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上個(gè)星期，終于去打卡了一家網(wǎng)紅生活用品店，就在我們公司附近的YCC里面，之前好多朋友在給我安利，說(shuō)里面文案多好，東西設(shè)計(jì)多巧。
但最主要的是，他們吐槽得最起來(lái)的是：這店離你們公司那么近，就在樓下，干嘛不去逛呢？
這是一家被文案支棱起來(lái)的店。簡(jiǎn)直就是我的靈感噴泉和快樂(lè)天堂。我被那一大堆琳瑯滿目、目不暇接、接二連三的文案吸引了，一張一張把它們拍下來(lái)。
一起來(lái)看看這些文案吧。
這家店中文名叫炸場(chǎng)，英文叫UNPOP STORE。門(mén)口抬頭就是兩句非常深刻的抨擊流行時(shí)尚和消費(fèi)主義的觀點(diǎn)型文案。一下子逼格和態(tài)度就上來(lái)了！
流行的消費(fèi)主義的牧羊犬
錢(qián)是日用品快樂(lè)是必需品
別以為這張圖就這么兩句文案，你要是點(diǎn)開(kāi)來(lái)放大，能看到更多的文案，那些藍(lán)色底白色字的文案，把這家店倡導(dǎo)快樂(lè)和自由的態(tài)度演繹得淋漓盡致。您看看：
自由的人不怕迷路
人們悲喜不通：)不必假意趨同
沒(méi)有錢(qián)不加班 很多錢(qián)不下班
你好：）現(xiàn)在就很好
新思想 新觀點(diǎn) 新創(chuàng)意
人各有志：）何必普通
無(wú)數(shù)渺小的思考構(gòu)成我們的一生
只工作不玩耍 聰明人也變傻
喜歡也不要買(mǎi)太多 日子還要計(jì)劃過(guò)
我愛(ài)工作：）我在撒謊
以禮相待 花錢(qián)快樂(lè)
你來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)：）我來(lái)翻個(gè)白眼
快樂(lè)是不可以忽視的
中國(guó)青年很行：）
不配合 不迎合 不湊合
F**K WORK：）GOOD WORLD
進(jìn)了店里，你隨便拿起一個(gè)商品，包裝袋上都會(huì)有他們的品牌介紹，定位、主張、愿景、使命，一看老板就是個(gè)老廣告人了。
定位：制（只）販有趣商品
主張：輕微思考 獨(dú)立審美 真實(shí)感受
愿景：成為人們認(rèn)為值得并愿意分享的創(chuàng)意品牌
使命：制造簡(jiǎn)單快樂(lè) 啟發(fā)輕微思考
有些商品還會(huì)有這么一段，類(lèi)似品牌宣言的話。
我們是一個(gè)還行的野生品牌
我們正在努力超過(guò)無(wú)印良品
像我們這樣未來(lái)厲害的品牌
中國(guó)還有很多
店內(nèi)的裝修陳設(shè)也是各種鋪滿文案，這老板應(yīng)該是個(gè)文案老炮沒(méi)跑了。
話說(shuō)這句英文“NO BUY NO BYE”挺有意思的，該怎么翻譯？“不買(mǎi)不散”？
制造快樂(lè) 功德無(wú)量
販賣(mài)有趣 搞活經(jīng)濟(jì)
二十年前沒(méi)買(mǎi)
后悔到今天
注意上圖右邊下面那句文案沒(méi)？是底下襪子商品的一句小文案，我就是因?yàn)檫@句文案，買(mǎi)了一雙他們的襪子。
好看襪子，穿上會(huì)說(shuō)哇！
購(gòu)物是個(gè)人的快感
禮物才能彼此高潮
疫情讓我明白
快樂(lè)很重要
大表哥小表妹
我們的猛貨都不貴
這是他們的袋子，甭管你買(mǎi)多少東西，都會(huì)給你送這么一個(gè)大袋子，正面是這句：廣州你好，請(qǐng)多關(guān)照。背面是：可以很裝，但沒(méi)必要。
廣州你好
請(qǐng)多關(guān)照
放棄思考，只想快樂(lè)
制造快樂(lè) 功德無(wú)量 販賣(mài)有趣 搞活經(jīng)濟(jì)
永遠(yuǎn)未完成，恰如這一生
