很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
從信息流廣告、視頻號(hào)小店再到視頻號(hào)小任務(wù)，近期視頻號(hào)動(dòng)作頻頻，保持著上線以來(lái)小步快跑、持續(xù)迭代的節(jié)奏。
近90天視頻號(hào)商業(yè)化舉措時(shí)間軸
這些動(dòng)作，對(duì)于想要在視頻號(hào)上大展拳腳的品牌/商家/個(gè)體商戶來(lái)說(shuō)，實(shí)際上釋放了一些信息。
一方面，視頻號(hào)小店的上線，代表著視頻號(hào)電商開(kāi)始進(jìn)入到統(tǒng)一管理的規(guī)范時(shí)代。
但另一方面，視頻號(hào)一直被詬病用戶時(shí)長(zhǎng)不高、購(gòu)物習(xí)慣未養(yǎng)成、獲量速度慢的特點(diǎn)，仍需改善。
目前，視頻號(hào)帶貨怎么樣了？對(duì)比抖音、快手有什么利弊條件？商家如何抓住視頻號(hào)商業(yè)化的紅利？
今天，DataEye研究院電商組嘗試深入視頻號(hào)，全面、客觀拆解分析。
（一）月活追趕抖快，頭部品牌試水：截至今年6月，視頻號(hào)的月活躍用戶規(guī)模已突破8億，已成功超越了抖音和快手。另?yè)?jù)騰訊Q2財(cái)報(bào)，視頻號(hào)的使用時(shí)長(zhǎng)也已經(jīng)逼近朋友圈，占比80%。
不少頭部品牌逐漸傾向于視頻號(hào)，微信指數(shù)顯示，美妝頭部品牌阿瑪尼近30天微信指數(shù)來(lái)源中，視頻號(hào)占比高達(dá)84.57%；而早在2021年8月，阿瑪尼便開(kāi)始布局視頻號(hào)。
珠寶飾品頭部品牌周大福，早在2020年時(shí)，就開(kāi)始布局私域，微信指數(shù)結(jié)構(gòu)占比中，視頻號(hào)高達(dá)87.68%。
（二）視頻內(nèi)容偉光正，抖音以?shī)蕵?lè)為主：數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)熱門視頻TOP10中60%內(nèi)容是時(shí)事新聞；20%屬于情感向內(nèi)容?；谒接蛄髁砍匾曨l號(hào)用戶點(diǎn)贊行為一再謹(jǐn)慎，即使分享互動(dòng)，內(nèi)容也大多是新聞、財(cái)經(jīng)或正能量?jī)?nèi)容，需要營(yíng)造積極向上的“正面”人設(shè)，社會(huì)的接受度會(huì)更高。
但在抖音這個(gè)公域流量池中誰(shuí)也不認(rèn)識(shí)誰(shuí)，用戶的點(diǎn)贊收藏行為也就更“肆無(wú)忌憚”可以云養(yǎng)娃、養(yǎng)狗、養(yǎng)貓，還可以借用別人的視角瀏覽世界各地的美景，內(nèi)容定位具有偶發(fā)性、奇趣性。
（三）視頻號(hào)完善工具功能，摸著經(jīng)驗(yàn)過(guò)河：在今年年初的公開(kāi)課上，視頻號(hào)終于亮出了其在直播帶貨領(lǐng)域的一些成績(jī)：2021年末較年初，視頻號(hào)直播帶貨的GMV增長(zhǎng)超過(guò)15倍，其中私域占比超50%；直播間平均客單價(jià)超過(guò)200元，整體復(fù)購(gòu)率超過(guò)60%。
雖未公布具體的GMV，但向外界釋放了兩個(gè)信號(hào)，①視頻號(hào)直播帶貨開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)期；②視頻號(hào)將繼續(xù)加碼直播帶貨。
對(duì)比一下抖音小店，不止可用于商品上下架管理、并直接影響賬號(hào)直播的權(quán)重，關(guān)聯(lián)的DSR體驗(yàn)分還有可能影響商家平臺(tái)活動(dòng)的參與、商品流量的推薦以及面向達(dá)人的分銷推薦等。
