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現(xiàn)如今，快餐化的娛樂(lè)模式大大提高了人們碎片化時(shí)間的利用率，而為了進(jìn)一步滿(mǎn)足人們零散時(shí)間尋求娛樂(lè)的需求，拓展新的增量，各大視頻平臺(tái)開(kāi)始在長(zhǎng)、中、短視頻領(lǐng)域不斷加碼布局。
而在各大視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段時(shí)，騰訊微視卻開(kāi)辟出一條新賽道，率先定義中長(zhǎng)視頻，推出微劇使其成為了當(dāng)代年輕人的追劇“新姿勢(shì)”。
國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻行業(yè)早在很久之前就已經(jīng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，如今已經(jīng)長(zhǎng)期被“增長(zhǎng)困境”所籠罩，具體而言：
其一，采購(gòu)成本高企。為吸引用戶(hù)、提升活躍度，各電視臺(tái)和視頻平臺(tái)開(kāi)始對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)展開(kāi)激烈搶奪。毫無(wú)疑問(wèn)，在頭部?jī)?nèi)容供不應(yīng)求的情況下，IP版權(quán)的價(jià)格一升再升。但是，價(jià)格高昂并未影響各平臺(tái)對(duì)版權(quán)的熱衷，為了將這些頭部IP當(dāng)做自己VIP劇和獨(dú)播劇爭(zhēng)奪用戶(hù)的籌碼，各平臺(tái)投入的成本依舊是屢創(chuàng)新高。
其二，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足。眾所周知，好的內(nèi)容是“流量紅利”的來(lái)源。而如今雖然內(nèi)容平臺(tái)頻出，但是成熟的創(chuàng)作者和制作班底稀缺，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作速度遠(yuǎn)不及預(yù)期，就導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，低俗內(nèi)容和創(chuàng)意抄襲大行其道。
其三，會(huì)員增長(zhǎng)乏力。自從愛(ài)奇藝和騰訊視頻會(huì)員數(shù)量雙雙破億后，會(huì)員增長(zhǎng)就逼近了天花板。據(jù)2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員達(dá)1.048億，較上年同期下降了100萬(wàn)。而騰訊視頻會(huì)員數(shù)雖增長(zhǎng)20%至1.2億，但增速較之前明顯有所放緩。
其四，廣告收入承壓。廣告是視頻平臺(tái)除會(huì)員服務(wù)外最主要的收入來(lái)源，但如今卻不容樂(lè)觀(guān)。財(cái)報(bào)顯示，騰訊視頻2020年第三季度廣告收入下降了1%至35.99億元。其實(shí)是短視頻的快速崛起，使大量廣告主紛紛遷移到抖音和快手上去買(mǎi)流量、做直播。正是因?yàn)樵谝欢ǔ潭壬鲜艿搅诉@些信息流廣告的挑戰(zhàn)，視頻行業(yè)才會(huì)普遍面臨廣告收益“增長(zhǎng)困境”。
這些問(wèn)題是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻行業(yè)普遍存在的，而從該行業(yè)頭部玩家“愛(ài)優(yōu)騰”十年纏斗勝負(fù)未分可以預(yù)見(jiàn)，任何一家平臺(tái)短期內(nèi)都無(wú)法徹底解決這些困境。所以，在各方面的壓力下，騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)迫在眉睫。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們的消費(fèi)需求發(fā)生了極大改變。短視頻憑借其兼具娛樂(lè)性和社交性，并深度切合碎片化時(shí)間的使用場(chǎng)景等特點(diǎn)，一時(shí)之間備受青睞。
根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.01億，其中短視頻用戶(hù)規(guī)模就高達(dá)8.18億。顯然，短視頻在網(wǎng)民中的滲透率已經(jīng)極高，并成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>
然而，在經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)的大浪淘沙之后，短視頻市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，并形成了“兩超多強(qiáng)”市場(chǎng)格局。根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，抖音和快手分別占短視頻用戶(hù)規(guī)模的78%和60%，DAU分別達(dá)到6億和3億。
其實(shí)，除抖音快手外，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也都推出多款短視頻APP，意圖在完善自己內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，對(duì)短視頻頭部玩家發(fā)起挑戰(zhàn)。但無(wú)一例外全都被抖音和快手以一騎絕塵的姿態(tài)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面。
