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導(dǎo)語(yǔ)：
天貓尖椒聯(lián)手張弛，用冷幽默+反差感的創(chuàng)意形式，體現(xiàn)智能家居熱度爆表，讓年輕人重新做到“心里有數(shù)”。
在充滿不確定性的大環(huán)境中，年輕人需要重拾掌控感，生活需要有點(diǎn)數(shù)
2022年是充滿變化的一年，年輕人的不確定性增加，整體表現(xiàn)出“低欲望化”的生活狀態(tài)，也對(duì)生活充滿了失控感。天貓尖椒洞察到，對(duì)當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，比起炫酷但遙不可及的概念創(chuàng)新、老板的大餅，他們更愿意為務(wù)實(shí)買單，在不確定的生活中尋找確定性，通過(guò)實(shí)際的數(shù)字重拾對(duì)生活的掌控感?；诖?，天貓尖椒聯(lián)合專效精洗類（沖牙器、凈化機(jī)、內(nèi)衣一體機(jī)等）、自我量化類（智能頭環(huán)、智能手環(huán)、智能手表）、聽話科技類（聲控智能開關(guān)、語(yǔ)音音箱、智能門鎖）三大智能趨勢(shì)品類小家電，希望能結(jié)合日常需求場(chǎng)景，通過(guò)與年輕人的創(chuàng)意趣味溝通，建立天貓尖椒超級(jí)火熱的品牌形象，引流用戶回流天貓站內(nèi)，體驗(yàn)有數(shù)的科技生活。
用最冷的方式賣最熱的產(chǎn)品，魔性爆梗+極致的反差感引發(fā)用戶興趣
基于這個(gè)需求，我們著重思考如何通過(guò)與年輕人溝通，讓大家知道天貓尖椒的商品的潮流尖端，來(lái)傳達(dá)天貓尖椒超級(jí)火熱的信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的生意目標(biāo)，因此我們提煉了“熱”這個(gè)核心概念。結(jié)合今年網(wǎng)絡(luò)爆火的“我是云南的，云南怒江的”爆梗，以及被無(wú)數(shù)網(wǎng)友競(jìng)相模仿的“退退退”，我們認(rèn)為演繹魔性視頻可以與年輕人建立緊密溝通，出其不意的反轉(zhuǎn)也會(huì)激發(fā)年輕消費(fèi)者的興趣。
此外，為了展示天貓尖椒智能家居產(chǎn)品超級(jí)火熱，我們認(rèn)為反差感和冷幽默的塑造會(huì)打造出人意料的驚喜效果。因此，我們沒有用相對(duì)傳統(tǒng)的方法一直講“熱”，而是邀請(qǐng)表現(xiàn)力十足且有梗的脫口秀演員張弛，利用演員本身的“冷”屬性，用“熱到冷不下來(lái)”這樣極端的“冷熱對(duì)比”的方法，加強(qiáng)天貓尖椒“熱”的記憶度，并回扣到“有數(shù)青年”的階段趨勢(shì)主題：聽話科技、自我量化、專效精洗，以“每月采摘最熱辣的新鮮趨勢(shì)”這種獨(dú)具創(chuàng)意吸睛視角攻占大眾視野，TVC雙微同步放送，上線播放當(dāng)日破500萬(wàn)播放。
視頻通過(guò)3個(gè)小故事來(lái)引出3大趨勢(shì)，用極致的反差感來(lái)反映天貓尖椒智能產(chǎn)品熱度爆表，且智能家居的使用，也能讓充滿不確定性的用戶對(duì)生活重新心里有數(shù)。在專效精洗、自我量化、聽話科技三個(gè)不同場(chǎng)景中，張弛通過(guò)給家里的智能洗地機(jī)加冰塊降溫、把天貓精靈放在冰箱里進(jìn)行物理降溫、把手上戴的智能手環(huán)放到冰桶里降溫等行為，共同展現(xiàn)這些智能家居太火熱了。配合畫外音與張弛的對(duì)話，冷感十足，前期的鋪墊完成。
在前期的鋪墊后，張弛畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，拉下麥克風(fēng)大喊“熱度爆表”，配合溫度計(jì)視覺錘，盡情展現(xiàn)產(chǎn)品的火爆，塑造魔性和反差感，呈現(xiàn)冷幽默的故事效果，讓消費(fèi)者對(duì)于生活清潔、家中指揮、健康狀況做到心里有數(shù)，吸引消費(fèi)者興趣并引流天貓站內(nèi)。
除了拍攝這支視頻外，結(jié)合視頻創(chuàng)意內(nèi)容，在客戶的支持下，我們也打造了主視覺海報(bào)和三大趨勢(shì)的場(chǎng)景海報(bào)，在官方微博傳播中率先發(fā)布，為創(chuàng)意視頻預(yù)熱傳播。KV主要運(yùn)用年輕人喜歡的魔性風(fēng)格搭配新聞播報(bào)的感覺；場(chǎng)景海報(bào)部分我們則兼顧執(zhí)行和與視頻的統(tǒng)一，采用上下分屏的效果，利用藝人的表現(xiàn)力，再次強(qiáng)調(diào)“熱到冷不下來(lái)”的核心概念，形成傳播閉環(huán)。此外，「天貓有數(shù)青年」也成功撬動(dòng)更多行業(yè)頭部品牌商家的社媒參與，尖椒海報(bào)刷屏，引流站內(nèi)購(gòu)買值得尖叫的好物，完善傳播矩陣，為有數(shù)生活傳播加碼造勢(shì)。
天貓尖椒通過(guò)發(fā)布腦洞大開的創(chuàng)意物料，權(quán)威達(dá)人背書測(cè)評(píng)，教大家「上天貓」輕松拿捏家務(wù)、精準(zhǔn)掌握生活，成為「有數(shù)新青年」！傳播目前累計(jì)話題閱讀量破5億，話題總討論20W+，傳播互動(dòng)累計(jì)50W+，并持續(xù)發(fā)酵中。在傳播過(guò)程中，潮流/科技/家居/段子手/生活等領(lǐng)域頭部達(dá)人積極轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，形象背書傳播活動(dòng)，分享自己的有數(shù)值，帶熱互動(dòng)氛圍，讓單條官博互動(dòng)5W+；明星粉團(tuán)分享自己愛豆的有數(shù)值，引發(fā)全網(wǎng)自來(lái)水用戶的興趣，積極參與話題互動(dòng)，迎來(lái)10W+爆發(fā)互動(dòng)，延伸眾多創(chuàng)意表情包，有數(shù)生活趣圖，全面提升了消費(fèi)者對(duì)天貓尖椒智能科技品牌的好感，促進(jìn)引流天貓站內(nèi)，站內(nèi)成交數(shù)據(jù)和互動(dòng)數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)猛烈增長(zhǎng)，觸達(dá)更多Z世代青年與潛在用戶。
這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)間從確認(rèn)創(chuàng)意拍攝到制作出街僅有一周多，感謝客戶的信任和團(tuán)隊(duì)的支持配合，在每天緊鑼密鼓的執(zhí)行跟進(jìn)下，保證了項(xiàng)目按質(zhì)量順利出街。2022年雖然充滿變數(shù)，但它也已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)，我們衷心希望每個(gè)人都可以擺脫不安，用科技的力量，重新讓生活盡在掌控，成為真正的“有數(shù)青年”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)