有答主認(rèn)為，問答是知乎的特色，而要將問答內(nèi)容形式以?shī)蕵坊姆绞絹?lái)呈現(xiàn)，不枯燥說(shuō)教，難度系數(shù)高，“想像不到最優(yōu)解”。十歲的知乎從未辦過任何視頻載體形式的晚會(huì)，某種程度上，比起有視頻原生基因的B站、抖音、快手，知乎似乎沒占到先機(jī)。

但遵循社區(qū)的本色，1月25日，知乎提交了關(guān)于晚會(huì)的另一種可能：一場(chǎng)沉浸劇情式的“答案奇遇夜”。預(yù)告中，構(gòu)成晚會(huì)的是十五個(gè)典型的知乎式的問題，“如何優(yōu)雅地告訴老板我很不爽？”“如何評(píng)價(jià)吃一勺就飽的人體特征？”“德云社魔法養(yǎng)成報(bào)告”……它們分別對(duì)應(yīng)15個(gè)濃濃的“知乎味”的節(jié)目，近200分鐘的節(jié)目，串聯(lián)起了知乎的十年。 

這不僅是知乎十年僅一次的晚會(huì)首秀，另一種意義上，這也是知乎在視頻領(lǐng)域種下的首個(gè)中長(zhǎng)視頻IP，15個(gè)節(jié)目的背后，是15個(gè)知乎相關(guān)內(nèi)容的視頻化呈現(xiàn)。 

晚會(huì)是知乎發(fā)力視頻的另一個(gè)重要信號(hào)。去年10月，知乎首頁(yè)改版，將視頻列入主菜單欄，推出視頻扶持計(jì)劃“海鹽計(jì)劃”等一系列的動(dòng)作，都預(yù)示著，在中視頻領(lǐng)域，知乎逐漸冒出頭來(lái)。 

知乎的視頻布局當(dāng)然遠(yuǎn)不止表層的變化。大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀在知乎上，知乎也開始挖掘內(nèi)容IP的影視價(jià)值。1月，由知乎出品的都市懸疑單元短劇《噓！看手機(jī)》、懸疑短劇《第四審訊室》均已正式殺青，兩部劇集都脫胎于知乎原生內(nèi)容，知乎也以出品方身份涉足影視領(lǐng)域。同時(shí)，1月31日，知乎的首部科幻劇《寒梅工程2021》也已正式啟動(dòng)。 

2021年，在圖文問答領(lǐng)域早已獨(dú)占鰲頭的知乎，正在中視頻上發(fā)力，搭建更為穩(wěn)固的內(nèi)容護(hù)城河。而關(guān)于如何做好中視頻布局的問題，知乎又會(huì)給出什么樣的答案？

一、一場(chǎng)晚會(huì)的背后 

無(wú)疑，對(duì)知乎來(lái)說(shuō)，“答案奇遇夜”是一次成功的嘗試。在知乎站內(nèi)，晚會(huì)節(jié)目中，李雪琴的《職場(chǎng)黑化指南》視頻片段，獲得超過800萬(wàn)播放量；知乎用戶“麻辣菊花小團(tuán)子”撰寫的67章小說(shuō)改編的情景劇《甄嬛傳之安陵容重生》，則達(dá)到900萬(wàn)播放量。 

“答案奇遇夜”是知乎晚會(huì)制作、原生視頻IP打造的初體驗(yàn)。知乎找來(lái)為B站制作2020年、2021年跨年晚會(huì)的導(dǎo)演宮鵬指導(dǎo)，要知道，2020年的B站跨年晚會(huì)，依靠?jī)?nèi)容破圈，成為了名副其實(shí)的刷屏跨年。同樣社區(qū)氛圍濃厚，有獨(dú)特內(nèi)容生態(tài)的知乎，也需要一場(chǎng)破圈的晚會(huì)。

