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對(duì)很多文案來說，夸ta文案“有洞察”，比夸ta文案“很走心”，更能讓人開心。
關(guān)于「洞察」，用最簡(jiǎn)單的話來說，可能就是「人人都知道，卻未發(fā)現(xiàn)的事」。
近來看到的三組文案，就分別從不同角度，寫出了對(duì)不同年齡段人群的洞察，很適合放在一起看。
年輕人，本義是15-35歲之間的人，如今多指95后和00后。
這個(gè)年齡段的人，處于人生的初始階段，內(nèi)心世界里，自我大過天，有比較強(qiáng)的自我意識(shí)，希望通過行為彰顯個(gè)性，體現(xiàn)自己的不同。
所以對(duì)他們說話的文案，常常會(huì)訴求個(gè)性化，對(duì)于他們的洞察，更多也是對(duì)行為的洞察，特別的洞察給特別的Ta。
例如前不久“林氏木業(yè)”品牌升級(jí)，更名為“林氏家居”，打出口號(hào)「住進(jìn)每一種偏愛」，主張關(guān)注每一個(gè)個(gè)體與家居產(chǎn)品的關(guān)系，尊重個(gè)性表達(dá)，讓每一個(gè)年輕消費(fèi)者都能尋獲“偏愛”的生活方式。
其中的一組海報(bào)，就是在訴求年輕人的偏愛，主打舒適感與個(gè)性化。
最近我喜歡穿什么，我的椅子都知道。
一個(gè)觀察是椅子經(jīng)常用來掛衣服，而洞察是，我們常常把最近穿的衣服掛在椅子上——回家脫了扔椅子上，出門撿起來就能穿上。誰說椅子非要用來坐？
茶幾不僅可以放杯子放鮮花，也可以用來放腳。
每一個(gè)茶幾最后都擺脫不了放腳的命運(yùn)，既然如此，不如就設(shè)計(jì)一款受力更穩(wěn)，桌面更寬，可以同時(shí)放下茶具、零食和雙腳的茶幾。
沙發(fā)經(jīng)常無法落座，因?yàn)槲疫€要給衣服讓座。
沙發(fā)要買夠大的，最好還能調(diào)節(jié)不同坐姿，因?yàn)槟菢泳涂梢苑鸥嗟囊路恕?/span>
從沙發(fā)陷進(jìn)去的弧度里知道，我最近的伙食好不好。
足夠柔軟有彈性的沙發(fā)，可以清晰反映出你每一分體重的變化，吃的好不好，沙發(fā)全知道。
成年人，本是指年滿18周歲的人，現(xiàn)在多是指30-40歲左右的人。
這個(gè)年齡段的人，處于人生的黃金時(shí)期，很多人會(huì)在這個(gè)階段達(dá)到事業(yè)上的一個(gè)高峰。
負(fù)重前行許久，取得一定成果后，自然會(huì)渴望歲月靜好，有些人會(huì)試圖找回一些失去的東西，比如兒時(shí)的樂趣，比如對(duì)家人的陪伴。
所以對(duì)他們說話的文案，很多會(huì)訴求生活體驗(yàn)，對(duì)于他們的洞察，也常常關(guān)于內(nèi)心對(duì)理想生活的渴望。
比如不久前小紅書露營季傳播中的一組海報(bào)，針對(duì)的問題是隨著“露營熱”升溫，仍有很多人對(duì)露營缺乏認(rèn)知，想露又怕麻煩，想玩不知怎么玩。于是海報(bào)通過描述各種簡(jiǎn)單童趣的露營體驗(yàn)，傳遞出一種“露營簡(jiǎn)單又好玩”的認(rèn)知。
露營是成年人的過家家
如何體現(xiàn)露營“簡(jiǎn)單又好玩”？一個(gè)“過家家”就給說得明明白白，就像過家家這么簡(jiǎn)單，也像過家家這么好玩。
人就應(yīng)該待在，沒有天花板的地方。
在家里，在公司，在酒店……在都市人每天工作、生活穿梭的角落，我們都無法擺脫“天花板”的制約，唯獨(dú)在露營的時(shí)候，你躺著、坐著的地方是沒有天花板的，一個(gè)很獨(dú)到的洞察，講出了露營的獨(dú)特體驗(yàn)。
在大自然面前，永遠(yuǎn)未成年。
描繪出那種成年人來到大自然，常常會(huì)開心得放飛自我，甚至露出很幼稚一面的那種感覺。
不是大人給了孩子童年，是孩子在陪大人復(fù)習(xí)童年。
都說父母要給孩子一個(gè)美好的童年，但只有在露營的時(shí)候，你才能體會(huì)到這種快樂是童年對(duì)成年的饋贈(zèng)。
這樣一套關(guān)于戶外露營的傳播項(xiàng)目，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從接到比稿邀請(qǐng)，到最終項(xiàng)目全部出街，從頭到尾都是被豐在家里。
中年人，通常指45歲至55歲區(qū)間的人。這個(gè)年齡段的人，知識(shí)、閱歷、經(jīng)驗(yàn)仍在積累增長(zhǎng)，身體卻在不知不覺中開始下降。
在事業(yè)上，少數(shù)人依然高歌猛進(jìn)，但多數(shù)人的體力精力開始有所不支，外加上升通道的缺乏，年輕后輩的擠壓，導(dǎo)致事業(yè)發(fā)展遇到瓶頸。
在家庭中，父母到了需要更多照顧的年紀(jì)，子女養(yǎng)育投入也開始高企，讓很多中年人深感疲憊。
即使內(nèi)心萬般痛苦，也很少有人會(huì)喊疼，常常是在內(nèi)心自我消化。所以對(duì)中年人的洞察，更多是對(duì)于心態(tài)的洞察。
比如最近網(wǎng)絡(luò)上流傳的一組“中年人的文案”，講出了一種表面風(fēng)平浪靜之下，內(nèi)心的層層波瀾。
上有老，往下的事情不敢想。
人到中年如爬坡，上有老，往下的事情不敢想，更不敢往下看。
努力成為優(yōu)秀的人，但依然擔(dān)心被優(yōu)化。
努力成為優(yōu)秀的人，卻仍然可能被公司作為優(yōu)秀人才輸送到社會(huì)，“內(nèi)卷”讓努力也變得通貨膨脹了。
身上的脂肪，是我唯一的不動(dòng)產(chǎn)。
無論高潮低谷，世事萬變，只有身上的脂肪不離不棄。
開場(chǎng)逆風(fēng)，下半場(chǎng)也沒想著翻盤
很多時(shí)候，逆風(fēng)翻盤的故事只發(fā)生在峽谷里，哪有什么翻盤，撐下去意味著一切。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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