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后疫情時代，傳播環(huán)境復(fù)雜多變，不少品牌放棄單打獨斗，尋找志同道合的同伴“抱團取暖”，以抵抗嚴峻形勢風險，實現(xiàn)品牌傳播效能最大化。
開展跨界聯(lián)名營銷，能夠幫助品牌在碎片化和海量信息中重新奪回用戶注意力，打通各自圈層鏈接，實現(xiàn)1+1>2的效果，儼然已成為各大品牌打造“出圈”話題的熱門企劃之一。
作為感冒藥領(lǐng)域的知名品牌，999感冒靈多次“不務(wù)正業(yè)”，將跨界聯(lián)名玩得風生水起。這不，最近999感冒靈又雙叒出手，這次與蕉內(nèi)聯(lián)手搞事情，推出「我不感冒」聯(lián)名套裝，這又是鬧哪出？
正值秋冬之際，999感冒靈x蕉內(nèi)發(fā)起了一場「我不感冒」主題實驗，推出了三部劇場小短片，邀請觀眾在線收看爽劇。
第一幕，藝術(shù)展會上，一根平平無奇的香蕉正被人們駐足圍觀，贊嘆不已。
這時，一名年輕人上前大口吃掉“藝術(shù)品”，流露出「對藝術(shù)不感冒」的鄙夷目光。
第二幕，會議室內(nèi)，老板滿嘴跑火車，給員工畫大餅。
下班打卡鈴響起，一名年輕人轉(zhuǎn)身離去，步伐中滿是「對金錢不感冒」的果決。
第三幕，校園操場上，鮮花、蠟燭和吉他就位，一場浪漫的告白正在上演。
沒曾想，女主角帶著滅火器現(xiàn)身，宣泄「對愛情不感冒」的怒氣。
三個小故事的結(jié)局，如爽劇般的劇情反轉(zhuǎn)，超乎觀眾的想象，讓人看得欲罷不能。暢快解氣過后，又能啟發(fā)觀眾對現(xiàn)實生活的深思。
「感冒」一詞，原是指一種流行疾病，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)流行用語的改造，「感冒」延伸為對某種事情或人不感興趣、不喜歡的表現(xiàn)。
999感冒靈x蕉內(nèi)用巧妙的一語雙關(guān)，諷刺批判當下年輕人「不感冒」的種種現(xiàn)象。短片中，對藝術(shù)不感冒，揭下了盲目追崇“藝術(shù)品”的假面；對金錢不感冒，向職場pua重重反擊；對愛情不感冒，則是拒絕惺惺作態(tài)的道德綁架......
999感冒靈x蕉內(nèi)通過看似無厘頭實則蘊含深意的故事講述，自然引出「我不感冒」聯(lián)名款保暖套裝。
有了蕉內(nèi)熱皮和999感冒靈的雙重守護，在保暖內(nèi)衣和預(yù)防感冒藥品的防御下，即使寒冷秋冬將至，也能遠離感冒。
與此同時，999感冒靈x蕉內(nèi)還致敬了年輕人的「不感冒精神」，是對年輕人不受世俗框架束縛，勇敢活出個性的欣賞和欽佩。
為了加深大眾對「不感冒精神」的領(lǐng)會認知，999感冒靈x蕉內(nèi)還發(fā)布了一組「不感冒宣言」，圍繞職場生活、戀愛婚姻、人情社交等方方面面，將年輕人的「不感冒」態(tài)度詮釋得淋漓盡致。
「不感冒」順應(yīng)了年輕人堅定自我、特立獨立的精神需求，也是999感冒靈和蕉內(nèi)熱皮產(chǎn)品主打的功效訴求，兩者完美契合，有效達成與消費者的情感溝通，提升消費者對品牌的好感。
眾所周知，再好的作品也離不開宣傳助攻。在tvc正式釋出之時，999感冒靈用一個“美麗的意外”完成了環(huán)環(huán)相扣的營銷鋪墊。
與999感冒靈和蕉內(nèi)的聯(lián)名tvc同步上線的，還有一個廣告話題詞條。999感冒靈從雙方聯(lián)名合作中提煉出「不感冒精神」主題，在宣發(fā)時卻將「不感冒精神」寫成了「不嘎冒精神」，引發(fā)吃瓜網(wǎng)友圍觀。
原本嚴肅正經(jīng)的話題，因為詞語使用錯誤，仿佛帶上了地方口音表達，變得幽默而接地氣。
999感冒靈官微工作的小失誤，給無聊的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境增添了一劑笑料，令大批網(wǎng)友聞風而來，紛紛在話題詞條下留言打卡，獲取快樂源泉。
一次看似無心之過的“翻車”，讓999感冒靈的宣傳話題登上了熱搜，討論熱度水漲船高，在一片哈哈哈的歡笑聲中形成了獨特的品牌印象記憶點，建立起大眾對「不感冒精神」的認知，達成廣而告之的宣傳目的。
999感冒靈另辟蹊徑，以諧音梗為核心完成話題蓄水，截止發(fā)稿前，#不嘎冒精神#斬獲了6275.3萬閱讀量，3.3萬討論量，這對于品牌營銷宣傳詞條而言，無疑拿下“超常發(fā)揮”的佳績。
#不嘎冒精神#話題短時間內(nèi)迅速實現(xiàn)強話題出圈，增加了999感冒靈和蕉內(nèi)的品牌曝光，有助于提升聯(lián)名產(chǎn)品的聲量和熱度，從而對后續(xù)普通用戶的消費轉(zhuǎn)化奠定了基礎(chǔ)。
提及跨界聯(lián)名，999感冒靈必定榜上有名。從秋褲到拉面，從日歷到電器，再到現(xiàn)在的保暖內(nèi)衣，999感冒靈的跨界觸手橫跨美食、服飾、家電等多個領(lǐng)域，總能萌生腦洞創(chuàng)意，帶給消費者新鮮驚喜感，素有跨界聯(lián)名“永動機”之稱。
999感冒靈為何如此“不務(wù)正業(yè)”，徹底“放飛自我”？
深挖其背后營銷邏輯，不難發(fā)現(xiàn)這是立足品牌年輕化的傳播策略使然。
在傳統(tǒng)藥品行業(yè)，999感冒靈知名度高，堪稱“國民藥品”，但是在品牌年輕化方面營銷力度仍有不足，不利于擴大新興消費階層，扭轉(zhuǎn)年輕人的消費觀念，提升品牌體驗。
根據(jù)億歐發(fā)布的《2021年度跨界聯(lián)名消費趨勢洞察報告》，Z世代在消費過程中更加看重品牌的文化附加值、創(chuàng)意附加值與情感附加值，消費更為個性化、場景化、種草化。
在這種消費趨勢下，品牌進行IP跨界聯(lián)名擁抱年輕人，聚攏新圈層受眾，已經(jīng)成為品牌的普遍共識。
999感冒靈正是通過結(jié)合產(chǎn)品核心功效，隔三差五開展跨界聯(lián)名營銷活動，不斷牢固消費者的品牌印象，創(chuàng)造新的話題熱點，才能在同質(zhì)化的營銷中脫穎而出，成功吸引目標受眾的關(guān)注。
長久以來，999感冒靈帶給社會的印象離不開溫暖、貼心、陪伴，在始終保持固有品牌特性的基礎(chǔ)上，999感冒靈花式玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)名，以一個會玩、懂年輕人的全新品牌姿態(tài)深耕品牌年輕化之路，為品牌傾注源源不斷的新鮮活力。
不妨大膽預(yù)測下，下一次999感冒靈又會帶給我們怎樣的腦洞聯(lián)名呢？
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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