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隨著人們健康意識(shí)地不斷提升，不同代際人群的運(yùn)動(dòng)偏好呈現(xiàn)出明顯的差異，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)追求的不僅是強(qiáng)健的體魄，更是舒緩解壓、娛樂(lè)社交的重要方式，同時(shí)年輕人還將運(yùn)動(dòng)變成了一種時(shí)尚的社交方式，賦予了運(yùn)動(dòng)社交屬性。
當(dāng)今時(shí)代的年輕人他們不僅僅關(guān)注運(yùn)動(dòng)，更熱衷于尋求有趣的社交方式。隨著運(yùn)動(dòng)社交熱，究竟年輕人的生活發(fā)生了哪些變化？而品牌玩運(yùn)動(dòng)社交有何意義？
在這個(gè)萬(wàn)物皆可拍照的時(shí)代，運(yùn)動(dòng)社交讓年輕人的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，最突出的便是健身場(chǎng)景化，而在潛移默化中運(yùn)動(dòng)演變成了更時(shí)尚的生活方式。
掀起了家庭化健身的熱潮
年輕人社恐，又有著熬夜、養(yǎng)生等多重看似矛盾的生活習(xí)慣，作息時(shí)間不規(guī)律讓年輕人群運(yùn)動(dòng)健身的時(shí)間極其分散，對(duì)于每天早10-晚10點(diǎn)的傳統(tǒng)健身房來(lái)說(shuō)，已然無(wú)法滿(mǎn)足那些需要在不同時(shí)間運(yùn)動(dòng)的用戶(hù)需求，面對(duì)消費(fèi)者的時(shí)間碎片化，與抖音為代表的興趣類(lèi)短視頻的初選，產(chǎn)生了以家庭為單位的健身風(fēng)尚。
在大健康需求不斷升級(jí)的背景下，社交媒體的發(fā)展與快速傳播，讓“劉畊宏女孩”、“劉畊宏男孩”迅速火遍全網(wǎng)絡(luò)，并引發(fā)了新一場(chǎng)養(yǎng)生熱潮，讓運(yùn)動(dòng)健身對(duì)身體有利變成了大眾的心智共識(shí)，而產(chǎn)生了羊群效應(yīng)，讓家庭化健身成為了一種集體性的現(xiàn)象。
家庭化健身熱潮滿(mǎn)足了年輕人運(yùn)動(dòng)的需求，而對(duì)于期待詩(shī)與遠(yuǎn)方的年輕人來(lái)說(shuō)，奇幻的戶(hù)外活動(dòng)有著讓人無(wú)法抵擋的魅力，于是爬山、馬拉松、冰雪運(yùn)動(dòng)、龍舟、騎行、沖浪、徒步、垂釣等活動(dòng)成為大眾的心頭好，而以飛機(jī)駕駛體驗(yàn)、室內(nèi)滑雪為代表的運(yùn)動(dòng)潮玩體驗(yàn)贏得了的年輕人的心。
隨著運(yùn)動(dòng)社交成為年輕人群中的時(shí)尚潮流，那些具有娛樂(lè)性、社交屬性的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)逐漸演變成了人們的生活方式，主要瞄準(zhǔn)年輕人需求的劇本殺、射箭、騎行、攀巖也受到眾多年輕人的推崇，而那些自由度高又可以體驗(yàn)不同風(fēng)土人情的戶(hù)外活動(dòng)，逐漸被那些追求詩(shī)句與遠(yuǎn)方的年輕人接受。
如在社交媒體上大熱的精致露營(yíng)，用其顏值與設(shè)計(jì)成功吸引了年輕人而打開(kāi)了消費(fèi)市場(chǎng)，讓“精致露營(yíng)”從小眾走向大眾，也讓有關(guān)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的精致產(chǎn)品成為了年輕人消費(fèi)的目標(biāo)，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，在618期間，戶(hù)外手沖壺、復(fù)古煤氣燈等產(chǎn)品成為了年輕人最受歡迎的新品。
而有人還原了運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，運(yùn)動(dòng)就就是為了強(qiáng)身健體，而有人卻將運(yùn)動(dòng)當(dāng)成了社交方式，開(kāi)始專(zhuān)注運(yùn)動(dòng)的健康性、合理性，甚至從飲食上控制自己的體重，來(lái)維系自己的健康。有人去健身房可能是為了健身，也有人是為了打卡拍照，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)與社交的捆綁，隨著運(yùn)動(dòng)打卡拍照人群的增多，運(yùn)動(dòng)在悄無(wú)聲息中變成了一種更健康時(shí)尚的生活方式。
為了迎合當(dāng)代年輕消費(fèi)者的需求，首先發(fā)生改變的便是健身房，傳統(tǒng)的健身房為消費(fèi)者提供了一個(gè)更專(zhuān)業(yè)的健身場(chǎng)所，而現(xiàn)在健身房則是在健身功能的基礎(chǔ)上，建立了拍攝打卡區(qū)融入了社交屬性，同時(shí)配置了微醺區(qū)、低脂餐食區(qū)等來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)休閑娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)的多重屬性，以此來(lái)吸引年輕人，讓新興的健身房當(dāng)代年輕人拍照曬健康時(shí)尚生活方式的需求。
這時(shí)候的運(yùn)動(dòng)不僅是運(yùn)動(dòng)，健身也已經(jīng)不止是健身，而是潮流時(shí)尚的生活方式，更是大眾健康意識(shí)崛起的表現(xiàn)，而品牌面對(duì)年輕人生活中對(duì)運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生的專(zhuān)注與拍照曬生活方式等現(xiàn)象，加上年輕人生活習(xí)慣與對(duì)運(yùn)動(dòng)的重視，讓品牌發(fā)現(xiàn)這或是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的新切入點(diǎn)。
