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快手商業(yè)化本地渠道優(yōu)秀案例智庫上線
在2022磁力引擎代理商案例大賽-本地渠道專場中，涌現(xiàn)出眾多來自代理商伙伴的優(yōu)秀案例，這些案例覆蓋市井百業(yè)，包含著對(duì)營銷的深刻思考與洞察,為了讓這些案例得到更多曝光和學(xué)習(xí)，快手商業(yè)化本地渠道優(yōu)秀案例智庫正式上線。
快手磁力引擎發(fā)布《快手116營銷作戰(zhàn)圖》
快手磁力引擎發(fā)布《快手116營銷作戰(zhàn)圖》，從資源、產(chǎn)品、運(yùn)營、政策四大方面，全方位助力品牌玩轉(zhuǎn)快手116，實(shí)現(xiàn)營銷破圈，搶占年終大促紅利。據(jù)了解，磁力引擎已根據(jù)發(fā)展力、性價(jià)比、傳播力、號(hào)召力、商業(yè)力這五大指標(biāo)構(gòu)筑的達(dá)人價(jià)值模型，優(yōu)選出了數(shù)千位“種草+帶貨”達(dá)人，幫助品牌更高效地匹配達(dá)人資源。
快手電商推出“快手新品超級(jí)計(jì)劃”
快手電商正式宣布推出“快手新品超級(jí)計(jì)劃”。快手電商用戶運(yùn)營負(fù)責(zé)人葉恒在會(huì)上公布快手電商將用平臺(tái)資源，打造100款GMV破億，以及10000款GMV破千萬的快手生態(tài)新品。他強(qiáng)調(diào)：“快手新品超級(jí)計(jì)劃”并非要求商家必須拿出市面上從未出現(xiàn)過的新品，而是引導(dǎo)商家不斷豐富既有貨盤，持續(xù)推出消費(fèi)者近30天內(nèi)未購買過的商品。
快手女裝116發(fā)力產(chǎn)業(yè)帶
產(chǎn)業(yè)帶成為今年116快手電商女裝行業(yè)的重要發(fā)力點(diǎn)和突破點(diǎn)。為助力更多產(chǎn)業(yè)帶商家加入直播電商快車道，實(shí)現(xiàn)快速增長。快手電商女裝宣布在杭州、廣州、深圳、臨沂、石家莊、常熟、嘉興、哈爾濱、長春、鞍山等全國多地服飾產(chǎn)業(yè)帶舉辦“116女裝服飾商家閉門會(huì)”。
未來快手電商女裝行業(yè)將扶持100個(gè)千萬GMV新主播、1000個(gè)百萬GMV新主播。
116商家大會(huì)結(jié)束，招商持續(xù)進(jìn)行
9月29日，以“新增量、新繁榮”為主題的“2022快手電商116商家大會(huì)”在線上舉辦。會(huì)上，快手電商用戶運(yùn)營負(fù)責(zé)人葉恒宣布今年的“快手116心意購物節(jié)”正式開啟招商報(bào)名，快手將投入此前2倍的助推流量助力商家生意爆發(fā)。參與者可登入快手商家后臺(tái)報(bào)名參與，報(bào)名即可得助推流量。
磁力金牛發(fā)布十月份廣告投放須知
2022年為新中國成立73周年，且中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)將于2022年10月16日在北京召開。磁力金?，F(xiàn)針對(duì)上述兩個(gè)節(jié)點(diǎn)做出5條前置審核提醒，內(nèi)容包括：嚴(yán)禁在廣告中借新中國成立73周年或黨的二十大之名，進(jìn)行商業(yè)營銷、炒作牟利等。
磁力引擎發(fā)布《快手達(dá)人營銷價(jià)值報(bào)告》
快手磁力引擎聯(lián)合微播易發(fā)布 《煙火有聲·市井無界：快手達(dá)人營銷價(jià)值與營銷策略研究報(bào)告》。報(bào)告圍繞“達(dá)人”重點(diǎn)展開，從身份畫像出發(fā)，通過全方位價(jià)值探究，洞悉快手平臺(tái)達(dá)人營銷獨(dú)特的生態(tài)基因和營銷價(jià)值，并結(jié)合4大營銷場景，創(chuàng)新提出快手達(dá)人營銷方法論，為品牌構(gòu)建快手達(dá)人營銷站內(nèi)外生態(tài)閉環(huán)。
快手電商上線蟹無憂
