chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
從李佳琦與蕉內(nèi)聯(lián)名,看頭部主播的“生意經(jīng)”!
2020-11-19 15:10:33

2020年,直播帶貨無疑是流量新風(fēng)口。隨著直播模式的成熟化,“頭部主播即渠道”轉(zhuǎn)變?yōu)椤邦^部主播即品牌”,不少頭部主播IP效應(yīng)逐漸凸顯。

 
薇婭推出生活節(jié)、粉絲節(jié),以造節(jié)形式玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟;辛巴自創(chuàng)品牌,推出同名彩妝;淘寶主播陳潔kiki參加大眾綜藝節(jié)目,在《青春環(huán)游記2》推廣農(nóng)產(chǎn)品;李佳琦聯(lián)合花西子打造苗族印象高定系列,從直播合作走向聯(lián)名深度共創(chuàng).......這些案例讓我們看到頭部主播商業(yè)價值衍生的更多可能性。
 
最近李佳琦更是把他的愛狗NEVER直接開發(fā)成了萌寵IP:奈娃家族NEVER'S FAMILY,為大眾提供不少有趣可愛的產(chǎn)品體驗:行李箱、家居服、襪子、吸水墊、兩用手提包、羊羔絨斜跨手機包等生活周邊。首次聯(lián)名“NEVER'S FAMILY”的品牌,既有Seesaw咖啡店,也有護(hù)膚品牌Fresh,日墨瓦rimowa行李箱、王源創(chuàng)造的ROY 6 IP,還有消費品牌黑馬Bananain蕉內(nèi)。

截至目前#奈娃家族正式出道#的話題突破2.7億,討論量達(dá)到12.7萬,出道視頻播放量突破2600萬次,奈娃家族IP的巨大潛力正在爆發(fā)。
 



左右滑動查看更多

 

這其中最值得一提的就是商業(yè)新物種的突出代表——蕉內(nèi),品牌最近正式完成數(shù)億元A輪融資,投后估值達(dá)到25億元,成為國內(nèi)近十年來估值最高的內(nèi)衣公司。并且在剛剛結(jié)束的雙11中,蕉內(nèi)總成交額突破2.2億,較去年同比大幅增長3倍,用戶量達(dá)到550萬。


2016年正式上線的蕉內(nèi),產(chǎn)品主要涵蓋內(nèi)褲、襪子、文胸、保暖衣、家居服、輕戶外等品類,并沿著技術(shù)與設(shè)計雙輪驅(qū)動的“體感科技公司”定位展開探索,除了與海綿寶寶、Vivicat懶貓、太二、Fansack、勺子等品牌IP、新銳藝術(shù)家進(jìn)行聯(lián)名合作之外,還推出公益向的紅色計劃、環(huán)保向的綠色計劃、場景向的蕉囊計劃等實驗項目與用戶進(jìn)行深層次互動。


這次與李佳琦的IP聯(lián)名合作,除了蕉內(nèi)對于產(chǎn)品差異化及用戶體驗的一大新嘗試以外,更大程度上是李佳琦主動的選擇,他曾在聯(lián)名系列的開箱直播里說:“服飾品牌我只敢選蕉內(nèi)”,所以相信促成雙方的合作并不是偶然。按照選品牌、品類和品質(zhì)的邏輯,我們不妨看看李佳琦為什么會pick蕉內(nèi)?


 01

選品牌:從直播合作到深度共創(chuàng)


頭部主播最大的資產(chǎn)就是消費者對他們的信任,頭部主播因為有了個人護(hù)城河,他們選擇品牌合作時也會考慮維護(hù)粉絲對他的信任。所以頭部主播和品牌展開聯(lián)動不是一蹴而就,而是經(jīng)歷一個由淺入深的過程。
 
同理,李佳琦之于品牌的意義,并不局限于帶貨本身,更重要是一種“內(nèi)容共創(chuàng)、產(chǎn)品共創(chuàng)、價值共創(chuàng)”的長期賦能。
 
拿新銳國貨彩妝花西子為例,在某種程度上來說,花西子的出圈離不開李佳琦的口碑加持。花西子和李佳琦的合作,經(jīng)歷“直播帶貨-廣告代言-產(chǎn)品共創(chuàng)”的演變,是一個升維的過程。在李佳琦和蕉內(nèi)這對組合身上,我們也看到相似的合作模式。


蕉內(nèi)和李佳琦雙方再度官宣聯(lián)手,之所以稱之為“再次”,是因為蕉內(nèi)與李佳琦合作這件事其實并不新鮮,也早已有跡可循。

點擊觀看“內(nèi)定出道了”短片


蕉內(nèi)的產(chǎn)品每個月都會在李佳琦直播間亮相,內(nèi)褲、文胸、襪子、家居服...涉及的產(chǎn)品幾乎覆蓋了蕉內(nèi)全品類,而且他還曾透露在直播前,自己與團隊早就已經(jīng)是蕉內(nèi)產(chǎn)品的忠實用戶了。


頭部主播與品牌長期綁定,容易讓用戶對于頭部主播IP和品牌產(chǎn)生聯(lián)想,形成影響力輻射面。而這次的深度聯(lián)名合作,蕉內(nèi)憑借李佳琦對于品牌的賦能作用,強化NEVER'S FAMILY與品牌的關(guān)聯(lián),與頭部主播建立立體化、深度化的合作模式,將品質(zhì)與顏值轉(zhuǎn)化為品牌印記。這樣不僅利于提高品牌的知名度,還能建立消費者對于蕉內(nèi)的品牌忠誠度。


