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土味短劇“啞火”,都是暴利惹的禍?
2024-01-01 09:29:00

來源:營銷之美

作者:林小白

引入

影視行業(yè)的“寒冬”,似乎被微短劇點燃了活力。

 

在各大社媒平臺上,“屌絲贅婿扮豬吃老虎”“真千金重生打臉假千金慌了”“閨蜜想綠我,我把渣男送給他”“極品?;ǖ馁N身保鏢”等等極具現(xiàn)實反差感的微短劇爆火來襲。

 

土味短劇“啞火”,都是暴利惹的禍?

 

這些微短劇通常用幾十秒至十幾分鐘的劇長,呈現(xiàn)了一個個“爽文照進現(xiàn)實”的大男主/大女主故事,一方面帶動了戲里戲外的演員、編劇、MCN公司甚至整個行業(yè)賺得盆滿缽滿,另一方面市場風一直不高,甚至被認為“三觀不正、粗制濫造”。

 

隨著2萬多部微短劇下線,這門火爆的生意開始“啞火”。

左手爆火,右手啞火

微短劇的風口,從2023年初開始悄然掀起蝴蝶的翅膀。

 

據(jù)德塔文2023年1-9月數(shù)據(jù),在國家廣電總局備案的微短劇數(shù)量2007部,其中9月份備案的312部中,都市題材占據(jù)本月備案微短劇總量的44.55%。新上架劇集情況,2023年上半年共上新視頻平臺微短劇481部,其中抖音和快手兩大短視頻平臺新上架數(shù)量占據(jù)新上架總量的58%,對比2022年全年上新的454部,可見微短劇市場供給規(guī)模呈現(xiàn)高速擴張的趨勢。

 

行業(yè)急速擴張的背后,卻是市場風評不斷的下降。

 

“短劇避雷!太多bug!”“付費短劇騙局,每個月付費6000左右”“充值完又叫我充值”等等,在各大社媒平臺上,不斷有網(wǎng)友表示短劇質(zhì)量不夠精良,付費模式也不盡完善。

 

土味短劇“啞火”,都是暴利惹的禍?
土味短劇“啞火”,都是暴利惹的禍?
土味短劇“啞火”,都是暴利惹的禍?

 

更有網(wǎng)友反映在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳,在一個短視頻平臺點擊了相關鏈接,但是需要跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺,充值后發(fā)現(xiàn)被欺騙,想把錢退回時才發(fā)現(xiàn)根本沒有客服的聯(lián)系渠道。

 

滋生的行業(yè)“亂象”,引起了監(jiān)管層面的關注,去年底國家廣播電視總局持續(xù)開展治理工作,并發(fā)布多項管理措施。

 

2022年11月下旬起,廣電總局集中利用3個月時間,組織開展小程序類網(wǎng)絡微短劇專項整治工作。截至今年2月,共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部。3月至今,廣電總局督導多個平臺累計對外發(fā)布公告40余期,清理低俗有害網(wǎng)絡微短劇35萬余集(條)。

 

土味短劇“啞火”,都是暴利惹的禍?

 

據(jù)公開信息顯示,隨著《當替身我月薪百萬》在12月11日被禁投后,咪蒙短劇團隊聽H島制作的四部短劇《當替身我月薪百萬》、《腹黑女傭》、《李特助如此多嬌》,以及《黑蓮花上位手冊》已被全部全網(wǎng)下架或禁止投流,其中《黑蓮花上位手冊》更是曾被官媒點評“三觀不正”,最后慘遭“全網(wǎng)下架”。

 

微短劇“啞火”,慢下來,是為了從根源入手政治亂象。

快一點,就能多“收割”一點

其實,微短劇在今年的影視行業(yè)成為“頂流”并不意外,對于用戶端來說能滿足市場需求,對于影視機構(gòu)、MCN機構(gòu)來說也有利可圖。

 

畢竟制作一部微短劇的成本相比獲利來看實在過于微小,慧博咨詢統(tǒng)計,一部微短劇的制作階段的成本主要來自劇本和拍攝,劇本成本方面,短劇劇本多來自網(wǎng)文IP,單價從幾萬至十幾萬不等。根據(jù)10月31日閱文集團發(fā)布的短劇劇本征集令,簽約稿酬為1.5萬-5萬元保底+最高2%分賬。拍攝成本方面,短劇演員多為網(wǎng)紅或知名度較低的演員,且短劇拍攝周期短,所以短劇拍攝成本較低。

 

土味短劇“啞火”,都是暴利惹的禍?