缺斤少兩、死蟹、貨不對(duì)板，是每年大閘蟹季消費(fèi)者網(wǎng)購最頭痛的問題。針對(duì)這些問題，快手電商近期在大閘蟹季來臨之際，上線了優(yōu)選蟹無憂專場活動(dòng)，活動(dòng)商品均打有“蟹無憂”標(biāo)簽，具有該標(biāo)識(shí)的螃蟹或螃蟹兌換卡券，消費(fèi)者簽收螃蟹實(shí)物后如發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)問題，快手將優(yōu)先核實(shí)并為消費(fèi)者提供快速退款及補(bǔ)貼等服務(wù)。
2022上半年，超128萬銀齡用戶在快手獲得收入
快手大數(shù)據(jù)研究院、快手公益聯(lián)合發(fā)布《2022快手銀齡人群內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022上半年，約128.1萬銀齡用戶在快手平臺(tái)獲得收入，快手銀齡創(chuàng)作者最愛發(fā)布的內(nèi)容Top3是表演、廣場舞、民族舞。男性銀齡創(chuàng)作者最愛發(fā)布書法類視頻，女性則最愛發(fā)布廣場舞類視頻。截至2022年6月，快手養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者孵化計(jì)劃已服務(wù)超過50家機(jī)構(gòu)的200余名學(xué)員創(chuàng)作者。
磁力引擎最新發(fā)布《2022快手汽車垂類達(dá)人資源通案》
磁力引擎最新發(fā)布《2022快手汽車垂類達(dá)人資源通案》，走進(jìn)快手汽車達(dá)人，了解汽車垂類「人+內(nèi)容」全景生態(tài)，挖掘達(dá)人商業(yè)價(jià)值，并揭秘高效率營銷解決方案。其中，在達(dá)人方面，本次通案根據(jù)創(chuàng)作者自身特點(diǎn)以及內(nèi)容特色，并結(jié)合達(dá)人評(píng)估五力模型，將汽車垂類創(chuàng)作者劃分為汽車流量王者、 細(xì)分領(lǐng)域玩家、汽車媒體人、快手特色汽車人四大類。
快手推出“快看新車計(jì)劃”強(qiáng)化扶持新車內(nèi)容創(chuàng)作
近日，快手汽車啟動(dòng)“快看新車計(jì)劃”，該計(jì)劃是快手汽車針對(duì)新車內(nèi)容建設(shè)推出的專項(xiàng)扶持計(jì)劃，面向新車領(lǐng)域創(chuàng)作者提供一系列內(nèi)容扶持和流量激勵(lì)等創(chuàng)作者服務(wù)。同時(shí)，通過“新車日歷”、“大咖說新車”、“跨界大咖看新車”等板塊的活動(dòng)，幫助汽車品牌有效觸達(dá)消費(fèi)者，深度鏈接購車人群的興趣、關(guān)注、轉(zhuǎn)化、消費(fèi)全鏈路流程，進(jìn)一步放大平臺(tái)的專業(yè)內(nèi)容和專業(yè)創(chuàng)作者的影響力。
《2022磁力引擎內(nèi)容營銷通案》更新H2版，上新40余個(gè)項(xiàng)目
近日，磁力引擎更新發(fā)布《2022快手磁力引擎內(nèi)容營銷通案H2版》?！禜2版》仍以“內(nèi)容+人”為核心優(yōu)勢，打造聚人氣、聚文化、聚生活、聚消費(fèi)四大內(nèi)容營銷主場，持續(xù)適配品牌在突破曝光、圈層認(rèn)同、場景滲透、銷售轉(zhuǎn)化四大營銷訴求。值得一提的是，《H2版》新增40余個(gè)全新項(xiàng)目，其中多數(shù)來源于快手自建IP。
快手經(jīng)營版-粉絲運(yùn)營重磅上線
圍繞粉絲經(jīng)營場景，打造數(shù)據(jù)和投流一體化解決方案的“磁力金牛經(jīng)營版”重磅上線。磁力金牛平臺(tái)此次新增經(jīng)營版，將以商家經(jīng)營視角建設(shè)廣告投流能力，助力商家生意增長。經(jīng)營版圍繞內(nèi)循環(huán)三大核心經(jīng)營場景“粉絲運(yùn)營”、直播運(yùn)營、短視頻運(yùn)營，細(xì)分多個(gè)經(jīng)營訴求，從投前-投中-投后支持多維度經(jīng)營數(shù)據(jù)分析，助力商家科學(xué)投放、有質(zhì)增長。
快手電商發(fā)布“定金預(yù)售業(yè)務(wù)管理規(guī)則”
