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“他們?cè)趺床换鹆耍?rdquo;
短視頻浪潮滾滾,一浪又一浪地拍打著那些率先冒尖的浪頭。對(duì)于美食賽道而言,在經(jīng)歷了負(fù)面纏身、熱度下滑、題材受阻之后,李子柒“無(wú)限期消失”、辦公室小野“江河日下”、華農(nóng)兄弟“改行”......那些曾經(jīng)火得一塌糊涂的美食博主,如今怎么樣了?美食博主的“走紅保質(zhì)期”又是多久?
那個(gè)曾在接受微果醬采訪時(shí)堅(jiān)定地說(shuō)“養(yǎng)竹鼠不能停”的@華農(nóng)兄弟 ,如今早已不養(yǎng)竹鼠了。
@華農(nóng)兄弟 走紅始于2018年。那一年,隨著“吃竹鼠的一百種理由”系列內(nèi)容成為網(wǎng)友的快樂(lè)源泉,“漂亮警告”“中暑警告”等竹鼠表情包刷屏各大平臺(tái),@華農(nóng)兄弟 在走紅不到一個(gè)月的時(shí)間,全網(wǎng)粉絲量漲了兩百多萬(wàn)。
然而,走紅兩年之后,@華農(nóng)兄弟 迎來(lái)當(dāng)頭一棒。新冠疫情的突然爆發(fā)讓所有人措手不及,野生動(dòng)物被列入嚴(yán)查名單,竹鼠赫然在列。2020年9月16日,@華農(nóng)兄弟 在B站發(fā)布了一則視頻,回到“夢(mèng)開(kāi)始的地方”,正式宣告結(jié)束自己的“養(yǎng)竹鼠”生涯。該視頻至今播放量為709.7W,也曾榮登B站熱榜第一。
失去了竹鼠,@華農(nóng)兄弟 不僅將雞鴨鵝牛羊全“吃”了一遍,還在村里承包土地種植水稻、臍橙,賣(mài)蜂蜜,甚至打造露營(yíng)基地。值得注意的是,@華農(nóng)兄弟 從去年開(kāi)始還與新華社江西分社達(dá)成內(nèi)容合作,帶著記者一起體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活,這也意味著@華農(nóng)兄弟 的視頻內(nèi)容從某種意義上得到了官方的支持。
摘臍橙、釣魚(yú)捉螃蟹、種樹(shù)插秧.......你能想到的鄉(xiāng)村生活,在@華農(nóng)兄弟 的視頻都能看得到。據(jù)微果醬觀察,除了題材內(nèi)容變得更寬泛外,@華農(nóng)兄弟 依然延續(xù)著此前“就地取材”的視頻風(fēng)格,還是那個(gè)會(huì)吃掉村里所有動(dòng)物的“村霸”。
不過(guò),雖然視頻題材多元化,但拍攝了五年鄉(xiāng)村生活的@華農(nóng)兄弟 ,也毫不意外地遇到了素材枯竭的境地,流量下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)。在近一年里,@華農(nóng)兄弟 一共在B站發(fā)布了51個(gè)視頻,過(guò)百萬(wàn)播放量的視頻僅有22個(gè)。在此之前,他們的視頻播放量幾乎都在百萬(wàn)以上。
于@華農(nóng)兄弟 而言,竹鼠帶來(lái)的走紅奇跡可能再也不會(huì)出現(xiàn)。從西瓜視頻到B站,從“今天以什么理由吃竹鼠”到“吃遍整條村”,@華農(nóng)兄弟 的鄉(xiāng)村故事還能講多久?
去年11月,@華農(nóng)兄弟 與@美食作家王剛R 合拍了一則體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的視頻,視頻開(kāi)頭的王剛帶來(lái)了自己店里的鹵水。等等?王剛不做廚師長(zhǎng)了?還開(kāi)店了?
