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你刷短視頻APP的時候，有沒有刷到過類似的文案：
做對這三個動作，你也可以變漂亮。
只需要五步，你就可以從小白變?yōu)榇笊瘛?span lang="EN-US">
北漂大三學生的一日vlog。
如果今天你是一名觀看短視頻的用戶，看見這些文案，你可能會產生興趣繼續(xù)觀看，然后做出點贊/收藏/評論/直接滑走等動作。
但如果今天你是一名短視頻創(chuàng)作者，在看到上述熟悉的文案，再搭配界面右側的幾十萬贊，你的腦海中會不會產生這些想法：
為什么這個視頻看起來這么普通，但是有這么多贊？
看來現(xiàn)在北漂vlog已經成為流量密碼了，刷到好幾個都是爆款。
我的視頻用這些話術當作開頭，我是不是也能火？
流量作為部分短視頻創(chuàng)作者們所持續(xù)追求的目標，通常會成為評價一個作品質量的因素之一，當別人頻頻做出爆款，而自己的視頻流量卻時高時低，所以便有了以下思考：
流量密碼的本質，到底是什么？
一個幾十萬粉絲的短視頻博主發(fā)出視頻后，系統(tǒng)會將內容推送給到粉絲和非粉絲的用戶，而粉絲在此過程的產生的互動數(shù)據(jù)，又助力這個視頻去到更大的流量池。
如果是一個只有幾十粉絲的短視頻博主，很可能內容進行推薦后，只送達到了幾個粉絲面前，其他全是非粉絲的流量，且用戶畫像不一定精準，那么這一內容產生的完播率/點贊/評論等數(shù)據(jù)都不會特別好，到了幾百播放后便停止了推流。
粉絲數(shù)額一定程度上能夠代表播放量的量級。如果一個幾十粉絲的博主，湊巧做出百萬播放的爆款，那么廣告方對他的下一條作品的播放量可能是存疑的，但是如果一個二十萬粉絲的博主，每次曝光穩(wěn)定在XX，那么廣告方選擇的時候也會更放心。
粉絲基礎推算出曝光基礎，而曝光基礎，又是流量密碼的前置條件之一。可持續(xù)的爆款，可復制的流量密碼，越到后來，越需要粉絲基礎的助力。
這里的專業(yè)是指，是否在你所在的這個領域，給用戶可信賴的感覺。
以美食賽道為例，你的做飯步驟是否精確且連貫，做出的菜色是否吸引人，以知識賽道為例，你是否有相關背書，來證明你在這個領域的確做出了成就。
用戶往往都更信賴專業(yè)人士，部分用戶甚至還會點開你的主頁，查閱你過往的同類型作品數(shù)量與質量，再判斷這個作品的內容是否值得參考/借鑒。這個時候，如果你在該領域有杰出的成就，例如世界500強公司的前HR教你如何制作簡歷，那么就比一上來直接陳述簡歷制作過程的作品相對更吸睛。
當我們拍視頻的時候，會選擇在哪里進行拍攝？
是選擇自己的書桌前，還是選擇外面的街道，亦或是在一些特殊的場景中？
以前些日子的某音熱點 #全網(wǎng)最慘帶票主播 為例，內容普遍都是創(chuàng)作者本身在過山車上面進行帶票。過山車飛速疾下的畫面沖擊感，搭配魔性的配音和多個游樂園的聯(lián)動，使得一些視頻中的互動數(shù)據(jù)都很不錯，目前該話題已有千萬播放。
帶票推薦搭配過山車這個場景，將整體效果拉滿，不妨想一想，你的內容，換個場景組合拍攝，是否也能開創(chuàng)一個熱門話題。
區(qū)別于上述提到的“是否有專業(yè)基礎”，這里的人設，更多指的是用戶在刷到視頻內容時，是否對創(chuàng)作者本身有一個具象的認知，例如：
這個博主，我記得他是做北漂系列，做個人認知分享這塊的。
這個博主之前發(fā)過很多搞笑類的，心情不好的時候，我經常看他。
這個博主看起來有大學創(chuàng)業(yè)的經歷，雖然跟我領域不同，但是既然刷到了，那就先關注一個，沒準之后可以學習借鑒。
當用戶刷到你的內容時，會通過當前內容的感觀+歷史內容的印象做出下一步判斷，而人設的養(yǎng)成，在前期往往需要多個視頻的鋪墊，感興趣的用戶頻繁刷到后，便會對視頻背后的創(chuàng)作者產生興趣。