 02

選品類:注重個人IP與品類高度契合

 
李佳琦選擇蕉內(nèi)的第一層因素是基于過往的合作關(guān)系,第二層因素還要從李佳琦做聯(lián)名更深層的用意說起。
 
李佳琦做聯(lián)名的初衷,就是想讓NEVER'S FAMILY從直播前走到大家生活中陪伴大眾,通過溫暖、萌化的小物件與用戶建立起情感勾連,緩解大眾日常生活疲憊的身心。IP的建立是一個情感代入的過程,李佳琦顯然是期望把奈娃家族塑造成溫暖陪伴的IP,進(jìn)一步將狗狗們的視覺錘延伸到現(xiàn)實生活的周邊當(dāng)中,觸及更多年輕消費群體。


但說到IP聯(lián)名,我們會發(fā)現(xiàn)當(dāng)下很多品牌聯(lián)名陷入一種誤區(qū),單純認(rèn)為把八竿子打不到一起的品牌混搭就是有趣的聯(lián)名。但李佳琦做聯(lián)名更講究要“搭邊”,特別強調(diào)NEVER'S FAMILY與品牌品類的契合。
 
在這特殊的一年下,居家生活與辦公場景逐漸模糊,人們開始重視居家舒適,蕉內(nèi)一直在家居服、襪子品類上有突出表現(xiàn)。而李佳琦的奈娃家族,軟萌治愈的形象早也已深入人心。所以當(dāng)我們看到蕉內(nèi)×NEVER'S FAMILY聯(lián)名系列——羊羔絨家居服和不同色系的聯(lián)名襪子時就感到非常和諧,給人的感官傳遞溫暖治愈的畫風(fēng),的確也不難理解李佳琦會選擇蕉內(nèi)的品類邏輯。
 
 
左右滑動查看更多

拿最火速斷貨的NEVER款家居服為例,帽子自帶萌耳,領(lǐng)前有NEVER的小鈴鐺,背后還有暖暖的大口袋......在材質(zhì)方面,衣服采用超松軟的加厚羊羔絨面料,讓消費者穿上仿佛被柔軟的狗狗所擁抱,完美詮釋了NEVER'S FAMILY給人的治愈溫暖感覺。


 03

選品質(zhì):對聯(lián)名品質(zhì)死磕到底


直播是品牌/產(chǎn)品的放大器,主播夯實用戶體驗尤為關(guān)鍵。在直播圈子,曾經(jīng)有人這么形容李佳琦的選品之道——“不斷使用,不斷死磕”。
 
李佳琦團隊選品要經(jīng)歷三關(guān),從第一輪專業(yè)的質(zhì)檢團隊篩選,第二輪的產(chǎn)品體驗及試用,第三輪是他和助理自己去試用。在“死磕產(chǎn)品”這方面,蕉內(nèi)同樣有一定的話語權(quán),對品質(zhì)死磕到底的產(chǎn)品觀與李佳琦的選品態(tài)度是不謀而合的。
 
于消費者而言,對于一款I(lǐng)P衍生品最在意的莫過于實物的效果完成度。為此蕉內(nèi)一直不斷打磨這次的聯(lián)名產(chǎn)品,換面料、換工藝......最終成品的確收獲了不少好評,許多粉絲在社交平臺主動曬單。



左右滑動查看更多
 
不過,對聯(lián)名款細(xì)節(jié)進(jìn)行細(xì)致打磨,只是蕉內(nèi)死磕產(chǎn)品的一個縮影。蕉內(nèi)2016年就率先提出了“無感內(nèi)衣”概念,“內(nèi)衣應(yīng)該是無感的”,一句話說到了消費者心里。獨創(chuàng)Tagless 外印無感標(biāo)簽,解決困擾消費者已久的縫制標(biāo)簽導(dǎo)致刺癢的痛點,品牌始終將體感體驗置于產(chǎn)品研發(fā)的核心。
 
所以說,極致的用戶體驗感也往往是從那些看似不起眼、甚至無關(guān)緊要的細(xì)節(jié)當(dāng)中誕生的。而一個注重細(xì)節(jié)的產(chǎn)品,背后體現(xiàn)的恰恰是品牌專注的力量。

 

 04

  結(jié)  語


筆者想到李佳琦在《對話》欄目說過的一段話:“給品牌賦能就是一個產(chǎn)品從工廠,從一個企業(yè)家心目當(dāng)中做成一個產(chǎn)品是從0到1的過程,那自己在做的事情是讓這個產(chǎn)品從1到N,因為我可以讓這個品牌一直走下去。”
 
結(jié)合這一點來看,蕉內(nèi)與李佳琦的合作歷經(jīng)一個“0到1”然后“1到N”的跨越過程,雙方通過不斷合作建立起信任基礎(chǔ),再是持續(xù)探索深度的合作創(chuàng)新路徑。但有一點是肯定的,品牌的產(chǎn)品力永遠(yuǎn)是打動頭部主播的關(guān)鍵點。這些案例也讓我們看到,未來頭部主播和品牌發(fā)揮各自在粉絲受眾、產(chǎn)品力的優(yōu)勢,為消費者思考,才能打造出更打動市場的創(chuàng)意產(chǎn)品。


品牌頭版
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
品牌頭版
品牌頭版
發(fā)表文章1296
品牌營銷領(lǐng)域百萬級影響力媒體!專注互聯(lián)網(wǎng)、新消費、新零售領(lǐng)域的品牌案例與資訊,解讀熱點營銷案例背后的品牌策略與方法。
確認(rèn)要消耗 0羽毛購買
從李佳琦與蕉內(nèi)聯(lián)名,看頭部主播的“生意經(jīng)”!嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接