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因「科技與狠活」「?？怂箍萍肌褂衅放粕钕葺浾撲鰷u成為了眾矢之的，而有品牌卻因此涅槃重生，得到了超高的關(guān)注，可謂幾家歡喜幾家愁。
事件起因是短視頻博主辛吉飛（現(xiàn)賬號已注銷）在對產(chǎn)品的“測評”中闡述道：“匯源果汁能好一些”，并表示“橙子自然榨完不好喝，不甜、味酸然后苦澀味，所以這果汁市場占有率低。”，這一言論被更多消費者理解為匯源果汁的產(chǎn)品，沒有食品添加劑，而得到了廣泛的傳播與受到了網(wǎng)友的推崇。
在土坑酸菜、真假紅薯粉等現(xiàn)象被曝光后，可以說食品安全無時無刻不在撩撥著用戶的負(fù)面情緒，在更多人看來，“無添加”代表著更安全更健康的食品，是在這個?？怂箍萍即笮衅涞赖臅r代中，尋找到健康的食品，是一件令人格外興奮的問題。
隨著網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于「科技與狠活」消息的發(fā)酵，也讓更多的消費者迅速涌入?yún)R源果汁的直播間，良性品牌、有責(zé)任的企業(yè)等好評紛至沓來，消費者也通過購買、觀看直播等方式去支持品牌，也讓匯源品牌的熱度在短時間內(nèi)實現(xiàn)了顯著的提升，在消費市場掀起了野性消費風(fēng)潮。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，匯源直播間的觀看人數(shù)在10月5日實現(xiàn)了暴增，品牌直播觀看人數(shù)超過了174萬。
而匯源抖音平臺上的粉絲也在短時間里漲到了253萬，粉絲近期增量為37萬，目前品牌抖音粉絲的數(shù)據(jù)還在持續(xù)攀升中。
可以說，匯源果汁嘗到了「科技與狠活」的甜頭，實現(xiàn)了翻紅，并在直播間明確表示無「科技與狠活」，向消費者大方展示匯源果汁的配料表只有純果汁與水。
質(zhì)變產(chǎn)生了量變，匯源果汁的產(chǎn)品銷量也實現(xiàn)了水漲船高，其100% 果汁的NFC西梅汁飲料，在抖音直播間與天貓平臺上，其盒裝產(chǎn)品預(yù)售超過了4萬單，很多產(chǎn)品已經(jīng)售罄。而在天貓上，匯源位于果蔬汁飲料熱銷榜的第四位。
與現(xiàn)在擁有高銷量與關(guān)注截然不同，去年年中匯源果汁還因為其母公司負(fù)債總額約為124.67億元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)1140.99％。而背負(fù)百億債務(wù)的匯源果汁，不得不從港股退市進(jìn)行破產(chǎn)重組，令人唏噓不已。
在今年6月，匯源果汁引來了救“市”主，上海文盛資產(chǎn)管理股份有限公司為匯源注入了16億資金，成為了匯源的控股股東，而讓匯源引來了喘息的時機(jī)。
但是重組后的匯源果汁，想要迅速崛起卻困難重重。果汁這一細(xì)分領(lǐng)域涌現(xiàn)了不少新競爭者，不僅有可口可樂、百事可樂、農(nóng)夫山泉、娃哈哈等業(yè)內(nèi)大佬，還誕生了好望水、
燉果汁、奈雪的茶、喜茶等新銳品牌，讓匯源果汁的處境越來越困難。
連續(xù)多年占據(jù)果汁賽道頭把交椅的匯源果汁，曾經(jīng)被稱之為"果汁大王"，而品牌重組后依然面臨著內(nèi)憂外患的情況，在品牌的發(fā)展前景不明朗的情況下，究竟匯源果汁這塊金字招牌能不能重振旗鼓，成為了眾多人關(guān)注的問題。
