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春節(jié)七日長假，又在不經(jīng)意間結(jié)束了。
這個春節(jié)，與往年有些許不同。因為疫情仍有反復(fù)，很多人選擇響應(yīng)號召，就地過年；而選擇返鄉(xiāng)的人，也積極配合保持社交距離，避免聚集。
這就營造出了一種全新的過年氛圍，既有團聚的喜悅，又有足量的個人可支配時間。再伴隨短視頻內(nèi)容自生產(chǎn)和消費意識的生根，大家用短視頻記錄過年生活的熱情變得格外高漲，而且在閑暇時間，刷短視頻也成了一項老少皆宜的娛樂活動，進一步促成了春節(jié)期間短視頻內(nèi)容的火熱。
因此，在大家依依不舍回味假期時，我們不妨也做個盤點，看在2月11日（除夕）-17日（初六），這7天春節(jié)假期中，抖音上哪個視頻獲得了最高點贊？節(jié)日氛圍下，哪類視頻最受歡迎？有哪些熱點事件、熱梗引爆了春節(jié)流量？這些爆款視頻的背后又能給我們哪些啟示呢？下面我們一起來看看吧！
卡思數(shù)據(jù)在整理了春節(jié)7日內(nèi)抖音點贊量TOP100的視頻后發(fā)現(xiàn)，媒體類賬號發(fā)布的內(nèi)容幾乎霸占了榜單的前30位，由各地方省市的融媒體賬號最為顯著。
他們憑借超敏銳的熱點新聞嗅覺及春節(jié)假日期間快速機動的報道效率，產(chǎn)出了大量時效性極強的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。加之春節(jié)期間紅人更新大多暫緩，平臺流量更多傾斜、匯聚到了媒體賬號上來，讓這些充滿節(jié)日氛圍，又傳遞正能量的作品迅速擄獲了大批觀眾。
這其中，以觀察世界的@四川觀察最為突出，TOP100視頻中@四川觀察上榜了9支作品，有想在全家福中爭取出鏡的小黃狗；也有賣橙子卻被酸成表情包的老大爺；還有對登頂中國影史票房第一演員沈騰的報道。有感動、有喜悅、有世間冷暖，@四川觀察 在春節(jié)期間依舊保持日更15+條的頻率，不放過每一個熱點事件也是它內(nèi)容火爆的一大原因。
@四川觀察上榜視頻
而在紅人端，很多上榜的紅人視頻大多還是延續(xù)著以往的內(nèi)容風(fēng)格，如@劉思瑤nice，還是配合音樂通過卡點做造型展示；@瘋狂小楊哥，依舊是沙雕雙胞胎兄弟與父母的逗樂日常，大多是依托于龐大粉絲基數(shù)及在內(nèi)容端成熟的模式化生產(chǎn)帶來的結(jié)果。
當(dāng)然，這其中還有一些是通過玩兒梗在春節(jié)期間收割了一把流量。
在@梅尼耶 去年10月發(fā)布的一支爆款視頻中，因為洗腦配樂，配合梅尼耶將對方的酒杯按低再碰杯的?？釀幼?，給簡單的碰杯鏡頭增加了饒有興致的酷炫效果，當(dāng)月便幫助他收割了百萬粉絲，而這個動作梗的熱度又在春節(jié)期間再度翻紅。
春節(jié)期間家中聚會自不會少，推杯換盞時就是玩兒這個動作梗的最好時機，而且這個動作看似沒大沒小，實則最后的反轉(zhuǎn)大多透露著家庭的溫情，前期有酷酷的爽感，后期又有認(rèn)慫的喜感，非常適合春節(jié)過年期間的節(jié)日氛圍。
多個賬號模仿這個動作梗，都上榜了點贊TOP100榜單，如@草莓果凍，由一頓暴揍收場；也有@喜劇實驗室，由辛酸溫情結(jié)尾。
而再版效果最好的還是要屬@梅尼耶 本人，他用同款動作梗整蠱母親，前邊還眼神犀利，后續(xù)立馬被母親抓著耳朵求饒，效果也超過原版，收獲了300萬+點贊。
@梅尼耶
總體來說，春節(jié)期間，媒體賬號通過四通八達的信息網(wǎng)絡(luò)，迅速收集整理，提取有價值的熱點信息傳播，營造闔家團圓、其樂融融的正能量節(jié)日氛圍。而紅人賬號依舊在發(fā)揮自身長處的前提下，敏銳捕捉內(nèi)容熱點，進行二創(chuàng)，并收效顯著。
在內(nèi)容端，春節(jié)期間又有什么特色呢？
從點贊TOP100視頻中可以看出，春節(jié)期間的高贊內(nèi)容普遍有兩個共同點，一是有年味兒；二是很真實。過年期間，工業(yè)化流水線般的同質(zhì)類內(nèi)容減少，而流露人間真情，記錄生活中平常但又不平凡的內(nèi)容卻異軍突起。
這也正因為自媒體時代的推波助瀾，人人都能拿起手機記錄身邊事，方便了普通用戶的表達，也大大拓寬了大家看世界的角度。由普通用戶記錄下自己身邊的新鮮事，再通過專業(yè)媒體深度發(fā)酵，因內(nèi)容飽有豐富的中國傳統(tǒng)精神內(nèi)涵，從而能直擊人心，以達到廣泛傳播的效果。
如@ Vista看天下的一支視頻，90后小伙組織村里老爺爺老奶奶跳舞蹦迪，拄著拐棍爺爺奶奶們舞步絲毫不顯滯緩，全村老少爺們歡聚一起，舞蹈助興，可以看出留守在村的老人家在春節(jié)來臨之際的興奮喜悅之情，也感染到了屏幕前的我們；再如好多講述給長輩拜年的視頻，有真情實意磕了個響頭讓奶奶心疼的小娃；也有因為人小輩大，接受成人外孫磕頭還要給壓歲錢的小朋友。