近日，快手電商發(fā)布“定金預(yù)售業(yè)務(wù)管理規(guī)則”。規(guī)則明確了定金預(yù)售的準(zhǔn)入與清退要求、定金預(yù)售基礎(chǔ)規(guī)則、交易管理、履約和結(jié)算規(guī)范等相關(guān)條例。此外，商戶/帶貨達(dá)人經(jīng)營定金預(yù)售業(yè)務(wù)除遵守本規(guī)則要求外，同時(shí)不得出現(xiàn)《快手小店商戶違規(guī)管理規(guī)則》和《快手小店達(dá)人宣傳規(guī)范》中禁止的違規(guī)情形。此規(guī)則適用于所有在平臺(tái)內(nèi)采用定金預(yù)售模式進(jìn)行經(jīng)營的用戶。
“光合小聚-創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)”，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在線答疑解惑
眾所周知，快手上活躍著無數(shù)才華橫溢的創(chuàng)作者，在創(chuàng)作之路上，他們似乎永遠(yuǎn)思如泉涌，妙筆生花，源源不斷的產(chǎn)出各種不同類型的爆款視頻，并依靠獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲了粉絲完成了變現(xiàn)，成為了成熟且優(yōu)秀的創(chuàng)作者代表。本次【光合小聚-創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)】，快手邀請(qǐng)眾多優(yōu)秀的創(chuàng)作者來到現(xiàn)場，給大家分享了他們有關(guān)創(chuàng)作的心路歷程。
快手聯(lián)合惠普打造“出手即高手”主題活動(dòng)
近日，快手磁力引擎聯(lián)合惠普電腦，攜手4位快手達(dá)人，共同打造“出手即高手”主題活動(dòng)，通過“原生品牌內(nèi)容+海量資源助推”的矩陣式營銷策略，總曝光量突破2.7億，全方位助力惠普品牌及產(chǎn)品快速輻射和影響更多年輕創(chuàng)作群體。
據(jù)了解，快手達(dá)人目前覆蓋超40個(gè)垂類，其官方達(dá)人營銷平臺(tái)磁力聚星整體入駐達(dá)人數(shù)已接近170萬（截至2022年6月底）。在此基礎(chǔ)上，快手磁力引擎又進(jìn)一步提出“達(dá)人+X”策略，助力品牌通過達(dá)人合作實(shí)現(xiàn)更多元的價(jià)值。
騰訊“99公益日”合作快手掀起全民公益熱潮獲15億點(diǎn)擊
9月26日，由騰訊公益聯(lián)合快手磁力引擎發(fā)起的“99公益日”項(xiàng)目收官。首推全民公益共創(chuàng)互動(dòng)機(jī)制，通過“捐出手中小紅花”極簡玩法降低用戶參與門檻。同時(shí)，發(fā)起話題挑戰(zhàn)、定制活動(dòng)專屬魔表，配以星任務(wù)、全民任務(wù)等互動(dòng)推廣工具，在快手達(dá)人帶動(dòng)下掀起全民公益參與熱潮。截至9月29日，該公益項(xiàng)目總參與作品量高達(dá)15萬+，總播放量超15億。
快手星芒短劇億級(jí)俱樂部再添22位新成員
快手星芒短劇發(fā)布暑期檔數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)，“億級(jí)俱樂部”再添新成員。本期“追劇一夏”暑期檔，快手站內(nèi)詞條閱讀突破500億，共上線50+部精品短劇，其中22部實(shí)現(xiàn)播放量破億，在題材拓展、多樣商業(yè)化、全網(wǎng)營銷玩法等維度實(shí)現(xiàn)新的突破。今年是全平臺(tái)短劇檔期化的第一年，同臺(tái)競技賽馬場，快手牢牢守住前身位，并且為行業(yè)帶來了短劇產(chǎn)品升級(jí)的示范效應(yīng)。
快手游戲年度星光大賞高燃來襲
近日，快手游戲·星光大賞在蘇州拉開帷幕，行業(yè)巨頭、游戲公會(huì)、內(nèi)容機(jī)構(gòu)、游戲主播等齊聚一堂，共同開啟一場屬于Z世代的狂歡。近年來，電競產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，快手游戲?qū)⒊掷m(xù)完善游戲生態(tài)，深耕與發(fā)力電競賽事項(xiàng)目，未來將與蘇州探索更多業(yè)態(tài)發(fā)展的新路徑。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)