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2020結(jié)束了。
從16年開始，每年都養(yǎng)成了習(xí)慣“總結(jié)下今年”。2020年對(duì)所有營銷人尤其是乙方同學(xué)可能是記憶深刻的一年，不僅是疫情，還有一年一變的關(guān)鍵詞，今年如果讓我用個(gè)詞去形容下行業(yè)看法，可能會(huì)用回歸這兩個(gè)字。
疫情沒有想象的那樣影響廣告行業(yè)，但卻反而和媒體平臺(tái)一樣催生新的方式，比如信息流不再那么熱絡(luò)了，直播，視頻開始火熱，奇怪的是這些形式之前都存在。中視頻這一嶄新的概念漸漸興起，小程序的企業(yè)使用和入駐數(shù)量越來越多。很多品牌都開始興起造ip，講故事，綜藝植入伴隨網(wǎng)絡(luò)傳播再度興起，大家都開始關(guān)心指數(shù)，希望有好的維度去衡量內(nèi)容營銷效果，當(dāng)然，大家也越來越關(guān)注輿情，用戶網(wǎng)絡(luò)的口碑開始變得越來越重要。
盡管吹噓的短視頻使用時(shí)長超過即時(shí)通訊，但我依舊不看好短視頻。抖音的大火使得大家得了短視頻病，相繼在這一領(lǐng)域不斷的投入，內(nèi)容創(chuàng)意方提案桌上唯唯諾諾，做出來的視頻素材尬到想起了我講PPT太技術(shù)對(duì)面的客戶爸爸們一臉懵逼的樣子。拋去故事和鏡頭美學(xué)，光演技和生硬的廣告，掉價(jià)。
誠然短視頻作為曝光類的廣告可以幫品牌獲得更多關(guān)注，甚至短時(shí)間引爆某個(gè)話題，但是短視頻的時(shí)長和用戶對(duì)這個(gè)內(nèi)容形式消遣的屬性，這種內(nèi)容形式在用戶心智上難以去深度影響，當(dāng)然話也不能說太滿，抖音廣告效果好的企業(yè)多的是。
公眾號(hào)，小程序，官網(wǎng)，自媒體官方號(hào)。百度，微信，小紅書等其實(shí)給品牌足夠多的機(jī)會(huì)去搭建自己的官方陣地。不過很難的是，雙微一抖是大家的重要核心，其實(shí)我認(rèn)為百度，小紅書這種平臺(tái)的官方打搭建同樣不可忽視。
官網(wǎng)作為官方平臺(tái)的重要一環(huán)，越來越多的企業(yè)選擇逃離甚至不刻意做官網(wǎng)。這個(gè)趨勢我覺得沒有毛病，平臺(tái)越來越割裂，官網(wǎng)引流的途徑越來越窄。官方內(nèi)容號(hào)加上小程序是針對(duì)超級(jí)app營銷的良方，小程序作為一個(gè)新生物，個(gè)人認(rèn)為它會(huì)是下一個(gè)大的增長點(diǎn)，打開速度，用完即走，用戶粘度，平臺(tái)扶持，技術(shù)功能多個(gè)優(yōu)勢，也能適應(yīng)用戶使用app的習(xí)慣。
官網(wǎng)還需要存在嗎？要的，從品牌形象，品牌營銷，用戶認(rèn)知多個(gè)角度，官網(wǎng)依舊是長期過度方案，對(duì)于seoer來說，一手抓官網(wǎng)，小程序也要考慮學(xué)習(xí)優(yōu)化了，官網(wǎng)優(yōu)化很多經(jīng)驗(yàn)到小程序上不一定行。
可以把我們的內(nèi)容優(yōu)化到首頁嗎？閱讀量好少；hi，你好我家這個(gè)產(chǎn)品從天山運(yùn)下，中間經(jīng)歷了我家工廠的七七四十九天的淬煉，我們家還會(huì)加入非常powerful的理念，我們家的品牌有3000年的歷史。
用戶：我就買個(gè)礦泉水。什么樣的內(nèi)容會(huì)獲得用戶的關(guān)注？一定不是優(yōu)化過的，優(yōu)化只是個(gè)催化劑，集合平臺(tái)的規(guī)則和算法讓內(nèi)容獲得關(guān)注。也一定不是刻意去堆疊的廣告硬性文章。
內(nèi)容是啥？什么樣的文章或者視頻吸引你？知乎的solgan總結(jié)的很到位，專業(yè)，有趣，多元，或者說讓內(nèi)容具有美學(xué)，更加原生，重點(diǎn)是，不是你想要分享啥，而是你要知道用戶要啥！當(dāng)然，好的內(nèi)容要經(jīng)過很苦的策劃，多項(xiàng)的素材支持和一點(diǎn)天賦或者追求，內(nèi)容制作是大家永恒的提升點(diǎn)，也是共同的難題。
互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的渠道有大致三個(gè)，百度為主的搜索，雙微為主的訂閱分享，頭條為主的推薦，都是用戶獲取信息的方式，當(dāng)然推薦算法因?yàn)樘珶嶂氨慌鯕⑦^頭，從我自己理解的角度來看，搜索其實(shí)是廣告營銷中最不可忽視，也是深度內(nèi)容參與的一環(huán)。后兩者其實(shí)都有點(diǎn)被動(dòng)的意思，但是搜索確是主動(dòng)，用戶主動(dòng)的去接受和尋找信息，但是搜索環(huán)境下怎么去制作用戶搜索想要的內(nèi)容確實(shí)不是一件簡單的事情。其實(shí)不管是推薦還是訂閱，還是搜索，就像做菜一樣，本質(zhì)還是內(nèi)容，本質(zhì)還是共鳴。
最后想說下心態(tài)，之前對(duì)面的前輩說了一句話我很贊同，這行不能有玻璃心，廣告行業(yè)尤其是乙方，壓力不是一般的大，無數(shù)次的想放棄，卻得到認(rèn)同之后無數(shù)次的重拾熱愛。廣告行業(yè)和其他行業(yè)不一樣的是，專業(yè)知識(shí)不可缺，但也需要一份熱愛，一份追求，一點(diǎn)天賦，一點(diǎn)對(duì)美學(xué)的理解，希望2021所有廣告人散發(fā)屬于自己的光芒。愿你依舊熱愛，愿你仍然追求。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)