很多博主發(fā)同類型的內容，但是視頻的數(shù)據(jù)卻一直很好，大多是因為粉絲們就是對博主本身的人設感興趣，那么如何快速培養(yǎng)觀眾對你的人設認知呢，簡單提三個思路。
在視頻中加入與你有關的標志性信息，例如文案，手勢，貼紙等，亦或是熟悉的場景，即最大程度的喚醒之前可能看過你視頻的用戶的認知，減少直接劃走的情況。
以常關注的一些娛樂剪輯號為例
A賬號選擇所有內容的背景均為黃色
B賬號選擇所有內容的背景均為紫色
C賬號選擇所有內容的背景都加上同樣格式的圖案（參考下圖）
這些操作一定程度上既保持了作品風格的同一，也保持了自身的差異化和標志特性。
除去畫面內容的呈現(xiàn)，短視頻給予用戶的還有聽覺刺激。選取一個固定的BGM，或者使用個人原聲，都可以讓很多用戶刷到你的內容時，在前幾秒就認出你來。
這里的“真人”更多是指畫面的主體固定出鏡。例如今天你做的是萌寵業(yè)務，那么就是固定的寵物出鏡，而主人可以嘗試陪伴入鏡，主體還是寵物。
如果是口播類視頻內容，那么可以選擇真人出鏡，也可以用APP中的特效進行搭配出鏡。有時候選擇適合的特效，可以使整體的創(chuàng)作情緒更為明顯。
以上種種，都是為了樹立標志性，讓用戶看到你的內容有熟悉的感覺，從而進一步產生興趣。
這里的資源，可以抽象為，除了你/你的團隊參與出鏡和制作，你是否還需要和其他的創(chuàng)作者進行聯(lián)動，來進一步提升視頻本身的熱度。
前段時間，某音推出了一個功能：共創(chuàng)，即多位視頻創(chuàng)作者可以一起制作一個視頻然后共同發(fā)布，這間接意味著，多人共創(chuàng)也是一種短視頻創(chuàng)作的流行趨勢。當個人的靈感達到一定瓶頸，部分創(chuàng)作者們會采用“共創(chuàng)”的形式來讓內容更具吸引力。這和品牌的跨界聯(lián)名，或許有異曲同工之妙。
以訪談為例，創(chuàng)作者們可能提前規(guī)劃了一些有爆款潛力的選題和內容，需要和對應的從業(yè)者們進行交流共創(chuàng)，那么這些從業(yè)者的參與，便屬于“資源”的一部分。
當我們看了上面的內容，明確了自身的專業(yè)/人設屬性，盤點了對應的資源范圍，持續(xù)漲粉的過程中，我們可能可以得到以下一些短視頻的創(chuàng)作格式：
1.結合自身愛吃零食的人設屬性+有過北漂實習的經歷，視頻主要輸出北漂實習見聞，一邊吃零食一邊進行分享，變現(xiàn)以課程和零食的帶貨為主，同時開頭畫面為零食袋的撕開動作，加深用戶印象。
2.結合自身有過舞蹈教學的經歷+寶媽屬性，視頻主要輸出兒童教學干貨視頻，同時分享一些育兒日常，視頻風格整體為三個育兒+兩個日常的節(jié)奏開展，變現(xiàn)以教學咨詢和櫥窗育兒好物分享為主，同時畫面結尾固定放上自我介紹，讓僅刷到一次的用戶也能了解你的人設。
3.結合自身愛看小說的屬性，持續(xù)輸出小說的對比/推薦視頻，通過真人出鏡+小說情節(jié)拆解的形式不斷吸引用戶評論分享，逐步積累粉絲，一定規(guī)模后與對應的小說平臺進行合作。
這便是流量密碼的第一種創(chuàng)作維度
場景結合+目標用戶的集合+插入易傳播/易點贊/易收藏的爆款因子。
提到流量密碼的另一種維度，可以先聊一聊平臺的屬性問題。
為什么同樣的內容，在某音能火，在某博熱度就不高？
為什么同一個作者，在某書發(fā)的內容，跟在某站發(fā)的內容如此不同？
每個平臺對于內容都有著自己的一套算法推薦，且都有自己的側重，除了一些大平臺已經擁有承載全領域內容的能力，目前許多小而美的平臺，都只能承載1—3個種類的內容。
從用戶行為這一點展開分析，當用戶登錄XX課程平臺登陸瀏覽時，他大概率是來學習的，他不會期待從這個平臺上可以看到娛樂內容，平臺也不會讓娛樂內容出現(xiàn)在首頁推薦，這是平臺與用戶的雙重選擇。
當用戶登錄XX影視平臺進行瀏覽時，他大概率不會期待從這個平臺看到教學類內容，用戶心里想的是，我是來看電視劇的，不是來學習一些課程的。
