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頂尖創(chuàng)意營(yíng)銷 ID：TOPCMG 原創(chuàng)編輯整理
近些年來(lái)，麥當(dāng)勞的視覺(jué)創(chuàng)意
堅(jiān)持一貫的極簡(jiǎn)風(fēng)，而且時(shí)不時(shí)就把
自家招牌大 “M” 的Logo拿出來(lái)
變身成各種奇思妙想的視覺(jué)創(chuàng)意
關(guān)鍵是從沒(méi)讓大家失望過(guò)
還有 #看到什么都像麥當(dāng)勞# 系列海報(bào)
也是僅通過(guò)麥當(dāng)勞標(biāo)志，而玩轉(zhuǎn)的創(chuàng)意
最近，這個(gè)“被快餐耽誤的設(shè)計(jì)公司”
又雙叒搞了一個(gè)大動(dòng)作
聯(lián)合英國(guó)著名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Pearlfisher
為麥當(dāng)勞打造全新的包裝設(shè)計(jì)
預(yù)計(jì)在兩年內(nèi)替換麥當(dāng)勞全球市場(chǎng)的包裝
給麥當(dāng)勞做設(shè)計(jì)這活兒可不輕松
既要延續(xù)麥當(dāng)勞一貫的極簡(jiǎn)畫風(fēng)
又要融入“M” 標(biāo)識(shí)
并且還要迎合年輕消費(fèi)者的喜好
滿足他們多元化的審美需求
于是就有了下面這組
色彩鮮明、線條簡(jiǎn)單又不失趣味
能夠帶給人輕松愉悅的用餐感受
↓↓↓
大芝士漢堡
整體包裝并沒(méi)有具象的漢堡
而是通過(guò)不同顏色的疊加
用扁平風(fēng)格來(lái)展現(xiàn)食物迷人的色彩
黃色部分做 “流淌” 效果
讓人不自覺(jué)的聯(lián)想到
芝士被加熱后那種迷人的效果
巨無(wú)霸漢堡
同樣也是采用色塊疊加
來(lái)展現(xiàn)漢堡的豐富用料
芝麻的點(diǎn)綴和波浪形的蔬菜
極大程度的調(diào)動(dòng)胃口
讓人看了食指大動(dòng)
麥香魚(yú)漢堡
為了體現(xiàn) “來(lái)自海洋的食材” 這一特色
這組包裝完全摒棄了 “橙、棕、紅”
等一系列調(diào)動(dòng)食欲的經(jīng)典配搭
而是采用了兩種不同明暗的藍(lán)色
視覺(jué)上會(huì)給人一種清新感和愉悅感
薯?xiàng)l包裝
薯?xiàng)l包裝的外觀部分保持依舊
而內(nèi)部卻大膽的印上了一排薯?xiàng)l
這樣的設(shè)計(jì)很容易讓人產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)
好像里面的薯?xiàng)l分量都加倍了
中份薯?xiàng)l，吃出了大份的感jio
哈哈這樣的設(shè)計(jì)還挺 “雞賊” 的
雞蛋麥滿分
這個(gè)包裝只有一個(gè)雞蛋黃
背景留白的設(shè)計(jì)
使得視覺(jué)重心完全集中
細(xì)心觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)
“蛋黃” 并不是正圓形
比較符合實(shí)際蛋黃的特點(diǎn)
這個(gè)小小的細(xì)節(jié)處理
讓極簡(jiǎn)風(fēng)格變得一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單
每個(gè)單品的包裝設(shè)計(jì)都十分用心
與Logo的結(jié)合也毫無(wú)違和感
將所有單品擺放在一起
色彩的搭配也非常舒適，充滿食欲
據(jù)悉，麥當(dāng)勞所有的紙質(zhì)包裝
都100%來(lái)自經(jīng)森林管理委員會(huì)FSC
認(rèn)證的原紙，在展現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的同時(shí)
也為保護(hù)環(huán)境做出了貢獻(xiàn)
無(wú)獨(dú)有偶
作為麥當(dāng)勞的CP ——漢堡王
也在上個(gè)月進(jìn)行了視覺(jué)系統(tǒng)升級(jí)
比起麥當(dāng)勞單純的換包裝
漢堡王的升級(jí)則更加徹底
從Logo到包裝、從配色到字體
從官網(wǎng)到平面廣告，甚至員工服飾
都進(jìn)行了 “大換血” 式的設(shè)計(jì)
兩者對(duì)比來(lái)看，同樣都采用扁平畫風(fēng)
同樣都善于運(yùn)用 “色彩語(yǔ)言”
漢堡王的風(fēng)格相對(duì)厚重、大膽一些
而麥當(dāng)勞的則更加清新自然、強(qiáng)調(diào)環(huán)保
那么，你更欣賞哪個(gè)品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)？
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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