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2021年開年的娛樂圈大事件讓網(wǎng)友們瘋狂吃瓜，緊接著一款名叫“合成大西瓜“的休閑小游戲接棒，一度沖上微博熱搜前三，刷屏微信朋友圈，并且知乎和豆瓣上涌出大量攻略交流貼，更有網(wǎng)友二次開發(fā)推出“合成大西瓜魔改版”，火爆程度夢回微信小游戲“跳一跳”。
游戲平臺數(shù)據(jù)更是顯示“合成大西瓜”玩家超過1500萬，遠超過該游戲平臺上其他休閑小游戲。更令人驚訝的是，“合成大西瓜”不是熱衷刷屏的網(wǎng)易出品，也不是騰訊系公司開發(fā)，而是一家不知名的社交互動游戲創(chuàng)業(yè)公司推出，甚至沒有使用微信小程序的形式，而是用H5網(wǎng)頁呈現(xiàn)的一款可以說是簡陋的游戲產(chǎn)品。
大火之后，不由令人思考，一款這樣簡單的休閑小游戲究竟有什么魔力？透過現(xiàn)象看本質(zhì)，讓我們一起深度“吃瓜”，看看這個“合成大西瓜”。
前面已經(jīng)介紹，“合成大西瓜“是一款簡單的休閑小游戲，可能有些朋友還沒有玩過，我們就先看下這款游戲。游戲界面簡單到極致，左上角是游戲得分，右上角則跳轉(zhuǎn)廣告，沒有操作指引，沒有道具技能，但是初次進入游戲的玩家來說簡單嘗試后就能了解游戲玩法。
“合成大西瓜“可以看做是俄羅斯方塊和2048游戲的結(jié)合體，游戲規(guī)則也很簡單：
上方隨機出現(xiàn)水果，可以指定水果掉落的位置，相同水果接觸會合成一個更大的水果，合成水果即可不斷得分，合成到最大的水果就是西瓜，水果達到屏幕上方則游戲失敗。
游戲界面直觀，游戲規(guī)則簡單，游戲組件克制，從游戲設(shè)計上很難說這一款優(yōu)秀的游戲，但確實是令人上癮、火爆網(wǎng)絡(luò)的游戲。
合成大西瓜沒有游戲賬號體系，沒有社交好友功能，沒有PK組隊排行榜，也沒有分享助力領(lǐng)道具，大火更多是因為網(wǎng)友在體驗游戲后感覺有趣，愛玩甚至上癮，自發(fā)開始分享傳播，以口碑裂變，最終刷遍網(wǎng)絡(luò)。
那這么一款休閑小游戲為什么讓網(wǎng)友們愛玩甚至上癮呢？具體來看。
疫情延續(xù)了2020一整年，在2021年更有反彈趨勢，加上年末將至帶來的工作壓力、返鄉(xiāng)問題，讓網(wǎng)友們情緒相對低落壓抑，在作為網(wǎng)絡(luò)主力軍的年輕群體身上問題則更加突出。“合成大西瓜”游戲的出現(xiàn)，滿足了這批用戶消磨時間、解壓放松的需求，情緒助推之下提升了游戲的傳播效果。
簡單的游戲規(guī)則和頁面，讓“合成大西瓜”的上手門檻極低，每個體驗游戲的新用戶能夠快速進行游戲，試玩幾次后基本就能掌握游戲的主要技巧，此外水果不斷疊加組合帶來的目標(biāo)趨近心理，合成水果得分特效音效帶來的游戲反饋，都讓玩家更愿意堅持玩下去。而且合成最終大西瓜的難度并不高，順利些10分鐘內(nèi)就可以合成最后的大西瓜。
簡單的游戲玩法并沒有用戶的熱情快速散去，這就要歸功于“合成大西瓜”的游戲機制，不同于相對死板的2048游戲，“合成大西瓜”因為圓形水果的設(shè)計和機制，水果掉落后會自由滾動，對于玩家來說準確完美的操作就需要更多練習(xí)和技巧，而且合成一個大西瓜后游戲并不會結(jié)束，所以合成第二個、第三個大西瓜就成為了玩家們具有挑戰(zhàn)性的目標(biāo)，尤其是有強迫癥的玩家，力求完美讓他們不斷嘗試游戲，越玩越上頭。
