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2020年，是微信的第10年、公眾號的第8年、視頻號的第1年。
夸張一點(diǎn)說，微信今年大大小小的更新怕是有上百次。這樣前所未有的“瘋狂更新”，似乎照應(yīng)了2020年微信公開課的主題“Always Beta 未完成”。
2020年的更新多且繁雜，接下來，果醬妹將從視頻號、公眾號、小程序、朋友圈四個維度，總結(jié)盤點(diǎn)微信2020年經(jīng)歷的更新，并由此試圖探看：微信2020年想要“完成”的究竟是什么。
說起公眾號在2020年最大的變化，也是用戶切身體驗(yàn)最深刻的感受，應(yīng)該就是推薦分發(fā)模式的變革。
微果醬不久前總結(jié)報道了2020年內(nèi)容行業(yè)難產(chǎn)爆款的現(xiàn)象，在熱點(diǎn)往往決定了閱讀率的今天，爆款難產(chǎn)最直接的體現(xiàn)便是閱讀量的下降。
唱衰公眾號的聲音一直都在，雖然公眾號至今能守住全網(wǎng)最大圖文內(nèi)容平臺的位置，但公眾號在近年來閱讀量下降卻是不爭的事實(shí)。微信之所以讓算法推薦滲透進(jìn)公眾號，原因之一也是想要拯救公眾號日漸下滑的閱讀量。
從4月底公眾號開始灰度測試打斷時間線推送開始，算法推薦進(jìn)入公眾號的號角便已吹響。到后來文章底部出現(xiàn)的“推薦內(nèi)容版塊”、訂閱號信息流中出現(xiàn)的公眾號/文章推薦、再到話題標(biāo)簽主頁中出現(xiàn)的其他賬號文章推薦，公眾號在用戶能接觸到的地方，都新增了算法推薦為核心的功能。
無論是社交分發(fā)，還是算法分發(fā)，都是一把雙刃劍，微信在公眾號版塊頻繁的改版更新，果醬妹認(rèn)為，微信既在試探用戶對于算法分發(fā)的接受程度，也在摸索最適合公眾號的“社交-算法”混合分發(fā)模式。
視頻號可謂是微信在2020年的（不出意外，也是2021年的）“明星產(chǎn)品”。上線短短一年（還沒有完全開放），視頻號便長成能與抖音快手并稱的短視頻平臺。短時間能獲得如此浩大的聲量，視頻號還是得益于背后微信這個流量“大靠山”。
微信的每一個角落，都有視頻號的身影。發(fā)現(xiàn)頁、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信紅包、個人名片……
微信在傾其所能給視頻號最大的流量池、最好的曝光位置。
? 搜一搜第一版有視頻號入口；
? 關(guān)鍵詞搜索的第一版是視頻號內(nèi)容；
? 朋友分享的直播占據(jù)朋友圈的置頂位置；
? 點(diǎn)擊所有位置的話題標(biāo)簽，跳轉(zhuǎn)的第一版內(nèi)容是視頻號動態(tài)……
視頻號剛上線時，大家都以為微信的意圖只是想在短視頻蛋糕上分一杯羹時，而愛好連接的微信，卻利用大家起初都不看好的視頻號，將微信零散的功能都連接起來。
視頻號對于微信而言，已經(jīng)不僅僅是一個短視頻工具了，而是一個連接微信生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。
2020年，大家都在猜小程序究竟會不會打通朋友圈（7月時，還真有打通的跡象，只是后面不了了之）。沒想到，視頻號搶先在朋友圈前，打通了小程序。
從10月份微信小商店打通視頻號，并支持直播開始，小程序就踏出了打通視頻號的第一步，在2020年的最后一天，微果醬發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有商家的自有小程序打通了商家視頻號主頁，位置就在原本微信小商店的按鈕處。
據(jù)QuestMobile 發(fā)布的《微信小程序生態(tài)洞察報告》，截止2020年9月，十萬級以上的微信小程序數(shù)量已達(dá)到4418個，小程序總體月活躍用戶規(guī)模也達(dá)到了8.32億，月人均使用時長達(dá)68.1分鐘。
