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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
看完《老杜》的故事,我又相信愛情了
2022-10-16 06:00:00
當我們談?wù)撈鹚劳鲞@個命題的時候,我們會下意識地去逃避,但電影《尋夢環(huán)游記》卻重新定義了死亡:「死亡不是生命的終點,忘記才是?!?/strong>
 
最近,小度年度溫情短片《老杜》在B站破圈了,一支12分鐘的廣告片卻在B站被播放了520多萬次,轉(zhuǎn)發(fā)了7萬多條,B站連續(xù)3天霸榜熱門第二。
 
 
在微博、微信等平臺也同樣破圈。這支廣告究竟有什么魅力?
 
一開始以為是搞怪設(shè)定,看完讓人破防,讓人想起《Remember Me》。

1

最感人的愛情故事:

從天堂請假 再陪你一天
 
作為人工智能助手,小度扮演的角色是建立起家庭溝通的橋梁,讓父母這一代成為人工智能先行的受益者。
 
因此,小度這支溫情短片,也在講父母一代的愛情故事。不過這段愛情故事跨越了生死。
 
與一般講述生離死別故事不同的是,片子沒有采用直接催淚的手法,相反,它帶著一點幽默色彩和對于死亡的一種釋懷與輕松,卻在結(jié)尾處將淚點推向高潮。
 
短片講述了身在天堂的老杜因為每年的舞會都要在的承諾,于是決定請假一天回人間看望老伴。當看到老伴的新生活后,老杜以為老伴已經(jīng)忘了他,就在他失望準備離開時,耳邊突然響起那首熟悉的舞曲,看到老伴還穿著他們第一次見面時那條紅裙子,他才領(lǐng)會到原來自己一直在老伴心中,從未離開過。
 
老戲骨牛犇是金馬獎終身成就獎獲得者,他在短片中精湛的演技,讓老杜這個人物形象變得更加鮮活可愛。

 
老杜和老奶奶夜里跳舞那段,想起蘇軾的「江城子」的名句:「夜來幽夢忽還鄉(xiāng),小軒窗、正梳妝,相顧無言,惟有淚千行。」
 
往后的生活,沒有你我也過得很好,但不代表你不重要。只要不曾忘記,你就永遠都在。后來的每年舞會,她還是穿著他們初次見面時的一身紅裙。

回憶部分復古感做得很好,小杜的青澀靦腆,女主的清純害羞,4:3的畫幅,復古的畫質(zhì),讓人跟隨鏡頭,將回憶拉回上世紀,李潔瑩的《伴我一生》歌曲更是將情緒渲染到極致。

很久沒有看過質(zhì)量這么高的廣告了,以至于能把這個廣告看了好幾遍,不少觀眾看完都表示太好哭了。
 
很喜歡B站這位網(wǎng)友的評論:

愛一個人是會用跑的,愛一個人在天堂都要請假來陪你。

2

最巧妙的產(chǎn)品植入:

化身故事主角實現(xiàn)移情
 
對于故事品牌片來說,如何兼顧故事感,又不讓產(chǎn)品的出現(xiàn)顯得突兀,很考驗品牌的敘事能力。
 
最讓人沒想到的是,小度將品牌名設(shè)置為故事的主角名,“小度小度 在呢”這句廣告語在結(jié)尾出現(xiàn)的時候,不但沒有讓人反感,反而升華主題成為全場最佳。
 
另外產(chǎn)品的植入一點也不突兀,小度像是小杜+老杜的擬人化產(chǎn)品, 老杜化身為小度,一直陪伴在桂香身邊。利用物品擬人化,實現(xiàn)了廣告移情,賦予了產(chǎn)品更深刻的情感連接。
 
廣告中很多情節(jié)都有著象征意味和伏筆:
 
加了白糖很甜的桂花糕是老杜以前喜歡做的,象征著老杜和老伴甜蜜的過去,加蜂蜜沒那么甜的桂花糕意味著老奶奶的新生活即使依然看似很好,卻沒有以前那么“甜”,因為她忘不了以前桂花糕的味道。就像老杜也忘不了老伴,專門從天堂請假一天去看她。

新口味的榴蓮味桂花糕象征著物是人非時過境遷,象征著奶奶的新生活。一開始老杜覺得榴蓮味桂花糕肯定很難吃,結(jié)尾卻給主任帶了一盒,意味著他接受了新事物,也接受了老伴的新生活,因為看到老伴沒有忘記他而釋懷。
 
而通過這個故事,更能讓受眾移情于小度。
 
當老人感受到孤獨和思念另一半時,小度就能像老杜一樣,陪伴在他們身邊。一句“在呢”,是最溫暖的依靠。

這種被注入強烈的情感色彩的故事短片,讓用戶感受到小度陪伴的重要性。

3

最溫情的品牌承諾:

一直陪伴在你身邊

隨著人口老齡化的加劇和獨居老人比例的上升,老年人對于陪伴和智能服務(wù)的需求也在提升。 

根據(jù)小度官方披露數(shù)據(jù),小度智能屏已為500萬老人家庭提供生活服務(wù),平均每天陪伴老年人2小時,且日均有超1000位用戶通過喚起小度急救助手尋求急救指導。越來越多的老年人正開始使用小度智能屏,它也正成為老年人的新“社交密碼”。
 
對于許多老年人而言,小度智能屏已經(jīng)不僅僅是一款普通的智能設(shè)備,它更像一個知心的老朋友,在老年人身邊充當起日常生活助手的角色,幫助老人解決生活問題,讓老年人在科技社會體會到更多的安全感、滿足感和幸福感。
 
雖然老杜不在了,但小度可以陪伴在奶奶身邊。它會教桂香怎么做桂花糕,會記住奶奶的喜好,存著他們年輕時的照片,還有播放了 264 次遍的歌曲。這些情節(jié)的設(shè)計,都彰顯出小度對老年人的陪伴作用。

但這支短片背后更深層次的意圖,是想喚起年輕子女對長輩的關(guān)注。讓小度成為老年人的陪伴助手。
 
因此在劇情設(shè)計上,也選擇了年輕人喜歡的、輕松幽默的方式,而在傳播時,也選擇在年輕人聚集的B站、微博等社交陣地進行精準投放。
 
從年輕時候?qū)鹣銦o微不至的關(guān)懷,到年老之后也要從天堂請假過來看老伴,答應(yīng)老伴每年都會陪她跳那支舞,跨越了幾十年的時光,也跨越了生與死的界限,從天堂到人間,這種長相廝守的陪伴讓人動容。
 
陪伴是對老人最長情的告白,這也是小度一直在努力發(fā)展的方向。
 
我們不能改變生老病死,但卻可以借助科技承載我們的記憶,讓愛一直在身邊。雖然家人的陪伴當然是不可代替的,但小度給了陪伴更多種可能。

4

結(jié) 語 

近年來,小度一直用講故事的方式,去詮釋陪伴者形象,進一步沉淀“身邊有伴,心中有愛”的品牌價值。
 
無論是講述生活焦慮的《抱歉,這就是生活》,還是青春偶像片《左右》里,亦或是見證年輕人獨自打拼的《一人,一屋,一年度》,小度都深度洞察用戶的社會現(xiàn)狀和情感訴求,詮釋品牌陪伴的作用。
 
借助這個溫暖的故事,小度讓「小度在家,陪伴在家」的品牌主張娓娓道來。
 
最后,觀眾并非真的討厭看廣告,如果廣告都像《老杜》這種質(zhì)量,相信我們就會愛上廣告了。
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