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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
一夜爆紅后,初代網紅“華農兄弟們”都去哪兒了?
2022-10-23 00:00:00

“他們怎么不火了?”

 

短視頻浪潮滾滾,一浪又一浪地拍打著那些率先冒尖的浪頭。對于美食賽道而言,在經歷了負面纏身、熱度下滑、題材受阻之后,李子柒“無限期消失”、辦公室小野“江河日下”、華農兄弟“改行”......那些曾經火得一塌糊涂的美食博主,如今怎么樣了?美食博主的“走紅保質期”又是多久?

01、“過氣”美食博主,另謀他路

那個曾在接受微果醬采訪時堅定地說“養(yǎng)竹鼠不能停”的@華農兄弟 ,如今早已不養(yǎng)竹鼠了。

@華農兄弟 的“新寵”/微果醬截圖

@華農兄弟 走紅始于2018年。那一年,隨著“吃竹鼠的一百種理由”系列內容成為網友的快樂源泉,“漂亮警告”“中暑警告”等竹鼠表情包刷屏各大平臺,@華農兄弟 在走紅不到一個月的時間,全網粉絲量漲了兩百多萬。

圖源@SH-皿-

然而,走紅兩年之后,@華農兄弟 迎來當頭一棒。新冠疫情的突然爆發(fā)讓所有人措手不及,野生動物被列入嚴查名單,竹鼠赫然在列。2020年9月16日,@華農兄弟 在B站發(fā)布了一則視頻,回到“夢開始的地方”,正式宣告結束自己的“養(yǎng)竹鼠”生涯。該視頻至今播放量為709.7W,也曾榮登B站熱榜第一。

微果醬截圖

失去了竹鼠,@華農兄弟 不僅將雞鴨鵝牛羊全“吃”了一遍,還在村里承包土地種植水稻、臍橙,賣蜂蜜,甚至打造露營基地。值得注意的是,@華農兄弟 從去年開始還與新華社江西分社達成內容合作,帶著記者一起體驗鄉(xiāng)村生活,這也意味著@華農兄弟 的視頻內容從某種意義上得到了官方的支持。

微果醬截圖

摘臍橙、釣魚捉螃蟹、種樹插秧.......你能想到的鄉(xiāng)村生活,在@華農兄弟 的視頻都能看得到。據微果醬觀察,除了題材內容變得更寬泛外,@華農兄弟 依然延續(xù)著此前“就地取材”的視頻風格,還是那個會吃掉村里所有動物的“村霸”。

不過,雖然視頻題材多元化,但拍攝了五年鄉(xiāng)村生活的@華農兄弟 ,也毫不意外地遇到了素材枯竭的境地,流量下滑是不爭的事實。在近一年里,@華農兄弟 一共在B站發(fā)布了51個視頻,過百萬播放量的視頻僅有22個。在此之前,他們的視頻播放量幾乎都在百萬以上。

左為@華農兄弟 近期視頻,右為歷史最高播放量視頻/微果醬截圖

于@華農兄弟 而言,竹鼠帶來的走紅奇跡可能再也不會出現。從西瓜視頻到B站,從“今天以什么理由吃竹鼠”到“吃遍整條村”,@華農兄弟 的鄉(xiāng)村故事還能講多久?

02、回到村里,做全職美食博主

去年11月,@華農兄弟 與@美食作家王剛R 合拍了一則體驗鄉(xiāng)村生活的視頻,視頻開頭的王剛帶來了自己店里的鹵水。等等?王剛不做廚師長了?還開店了?