雖然短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但隨著人口紅利的逐漸消失，短視頻的整體用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)基本趨于穩(wěn)定，開(kāi)始由增量向存量過(guò)渡。而從目前的市場(chǎng)格局看，短視頻行業(yè)短期內(nèi)很難出現(xiàn)大的變動(dòng)，頭部依然會(huì)是抖音和快手的拉鋸戰(zhàn)。
顯而易見(jiàn)，在短視頻賽道內(nèi)，抖音和快手在內(nèi)容上建立的護(hù)城河十分堅(jiān)固且難以逾越。而騰訊微視雖是也是短視頻創(chuàng)作平臺(tái)與分享社區(qū)，但要在短視頻領(lǐng)域“彎道超車(chē)”快手和抖音的可能性已經(jīng)微乎其微。所以為了尋找更多的商業(yè)可能，騰訊只能另辟蹊徑，企圖以布局微劇的形式進(jìn)入一條視頻領(lǐng)域的新賽道。
騰訊微視于近日宣布，未來(lái)一年將投入10億資金和100億流量，為微劇賽道下的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供充足支持。同時(shí)，還將推出制作精良的1-3分鐘豎屏微劇品牌“火星小劇”，以及針對(duì)精品微劇扶持計(jì)劃“火星計(jì)劃”，聯(lián)合創(chuàng)作者共同推動(dòng)豎屏IP產(chǎn)業(yè)短劇發(fā)展。而騰訊微視之所以入局微劇賽道，主要有以下原因。
首先，微劇區(qū)別于長(zhǎng)、短視頻的特點(diǎn)，更符合年輕人的口味。微劇比短視頻制作精良，比長(zhǎng)視頻短小精悍，在當(dāng)代年輕人普遍追求真實(shí)內(nèi)容、獲得信息快速、沉浸感強(qiáng)的觀(guān)影體驗(yàn)時(shí)，微劇憑借高品質(zhì)、快節(jié)奏、大腦洞的特點(diǎn)贏(yíng)得了更多年輕人的喜愛(ài)。
其次，微劇能和騰訊內(nèi)容生態(tài)體系內(nèi)的IP資源聯(lián)動(dòng)起來(lái)，有助于實(shí)現(xiàn)商業(yè)化閉環(huán)。騰訊微視推出微劇，與閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲等進(jìn)行IP合作，扶持了微劇的業(yè)務(wù)發(fā)展。如此多維度布局微劇內(nèi)容方陣，在一定程度上打通了騰訊的內(nèi)容生態(tài)。
而據(jù)悉，騰訊微視所推出的改變自騰訊動(dòng)漫同名IP的《通靈妃》系列，全網(wǎng)播放量突破10億，總話(huà)題數(shù)量達(dá)20億；另一部豎屏古裝互動(dòng)微劇《摩玉玄奇》互動(dòng)次數(shù)破億，豆瓣評(píng)分有7.0。從以上數(shù)據(jù)可以看出，這些體量小、內(nèi)容足的豎屏微劇，正是大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
顯然，從騰訊微視初步嘗試微劇，并取得顯著成果來(lái)看，這一步棋是走對(duì)了。
騰訊微視雖然已經(jīng)在中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域有所布局，但是其他長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)未必沒(méi)有準(zhǔn)備。長(zhǎng)視頻平臺(tái)在逐步向中短視頻領(lǐng)域滲透，短視頻平臺(tái)也在試圖通過(guò)進(jìn)入長(zhǎng)視頻市場(chǎng)，探索更多商業(yè)化的可能性。
具體而言，以愛(ài)奇藝為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，為抵擋短視頻平臺(tái)的全面入侵，開(kāi)始了“向短而生”的探索。短視頻的快速興起，就意味著用戶(hù)留給長(zhǎng)視頻的關(guān)注度十分有限。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，截止2020年上半年，短視頻人均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)即時(shí)通訊，成為“殺時(shí)間”的第一利器。
所以，向“短”而生便成了長(zhǎng)視頻近兩年探索的發(fā)展之路。比如愛(ài)奇藝制作《生活對(duì)我下手了》、騰訊視頻推出《抱歉了同事》等。這些小而美的微劇也隨著頭部玩家“愛(ài)優(yōu)騰”的試水，開(kāi)始在小眾市場(chǎng)悄然生長(zhǎng)。
與此同時(shí)，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)，為了對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多元拓展和持續(xù)深耕，也開(kāi)始了“由短入長(zhǎng)”的過(guò)渡。短視頻平臺(tái)從聯(lián)動(dòng)明星資源，到推動(dòng)用戶(hù)生產(chǎn)，憑借著碎片化、高流量等優(yōu)勢(shì)，逐漸構(gòu)建起了自己的護(hù)城河。比如，抖音專(zhuān)注于打造優(yōu)質(zhì)IP，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的精品化和創(chuàng)新化；快手也開(kāi)始發(fā)力融媒體，增強(qiáng)內(nèi)容的本地性和專(zhuān)業(yè)性。
目前來(lái)看，在各大視頻平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越不明顯的情況下，領(lǐng)先的產(chǎn)品力以及平臺(tái)自身的獨(dú)特定位，才更容易獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。而騰訊微劇能否憑借自身優(yōu)勢(shì)，在其他平臺(tái)的持續(xù)加碼中成為行業(yè)領(lǐng)跑者，還需要時(shí)間的驗(yàn)證。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)