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最近估計(jì)很多的微信群都“爆炸”了，昨晚IOS推出了微信的8.0版本更新后，微信聊天表情已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)畫(huà)起來(lái)了（狗頭：表情包的動(dòng)畫(huà)特效，讓人感覺(jué)是歡樂(lè)斗地主進(jìn)入了微信產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)）。
8.0版本的微信更新，除了表情的優(yōu)化，核心重點(diǎn)優(yōu)化的功能是圍繞“視頻內(nèi)容”去構(gòu)建新的微信生態(tài)，這一點(diǎn)張小龍?jiān)谖⑿?0周年直播的時(shí)候就一直強(qiáng)調(diào)了將來(lái)視頻號(hào)=公眾號(hào)性質(zhì)，微信生態(tài)將會(huì)深入構(gòu)建“內(nèi)容載體”。
先分享兩個(gè)觀(guān)察到的數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來(lái)源于：三節(jié)課）
1）一篇文章通過(guò)分享到朋友圈可以收獲的閱讀數(shù)，在過(guò)去2年里，下降了3-4倍；
2）相近內(nèi)容發(fā)到朋友圈所能得到的點(diǎn)贊數(shù)和互動(dòng)數(shù)，在過(guò)去1年多里，下降了1倍。
總而言之，朋友圈作為微信體內(nèi)的核心流量分發(fā)平臺(tái)，其流量分發(fā)能力正在下降，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。
所以微信的8.0版本，多數(shù)的改動(dòng)都在優(yōu)化不同的信息內(nèi)容分發(fā)：群內(nèi)容、視頻號(hào)內(nèi)容、直播內(nèi)容、公眾號(hào)內(nèi)容、社交互動(dòng)內(nèi)容等
1、我的狀態(tài)：可以設(shè)量自己的狀態(tài)，比如心情想法、工作學(xué)習(xí)、活動(dòng)、休息等。設(shè)置的狀態(tài)可以插入圖片、視頻、地址，也可以設(shè)置公開(kāi)的范
2、首頁(yè)頂部下拉更新：可以看到，一開(kāi)始沒(méi)看完的文章、視頻、直播和之前的小程序，都被收到一欄
3、表情動(dòng)態(tài)：炸彈、煙花，會(huì)有全屏的動(dòng)態(tài)電話(huà)
4、新的浮窗：變成首頁(yè)左上角的兩個(gè)點(diǎn)，可以往左滑出來(lái)
5、聽(tīng)歌新體驗(yàn)：QQ音樂(lè)分享到朋友，點(diǎn)擊播放后，可以看到有多少人一起聽(tīng)，同時(shí)也可以創(chuàng)建音樂(lè)視頻發(fā)送到視頻號(hào)內(nèi)容中
6、直播和附近：分成了本地視頻和直播、附近的人，直播中分為有朋友在看的和其他不同類(lèi)型的分類(lèi)
7、視頻號(hào)的分享變化：視頻號(hào)分享到朋友點(diǎn)擊后變?yōu)槿?/p>
8、視頻號(hào)的改動(dòng)：視頻號(hào)推薦面，視頻詳情和評(píng)論合井
9、新增朋友需要設(shè)置權(quán)限：新增朋友時(shí)需要設(shè)權(quán)限之前是認(rèn)的，現(xiàn)在要設(shè)量了
10、發(fā)紅包頁(yè)面：拼手氣和管通紅包選項(xiàng)被放到的左上角
11、直播設(shè)置白名單：要在PC端視頻號(hào)助手設(shè)量
12、視頻號(hào)直播頁(yè)面：可以設(shè)置狀態(tài)，也可以查看更多的直播
私域流量的躥火的這幾年，微信就已經(jīng)被無(wú)數(shù)商家當(dāng)成了一個(gè)大流量池，因?yàn)槲⑿派鷳B(tài)下基于社群、朋友圈的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，也一定會(huì)傷害用戶(hù)體驗(yàn)，這也肯定存在。所以為了照顧用戶(hù)的體驗(yàn)，就需要企業(yè)微信的協(xié)同，讓微信生態(tài)的“私域運(yùn)營(yíng)閉環(huán)”能力被強(qiáng)化。
這一點(diǎn)在將來(lái)會(huì)成為重點(diǎn)，一些內(nèi)容系列的東西可能會(huì)被整合到一起來(lái)考慮，包括：企業(yè)微信、小程序、小商店、朋友圈、公眾號(hào)……
所以，2020年，你會(huì)看到企業(yè)微信開(kāi)始全面強(qiáng)化私域運(yùn)營(yíng)能力，并逐漸開(kāi)始向“企業(yè)私域流量運(yùn)營(yíng)工具”的方向靠攏。
對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為，在“微信 APP”中明令禁止，同時(shí)在“企業(yè)微信”中提供各種能力以吸納企業(yè)進(jìn)入，讓企業(yè)微信成為一款企業(yè)端的必備工具，并強(qiáng)化微信生態(tài)下的商業(yè)閉環(huán)。