舉辦“答案奇遇夜”，知乎有一個(gè)很本質(zhì)的目標(biāo)，希望不再只吸“精英”高知人群，在逐步去嚴(yán)肅化同時(shí)，降低用戶的心理門檻，形成吸引更廣泛用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)。

比起流量的數(shù)據(jù)高低，真正重要的是，這場(chǎng)晚會(huì)能否讓外界認(rèn)識(shí)到，知乎社區(qū)內(nèi)積攢內(nèi)容的爆發(fā)力，以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視頻化的前景所在。讓安陵容扮演者陶昕然當(dāng)場(chǎng)落淚的《甄嬛傳之安陵容重生》，誕生的原點(diǎn)就是一個(gè)知乎高熱問題：“如果你是安陵容，如何轉(zhuǎn)敗為勝？” 

有人“看了幾十遍”，對(duì)角色的結(jié)局仍覺得遺憾，每個(gè)答主都試圖讓安陵容走上別的結(jié)局，尋找更多屬于人生的答案。而對(duì)知乎來(lái)說(shuō)，“答案奇遇夜”也讓知乎尋找到了某種答案，單個(gè)節(jié)目視頻內(nèi)容所引起的討論、傳播，驗(yàn)證了關(guān)于優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容如何繼續(xù)產(chǎn)生價(jià)值其中一種解法——將合適的內(nèi)容恰當(dāng)?shù)匾曨l化。 

從2011年創(chuàng)辦至今，知乎上有超過2.2億用戶生產(chǎn)出4400萬(wàn)個(gè)問題，2.4億個(gè)回答，這些構(gòu)成了知乎內(nèi)容豐沃的內(nèi)容土壤。而視頻的形式則可以讓優(yōu)質(zhì)的回答、問題，得到二次曝光，從新的載體傳播到更為廣泛的人群。 

這場(chǎng)晚會(huì)，是知乎史上第一次從0到1塑造一個(gè)嶄新的，屬于知乎本身的視頻大IP。形式上，主持人被叫做“提問人”，晚會(huì)一開始，就包括“謝邀”、“剛下飛機(jī)”、“心疼答主”、“知乎小透明”、“以上”等知乎梗。 

而從15個(gè)節(jié)目最終的呈現(xiàn)上看，這必然是一場(chǎng)知乎專屬的，具備社區(qū)獨(dú)特性的晚會(huì)?！皠≡菏健钡奈栏拍?，沉浸式的觀看體驗(yàn)，再加上豐富的知乎味道的節(jié)目和內(nèi)容形式。譬如說(shuō)，五條人的《問題出現(xiàn)我會(huì)回答大家》所指的是知乎“有問題，就有答案”的特點(diǎn)。

“答案奇遇夜”劃開的，是屬于知乎視頻時(shí)代的一道幽徑?！坝摹痹谝曨l技術(shù)門檻雖已逐漸降低，但獨(dú)有的，足夠形成壁壘的內(nèi)容仍是緊缺物，而這場(chǎng)晚會(huì)中，知乎上優(yōu)質(zhì)的問答內(nèi)容具備穿越時(shí)間和載體的力量。

二、做出品人是什么體驗(yàn)

在中視頻劇集的開發(fā)上，2021年，知乎有了一個(gè)正式對(duì)外的新身份：出品人。 

演員李光潔成為知乎答主的契機(jī)，正是源于一部知乎自制劇。2020年12月下旬，他接到一個(gè)通告，在一部科幻劇中扮演一位“觀察員”，執(zhí)勤代號(hào)為“寒梅工程”的行動(dòng)。雖是科幻片，但李光潔扮演的角色既不穿機(jī)甲，更不穿電子設(shè)備，只是身著普通制服，在秘密實(shí)驗(yàn)中不斷推理、冒險(xiǎn)，展開驚險(xiǎn)的行動(dòng)。 