 

如不算投流等費用,攏共約30萬元制作成本的微短劇,便能在互聯(lián)網(wǎng)的信息洪流中滾動、發(fā)酵,據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計,微短劇《閃婚后,傅先生馬甲藏不住了》24小時充值破2000萬,《無雙》上線48小時投放破5500萬,微短劇形式的模擬戀愛全動態(tài)真人互動影像游戲《完蛋!我被美女包圍了!》更是連日登頂steam國區(qū)暢銷榜首,售價42元,24小時內(nèi)在線巔峰65435名玩家,當前好評率高達94.7%。

 

土味短劇“啞火”,都是暴利惹的禍?

 

微短劇的吸金能力有目共睹,此種典型的“小成本撬動大流量”商業(yè)模式,在市場前端用情節(jié)快節(jié)奏、高密度和夸張化的劇情,在短時間內(nèi)快速用“情緒價值”來集中攻破用戶心理需求防線,從而在劇情爽點反轉(zhuǎn)時以興趣情緒帶動“高潮付費”,直擊“人性弱點”。而在后端變現(xiàn)路徑,則在于通過短視頻引導用戶觀看付費作為主要收入來源,同時與機構(gòu)、植入品牌、演員等共同分賬完成利益分配。

 

其中的付費路徑,卻大有可為。當用戶免費觀看了前面的5-10集后,微短劇劇情會“精準”地卡在反轉(zhuǎn)、高潮的劇情上,前面免費的情節(jié)統(tǒng)統(tǒng)都為了此刻的付費鋪墊,此時要想繼續(xù)觀看,要么按集解鎖內(nèi)容,要么一次性支付幾百元解鎖全部內(nèi)容,更有甚者,支付幾百元后也只能解鎖部分內(nèi)容,整部合計2-3小時左右的微短劇,用戶若想全部觀看通常需要付出幾百元或者上千元的“觀影費”。

 

土味短劇“啞火”,都是暴利惹的禍?

 

這也就說明,用戶花費幾個小時時間觀看就能收獲“小三上位”“巧奪豪取”“躺賺”等等“爽感”,而在一個又一個的付費觀看之下,微短劇唯有快速推陳出新,才能不斷銜接用戶的幾個小時又幾個小時。

 

畢竟在市場信息快速流通下,微短劇更新快一點,就都能多“收割”一點。

是機遇也是尚待建立規(guī)范秩序

不難看出,短劇的商業(yè)模式也就決定了在蓬勃爆發(fā)階段容易踩在灰色邊界游走,陷入不良社會影響的漩渦。

 

因為從微短劇的受眾群體來看,主要集中在年輕人和女性居多,據(jù)慧博咨詢統(tǒng)計,短劇受眾的年齡段以18-40歲為主,并且女性占多數(shù)。2022年短劇觀眾中女性占比約為68%,較2021年的62%比例有一定幅度上升,小程序短劇的用戶70%為三四線城市、年齡在30歲以上的低收入男性群體。

 

這就注定了,在年輕人尚未過多經(jīng)歷社會打磨的價值觀體系下,為了快而拼湊的“爽感”很容易對年輕人帶來不良價值觀導向,而女性通常屬于“感性思維”,更易受到情緒沖擊而付費,從而給社會面的價值觀、風俗等等都帶來較為負面的影響。

 

土味短劇“啞火”,都是暴利惹的禍?

 

但毫無疑問的是,以微短劇的行業(yè)空間來看仍具有發(fā)展?jié)摿Γ?023年以來,小程序短劇高速發(fā)展,據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)統(tǒng)計,截至2023年7月小程序短劇市場規(guī)模增長179%,規(guī)模超40億元。放眼整個微短劇市場,據(jù)艾媒咨詢測算,2023年中國微短劇市場的市場規(guī)模預計在300億-350億左右。

 

土味短劇“啞火”,都是暴利惹的禍?

 

因為就如短視頻的崛起一樣,短小精悍的碎片化內(nèi)容仍舊會成為搶奪人們時間成本的利器,快速發(fā)展的同時是否只會讓人們只關注表面的感官刺激,而忽視了深入的思考和分析,還是轉(zhuǎn)而走向“濃縮就是精華”的精品路線,這需要時間和人力打磨。

 

如自2020年,廣電總局設立了網(wǎng)絡微短劇登記備案模塊,短劇開始逐漸被納入監(jiān)管體系,如2022年廣電總局發(fā)布了《關于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》,鼓勵培育壯大短劇創(chuàng)作主體,如2023年以來2萬多部微短劇整頓下線……

 

任何藝術形式都有存在的合理性,任何商業(yè)模式也都有值得借鑒的優(yōu)勢,但在重塑秩序之前,或許微短劇還要走慢一點、走穩(wěn)一點。

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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


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8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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二、違規(guī)處罰
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