那么當用戶打開那些大平臺呢，以某音為例，短視頻的內容可以說已經很全了，但是依舊是有些領域的視頻一發(fā)就是流量密碼，一些領域的內容即使有流量扶持仍然未掀起討論的水花。
所以流量密碼的第二個公式，就是結合平臺屬性創(chuàng)作一些用戶易理解，且只要用戶刷到了就被吸引的的類目內容，這些內容有時能突破粉絲/人設的限制，一躍成為熱點榜上的話題，甚至帶動其他創(chuàng)作者的跟拍。
結合上文，如何做出無資源下的爆款？
基于個人角度而言，短視頻創(chuàng)作主要涉及兩個思維：內容思維+剪輯思維。
內容思維上文已有多次提到，而這里的剪輯思維，更多是側重于腳本的實現(xiàn)能力，例如：
知道什么時候出現(xiàn)這個文案
知道哪里需要鏡頭切換/側拍/仰拍
知道畫面哪里需要慢動作/定格
知道重點情節(jié)是通過哪種形式來標注，加粗還是放大
好的剪輯思維，能夠將創(chuàng)作中腦海中的靈感最大程度的演繹出來，結合這兩個思維，談一談我認為在無資源加持下，一些有亮點的類目內容（更多從流量角度考慮）。
之前有刷到過不少關于明星（如演員/愛豆等）的綜藝搞笑片段匯總或者安利，評論區(qū)非?；钴S，用戶粘性非常高。
點開賬號主頁進去看后，發(fā)現(xiàn)就是粉絲做的推薦賬號，并未開通櫥窗，純粹是為了帶來更多曝光。在不侵權的情況下，此類內容的數(shù)據(jù)一般都非常好，有時候幾秒的慢鏡頭，也有幾萬的點贊。
比如挑戰(zhàn)一分鐘完成XXX，街頭采訪三分鐘完成XXX份答卷，看XXX憋笑挑戰(zhàn)等，這些具有不確定性和趣味性的片段，往往能在第一時間抓住用戶的注意力，等到視頻播放完成，用戶仍覺得意猶未盡。
以某音前段時間上了熱點的麒麟版卡帶舞為例，短時間內便刷到了大量模仿跟拍的內容，不少用戶評論：他好像在拍一種很新奇的東西。
一個短視頻APP，會有純粹的干貨分享嗎？
看到這個問題，不妨換一個角度問自己，當你想要搜索干貨的時候，你會優(yōu)先考慮從短視頻APP中搜嗎？
其實沒有特別明確的答案，因為知識類目的種類其實很多，如果分為下面兩類，可能更具象。
平臺上的干貨≈與平臺有關的干貨分享+與平臺關聯(lián)不大的干貨分享
前者，通常圍繞平臺展開，如：
怎么在A這個平臺新起一個賬號
怎么找到XXX功能
做這個A平臺賬號可以有哪些變現(xiàn)途徑
我在某音刷到的大部分知識博主都在做前者的干貨分享，也積累了一大批粉絲跟著他們持續(xù)學習。
而平臺也根據(jù)內容的風向，不斷持續(xù)迭代，給到這些想要在某音創(chuàng)作的用戶更低的學習門檻和更好的觀感。
后者，例如怎么在B平臺新起一個賬號等內容，通過關鍵詞檢索的話，的確也能搜出來，但是用戶可能更傾向于在B平臺直接搜索問題。
平臺往往會承接這些內容的輸出，來保證領域的完整性，但是與平臺關聯(lián)不大的干貨分享，可能搜索量和推薦量都相對不如那些與平臺強相關的干貨分享。
而與平臺有關的干貨分享，也需要結合一些多元化的角度，做好”有趣且實用“。
以某音為例，用戶通常是抱著娛樂的心態(tài)打開APP，那么純干貨的內容很難在開頭的前三秒吸引用戶停留，而如果是一些有趣的小知識分享，亦或是結合編劇思維/場景制造等方式來將原本專業(yè)的內容用一種更獨特的方式講出來，可能更容易被用戶所吸收轉化。
總結全文，流量密碼在有多維度基礎的情況下，更容易做到可持續(xù)，易復制。
而針對那些突然產生的爆款，創(chuàng)作者們可能更需要做好流量的承接，并在迭代中不斷探索后續(xù)的發(fā)展方向，搭建自身的”流量密碼“基礎，以此來保持一個正向的，健康的賬號生態(tài)，從而創(chuàng)作出更多優(yōu)質的作品。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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