無論是月活還是用戶使用時長，小程序都展現(xiàn)了巨大的潛力，后續(xù)小程序會怎樣配合微信生態(tài)中的其他部分做好聯(lián)動，值得期待。
張小龍在2019年的微信之夜演講中，透露出朋友圈的數(shù)據(jù)：
從發(fā)布到現(xiàn)在，每天進(jìn)去朋友圈的人數(shù)一直在增長，沒有停下來的勢頭。到現(xiàn)在每天有 7.5 億人進(jìn)去朋友圈，平均每個人要看十幾次，所以每天的總量是 100 億次。
盡管近年來，有部分用戶已經(jīng)宣稱不更新朋友圈了，但毫無疑問，刷新查看朋友圈已經(jīng)成為了大部分微信用戶的生活方式。2019年朋友圈的數(shù)據(jù)是100億次，這兩年微信的用戶數(shù)一直在增長，朋友圈的點(diǎn)擊量也只會增多。
公眾號文章一直都打通了朋友圈，但從來都沒有享受過視頻號直播能置頂在朋友圈的待遇。雖說后續(xù)因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)上的爭議，微信很快就更新了可以關(guān)閉的設(shè)置，但微信利用朋友圈為視頻號導(dǎo)流，已經(jīng)是一大趨勢。
2020年結(jié)束，微信整個生態(tài)“造”的局已經(jīng)漸漸成型，但這個局是為何而設(shè)呢？
外界一直開玩笑說視頻號是微信的“團(tuán)寵”，而之所以微信把視頻號放在這樣高的位置，是因?yàn)槲⑿艑⒁曨l號視作打通微信生態(tài)中其他部分的橋梁。在2020年9月的視頻號官方活動上，微信官方就稱：視頻號是微信生態(tài)閉環(huán)重要的鏈接版塊。
在視頻號之前，用戶可以通過微信實(shí)現(xiàn)社交（聊天、朋友圈）、娛樂（公眾號、訂閱號）、購物（小程序、微信支付）等功能，但這些功能彼此之間是相對割裂獨(dú)立的，視頻號作為微信的連接“橋梁”，成功地延長了用戶的體驗(yàn)鏈條。
? 單就工具使命上而言，視頻號完成了把圖文、社交流量轉(zhuǎn)化為視頻、直播流量的任務(wù)，微信也成功借助視頻號加速了用戶流量在微信的內(nèi)循環(huán)；
? 而對于原本在公眾號上的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，視頻號完成了讓他們順利轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻賽道的任務(wù)，減少創(chuàng)作者外流到別的視頻平臺；
? 對于微信上的商家們，“視頻號+小商店”的組合，為他們提供了一個完善便利的帶貨和直播的平臺。不用跳轉(zhuǎn)外部購物和直播平臺，可以明顯促活商家自有社群中的私域流量；
? 對于普通用戶來說，在微信上便能完成視頻、圖文、購物、直播、社交等活動，便利性也是大大提高。
至此，微信生態(tài)的流量循環(huán)局已經(jīng)布好，微信“造局”的任務(wù)也完成了。
關(guān)于微信，張小龍一直強(qiáng)調(diào)：
“我們是希望建造一個森林，而不是建造一個自己的宮殿。”
加之，張小龍的一個重要的產(chǎn)品理念，便是：“通過設(shè)定簡單的、確定的規(guī)則來構(gòu)建一個自然的生態(tài)，用戶在這個去中心化生態(tài)里能自然演進(jìn)?！?/strong>
互聯(lián)網(wǎng)是開放的，用戶也是自由的。與其說微信2020年在新領(lǐng)域的動作是要分短視頻和直播的蛋糕，更不如說微信是在擴(kuò)充生態(tài)的“基礎(chǔ)設(shè)施”，讓用戶在“森林”中生根發(fā)芽、自然演進(jìn)。
2021年的微信會怎么迭代，怎樣在這個大局中撥弄風(fēng)云，這還得由時間來說話。而果醬妹確定的是，十歲的微信，依然充滿了未知的活力。
2021，果醬妹依然選擇相信微信。
-END-
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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