如果想踏踏實(shí)實(shí)在微信經(jīng)營(yíng)自己的私域流量并變現(xiàn)，你可以用企業(yè)微信來(lái)維護(hù)大量社群和做好客戶(hù)關(guān)系管理，可以通過(guò)公眾號(hào)、社群、視頻號(hào)、直播帶貨、小程序、朋友圈等之間的組合應(yīng)用以實(shí)現(xiàn)流量和轉(zhuǎn)化最大化，可以通過(guò)小商店來(lái)進(jìn)行開(kāi)店，做好貨品管理和收款。
而當(dāng)前，微信10周年所發(fā)布的一些信息來(lái)分析，視頻號(hào)+直播+商店這一系列閉環(huán)的完全成型，預(yù)期還需要再等企業(yè)微信一陣，也要再等視頻號(hào)、小商店、小程序逐步完善一陣。后續(xù)企業(yè)微信還是會(huì)有幾個(gè)版本的更新迭代要走。
微信在10周年直播的時(shí)候，已經(jīng)明確了自己接下來(lái)內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)的一些優(yōu)化調(diào)改，在給視頻號(hào)的流量入口上，微信應(yīng)該是會(huì)繼續(xù)調(diào)整：
社群向直播和視頻號(hào)強(qiáng)導(dǎo)流的入口可能被打開(kāi)。
視頻號(hào)可能會(huì)出現(xiàn)一些強(qiáng)制造用戶(hù)趣味互動(dòng)式的功能，類(lèi)似眾籌、PK、某些趣味抽獎(jiǎng)等。
微信搜一搜和微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)上，的視頻號(hào)相關(guān)展現(xiàn)+推薦權(quán)重會(huì)提高——可持續(xù)關(guān)注目前發(fā)現(xiàn)頁(yè)內(nèi)對(duì)于“直播”的推薦位和推薦形式。
微信圈子，微信圈子是存在微信搜一搜下面的一個(gè)小流量入口的流量形態(tài)，后續(xù)隨著搜一搜的優(yōu)化，對(duì)于微信圈子的內(nèi)容補(bǔ)充可能會(huì)加大（未來(lái)人以群分會(huì)更明顯，就是同樣一個(gè)消費(fèi)觀(guān)和價(jià)值觀(guān)的，就跟特斯拉車(chē)主和吉利車(chē)主，個(gè)性化意識(shí)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)）
為了強(qiáng)化視頻號(hào)的內(nèi)容，今年微信團(tuán)隊(duì)的紅包玩法，已經(jīng)選擇和視頻號(hào)內(nèi)容緊密相關(guān)；大部分的商家和公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者會(huì)跟風(fēng)把重心轉(zhuǎn)向視頻號(hào)。
朋友圈對(duì)于流量分發(fā)能力的優(yōu)化做調(diào)整，開(kāi)始早期就有聽(tīng)說(shuō)微信朋友圈的內(nèi)容分發(fā)將要做到數(shù)據(jù)算法來(lái)分發(fā)，在版本更新的直播中，張小龍?zhí)匾庖矎?qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)：算法和內(nèi)容打卡率、命中率的這個(gè)幾個(gè)細(xì)節(jié)。
特意全屏改成了一屏多內(nèi)容的形態(tài)，為的是讓用戶(hù)有更多的選擇，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打開(kāi)率，但是張小龍最后核心強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)：機(jī)器算法背后的興趣推薦，可能是會(huì)更加懂用戶(hù)的喜好的。
所以朋友圈后續(xù)的內(nèi)容分發(fā)，對(duì)內(nèi)容會(huì)做更加多監(jiān)控和標(biāo)簽，直接在朋友圈發(fā)長(zhǎng)文霸屏廣告的方式，一定是行不通的。
最后，伴隨著企業(yè)微信私域運(yùn)營(yíng)能力的加強(qiáng)，微信本身對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)、裂變等行為的嚴(yán)格管控還會(huì)保持甚至進(jìn)一步嚴(yán)厲，大部分私域流量運(yùn)營(yíng)者（尤其是社群）的主陣地會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移到私域流量。更加多商業(yè)化行為的社群，也會(huì)在企業(yè)微信中得到發(fā)展。
-End-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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