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請(qǐng)務(wù)必謹(jǐn)慎觀看
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眾所周知
文案接點(diǎn)地氣，能達(dá)到吸引人的目的
或調(diào)侃，或大膽，都無傷大雅
但如果用力過猛
可能接的就不是地氣了，而是地府
下面請(qǐng)欣賞《大型文案翻車現(xiàn)場(chǎng)》
有些翻車，讓人笑場(chǎng)
還有些翻車，建議直接火葬
◎把孩子種在英式花園里
好家伙，直接從陽間騷到了陰間。
若不是在青島嶗山區(qū)的馬路邊，親眼看過這個(gè)燈箱廣告，還真是不太敢相信，大埋活人的既視感。
◎好房子，一家三口，三代同堂
乍一看好像沒啥問題，仔細(xì)一想瞬間炸裂三觀。
原來穿山甲最大的天敵是——Angelababy ？腦海中瞬間浮現(xiàn)人類為了保護(hù)穿山甲大戰(zhàn)Angelababy的畫面。
黃教主：到底是這廣告飄了？還是我黃曉明提不動(dòng)刀了？
還有下面這幾組文案，就是有點(diǎn)明顯欺負(fù)人了：
1、欺負(fù)消費(fèi)者地理不好：
◎熱銷38萬米，可繞地球一圈
香飄飄看了直呼外行，赤道周長(zhǎng)約4萬千米，換算一下就是4000萬米，你38萬米連1/100都不到，這不是欺負(fù)消費(fèi)者地理不好嗎？
2、欺負(fù)消費(fèi)者數(shù)學(xué)不好：
◎像買白菜一樣買別墅
查了一下，這個(gè)樓盤一套別墅幾百萬，是比北上廣深便宜，但和買白菜一樣還是有點(diǎn)侮辱智商，欺負(fù)消費(fèi)者不會(huì)算數(shù)嗎？
3、欺負(fù)消費(fèi)者視力不好：
◎WOW比臉大
居然敢說自己的雞排比杜海濤的臉還大，如果不是過于自信了，那就是當(dāng)消費(fèi)者眼瞎了。
4、欺負(fù)消費(fèi)者不認(rèn)字：
機(jī)洗神器？手洗專用？所以到底用機(jī)洗還是手洗？不會(huì)要用手機(jī)洗吧？
為了吸引眼球，在搞色情的臨界點(diǎn)大鵬展翅，在違反公序良俗的邊緣瘋狂蹦迪。
◎找工作=找女人 干你最想干的
校園招聘的廣告搞的口味這么重，雖說是某黃色圖標(biāo)APP，但也不能這樣啊。
◎睡椅子比睡男人更舒服
你只是一個(gè)可以躺的椅子而已，大概是吸取了上一條翻車的教訓(xùn)，巧妙避開了物化女性的話題，但可能忘了，如果被打，男的往往出手更重啊。
◎今夜 一滴都不許剩
◎今夜 喂飽每一張嘴
杜蕾斯官微2019年的“419品牌互撩文案”，一場(chǎng)史詩級(jí)大規(guī)模翻車現(xiàn)場(chǎng)。
或是傳播不正確的觀念，或是涉嫌歧視部分人群，總是就是在挑戰(zhàn)民眾的價(jià)值觀底線。
◎如果不能給她一個(gè)名份，那就送她一套房子吧！
好家伙，公然宣傳包二奶，該樓盤后來被網(wǎng)友戲稱為“二奶樓”，所謂“精準(zhǔn)營(yíng)銷”可不是這么個(gè)精準(zhǔn)法啊。
◎別人的胸，你的胸
宣傳產(chǎn)品服務(wù)效果本沒錯(cuò)，正向的角度一大把，為何非要用這種帶有歧視的方式呢？
◎你收拾房子，我收拾你。
在敏感的性話題方面，沒有把握好尺度，引起了網(wǎng)友的嚴(yán)重不適，不尊重女性不說，默認(rèn)了做家務(wù)是女性該做的事，并且“收拾”這個(gè)詞，忽略了女性在“性”方面的主動(dòng)權(quán)。
◎不會(huì)用香水的女人沒有未來
明明想表達(dá)的是“會(huì)用香水的女人有更好的未來”，但卻用了反向的方式——“不會(huì)用香水的女人沒有未來”，說的太絕對(duì)就容易產(chǎn)生誤傷，我們應(yīng)該尊重選擇的多樣性，即使不用香水，美好的靈魂也自帶香氣。
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文案寫的爽，翻車火葬場(chǎng)。以上文案翻車案例，即是作為反面教材，讓我們避免重蹈那些覆轍，同時(shí)也在提醒我們一點(diǎn)：文案掌握著大眾傳播的權(quán)利，在進(jìn)行品牌、產(chǎn)品宣傳的同時(shí)，不要濫用這一權(quán)利，而是要積極傳播正念，這才是文案的應(yīng)有之意。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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