李光潔在知乎上分享了《寒梅工程2021》的拍攝細(xì)節(jié)，這部改編自中國(guó)新生代科幻小說(shuō)作家何夕作品《傷心者》的科幻劇，也是知乎首次嘗試科幻IP的影視化開發(fā)。過去幾年，科幻作品在國(guó)內(nèi)影視劇市場(chǎng)不斷升溫，有硬核科幻話題區(qū)的知乎，也投身到科幻短劇的出品中。 

自制劇是知乎在中視頻領(lǐng)域的又一次嘗試，除《寒梅工程2021》外，知乎出品的懸疑短劇《噓！看手機(jī)》《第四審訊室》也將在2021年正式播出。 

有意思的是，《寒梅工程2021》雖為作品改編，知乎卻邀請(qǐng)了科幻領(lǐng)域的答主參與共創(chuàng)。而同樣于2021年即將上映的《噓！看手機(jī)》《第四審訊室》內(nèi)容均源于知乎鹽選專欄。

《噓！看手機(jī)》以現(xiàn)代人所處的“屏幕時(shí)代”為背景，講述了12個(gè)關(guān)于手機(jī)的故事?！兜谒膶徲嵤摇穭t聚焦在1989年到2008年，改革開放、下崗潮、千禧年、奧運(yùn)會(huì)四個(gè)大時(shí)代背景下的幾個(gè)小人物，透視每個(gè)嫌疑人的內(nèi)心世界。

知乎涉足影視行業(yè)上游的本質(zhì)，是知乎上內(nèi)容價(jià)值的原本就在對(duì)外溢出。2019年，知乎用戶“夢(mèng)娃”在知乎社區(qū)氛圍的刺激下，創(chuàng)作出小說(shuō)《宮墻柳》，而后其版權(quán)被出版社和影視機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相購(gòu)買。

更知名的故事是曾風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，也是起源于作者馬伯庸在知乎上的一篇回答“如果你來(lái)給《刺客信條》寫劇情，你會(huì)把背景設(shè)定在哪里？”，基于這則回答馬伯庸撰寫了小說(shuō)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，并以電子書形式登陸知乎，隨之被改編為電視劇。

同時(shí)，在知乎的科幻話題下，活躍著數(shù)百萬(wàn)用戶、數(shù)萬(wàn)條問題及百萬(wàn)條回答。劉慈欣、王晉康、何夕、韓松、陳楸帆等科幻作家，郭帆、張小北等科幻電影導(dǎo)演都曾分享過作品和想法。劉慈欣曾提出問題，“IT和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展正日益消弭距離的障礙，這種趨勢(shì)是否會(huì)減慢甚至停止城市化的進(jìn)程，或漸漸消融現(xiàn)有城市？”韓松則親自回答了關(guān)于“如何評(píng)價(jià)韓松的科幻小說(shuō)”的問題。

本質(zhì)上，知乎做出品人，是提供了在既有的商業(yè)化渠道之外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在不同媒介間流動(dòng)的可能性，用戶獲得更為豐富的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，而真正生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者也能收獲更大的價(jià)值。

三、知乎的中視頻答案

常年形成的圖文問答形式，如何讓視頻這一載體合理化存在，知乎也花了時(shí)間摸索。 

知乎副總裁張榮樂此前接受Tech星球采訪時(shí)曾表示，知乎2020年的的目標(biāo)就是在視頻領(lǐng)域建立正向的內(nèi)容循環(huán)機(jī)制?！拔易允贾两K信仰知乎社區(qū)的力量，把基礎(chǔ)設(shè)施完善好，讓內(nèi)容實(shí)現(xiàn)自循環(huán)，雪球就能越滾越大?！?nbsp;

一組最新的數(shù)據(jù)是，截至去年12月，2020年 10 月知乎「海鹽計(jì)劃」上線后，視頻內(nèi)容量和活躍視頻答主增長(zhǎng)近3倍。知乎每天上傳視頻中，80%以上為 1 分鐘以上的中視頻；知乎各領(lǐng)域頭部答主如張佳瑋、李雷、錢程、喪心病狂劉老濕、叔貴 K等也開始在知乎創(chuàng)作視頻，人均獲得千萬(wàn)級(jí)別以上視頻播放。