比@華農兄弟 走紅還要稍早一些的@美食作家王剛R ,曾在餐館廚房中用一道永州血鴨讓大眾從此記住了他的“硬核美食”。事實上,在走紅后不久,@美食作家王剛R 就辭去廚師工作,回到老家開始自己的全職視頻博主生涯,并擁有了自己的工作室。

同樣的,@美食作家王剛R 也將B站作為自己的主陣地,如今也成了650.7W粉絲量的知名美食UP主。就果醬妹的觀察而言,@美食作家王剛R 的視頻內容變化并沒有出現180°的大轉變,視頻內容依然是一期期實用的“美食教程”。

不同的是,視頻場地從設備齊全的餐館后廚變?yōu)樽约业牟窕饛N房,漸而變成寬敞明亮的戶外廚房;出鏡之人也從王剛孤零零一個人,變成與四伯爺、四伯娘和八舅等人齊樂共享美食。

尤其是廚房幫手四伯爺,由于長相酷似電影《功夫》中的“邪神”,反倒讓王剛的視頻增添了不少趣味,彈幕中的主角也從王剛變成了四伯爺。

微果醬截圖

雖然也面臨著流量下滑的困境,但對于像@美食作家王剛R 和@華農兄弟 這樣的初期頭部美食博主來說,他們早已不再僅僅依靠流量來變現。除了平臺的創(chuàng)作激勵金和部分廣告合作,他們的同名淘寶店鋪也干得風生水起。@美食作家王剛R 更是多次在視頻中介紹自家的火鍋底料、鹵料包。

微果醬截圖

@華農兄弟 和@美食作家王剛R 在美食賽道上沉浮幾年,盡管熱度大不如從前,但線上線下的商業(yè)布局至少讓他們多了幾分底氣。在短視頻浪潮里,有人一帆風順,也有人折戟沉沙。

03、百大美食UP主,無人問津

常言道,打江山容易,守江山難。這或許正是對初代美食博主發(fā)展歷程的真實寫照。

曾憑借樸實無華的家常食物、狼吞虎咽的吃相走紅的UP主@徐大sao ,迅速漲粉百萬成為2019年的百大UP主??沙擅南矏傔€未完全感受完,@徐大sao 就陷入“詐捐”“吃人血饅頭”“隱性恰飯”的爭議,憨厚人設一夜崩塌,自此開始墜入掉粉深淵。

據不完全統(tǒng)計,@徐大sao 在爭議事件爆發(fā)后,其B站賬號三個月掉粉近30W。糟糕的是,根據飛瓜數據顯示,其近30天內掉粉數仍超3W,評論也從過去巔峰期的幾萬、幾千變成了寥寥幾個,內容還多是“涼了”“已經忘記我還關注”等。

微果醬截圖

縱觀他們的發(fā)跡,大致是靠著獨特的人設、有意思的內容和某些“狠活”標簽開局,有人一炮而紅,有人蟄伏后一鳴驚人,隨之而來的是被廣泛關注的高光。但很快,瓶頸期開始卡住他們的發(fā)展,再往后便是平平無奇或流量暴跌。

幾年掙扎,有的美食博主靠著新內容闖出了新天地,有的還在艱難謀出路,但更多的人悄無聲息地消失在流量深海里。

過氣原因當然不能一概而論,畢竟天時地利人和缺一不可,走紅可能靠運氣,長紅就得有點真本事了。但不少人可能會有同款疑惑:同樣的內容,之前能紅,為什么現在不行了?是那些內容不再吸引用戶了嗎?

實際上,除了從自身找原因,還得看到整個行業(yè)的風向。

在視頻內容剛剛爆火的時候,做視頻是一件有內容、無門檻的事情。博主們的內容在當時是新而有趣的,制作難度不高,且參與者其實還不算太多,被用戶看見的難度稍小。

而現在,做視頻變成了一件無內容、有門檻的事情。博主們的內容在幾年的更新里已經消磨得七七八八,放在當下的觀眾眼里已經失去了最開始的吸引力,而新的創(chuàng)意還沒有跟上。

更要命的是,流水的網紅,鐵打的平臺,定額的流量。一茬茬網紅來來去去,新的美食內容、風格形式,都在沖擊著初代美食博主,他們在食材、表演乃至話術上卷得停不下來。自然而然,這些新人分去了相當部分的用戶注意力和流量,把競爭力下降的初代博主們留在原地,讓他們成了盤點時的懷舊素材。

可見,“他為什么火?”“他為什么不火了?”或許永遠沒有標準答案,我們能從中吸取的教訓,僅僅是盡量別重蹈覆轍而已。

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