比@華農(nóng)兄弟 走紅還要稍早一些的@美食作家王剛R ,曾在餐館廚房中用一道永州血鴨讓大眾從此記住了他的“硬核美食”。事實(shí)上,在走紅后不久,@美食作家王剛R 就辭去廚師工作,回到老家開(kāi)始自己的全職視頻博主生涯,并擁有了自己的工作室。
同樣的,@美食作家王剛R 也將B站作為自己的主陣地,如今也成了650.7W粉絲量的知名美食UP主。就果醬妹的觀察而言,@美食作家王剛R 的視頻內(nèi)容變化并沒(méi)有出現(xiàn)180°的大轉(zhuǎn)變,視頻內(nèi)容依然是一期期實(shí)用的“美食教程”。
不同的是,視頻場(chǎng)地從設(shè)備齊全的餐館后廚變?yōu)樽约业牟窕饛N房,漸而變成寬敞明亮的戶外廚房;出鏡之人也從王剛孤零零一個(gè)人,變成與四伯爺、四伯娘和八舅等人齊樂(lè)共享美食。
尤其是廚房幫手四伯爺,由于長(zhǎng)相酷似電影《功夫》中的“邪神”,反倒讓王剛的視頻增添了不少趣味,彈幕中的主角也從王剛變成了四伯爺。
雖然也面臨著流量下滑的困境,但對(duì)于像@美食作家王剛R 和@華農(nóng)兄弟 這樣的初期頭部美食博主來(lái)說(shuō),他們?cè)缫巡辉賰H僅依靠流量來(lái)變現(xiàn)。除了平臺(tái)的創(chuàng)作激勵(lì)金和部分廣告合作,他們的同名淘寶店鋪也干得風(fēng)生水起。@美食作家王剛R 更是多次在視頻中介紹自家的火鍋底料、鹵料包。
@華農(nóng)兄弟 和@美食作家王剛R 在美食賽道上沉浮幾年,盡管熱度大不如從前,但線上線下的商業(yè)布局至少讓他們多了幾分底氣。在短視頻浪潮里,有人一帆風(fēng)順,也有人折戟沉沙。
常言道,打江山容易,守江山難。這或許正是對(duì)初代美食博主發(fā)展歷程的真實(shí)寫(xiě)照。
曾憑借樸實(shí)無(wú)華的家常食物、狼吞虎咽的吃相走紅的UP主@徐大sao ,迅速漲粉百萬(wàn)成為2019年的百大UP主。可成名的喜悅還未完全感受完,@徐大sao 就陷入“詐捐”“吃人血饅頭”“隱性恰飯”的爭(zhēng)議,憨厚人設(shè)一夜崩塌,自此開(kāi)始?jí)嬋氲舴凵顪Y。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),@徐大sao 在爭(zhēng)議事件爆發(fā)后,其B站賬號(hào)三個(gè)月掉粉近30W。糟糕的是,根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,其近30天內(nèi)掉粉數(shù)仍超3W,評(píng)論也從過(guò)去巔峰期的幾萬(wàn)、幾千變成了寥寥幾個(gè),內(nèi)容還多是“涼了”“已經(jīng)忘記我還關(guān)注”等。
縱觀他們的發(fā)跡,大致是靠著獨(dú)特的人設(shè)、有意思的內(nèi)容和某些“狠活”標(biāo)簽開(kāi)局,有人一炮而紅,有人蟄伏后一鳴驚人,隨之而來(lái)的是被廣泛關(guān)注的高光。但很快,瓶頸期開(kāi)始卡住他們的發(fā)展,再往后便是平平無(wú)奇或流量暴跌。
幾年掙扎,有的美食博主靠著新內(nèi)容闖出了新天地,有的還在艱難謀出路,但更多的人悄無(wú)聲息地消失在流量深海里。
過(guò)氣原因當(dāng)然不能一概而論,畢竟天時(shí)地利人和缺一不可,走紅可能靠運(yùn)氣,長(zhǎng)紅就得有點(diǎn)真本事了。但不少人可能會(huì)有同款疑惑:同樣的內(nèi)容,之前能紅,為什么現(xiàn)在不行了?是那些內(nèi)容不再吸引用戶了嗎?
實(shí)際上,除了從自身找原因,還得看到整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向。
在視頻內(nèi)容剛剛爆火的時(shí)候,做視頻是一件有內(nèi)容、無(wú)門(mén)檻的事情。博主們的內(nèi)容在當(dāng)時(shí)是新而有趣的,制作難度不高,且參與者其實(shí)還不算太多,被用戶看見(jiàn)的難度稍小。
而現(xiàn)在,做視頻變成了一件無(wú)內(nèi)容、有門(mén)檻的事情。博主們的內(nèi)容在幾年的更新里已經(jīng)消磨得七七八八,放在當(dāng)下的觀眾眼里已經(jīng)失去了最開(kāi)始的吸引力,而新的創(chuàng)意還沒(méi)有跟上。
更要命的是,流水的網(wǎng)紅,鐵打的平臺(tái),定額的流量。一茬茬網(wǎng)紅來(lái)來(lái)去去,新的美食內(nèi)容、風(fēng)格形式,都在沖擊著初代美食博主,他們?cè)谑巢?、表演乃至話術(shù)上卷得停不下來(lái)。自然而然,這些新人分去了相當(dāng)部分的用戶注意力和流量,把競(jìng)爭(zhēng)力下降的初代博主們留在原地,讓他們成了盤(pán)點(diǎn)時(shí)的懷舊素材。
可見(jiàn),“他為什么火?”“他為什么不火了?”或許永遠(yuǎn)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案,我們能從中吸取的教訓(xùn),僅僅是盡量別重蹈覆轍而已。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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