簡單玩法獲取更多新玩家，自由機制讓其活躍分享，值得其他產(chǎn)品學(xué)習(xí)。
“合成大西瓜”使用了日常熟知的水果元素，而游戲名本身也很有創(chuàng)意，具備傳播性和話題度，水果間的疊加組合公式更是讓網(wǎng)友們吐槽造梗不斷，“我討厭山竹”“我只想要個大西瓜“，甚至有網(wǎng)友聯(lián)想到娛樂圈的不斷爆出的熱門事件，“我合成大西瓜之日，即微博新瓜爆出之日”。
趣味個性的游戲元素，讓“合成大西瓜”有了良好的傳播基礎(chǔ)，迎合了網(wǎng)友二次創(chuàng)作的需求，讓傳播更加快速有效， 2048游戲上熱搜被造梗就很難想象。
玩家們的解壓需求，簡單的游戲規(guī)則，自由的游戲機制，趣味的游戲元素，讓“合成大西瓜”有了大火于網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)和可能。
此外，“合成大西瓜”本身的缺點十分明顯，其開發(fā)團隊也沒有預(yù)期到此次大火。大量的玩家涌入，帶來卡頓甚至崩潰的游戲體驗；劣質(zhì)的第三方變現(xiàn)廣告，甚至有玩家被廣告誘騙錢財；簡陋的游戲組件，僅有結(jié)束后的簡單的排行信息；雖說是社交游戲公司，游戲的社交化分享功能也沒有，一定程度上也限制了其在微信生態(tài)內(nèi)快速傳播。相信“合成大西瓜“大火之后會給開發(fā)團隊更多的期待和成長。
但不否認對于這樣一款休閑小游戲，“合成大西瓜“的火爆無疑是令開發(fā)團隊振奮、令競品公司羨慕的成就。但是，“合成大西瓜”的大火更是很難復(fù)制的案例，自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，加上偶然的運氣和外部環(huán)境，讓其一飛沖天。我們無法控制運氣和環(huán)境，但可以去借鑒其設(shè)計上的特點、思考其背后的原理，去創(chuàng)造我們自己的產(chǎn)品或營銷活動。
我無法從游戲設(shè)計的角度去和大家探討如何復(fù)制一個“合成大西瓜“，如何去打造自己的爆款產(chǎn)品，但是我想換個角度和你分享“合成大西瓜”大火對產(chǎn)品設(shè)計和營銷運營的思考啟發(fā)和借鑒價值，這個角度就是游戲化。
“合成大西瓜”這類休閑類游戲是如今互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品游戲化的主力軍之一，養(yǎng)成類游戲則是主力軍之二。拼多多內(nèi)“多多果園”是養(yǎng)成類游戲，“多多愛消除”則是休閑類游戲。
說下游戲化定義，游戲化并不等于游戲，游戲化是指在非游戲的場景中使用游戲元素和游戲設(shè)計技術(shù)，用更具游戲性趣味性的形式提升用戶的參與度。
對于用戶來說，游戲化意味著有趣和收獲；在設(shè)計巧妙的游戲化玩法中，能夠觸發(fā)用戶的內(nèi)外部動機，用戶愿意投入時間享受游戲化的樂趣，去追求收獲榮譽成就、自我提升、禮品獎勵、社交關(guān)系等。對于產(chǎn)品來說，游戲化最重要是用戶投入。用戶愿意投入時間精力在產(chǎn)品內(nèi)參與游戲化功能或活動，進而提高產(chǎn)品使用時長和頻次；一方面可以培養(yǎng)用戶對產(chǎn)品的熟悉程度和使用習(xí)慣，另一方面再結(jié)合游戲化機制設(shè)計，直接引導(dǎo)用戶在參與游戲化玩法的過程中產(chǎn)生高價值行為，為產(chǎn)品貢獻價值。