陳冠希未光臨，你來(lái)過(guò)就夠了
可以很裝，但沒(méi)必要
你如果看見(jiàn)我，這說(shuō)明有情況
沒(méi)有錢(qián)不加班，很多錢(qián)不下班
我愛(ài)工作：）我在撒謊
這是他們的文案墻，基本上上面提到的文案，這里都聚集了。
放棄思考 只想快樂(lè)
接下來(lái)的文案也是精彩，把生活用品的特性，跟人、跟社會(huì)、跟時(shí)代情緒、跟年輕族群的洞察結(jié)合起來(lái)。
看下來(lái)，仿佛這些商品都是鮮活的，跟他們的文案一樣鮮活。只是有些我光顧著拍照，有點(diǎn)不太記得具體是啥東西了。
1、擺件
不擺爛擺件
有趣不實(shí)用
恰如這一生
2、高壓鍋
要么炸響要么放棄
我說(shuō)的是高壓鍋
3、地墊
好地墊開(kāi)口說(shuō)愛(ài)
加油別太晚回來(lái)
辛苦了歡迎回來(lái)
4、書(shū)簽
多讀書(shū)
不然只能開(kāi)
文化有限公司
5、貼紙
是一袋貼紙
也是生活的
輕量化裝飾
6、筆記本
所有本都只是
腦子都拓印本
7、橡皮擦
寫(xiě)錯(cuò)了就擦掉
不開(kāi)心就忘掉。
橡皮擦的產(chǎn)品包裝袋上的文案也挺好的，我就是因?yàn)檫@句話買(mǎi)了他們的橡皮擦。
別怕錯(cuò)，改掉它
8、卷筆刀？
不要內(nèi)卷
越卷越短
9、環(huán)保袋
熱搜真精彩
和我不相關(guān)
10、圍巾
你很獨(dú)特
愛(ài)馬仕配不上你
11、畫(huà)筆？
在我這里只是商品
在你手里能出作品
12、煙灰缸
獨(dú)居女孩不容易
煙灰缸和男士鞋
家里擺個(gè)空城計(jì)
13、唱片形狀的杯墊
我來(lái)承受杯具
你負(fù)責(zé)歌舞劇
14、冰箱貼
冰箱供你吃喝
買(mǎi)冰箱貼不要舍不得
15、鏡子？
每天都要看它
當(dāng)然要它好看
下面幾句不是商品文案，是時(shí)不時(shí)用來(lái)強(qiáng)調(diào)他們品牌價(jià)值觀的一些文案。
錢(qián)是日用品
快樂(lè)是必需品
購(gòu)物是個(gè)人快感
禮物才能彼此高潮
要實(shí)用去家樂(lè)福
要快樂(lè)來(lái)UNPOP
除了大量描述商品的文案，店里還穿插了一些詩(shī)一樣的長(zhǎng)文案。讓這家店，夾雜著一些人生的深度和哲學(xué)意味。
有點(diǎn)不理解的是，有幾段長(zhǎng)文案運(yùn)用的意向頗有點(diǎn)鄉(xiāng)土氣息，并不是說(shuō)鄉(xiāng)土氣息不好，就感覺(jué)跟這家店的調(diào)性有點(diǎn)格格不入。
土地荒了
狗也慌了
選條出路吧
擇日不如撞日
抄起最后的棒子骨
襲擊一名沒(méi)腦子的路人
你有一個(gè)野想法
不要擔(dān)心
用一點(diǎn)沖動(dòng)開(kāi)始
理清內(nèi)心的聲音
解決遇到的小麻煩
我陪你自由
觀察已知和未知
點(diǎn)一杯酒
不要點(diǎn)喝過(guò)的
用簡(jiǎn)單的方法
一直好奇
致敬自己大膽闖
給我一穗麥
前年割的
任意顏色
燒掉干癟的葉子
香氣飄起城市不曾見(jiàn)的日子
快來(lái)我們的門(mén)店
樂(lè)上一樂(lè)
都不用準(zhǔn)備錢(qián)
在意自己的心情
線索是手機(jī)
下次把它放在家里
最后，他們還來(lái)了一個(gè)大殺招。我去收銀臺(tái)買(mǎi)單的時(shí)候，有一個(gè)屏幕對(duì)著我，赫然寫(xiě)著這么一句話，讓我肅然起敬，respect！
不要瞎買(mǎi) 節(jié)約一點(diǎn)
把錢(qián)拿去做自己喜歡的事
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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