視頻號(hào)作為后來(lái)者，摸著抖、快的經(jīng)驗(yàn)過(guò)河。也降低了中小商業(yè)的摸索成本。
人：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是機(jī)會(huì)點(diǎn)，群體決策時(shí)間長(zhǎng)。
根據(jù)極光數(shù)據(jù)提供的網(wǎng)民年齡分布計(jì)算，46 歲以上網(wǎng)民約 4.15 億人，其中尚有 3.5 億未被抖音及快手覆蓋，抖音和快手的并集活躍用戶滲透率為 15.5%，為各年齡段最低，大量高齡網(wǎng)民未被抖快覆蓋，視頻號(hào)潛在滲透空間巨大。相比于年輕人聚集的抖音和快手，視頻號(hào)的用戶主要是“金三角人群”，即 50 后、60 后、70 后用戶。
“金三角人群”主要有幾個(gè)主要的特征：①相比于過(guò)度娛樂(lè)的內(nèi)容，更喜歡泛知識(shí)型內(nèi)容；②擁有高消費(fèi)能力，且對(duì)商家的忠誠(chéng)度高；③參與直播電商購(gòu)物的經(jīng)歷少。相較于90后、00后沖動(dòng)消費(fèi)，快速下單，他們更加理性，決策時(shí)間更長(zhǎng)，需要商家花費(fèi)更多時(shí)間與精力。
當(dāng)下，泛文化泛知識(shí)型的內(nèi)容在視頻號(hào)上的占比更大，吸引了更多的“金三角人群”用戶。視頻號(hào)電商的出現(xiàn)，則為他們提供了消費(fèi)的空間。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這類人群的消費(fèi)潛力和消費(fèi)需求是有待挖掘的。
貨：社交屬性助力高客單價(jià)商品成交，但大盤銷售額較低。
社交屬性助力視頻號(hào)進(jìn)軍更垂直的領(lǐng)域，天然適合私域流量變現(xiàn)。
根植于強(qiáng)算法、強(qiáng)內(nèi)容、強(qiáng)消費(fèi)屬性的邏輯，抖音的爆款品類及頭 部視頻內(nèi)容集中在明星、美妝、旅游；快手則有美食、搞笑等特色標(biāo)簽。
視頻號(hào)充分發(fā)揮自身社交優(yōu)勢(shì)，一方面通過(guò)強(qiáng)關(guān)系內(nèi)容推薦構(gòu)建私域流量個(gè)性分發(fā)機(jī)制，另一方面與微信好友、微信群、朋友圈聯(lián)動(dòng)形成私域流量閉環(huán)。
社交推薦具備關(guān)系鏈的信任度，助力視頻號(hào)攻入如投資、留學(xué)、創(chuàng)業(yè)等“高級(jí)需求”細(xì)分品類，承接被抖快體系發(fā)展不足的內(nèi)容品類，給予長(zhǎng)尾內(nèi)容曝光并發(fā)展為潛力股的機(jī)會(huì)。
視頻號(hào)內(nèi)容輻射范圍同事圈、校友圈、同鄉(xiāng)圈，圈子好友的點(diǎn)贊推薦包含共性化的群體偏好，群體偏好能減少消費(fèi)者的顧慮。
但根據(jù)目前的帶貨數(shù)據(jù)來(lái)看，視頻號(hào)直播銷售額距離抖快仍有巨大差距。視頻號(hào)直播的帶貨體量并不大，即便是超頭部直播間，場(chǎng)均銷售額也在百萬(wàn)上下，商家進(jìn)場(chǎng)視頻號(hào)直播，現(xiàn)階段目標(biāo)可能在于開(kāi)拓新的銷售渠道，或盤活已有的私域，但對(duì)于視頻號(hào)的內(nèi)容建設(shè)這塊，不是非常重視。
場(chǎng)：多引流入口，但用戶并未養(yǎng)成使用習(xí)慣。