此前曾在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理分享過游戲化設(shè)計的五大要素，這里不再多說，這次我們談“合成大西瓜”這款游戲的特點-“上頭”，這是平臺對游戲的介紹關(guān)鍵字，也是網(wǎng)友們最多的評論，試玩一下，相信你可會有這種感受?！吧项^”可以理解為“上癮”，用戶對產(chǎn)品“上癮”是最高的認可，也是我們最高的追求。
關(guān)于上癮，亞當(dāng)·奧爾特在他《欲罷不能：刷屏?xí)r代如何擺脫行為上癮》一書做過系統(tǒng)闡述，他認為上癮是由六種要素構(gòu)成，在游戲化中可以對應(yīng)思考利用：
在游戲化中最直接的體現(xiàn)就是社交好友功能，好友互動增進感情，共同參與也增加了用戶社交貨幣；
“合成大西瓜”給了用戶明確的行為指引和最終目標(biāo)，在游戲化中設(shè)計滿足用戶成就心理或是外部獎勵的目標(biāo)，是讓用戶持續(xù)參與的前提。支付寶“螞蟻森林”設(shè)計的是滿足用戶榮譽和奉獻心理的目標(biāo)，拼多多“多多果園”設(shè)計的則是實際的外部禮品獎勵。
“合成大西瓜”在這方便做的很好，人人都有進步提升的追求，這也是在產(chǎn)品中休閑類游戲相對于養(yǎng)成類游戲的優(yōu)勢，不斷嘗試逐步提升讓用戶自愿去行動。
目標(biāo)趨近和挑戰(zhàn)任務(wù)讓用戶保持專注和熱情，解決問題的過程充滿干勁和成就，在游戲化中不僅有正向的獎勵機制，還有考慮反向的淘汰/倒退機制。
系統(tǒng)動力學(xué)中有一個叫做“增強回路”的概念，起因A導(dǎo)致結(jié)果B，結(jié)果B又增強起因A，形成增強循環(huán)。舉個簡單的例子幫助大家理解，我對寫作有興趣所以開始嘗試寫些文章，寫作中發(fā)現(xiàn)寫作能力越來越強還收獲了認可和新的朋友，這導(dǎo)致我對寫作更有興趣更加熱愛，就繼續(xù)寫作，一個增強回路就此形成。這就啟發(fā)我們在游戲化中設(shè)計中，通過頁面、交互、獎勵等方式向用戶提供各種積極反饋，讓用戶獲得反饋后更愿意參與其中。
追求挑戰(zhàn)、不斷成長是人的天性，也是游戲化機制的核心，“合成大西瓜”中不斷增多的水果需要更加細致的擺放，適度增大難度讓用戶更有動力和熱情，輕松通關(guān)的游戲很難留住用戶。難度提升，配合目標(biāo)趨近，真的可以讓用戶欲罷不能。
上癮六要素對我們的游戲化設(shè)計，以至營銷運營活動設(shè)計都有很大的幫助，此外上癮還有一個關(guān)鍵——投入。結(jié)合上癮要素進行游戲化機制的設(shè)計，讓用戶不斷投入其中，投入更多時間精力甚至金錢，產(chǎn)生更多資料和好友資料，從而提升用戶轉(zhuǎn)換到其他產(chǎn)品的成本，降低用戶的流失。在拼多多“多多果園”中種了這么久的樹，邀請了這么多好友，怎么舍得輕易離開。
“合成大西瓜”的火爆不久就會退去，下一個爆款游戲、爆款活動也會出現(xiàn)，羨慕這些“天時地利人和”帶來的現(xiàn)象級產(chǎn)品或活動的同時，也抽象本質(zhì)多些思考，去優(yōu)化產(chǎn)品，去打磨活動，下一個爆款，為什么不會是我們呢？
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)