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導語：
天貓尖椒聯(lián)手張弛，用冷幽默+反差感的創(chuàng)意形式，體現智能家居熱度爆表，讓年輕人重新做到“心里有數”。
在充滿不確定性的大環(huán)境中，年輕人需要重拾掌控感，生活需要有點數
2022年是充滿變化的一年，年輕人的不確定性增加，整體表現出“低欲望化”的生活狀態(tài)，也對生活充滿了失控感。天貓尖椒洞察到，對當代年輕人來說，比起炫酷但遙不可及的概念創(chuàng)新、老板的大餅，他們更愿意為務實買單，在不確定的生活中尋找確定性，通過實際的數字重拾對生活的掌控感?；诖?，天貓尖椒聯(lián)合專效精洗類（沖牙器、凈化機、內衣一體機等）、自我量化類（智能頭環(huán)、智能手環(huán)、智能手表）、聽話科技類（聲控智能開關、語音音箱、智能門鎖）三大智能趨勢品類小家電，希望能結合日常需求場景，通過與年輕人的創(chuàng)意趣味溝通，建立天貓尖椒超級火熱的品牌形象，引流用戶回流天貓站內，體驗有數的科技生活。
用最冷的方式賣最熱的產品，魔性爆梗+極致的反差感引發(fā)用戶興趣
基于這個需求，我們著重思考如何通過與年輕人溝通，讓大家知道天貓尖椒的商品的潮流尖端，來傳達天貓尖椒超級火熱的信息，進而實現品牌的生意目標，因此我們提煉了“熱”這個核心概念。結合今年網絡爆火的“我是云南的，云南怒江的”爆梗，以及被無數網友競相模仿的“退退退”，我們認為演繹魔性視頻可以與年輕人建立緊密溝通，出其不意的反轉也會激發(fā)年輕消費者的興趣。
此外，為了展示天貓尖椒智能家居產品超級火熱，我們認為反差感和冷幽默的塑造會打造出人意料的驚喜效果。因此，我們沒有用相對傳統(tǒng)的方法一直講“熱”，而是邀請表現力十足且有梗的脫口秀演員張弛，利用演員本身的“冷”屬性，用“熱到冷不下來”這樣極端的“冷熱對比”的方法，加強天貓尖椒“熱”的記憶度，并回扣到“有數青年”的階段趨勢主題：聽話科技、自我量化、專效精洗，以“每月采摘最熱辣的新鮮趨勢”這種獨具創(chuàng)意吸睛視角攻占大眾視野，TVC雙微同步放送，上線播放當日破500萬播放。
視頻通過3個小故事來引出3大趨勢，用極致的反差感來反映天貓尖椒智能產品熱度爆表，且智能家居的使用，也能讓充滿不確定性的用戶對生活重新心里有數。在專效精洗、自我量化、聽話科技三個不同場景中，張弛通過給家里的智能洗地機加冰塊降溫、把天貓精靈放在冰箱里進行物理降溫、把手上戴的智能手環(huán)放到冰桶里降溫等行為，共同展現這些智能家居太火熱了。配合畫外音與張弛的對話，冷感十足，前期的鋪墊完成。
在前期的鋪墊后，張弛畫風一轉，拉下麥克風大喊“熱度爆表”，配合溫度計視覺錘，盡情展現產品的火爆，塑造魔性和反差感，呈現冷幽默的故事效果，讓消費者對于生活清潔、家中指揮、健康狀況做到心里有數，吸引消費者興趣并引流天貓站內。
除了拍攝這支視頻外，結合視頻創(chuàng)意內容，在客戶的支持下，我們也打造了主視覺海報和三大趨勢的場景海報，在官方微博傳播中率先發(fā)布，為創(chuàng)意視頻預熱傳播。KV主要運用年輕人喜歡的魔性風格搭配新聞播報的感覺；場景海報部分我們則兼顧執(zhí)行和與視頻的統(tǒng)一，采用上下分屏的效果，利用藝人的表現力，再次強調“熱到冷不下來”的核心概念，形成傳播閉環(huán)。此外，「天貓有數青年」也成功撬動更多行業(yè)頭部品牌商家的社媒參與，尖椒海報刷屏，引流站內購買值得尖叫的好物，完善傳播矩陣，為有數生活傳播加碼造勢。
天貓尖椒通過發(fā)布腦洞大開的創(chuàng)意物料，權威達人背書測評，教大家「上天貓」輕松拿捏家務、精準掌握生活，成為「有數新青年」！傳播目前累計話題閱讀量破5億，話題總討論20W+，傳播互動累計50W+，并持續(xù)發(fā)酵中。在傳播過程中，潮流/科技/家居/段子手/生活等領域頭部達人積極轉發(fā)互動，形象背書傳播活動，分享自己的有數值，帶熱互動氛圍，讓單條官博互動5W+；明星粉團分享自己愛豆的有數值，引發(fā)全網自來水用戶的興趣，積極參與話題互動，迎來10W+爆發(fā)互動，延伸眾多創(chuàng)意表情包，有數生活趣圖，全面提升了消費者對天貓尖椒智能科技品牌的好感，促進引流天貓站內，站內成交數據和互動數據均呈現猛烈增長，觸達更多Z世代青年與潛在用戶。
這個項目的時間從確認創(chuàng)意拍攝到制作出街僅有一周多，感謝客戶的信任和團隊的支持配合，在每天緊鑼密鼓的執(zhí)行跟進下，保證了項目按質量順利出街。2022年雖然充滿變數，但它也已經進入了下半場，我們衷心希望每個人都可以擺脫不安，用科技的力量，重新讓生活盡在掌控，成為真正的“有數青年”。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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