此次匯源果汁的意外翻紅，讓更多人看見了品牌的更多可能。而資產(chǎn)重組后的匯源果汁，也努力在產(chǎn)品與營銷上下功夫，并不斷刷新著用戶的認(rèn)知。
在產(chǎn)品研發(fā)上，匯源果汁采用更為細(xì)分的營銷打法，開始在果汁飲品領(lǐng)域進(jìn)行深耕，匯源果汁保留了30年持續(xù)持續(xù)銷售的100%果汁系列產(chǎn)品，同時迎合不同受眾群體的需求，開發(fā)了氣泡果汁、果肉果汁、兒童果汁等果汁飲品，并且為了滿足不同喜好年輕人的需求，還推出了不同濃度的產(chǎn)品，如濃縮果汁、復(fù)合果汁等。
同時，向大眾“解密”一杯0添加果汁的誕生過程，一來是滿足用戶的好奇心“沒有添加劑的純果汁是怎么誕生的”，實力寵粉；二來是通過鮮榨果汁誕生這一公開的秘密建立新鮮話題，實現(xiàn)與年輕消費者的互動，來增加用戶的粘度。
在代言人的選擇上，匯源果汁則簽約了現(xiàn)在炙手可熱的95后藝人易烊千璽作為品牌代言人，而引來了超高的關(guān)注，其官宣微博的點贊與轉(zhuǎn)發(fā)均為100萬+。而易烊千璽的粉絲基本上為愛美的女性，其年齡大多數(shù)集中在18-24歲，這部分人群更容易接受新鮮事物，并對市場熱點保持著濃厚的興趣。粉絲年齡偏年輕化，也對匯源果汁提出了更高的要求。
在品牌營銷上，匯源果汁的營銷呈現(xiàn)了年輕化的特征，選擇與不同領(lǐng)域的品牌合作賦能，如稻香村、天貓、滿小飽等，來實現(xiàn)品牌更廣范圍的觸達(dá)。
同時，品牌更注重年輕化語境的運用，通過聚焦“她經(jīng)濟(jì)”與電影《世間有她》合作，去籠絡(luò)女性消費者，并以此來增加品牌的溫度；在戶外、露營等元素火了之后，匯源過著選擇與搜狐一起，玩起了#小別喧囂 ，大步向野#的營銷，為年輕人搭建起了暫別城市喧囂的氛圍；同時聚焦開學(xué)季，用更輕松活潑的方式去減輕學(xué)子的開學(xué)壓力等。
在吃等于減壓的年輕化語境下，匯源果汁更是與白象、桃李面包、黃飛鴻、洽洽、只投螺碗等品牌組合成了「吃喝聯(lián)盟」，來滿足年輕人“吃得快樂、喝得舒爽”的消費需求，給年輕人的小長假提供了快樂的標(biāo)配，并順勢幫消費者解決了怎么吃才夠味的煩惱。
如今，深諳營銷之道的匯源果汁，在嘗到了「科技與狠活」的甜頭后，更是乘機(jī)營銷了一把，在直播間、官方微博等渠道大膽表示「沒有科技與狠活，只有趕緊配料表」，滿足了用戶追求的健康化產(chǎn)品，夯實了匯源果汁0脂肪0添加的健康屬性?，F(xiàn)在已經(jīng)啟動預(yù)售模式的匯源果汁，可以說順勢做好了熱點營銷，成功收割了營銷紅利。
此次翻紅的匯源果汁，從表面上看具有一定的偶然性，但是在兵法先生看來，打鐵還需自身硬，這更是品牌長期深耕健康產(chǎn)品的結(jié)果，也是匯源果汁在回歸后進(jìn)行產(chǎn)品更迭與營銷策略恰到好處，而產(chǎn)生積極正向效果的表現(xiàn)。
從低谷中逆襲，讓翻紅的匯源果汁備受關(guān)注。未來，匯源能否抓住勢頭一鼓作氣回歸王者地位，還是值得期待與關(guān)注的。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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