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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
靠家鄉(xiāng)特產(chǎn)增長3000萬播放,地域性美食還能出哪些爆款?
2022-10-13 15:39:00

美食賽道競(jìng)爭(zhēng)一向尤為激烈,目前更是有不少美食創(chuàng)作者,通過別具一格的內(nèi)容,讓視頻達(dá)到千萬播放量,打造出一個(gè)個(gè)爆款。

@敖其在草原就是在展現(xiàn)美食的基礎(chǔ)上,疊加內(nèi)蒙古特色文化的全方位深入體驗(yàn),為作品吸引更多的流量。

1、草原婚禮上的美食,收割近3000w播放量

在@敖其在草原入駐快手的兩年時(shí)間里,他用鏡頭為老鐵們帶去原汁原味的草原旅游體驗(yàn),為大家打開了一扇內(nèi)蒙古美食的大門。

▲圖片來源-@敖其在草原快手截圖

而最近,他發(fā)布了一條極具地方特色的美食視頻內(nèi)容,細(xì)致記錄了草原婚禮上的飲食文化和風(fēng)土人情,最終視頻獲得2847w的播放量。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

美食分享向來不受地域阻隔,人們對(duì)美食類內(nèi)容有著一種天然的喜愛,那身為旅行美食播主的@敖其在草原又是如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的?

首先,@敖其在草原將焦點(diǎn)聚焦在新奇而有趣的美食上,特別是地道的家鄉(xiāng)美食,像內(nèi)蒙古的包山羊、奶桶肉、黃膘牛排等美食帶來的獨(dú)特風(fēng)格。

▲圖片來源-@敖其在草原視頻截圖

優(yōu)勢(shì)在于這類食物帶有的獵奇性質(zhì),容易引發(fā)觀眾搜羅美食的好奇心,用戶的互動(dòng)度也會(huì)相對(duì)更高,不僅能挑起大家的疑問,還能激發(fā)起討論熱情。

▲圖片來源-@敖其在草原評(píng)論截圖

不僅如此,@敖其在草原經(jīng)常拍攝草原上的民族傳統(tǒng)婚禮,用生動(dòng)的語言、靈動(dòng)的畫面,跟大家分享游牧民族的文化和風(fēng)情。

▲圖片來源-@敖其在草原視頻截圖

主業(yè)是攝影師的他,用鏡頭記錄下呼倫貝爾的人文風(fēng)光、民風(fēng)民俗,將美食與美景牢牢結(jié)合,以原生態(tài)氣息滿足了用戶別樣的審美體驗(yàn),也因此而受到了眾多關(guān)注。

2、原生態(tài)直播,變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)得以養(yǎng)成

除了拍攝關(guān)于草原美景的旅游短視頻,讓網(wǎng)友通過視頻“種草”打卡出行外,@敖其在草原目前更多地是開展直播帶貨,來對(duì)外宣傳呼倫貝爾。

△果集·飛瓜快數(shù)-熱門視頻

而豐富的物產(chǎn)成為@敖其在草原展示呼倫貝爾的一張?zhí)烊幻?/span>

草原、貝爾湖、那達(dá)慕……任何地方都能成為他的直播間,他用他的視角詮釋家鄉(xiāng)的靚麗風(fēng)景。

▲圖片來源-@敖其在草原直播間截圖

所帶貨的商品也全部都是來自于呼倫貝爾的特色物產(chǎn),通過直播向全國推薦,同時(shí)還開通了商品櫥窗,讓更多的人可以品味當(dāng)?shù)孛朗场?/span>

△果集·飛瓜快數(shù)-推廣商品

他的變現(xiàn)模式還包括在視頻下方掛出鏈接,在視頻中間的高潮部分植入廣告,以為粉絲爭(zhēng)取福利的方式,來引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。

▲圖片來源-@敖其在草原視頻截圖

而如今的快手平臺(tái)上,在原產(chǎn)地靠直播帶貨促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品銷售的播主并不在少數(shù)。

