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坐擁2億年輕女性精準用戶，小紅書已經(jīng)從創(chuàng)立初期的海外購物攻略平臺成為用戶衣食住行的時尚引領，在2020中國企業(yè)領袖年會上，小紅書創(chuàng)始人瞿芳透露，小紅書現(xiàn)在每天的筆記曝光量超過80億次，在小紅書上搜索過美食相關筆記的超過13億人次。
疫情期間，美食筆記一度成為小紅書中排名第一的品類，為食品品牌產(chǎn)品營銷提供了源動力 。如何打造出美食爆款筆記，讓品牌達人投放互動聲量最大化，通過對近30天最熱門的100篇小紅書美食熱門商業(yè)筆記進行了數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)了品牌打造美食爆款筆記的三大方法。
品牌打造美食爆款筆記第一步，便是參考同類熱門筆記，千瓜數(shù)據(jù)提供小紅書近一年的熱門筆記數(shù)據(jù)分類搜索，品牌可以選擇相關筆記分類和更細分的筆記二級分類來搜索熱門筆記，亦可通過達人類型、筆記內(nèi)容形式、閱讀畫像來篩選筆記。
▲ 千瓜數(shù)據(jù)
在千瓜數(shù)據(jù)中選擇小紅書運營下的熱門筆記，選擇美食飲品的分類，選擇商業(yè)筆記，通過贊藏評篩選出近一個月高互動率美食熱門商業(yè)筆記，參考其選題、封面、格式和內(nèi)容套路可以發(fā)現(xiàn)以下特征：
1、以食物特寫為主，把食物最誘人的畫面展現(xiàn)在封面，可文字添加菜品名稱或看點關鍵詞，將食物的特點最大化的呈現(xiàn)出來，直截了當?shù)臎_擊人們的感官，調起用戶的味蕾和閱讀興趣。
▲ 李子柒品牌產(chǎn)品
2、高顏值達人、高顏值食物也是小紅書用戶關注焦點之一，愛美之心人皆有之，以年輕女性為主的小紅書用戶對此的追求更是樂此不疲。
▲ 一口陽光/KFC
品牌方應要求小紅書創(chuàng)作者的投放筆記標題控制在20字以內(nèi)，這樣能在首頁完整的呈現(xiàn)出來，注意提煉出關鍵詞，凸顯筆記的核心看點。
1、突出食物的特點、口味 、口感、熱量等信息，如：一口爆漿、流心。
▲ KFC
2、突出食物地域特色、人群喜好、制作要領等，如：一滴水都不加、新吃法等。
▲ 李子柒品牌產(chǎn)品
小紅書品牌熱門美食筆記正文分三大類：評測、教程、種草，多以干貨分享+美味畫面為主，直接精準擊中用戶興趣點。
1、圖文筆記：圖片+文字講解，拼圖介紹食材、關鍵步驟圖文詳解、成品美味高清大圖、試吃真實感受分享，排版上可利用表情圖標、注意空行留白。
▲妙可藍多芝士
2、視頻筆記：控制視頻時長，可搭配背景音樂提升觀看感受，盡可能保證視頻畫面干凈整潔，搭配字幕或者畫外音講解制作步驟和要點tips，可在視頻前幾秒大特寫展示美味，吸引用戶觀看，亦可在視頻中加入真人試吃畫面，這樣種草效果更佳。
▲ 李子柒品牌產(chǎn)品
只要是符合小紅書社區(qū)管理規(guī)范的筆記，平臺都會給予到一定的流量曝光，如何讓品牌投放達人的筆記在小紅書層層流量池中獲得持續(xù)推薦，掌握熱搜詞是關鍵。在筆記標題與內(nèi)容合理布局熱搜詞，有利于系統(tǒng)抓取、打上標簽歸類推薦。
千瓜數(shù)據(jù)小紅書運營版塊下的熱搜詞排行榜可以查詢近一年小紅書各個品類的熱搜詞，品牌亦可直接通過“熱搜詞搜索”來搜索產(chǎn)品相關詞匯。選擇處在熱度上升期的熱詞，明確內(nèi)容的定位與方向，合理布局熱搜詞。
11月熱搜詞排行榜美食分類顯示，除“吃貨薯”、“好吃的”等寬泛的食物相關詞外，還有“牛奶”、“減脂”、“巧克力”等更具象的熱詞，品牌可根據(jù)具體的筆記內(nèi)容來部署相關熱詞。
▲ 千瓜數(shù)據(jù)
千瓜數(shù)據(jù)顯示，品牌熱門美食筆記排行榜TOP1筆記中涵蓋了”減脂“”減肥餐“等眾多減肥食物的相關熱搜詞，大大增加了成為爆款筆記的機率。需要注意的是不要刻意堆疊同一個熱詞，多詞重復并不能提高內(nèi)容權重，反而會降低閱讀體驗。
▲ 桂格麥片
通過查詢小紅書近期各分類熱門話題數(shù)據(jù)，品牌可以通過瀏覽、參與人數(shù)、筆記、互動量來查詢增量最多的相關熱門話題，根據(jù)產(chǎn)品分類和特征來蹭熱點。
數(shù)據(jù)顯示，品牌更傾向于選擇小紅書長期熱門話題 ，以近幾周或近幾個月的熱門話題趨勢為參考，選擇匹配度高的細分話題，如小紅書美食筆記分類中，減脂美食、甜品烘焙和家常菜一直都保持在互動量增量最高前列，從這幾個熱門話題出發(fā)，更利于品牌筆記持續(xù)曝光。
▲ 千瓜數(shù)據(jù)
近一個月商業(yè)美食熱門筆記互動量排行榜前三，均對應了小紅書近期最熱門的話題之一，數(shù)據(jù)非常可觀。
▲ 千瓜數(shù)據(jù)
1、參考同類別熱門商業(yè)筆記，借鑒其封面、標題和正文內(nèi)容的特征套路。
2、合理布局熱搜詞，形成標簽，利于分類和曝光。
3、通過數(shù)據(jù)觀察熱門話題趨勢，選擇小紅書長期熱門話題中和品牌產(chǎn)品匹配度高、更細分的話題類型，獲取精準流量。
當然還有其他因素影響著熱門筆記的產(chǎn)生，如賬號主頁的內(nèi)容質量等。品牌在篩選達人投放之時，可選擇干貨分享豐富優(yōu)質，且內(nèi)容長期穩(wěn)定垂直的達人賬號，這樣更容易獲取精準粉絲的關注，為之后的轉化做鋪墊。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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