視頻號(hào)直播打通公眾號(hào)，流量入口全面開(kāi)放，在視頻號(hào)與公眾號(hào)相互綁定的前提下，視頻號(hào)開(kāi)播會(huì)在公眾號(hào)頁(yè)面有明顯的提醒，用戶點(diǎn)擊即可進(jìn)入直播間，只要是公眾號(hào)的讀者現(xiàn)在都將成為視頻號(hào)直播的潛在粉絲，直接觸達(dá)用戶。
對(duì)于預(yù)約式直播，視頻號(hào)可以通過(guò)微信預(yù)約，借助用戶處理微信消息的高優(yōu)先級(jí)，獲取觸達(dá)率優(yōu)勢(shì)，形成在預(yù)約式直播上的巨大優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)DataEye研究院電商組發(fā)現(xiàn)，視頻號(hào)開(kāi)放多個(gè)流量入口，可以通過(guò)相關(guān)鏈接跳轉(zhuǎn)到指定頁(yè)面/產(chǎn)品/內(nèi)容上。而且公眾號(hào)/公眾號(hào)圖文、個(gè)人微信、落地頁(yè)、直播間、其它視頻號(hào)等，視頻號(hào)都能實(shí)現(xiàn)直接跳轉(zhuǎn)。
但劣勢(shì)同樣來(lái)自微信，眾所周知，微信是工作、社交場(chǎng)景，購(gòu)物往往跳轉(zhuǎn)京東、拼多多等外站。微信上的流量天然沒(méi)有購(gòu)物習(xí)慣，是“用完即走”缺乏粘性。
今年，視頻號(hào)直播帶貨的GMV可能還不會(huì)特別高，這與淘、抖、快還有較大距離。但具體到直播帶貨上，又有哪些商家表現(xiàn)突然？DataEye研究院電商組梳理了視頻號(hào)直播帶貨數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)能預(yù)估銷售額榜數(shù)據(jù)可觀的，大抵存在以下三類：
知識(shí)教育類：
知識(shí)類內(nèi)容在視頻號(hào)是非常討喜的，這其實(shí)也是因?yàn)樵谝曨l號(hào)之前，微信原生生態(tài)當(dāng)中就有一大批的創(chuàng)作者，就是圍繞著知識(shí)產(chǎn)生服務(wù)的，叫做知識(shí)付費(fèi)——從H5頁(yè)面去購(gòu)買課程。
通過(guò)數(shù)據(jù)看出英語(yǔ)是一個(gè)非常受歡迎的類目，其次是數(shù)學(xué)，還有家庭教育。其主要消費(fèi)群體是寶媽，她們的消費(fèi)習(xí)慣和認(rèn)知方式大多是通過(guò)微信群轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈的裂變、朋友圈的推薦，產(chǎn)生了進(jìn)入直播間的一個(gè)習(xí)慣。
英語(yǔ)學(xué)習(xí)需要反復(fù)的去夯實(shí)記憶點(diǎn)和知識(shí)框架，增加了用戶粘性，也增加了用戶的記憶；另外一點(diǎn)，就是教育類產(chǎn)品的服務(wù)需要個(gè)性化的咨詢，這對(duì)后期的轉(zhuǎn)化鏈路和最終的GMV是有巨大幫助的。
美妝護(hù)膚類：
美妝護(hù)膚類又分為品牌商家和白牌商家。
品牌商家如雅詩(shī)蘭黛的直播以2天一場(chǎng)的頻率進(jìn)行，從18：00-24：00持續(xù)6小時(shí)不間斷。直播除了作為雅詩(shī)蘭黛一個(gè)拉新轉(zhuǎn)化的陣地之外，還成為品牌與用戶進(jìn)行售前售后的服務(wù)的主要對(duì)接窗口。
主播在解決用戶問(wèn)題的同時(shí)，也在進(jìn)行品牌宣傳建立用戶品牌認(rèn)知，直播整體節(jié)奏跟隨品牌走，成為品牌宣傳的放大鏡。
而白牌商家主要分為以下幾類：
