上周遙望科技品牌直播號@遙望未來站 在抖音平臺正式開播，賬號首日漲粉近150萬，開播次日更是GMV破億，它的出圈秘籍是什么？
結(jié)合上周榜單數(shù)據(jù)，讓我們一起看看上周抖音、小紅書平臺的內(nèi)容、直播賽道有什么新變化。
9/19—9/25 銷售額排行榜TOP20中，@東方甄選 、@遙望未來站 、@賈乃亮 位列榜單前三。其中，12位紅人單周銷售額突破5000萬，3位紅人單周銷售額破億。
@東方甄選 單周帶貨1.96億，位列帶貨榜單第1名。賬號上周共計開播8場，上架656件產(chǎn)品，食品飲料 、生鮮、家居用品 這三個品類是7天內(nèi)直播間銷售額最佳品類。
數(shù)據(jù)來源：熱浪數(shù)據(jù)
在產(chǎn)品銷售額情況來看，甄選自營｜東方甄選甄萃每日堅果 750g(25g*30) 、甄選自營｜東方甄選南美白蝦 1.65kg/盒（20-30規(guī)格/30-40規(guī)格）、甄選自營｜東方甄選堅果漢川鮮藕粉 2罐裝 500g/罐 等5款產(chǎn)品單鏈銷售額銷售額突破400萬。東方甄選自營的食品、生鮮類商品是其直播間銷售額關鍵詞。
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@遙望未來站 單周帶貨GMV1.68億，位列帶貨榜第2名。
上周賬號共計直播12場，商家商品270件，直播銷量達395.2萬，從帶貨品類來看，美妝、3C數(shù)碼家電、虛擬充值類產(chǎn)品更能帶動直播間銷售額。
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明星主播輪流坐鎮(zhèn)，直播強引流。賬號直播首秀便邀請到賈乃亮、沈濤、楊子、婁藝瀟等明星主播坐鎮(zhèn)直播間，借勢明星效應，賬號首播即登巔峰，最高在線人數(shù)達50.8萬，單場直播點贊達1.88億。
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從直播形式上來說，@遙望未來站 以“科技+助農(nóng)+國潮”為主題，其中“科技”是貫穿直播件的核心要素之一，虛擬人 - 遙望卷卷這一直播IP通過AI換臉虛擬人實現(xiàn)與真人同屏直播，雖然主題詞為“助農(nóng)+國潮”，但從選品上來說，還是主要以傳統(tǒng)電商產(chǎn)品為主。
從直播間運營策略來看，賬號投入了幾乎從不間斷的福袋抽獎，百萬單量級的1分錢農(nóng)產(chǎn)品搶單，通過高頻次的秒殺和明星效應實現(xiàn)在線粉絲量維護，通過引導粉絲團和關注互動行為提升直播間權重，實現(xiàn)賬號的迅速起量。
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總的來說，@遙望未來站 的爆火離不開成熟的操盤手、頂級的運營團隊，標準化的流程、強大的供應鏈和明星資源的自帶引流效果。依托這幾年積累下的孵化經(jīng)驗和資源實現(xiàn)官方賬號的爆火，至于賬號后續(xù)如何，熱浪數(shù)據(jù)將持續(xù)關注。
9/19—9/25 抖音漲粉排行榜TOP20中，@遙望未來站、@辛吉飛 、@Birdy 位列榜單前三，上周共計3位紅人單周漲粉突破100萬。
@辛吉飛 單周漲粉168.2萬，位列平臺漲粉榜單第2名，粉絲暴漲的原因一方面來自于之前的內(nèi)容，另一方面來自于起銷號的消息。
據(jù)綜合消息，9月21日，@辛吉飛 收到抖音客服電話稱要求其調(diào)整內(nèi)容?？头Q因為收到大量用戶舉報，希望賬號后續(xù)發(fā)布作品用詞及話術應做一些優(yōu)化及調(diào)整。辛吉飛電話中表示，視頻里有介紹，且視頻沒違法違規(guī)，掛斷電話后隨即注銷賬號。
22日，辛吉飛回應稱，內(nèi)容沒有違法違規(guī)，拍抖音沒想著變現(xiàn)，注銷了不后悔，還有在運營其他平臺。此消息一出，賬號引發(fā)大量網(wǎng)友圍觀。
此前，辛吉飛因為揭露食品加工內(nèi)幕而全網(wǎng)走紅。他將鏡頭對準了街邊常見的小吃，并以食品添加劑為原料制作食品教程揭露食品行業(yè)亂象，他稱自己的教程為“?？怂箍萍?rdquo;，而他本人也被網(wǎng)友冠以“絕命毒師”、“煉金術士”稱號。
9/19—9/25 小紅書漲粉排行榜TOP20中，@小叮當?shù)囊患?/span> 、@小麥 、@AriaAndBrandon 位列榜單前三，其中，4位紅人周漲粉突破5萬。
@小叮當?shù)囊患?單周漲粉6.9萬，連續(xù)兩周霸榜平臺榜單第1名。
上周賬號共計發(fā)布兩篇視頻筆記，周總點贊量達29.3萬，收藏數(shù)達7.7萬。從數(shù)據(jù)上來看，兩篇筆記點贊均達10萬＋，為上周漲粉的主要來源。
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其中視頻筆記“明明是魔法，硬說是科學”總互動量達22.9萬，主要內(nèi)容為妹妹當當根據(jù)科學實驗給家里人做早飯，因為最終做出的成品紫薯粥呈現(xiàn)藍色，一家人面對藍粥難以下口，最終家庭弟位的哥哥成為小白鼠之一，帶動了全家人的吃粥之旅。
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一分鐘四十一秒的視頻鋪墊6個反轉(zhuǎn)，除卻真實不做作的人物出鏡和笑點密集的情節(jié)安排，家庭成員的反應和剪輯靜幀卡點引導用戶看下去，符合短視頻用戶節(jié)奏的創(chuàng)作成為出圈的秘訣。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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