@ Vista看天下
這些人間百態(tài)中透露出的笑料與感動，是平時在鋼筋混泥土的快節(jié)奏都市生活中感受不到的。也正因此，刷抖音看別人如何過年，成為了過年期間的新娛樂項目。
而除了記錄真實生活，還有兩個要素，是這個春節(jié)爆款視頻的一大必備，它們分別是寵物和煙花。
據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在點贊量TOP100視頻中，涉及寵物的視頻有9個，涉及煙花的有10個，寵物大多因通人性而火熱；煙花則是看個紅火熱鬧。
春節(jié)7天點贊量最高的視頻就與寵物有關(guān)，因主人回家過年，讓貓咪一貓留守在家，貓咪夜晚因聽到監(jiān)視器中主人的聲音而眼淚汪汪，還用爪子撥動監(jiān)視器，看主人到底在哪里。主人回家后，也是火速奔向，非常美好。這種人與動物間深刻的羈絆讓我們相信人間值得，萬事萬物皆有情，如此美好的世間，我們需要更努力的熱愛生活。
@四川觀察
除此之外，還有聽到煙花聲嚇得站起來的貓咪；穿著舞獅服遛彎的貓咪，活靈活現(xiàn)；全家守歲，因為擔(dān)心爺爺身體而提醒他早睡的貓咪。這些動物與人之間長久互相照顧、陪伴而建立起的深刻情誼在這個春節(jié)顯得格外動人。
而除了寵物，煙花也成為了今年極受關(guān)注的一個內(nèi)容主體。
因為今年有部分地區(qū)開放了燃放**的限制，因此，有些地方迎來了多年未見的鞭炮齊鳴、煙火綻放的喜慶景象，而在依舊不能燃放煙花的地區(qū)，在網(wǎng)上看別人怎么放煙花，成了過煙花癮的新選擇。
如廈門零點全城燃放煙花，蔚為壯觀；再如一江之隔的湖北與湖南，因燃放禁令的不同，只能默默看對面湖南的小伙伴燃放煙花，雖不能同燃，卻能共賞。
而且也有許多素人賬號抓住了這個時機，如@白洋淀—艾尚美，從個人簡介看她是做本地旅游的，之前作品大多是個人自拍，屬于有幾萬粉絲的一個小KOC，但通過一支燃放花炮的視頻，漲粉近10萬。
春節(jié)期間，當(dāng)大家都忙著走親訪友、歡度佳節(jié)時，其實正好是一個流量空檔期，這時候如果你能高頻產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品就能把握住這個機會，說不定可以一下子脫穎而出，實現(xiàn)彎道超車。
下面卡思數(shù)據(jù)為大家提幾點建議。
在春節(jié)這個合家歡的節(jié)日，即延續(xù)自己的內(nèi)容風(fēng)格，不至于讓粉絲覺得跳脫不適；又能以節(jié)日為切入口，營造節(jié)日氛圍，讓觀眾有舒適溫馨的內(nèi)容體驗就至關(guān)重要。
如@歡樂一家親，一家六口演唱改編歌曲，主題圍繞孝順父母，在春節(jié)這個團圓佳節(jié)，提醒在外的游子們，抓住每一個陪伴父母的機會。評論區(qū)中，粉絲也紛紛點贊，羨慕這正能量的一家。
@歡樂一家親
在節(jié)日期間一定會有固定熱點：如春晚、春節(jié)檔電影等；或突發(fā)熱點，一般是平臺上的熱?；驘衢T特效、BGM等：如梅尼耶碰杯、窗花剪紙?zhí)匦?。在這個時候就三個字，蹭熱度。
如@維維啊，圍繞春節(jié)檔電影《你好，李煥英》發(fā)布了觀后感視頻，欲揚先抑，后半段真情流露，讓同樣看過的人引發(fā)共鳴感；也刺激了沒有看過的觀眾的好奇心，以進入影院，一探究竟。
還有@打醬油的7，作為春晚開場舞的舞蹈演員，在后臺拍攝了一支換裝視頻，內(nèi)容很簡單，但也因為鮮少有人展示春晚后臺而蹭了一把春晚的熱度，直接漲粉20萬+，這種熱門流量加持的力量可見一斑。
除了蹭熱點外，另辟蹊徑的針對一些有關(guān)注度，有討論點的問題進行深耕，也能引發(fā)用戶關(guān)注。例如@醒醒吧張律，他就圍繞紅包家長拿走是否合法做了科普，在視頻下方引起了很高的討論度，收獲了240萬+點贊。
從對春節(jié)7天抖音點贊量TOP100的視頻的研究中我們發(fā)現(xiàn)，任何的內(nèi)容技巧其實大多起錦上添花的作用，而真正能傳遞情感，引發(fā)共鳴的內(nèi)容，才是最有力量的。
廣大內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該在保持勤奮的基礎(chǔ)上，有一雙善于發(fā)現(xiàn)世間萬物閃光點的眼睛，這樣才能與用戶始終站在一起。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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