與此同時(shí)，著名樂隊(duì)「五條人」，全網(wǎng)知名視頻創(chuàng)作者「老飯骨」，「手工耿」等也入駐知乎分享他們的視頻內(nèi)容，獲得了高度關(guān)注。其中「老飯骨」入駐1個(gè)月內(nèi)，漲粉20W。 

越來(lái)越多的用戶開始學(xué)會(huì)使用視頻的方式在知乎內(nèi)生產(chǎn)內(nèi)容，視頻創(chuàng)作者們也瞄準(zhǔn)了知乎內(nèi)視頻內(nèi)容生態(tài)崛起的紅利期。如果說(shuō)，2020年，知乎建立了基本的視頻內(nèi)容循環(huán)機(jī)制，那2021年的開年，知乎則提供了兩類優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容視頻化的范本：一場(chǎng)由問題引發(fā)的晚會(huì)，和三部由文字而來(lái)的視頻IP劇。 

無(wú)論是“答案奇遇夜”中，單個(gè)節(jié)目能集齊包括戶外探險(xiǎn)、無(wú)人駕駛、口腔醫(yī)學(xué)、考古學(xué)、物理學(xué)、食品科學(xué)等多領(lǐng)域答主，共同探討諸如“”腦洞大開的問題，還是基于知乎原生內(nèi)容生態(tài)孵化出自制劇，都是基于知乎內(nèi)積淀的豐富內(nèi)容和UGC創(chuàng)作者生態(tài)，這是知乎在中視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，最核心的優(yōu)勢(shì)。

在知乎上，有許多看似荒謬的問題都獲得了意外的嚴(yán)謹(jǐn)分析和回答?！敖o你10億美元，但會(huì)有一只蝸牛永遠(yuǎn)追殺你，你干不干？”在知乎有超過一萬(wàn)條回答，有人認(rèn)真計(jì)算被蝸牛追殺的概論，有人依據(jù)這一問題寫起了鹽選專欄，大開腦洞寫故事。 

“如果吃一小勺太陽(yáng)會(huì)如何？”“如果吃一小勺子核廢料會(huì)如何？”“XXX是一種什么樣的體驗(yàn)？”“如何評(píng)價(jià)XXX”等千奇百怪的問題和問題下的答案，構(gòu)筑了一個(gè)特有的“知乎宇宙”。這是知乎作為內(nèi)容社區(qū)中最寶貴的財(cái)富，也是10年來(lái)，知乎在問答賽道上始終屹立不倒，難逢對(duì)手的原因。這也回答了另一個(gè)問題，知乎必須做視頻，不然放著這個(gè)天然優(yōu)勢(shì)給別人輸血真的是血虧，知乎上各個(gè)領(lǐng)域的答主也應(yīng)該轉(zhuǎn)視頻，手里那么多寶貝沒理由給別人當(dāng)素材。

四、知乎、B站、西瓜的中視頻三國(guó)殺 

在視頻化成為未來(lái)確定的形勢(shì)下，內(nèi)容平臺(tái)如何做視頻的路徑，卻出奇的選擇一致。 

不僅抖音、快手逐步開放視頻時(shí)長(zhǎng)限制，微信后臺(tái)可上傳30分鐘內(nèi)視頻；另一方面，長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛奇藝上線了視頻社區(qū)產(chǎn)品“隨刻”；西瓜視頻也宣布，未來(lái)一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補(bǔ)貼，發(fā)力“中視頻”賽道。 

