咱有目共睹。3月16日，范冰冰在個(gè)人微博翻牌粉絲買家，并貼出“男孩女孩們”的自拍九宮格。其實(shí)，冰冰暗戳戳去網(wǎng)紅評(píng)論區(qū)、官博下為自家品牌帶貨，早不是啥新鮮事。可如此自降身價(jià)的“舔”粉行為，引起了大批影視老粉的不滿和抵制。當(dāng)晚，范冰冰官方后援會(huì)官宣暫休。粉絲在超話開(kāi)麥怒懟“不想看一個(gè)時(shí)代的頂級(jí)女星，下輩子在微博賣面膜”“停止放飛自我的迷惑行為，好好殺回宮”“股神、門姨都站起來(lái)了，你到底在干什么！??！”此后，范冰冰的賣貨言行的確有所收斂，和粉絲買家保持著一定的距離感。粉絲呢，說(shuō)歸說(shuō)，罵歸罵，不拿偶像事業(yè)當(dāng)玩笑。如今，F(xiàn)an beauty旗艦店的單品面膜月銷穩(wěn)定上萬(wàn)，范冰冰的美妝事業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。時(shí)尚資源全面開(kāi)掛，美妝生意如火如荼。但范冰冰的終極目標(biāo)顯然還是回到娛樂(lè)圈，繼續(xù)豪門女星的華麗人生路。想要大張旗鼓地重返主流視野，關(guān)鍵還得靠作品。但眼下影視大環(huán)境不景氣，監(jiān)管更是難預(yù)測(cè)得很，誰(shuí)有底氣、有勇氣找范冰冰拍戲啊。年初，#范冰冰李玉再合作#雖登上熱搜，但也沒(méi)什么下文。沒(méi)有影視作品重拾觀眾芳心，“聲音”回歸試水就成了穩(wěn)妥選擇。3月30日，范冰冰參與配音的疫情歷史紀(jì)錄片《山河無(wú)恙——影響中國(guó)的疫情檔案》正式上線。終于等來(lái)偶像作品的粉絲，有序組織了應(yīng)援和控評(píng)。強(qiáng)調(diào)公益屬性，致敬醫(yī)務(wù)人員，順道再用“好演員就是會(huì)有好的臺(tái)詞功底”點(diǎn)題。措辭得當(dāng)且態(tài)度真誠(chéng)，網(wǎng)友的抵觸情緒明顯弱了許多。層層鋪墊，范冰冰的事業(yè)總算有了起色。幾位事業(yè)粉告訴硬糖君，鎖姐（范冰冰粉稱）能不能在這兩年霸氣回歸，還得看《她殺》和《355》的上映進(jìn)程。（所以，馮小剛的《手機(jī)2》……咋樣啦？）電影《她殺》由曹保平執(zhí)導(dǎo)，范冰冰、黃軒主演，至今未能定檔。不久前，疑似負(fù)責(zé)該片劇組造型的員工，分享了幾張和范冰冰的片場(chǎng)合照。網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)問(wèn)及電影上映時(shí)間，對(duì)方回復(fù)稱“明年”。《355》則由美國(guó)環(huán)球影業(yè)出品，因堅(jiān)持啟用范冰冰遭中國(guó)網(wǎng)友抵制。針對(duì)**，片方保持著冷處理的態(tài)度。今年3月，范冰冰在ins更新與該片女主杰西卡·查斯坦的合影，為其送上生日祝福。看來(lái)，定檔明年1月的《355》或?qū)⒊蔀榉侗鶑?fù)出的首部大作。最讓粉絲安心的是，范冰冰的代言合作也在悄然重啟。此前，LV官博曾公開(kāi)圈出品牌代言人范冰冰，被網(wǎng)友罵到刪文。到今年，奶粉品牌貝智康高調(diào)官宣合作范冰冰，評(píng)論區(qū)竟是一片和諧。老實(shí)說(shuō)，范冰冰的結(jié)局其實(shí)早已寫在《乘風(fēng)破浪的姐姐》里。伊能靜、黃圣依、劉蕓等選手，誰(shuí)身后沒(méi)有一堆黑料。只要明星熬得住，遲早能夠等來(lái)逆風(fēng)翻盤的劇情。畢竟，網(wǎng)友和情緒，那也是一茬一茬的。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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