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本文來自微信公眾號鋅榜（ID：znrank）
作者：黃亞男
情感類賬號一直是視頻號里體量最大、爆款最多的類型之一。畢竟，情感話題的群眾基礎量大，通俗易懂卻又容易引發(fā)感動、情感呼應。但是，在一些人看來，情感類賬號容易起量、但是卻難變現(xiàn)，而且粉絲精度不夠。
“戴較瘦Divanna”入駐視頻號后，也迅速獲得了大批粉絲。研究完他們的案例，鋅榜發(fā)現(xiàn)，精湛的出品、走心的演繹是情感類賬號首要素質(zhì)；而精細化運營、垂直向發(fā)展則是長期運轉(zhuǎn)下去的良方。
根據(jù)鋅榜數(shù)據(jù)，戴較瘦視頻號上所有作品中，點贊數(shù)在1w-5w最多，占比約為26%；點贊過10w+占比約為13%。
戴較瘦作品以婚戀情感話題為主，女主角常駐不變，在粉絲心里，這位面容清秀、經(jīng)常扮演“賢妻”的女主演已經(jīng)成為了粉絲心中的“戴較瘦”本人。
雖都是情感劇情內(nèi)容，戴較瘦的作品常常聚焦在夫妻之間相處的點點滴滴、茶米油鹽，十分接地氣。劇情常常在兩夫妻之間的對話和家長里短情境下展開，最終女聲獨白傾訴一個“理想的夫妻關系”或者“一個理想的妻子/丈夫”應該是什么樣。
戴較瘦獲10w+贊的作品也大多是此類，設置夫妻之間的不同背景，在矛盾沖突中放大情緒，繼而拋出一個觀點，引發(fā)觀眾認同而得到大量評論和轉(zhuǎn)發(fā)。
“走心而真實”的演繹是戴較瘦出品內(nèi)容的一大特點。戴教瘦主創(chuàng)之一磊釗曾表示，專業(yè)出身的演員是戴較瘦相較于其它劇情類創(chuàng)作者的一個很大優(yōu)勢。在情感演繹中，表情、動作是否真實動人起到很大的影響作用。
此外，戴較瘦團隊在創(chuàng)作短視頻前，也有過很長時間的新媒體運營經(jīng)驗，對于新媒體運營和傳播均有一定的積淀。
據(jù)鋅榜了解，在入駐視頻號之前，戴較瘦團隊已經(jīng)在抖音上成長為情感劇情類的中部賬號，粉絲過百萬。
至于為什么會加入視頻號，磊釗表示，視頻號的“朋友在看”開通之后，他非常認可視頻號的社交推薦機制，朋友之間的流量傳播勢能巨大，而且更加精準。
另一方面，目前抖音上頭部大V分布已經(jīng)固化，流量獲取更難。
對于情感類賬號來說，容易起量，但是卻難以長期“走紅”。同時，情感+劇情的短視頻即便有了爆款，也難以復制。
成長體會、人生哲理、婚戀感受，情感話題是大眾能夠快速代入、響應的一個話題。無論是電臺、公眾號、播客等載體，男女老少，情感話題往往都有著最大觀眾基數(shù)。
情感類短視頻同理，也成為了各大短視頻平臺創(chuàng)作數(shù)量最多的領域之一。而且在情感共鳴下，賬號極其容易獲得認同感，也容易迅速走紅。
但另一方面，情感類短視頻創(chuàng)作往往門檻不高，而且較難規(guī)律化、大規(guī)模生產(chǎn)。往往也會面臨著海量的翻拍、抄襲。
一位資深的MCN機構(gòu)負責人就曾向鋅榜感嘆，劇情類短視頻，即便核心成員能夠參透“爆款”秘訣，也難讓團隊招聘新編劇都捕捉到訣竅，大量鋪開。
就鋅榜數(shù)據(jù)觀測發(fā)現(xiàn)，情感類是目前視頻號生態(tài)內(nèi)創(chuàng)作量最多的品類之一。就鋅榜發(fā)布的榜單來看，Top創(chuàng)作者中有七位都是情感領域的創(chuàng)作者。
長春奇點、開心的奇點（與長春奇點為同一運營者）、夜聽劉筱乃至披著動漫外殼的一禪小和尚，都是視頻號情感領域的頭部大V。
情感類短視頻除了劇情演繹外，還有直抒胸臆式、教育啟發(fā)式，大多都有真人出鏡。
在商業(yè)化變現(xiàn)上，以戴較瘦為例，目前仍然以品牌廣告和直播打賞的收入為主。譬如他們在視頻號中某一期“夫妻爭論過年回誰家”的作品中就插入了安慕希的廣告。
但就品牌植入而言，品牌合作周期往往較長，如何挑選相匹配“質(zhì)感”的品牌也很重要。情感劇情的品牌植入如何與劇本貼切，不影響觀眾觀感，仍然是一個比較大的問題。
也有投資人認為，情感類賬號下的確能培養(yǎng)忠實粉絲，但是用戶群多在下沉的商業(yè)價值不高。
直播帶貨興起后，“帶貨”也成為情感類博主的一個選擇。但在平時“侃侃道來”的溫潤面目下，銷售相關領域的書籍成為首選。
就鋅榜了解，進入重私域流量屬性的微信生態(tài)后，私域互動便利度、通達度更高，戴較瘦團隊將嘗試以社群運營的方式變現(xiàn)，但是需在細分、精細化的運營下耐心沉淀。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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