例如來自吉林長白山的@來了大哥,同樣以地方特色濃郁的創(chuàng)作風(fēng)格,呈現(xiàn)一個(gè)部落性人群的生活習(xí)慣和飲食文化。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

基于賬號(hào)展現(xiàn)真實(shí)大山生活的調(diào)性,@來了大哥通過采取原產(chǎn)地直播方式,以接地氣的形象向直播間的老鐵們展示生產(chǎn)地。

▲圖片來源-@來了大哥直播間截圖

加上長白山得天獨(dú)厚的地理位置,培養(yǎng)了種類極其豐富的野生山珍美食。因此他的帶貨也主要是當(dāng)?shù)丶冋纳r類產(chǎn)品。

△果集·飛瓜快數(shù)-推廣商品

這些都為@來了大哥的帶貨之路提供了強(qiáng)有力的助力,在最近的一次直播中,在短短2個(gè)小時(shí)內(nèi)就吸引了49w人觀看,并且僅推廣了8個(gè)商品,整場(chǎng)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率達(dá)到2.44%。

△果集·飛瓜快數(shù)-人氣數(shù)據(jù)

像他們這樣用腳步、鏡頭、文字向大家傳播濃郁的地方文化、獨(dú)特的飲食生活和豐富多彩的自然資源,讓更多的人了解的同時(shí),也給當(dāng)?shù)氐哪撩窈娃r(nóng)戶帶來了很大幫助。

3、達(dá)人與城市相互成就,區(qū)域創(chuàng)作者尚有機(jī)遇

隨著短視頻平臺(tái)賦予的新機(jī)遇,越來越多的民間創(chuàng)作參與城市文化敘事,使得破圈傳播成為可能。

涌現(xiàn)出一批與與城市之間相搭配的達(dá)人,例如@敖其在草原與內(nèi)蒙古、@來了大哥與長白山、@鄉(xiāng)野麗江 嬌子與云南……

▲圖片來源-快手截圖

地域性成為了他們的一大特征,通過深入挖掘城市特色,產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來花式安利。然后借此強(qiáng)化其核心亮點(diǎn)、豐富賬號(hào)的可看性,從而吸引更多粉絲關(guān)注。

▲圖片來源-@來了大哥視頻截圖

加上中國人特有的鄉(xiāng)土情結(jié),這類地域性美食賬號(hào)更能激起老鄉(xiāng)對(duì)于家鄉(xiāng)美食的精神鏈接,對(duì)于外鄉(xiāng)人則更強(qiáng)化了對(duì)地方特色的認(rèn)知與認(rèn)同,讓他們推廣特色美食更有優(yōu)勢(shì)。

因此在他們的直播間,更多的是來自于老鄉(xiāng)的觀眾,@敖其在草原更容易獲得以呼倫貝爾為首的內(nèi)蒙古各市的支持,@來了大哥直播間則以東北三省為主要力量。

△果集·飛瓜快數(shù)-直播觀眾畫像

而這種地域性為他們?cè)黾恿诵湃胃?,也收獲了一大批忠誠度高、粘性強(qiáng)的粉絲,可以幫助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品連接到更多的消費(fèi)人群。

加上快手豐富的達(dá)人生態(tài),擁有大量滲透到各大城市的地方達(dá)人,各大城市里帶有區(qū)域特色的美食達(dá)人也是遍地開花,并發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)、有地域特色的本地內(nèi)容。

其中,快手電商不僅以直播間、體驗(yàn)和信任構(gòu)建了更具人間煙火味的社區(qū),更是通過充滿人間煙火的社區(qū)經(jīng)濟(jì)來創(chuàng)造更大規(guī)模的增長紅利。

▲圖片來源-快手

在這樣的背景下,讓更多區(qū)域美食賬號(hào)都有機(jī)會(huì)在平臺(tái)迎來流量紅利期,并拓展更多元的商業(yè)化途徑。

聲明:文內(nèi)所用圖片均做注釋。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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