中視頻大火的背景，是因?yàn)槎桃曨l幾分鐘的播放時(shí)長(zhǎng)，無(wú)法兼顧內(nèi)容深度；而長(zhǎng)視頻的半小時(shí)以上播放時(shí)長(zhǎng)，則對(duì)用戶的空閑時(shí)間比較挑剔。1分鐘以上的中視頻在內(nèi)容和時(shí)長(zhǎng)方面取得了較好的平衡。另一方面，有從事視頻制作人士稱，大部分中視頻目前基本上都在幾十萬(wàn)的播放量級(jí)，而短視頻基本火的都在千萬(wàn)左右，某種意義上，中視頻仍然具備非常大的增長(zhǎng)空間。 

知乎副總裁此前接受采訪是也表示，知乎的內(nèi)容在垂直領(lǐng)域比較有深度，特別短的視頻并不適合知乎生態(tài)。適合知乎的大概是3-5分鐘左右的視頻，能夠把一件事情講得比較清晰，讓用戶有獲得感。

這從全球頭部視頻平臺(tái)YouTube的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中也能看出，目前YouTube視頻總存量52億+，總用戶數(shù)20億+，每日觀看總時(shí)長(zhǎng)10億小時(shí)+。而其中，排名前25萬(wàn)個(gè)頻道中視頻平均長(zhǎng)度在13至14分鐘，正處于中視頻所在的主流時(shí)長(zhǎng)。 

眾多中視頻平臺(tái)中，B站的社區(qū)壁壘、西瓜的流量?jī)?yōu)勢(shì)、知乎的IP資源庫(kù)是最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的三大平臺(tái)。在中視頻的賽道上三家各具優(yōu)勢(shì)，整個(gè)市場(chǎng)還是廝殺正酣、未見分曉的狀態(tài)。尤其知乎的IP優(yōu)勢(shì)，作為視頻內(nèi)容的最有利支撐，已經(jīng)成為眾多視頻平臺(tái)的內(nèi)容寶藏。迎頭趕上的知乎，只需做好將視頻跟圖文載體在社區(qū)內(nèi)更好的結(jié)合在一起，將“解答類”。視頻特色做大做強(qiáng)。

此前知乎方面曾表示，新興的“解答類”視頻形式廣受歡迎，且更契合大多知乎用戶的視頻制作形式。相對(duì)傳統(tǒng)的視頻形式，“解說(shuō)類”視頻不再以視頻畫面為主，而是以文字稿為主，配以相應(yīng)文字或者動(dòng)圖，其內(nèi)容主體仍為文字。 

從目前看，知乎的視頻化升級(jí)也比較順利。例如，知乎有一位高中歷史老師“喪心病狂劉老濕”，過去以圖文形式講歷史故事，今年8月開始，他開始嘗試用視頻的方式講歷史故事，獨(dú)特的煙嗓嗓音成了特殊的標(biāo)志。目前發(fā)布的六個(gè)視頻內(nèi)容中，最高播放量已經(jīng)達(dá)到244萬(wàn)。 

正如知乎副總裁張榮樂接受采訪時(shí)表示，知乎今年的目標(biāo)就是在視頻領(lǐng)域建立正向的內(nèi)容循環(huán)機(jī)制?！拔易允贾两K信仰知乎社區(qū)的力量，把基礎(chǔ)設(shè)施完善好，讓內(nèi)容實(shí)現(xiàn)自循環(huán)，雪球就能越滾越大?！?nbsp;

在剛剛過去的知乎的“答案奇遇夜”里，以開場(chǎng)秀《有問題》為始，王源的歌曲《答案》為終，呼應(yīng)知乎作為問答社區(qū)的獨(dú)特文化，也為知乎十年劃下一個(gè)完美句號(hào)。而下一個(gè)十年，內(nèi)容平臺(tái)的圍繞視頻的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)必然加劇，關(guān)于中視頻的答案，知乎看起來(lái)才剛剛寫下了一句“謝邀”，那些腦洞大開，富有新知或充滿故事性的正在知乎宇宙中逐漸生成。