①通過(guò)專家團(tuán)的打造以及在視頻、直播里分享美妝護(hù)膚干貨來(lái)吸引用戶關(guān)注，增加背書(shū)與信任度。并通過(guò)“免費(fèi)護(hù)膚跟蹤”“專家坐診”等作為鉤子來(lái)帶動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化，如@禾葡蘭美膚專家團(tuán)；
②打造創(chuàng)始人IP，通過(guò)直播、故事分享來(lái)激發(fā)用戶共情，如@伊思芙國(guó)際護(hù)膚等；
③有的則會(huì)強(qiáng)化供應(yīng)鏈、源頭工廠、研發(fā)代工的背景，通過(guò)高性價(jià)比來(lái)吸引用戶購(gòu)買，如@華銳國(guó)際大牌護(hù)膚。
DataEye研究院電商組發(fā)現(xiàn)：功效類護(hù)膚（典型如抗皺、祛痘等）取代基礎(chǔ)保濕補(bǔ)水，成為白牌商家們想要攻克的主戰(zhàn)場(chǎng)；而此類產(chǎn)品的消費(fèi)群體正是姐姐們、阿姨們，也從側(cè)面印證了視頻號(hào)直播間的主力購(gòu)買者畫(huà)像：中老年（40歲-55歲）、女性、新線（三線及以下）。
服裝飾品類：
目前視頻號(hào)主要分為三類：①消費(fèi)群體為中老年的服飾品類，如羊絨、羊毛、絲綢等更愛(ài)在視頻號(hào)上開(kāi)播，代表有@玫瑰夫人香云紗、@鄂爾多斯市羊絨工廠；②聚焦中熟齡消費(fèi)人群，客單價(jià)偏高，且有良好私域沉淀的品牌商家，如：哥弟、歌莉婭；③產(chǎn)業(yè)帶商家，多見(jiàn)于杭州、廣州等地的商家，也大量在視頻號(hào)開(kāi)播。
視頻號(hào)需要基于信任關(guān)系帶來(lái)成交，以哥弟為例：哥弟視頻號(hào)直播的用戶發(fā)言少、互動(dòng)較低，很多用戶都是靜默下單。
這些都需要前期進(jìn)行私域運(yùn)營(yíng)及長(zhǎng)期的用戶教育，視頻號(hào)直播需要依靠關(guān)系做生意，轉(zhuǎn)化難度較于抖快也更高。
用戶受抖音和快手的影響，漸漸養(yǎng)成了通過(guò)短視頻和直播去獲取信息的習(xí)慣。為了保持微信平臺(tái)的內(nèi)容消費(fèi)能力，也為了保持微信用戶活躍時(shí)長(zhǎng)，視頻號(hào)自然而然地生長(zhǎng)出來(lái)，給微信用戶提供內(nèi)容消費(fèi)的另一選擇。
但是，我們?nèi)阅軓囊曨l號(hào)平臺(tái)屬性和商業(yè)化動(dòng)作中，看到了其中的生長(zhǎng)潛力。
首先，視頻號(hào)直播間里的用戶消費(fèi)力并不弱，據(jù)官方數(shù)據(jù)，視頻號(hào)現(xiàn)在的客單為200元，高出快手全平臺(tái)，甚至在多個(gè)品類上完勝抖音；其次，視頻號(hào)與微信各組件的關(guān)聯(lián)比較密切，內(nèi)容始終是微信平臺(tái)的初心。從平臺(tái)相繼推出視頻號(hào)互選平臺(tái)、視頻號(hào)小任務(wù)，不斷降低內(nèi)容變現(xiàn)門檻，鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
視頻號(hào)直播入口還非常深加上用戶觀看視頻號(hào)的習(xí)慣也沒(méi)有養(yǎng)成，因此，對(duì)于微信平臺(tái)來(lái)說(shuō)，更希望品牌/商家利用已沉淀地私域來(lái)撬動(dòng)公域流量分發(fā)，以此來(lái)幫助平臺(tái)撐大直播帶貨的流量大盤。
視頻號(hào)剛開(kāi)放商業(yè)合作，有很多未知，但也一定有很多機(jī)會(huì)，希望大家能成為第一個(gè)吃螃蟹的。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)