隨著年輕人的分享需求越來(lái)越強(qiáng)，現(xiàn)在年輕人談運(yùn)動(dòng)，其實(shí)也是在談?wù)撋缃唬烤惯\(yùn)動(dòng)社交在品牌營(yíng)銷(xiāo)中有何作用？在兵法先生看來(lái)，一是品牌能夠根據(jù)用戶(hù)運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，精準(zhǔn)鎖定用戶(hù)；二是品牌可以利用運(yùn)動(dòng)為契機(jī)，建立多維的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。
在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，品牌想要品牌信息的迅速推廣并能夠節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)，就需要做到更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。而在消費(fèi)場(chǎng)景娛樂(lè)化的情況下，那些融入了多功能的消費(fèi)場(chǎng)景自然也得到了消費(fèi)者的垂愛(ài)，成為了那些追求健康生活和熱愛(ài)健身運(yùn)動(dòng)的人群聚集地。
而那些銷(xiāo)售健康吃飲、運(yùn)動(dòng)器材、健身理念等與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的品牌則可以借助健身房、運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP、大數(shù)據(jù)分析等，精準(zhǔn)找到了對(duì)健康運(yùn)動(dòng)有需求的消費(fèi)者而鎖定品牌的目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
同時(shí)，品牌還能通過(guò)與運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容的定制，讓那些不具備運(yùn)動(dòng)基因的品牌加持全元素，而搭建起了與年輕消費(fèi)者溝通的平臺(tái)，并讓品牌和用戶(hù)完全融進(jìn)當(dāng)下運(yùn)動(dòng)與健康的場(chǎng)景中，讓年輕消費(fèi)者獲得沉浸式的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，并幫助消費(fèi)者保持健康心理狀態(tài)，而品牌也在個(gè)性化的場(chǎng)景中展現(xiàn)了自身的運(yùn)動(dòng)理念，賦予品牌健康輕運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚化標(biāo)簽之余，加強(qiáng)了品牌與年輕人之間的溝通，也讓品牌從另一個(gè)角度鎖定年輕消費(fèi)者。
據(jù)《國(guó)民運(yùn)動(dòng)健康趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)70%的人群，在運(yùn)動(dòng)后會(huì)主動(dòng)分享自己的運(yùn)動(dòng)成果、路線，甚至有人通過(guò)賽運(yùn)動(dòng)記錄的方式要求更多人參與到運(yùn)動(dòng)中來(lái)，而獲得成就感。
消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，分享本身就是一件很有成就的事情。品牌抓住年輕人的這一分享目的，就可以用運(yùn)動(dòng)搭建起更豐富的社交場(chǎng)景為傳播服務(wù)，去營(yíng)造與運(yùn)動(dòng)相關(guān)話題，建立起起更為良性的運(yùn)動(dòng)社交圈，幫助運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)之余，在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中實(shí)現(xiàn)用戶(hù)心智的占領(lǐng)。
如鴻星爾克在國(guó)慶期間，就發(fā)起了運(yùn)動(dòng)做國(guó)慶的活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶(hù)競(jìng)猜每天運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵詞或鼓勵(lì)7天運(yùn)動(dòng)打卡，以此來(lái)響應(yīng)就地過(guò)節(jié)的風(fēng)向。這樣一來(lái)，就能夠吸引那些運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，并參與到品牌的活動(dòng)中來(lái)，解決了人們今天做什么的煩惱，豐富了品牌的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)品牌與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之間的締結(jié)，增加了品牌的親和力。
在這個(gè)多元化的品牌傳播中，品牌大膽突破重塑自身的營(yíng)銷(xiāo)操作，在一定程度上能夠幫助品牌突破現(xiàn)有瓶頸，形成以運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)，人們的基本生活為核心，構(gòu)建更為積極健康的生活社交圈，建立起良性的交互，也在潛移默化中形成品牌基于運(yùn)動(dòng)形態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。同時(shí)具有影響力的運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)能夠反哺品牌，實(shí)現(xiàn)為品牌賦能，在新消費(fèi)時(shí)代，利用運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景為品牌提供一些新的傳播解決方案，在更精細(xì)化場(chǎng)景中釋放運(yùn)動(dòng)元素的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)