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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 魏婕
編輯 | 黎明
“人在美國，剛下飛機”、“喜提勞斯萊斯幻影”、“媽媽送我40萬的床”……你有沒有這樣一種感覺：無論打開什么APP，都有人在展示自己的富裕生活，營造出一種“眾人皆富你獨窮”的氛圍。
從微信朋友圈到知乎，從抖音到B站，從大眾點評到小紅書，但凡帶有一點社交性質(zhì)的APP，你都逃不過被炫一臉的遭遇。仿佛所有的APP，都有博主在炫富。
深燃發(fā)現(xiàn)，這些炫富博主背后，有的單純是為了滿足自己的炫耀欲望，有的是寫好了劇本等你“上鉤”，你的喜怒哀樂都在他們的預期之內(nèi)。而根據(jù)其炫富手法、平臺不同，變現(xiàn)的方式也不同，有通過炫富積累粉絲做副業(yè)的、有接品牌推廣“恰飯”的，也有引流帶貨的。
而那些給炫富博主提供展示舞臺的APP們，在某種程度上也樂于容納炫富內(nèi)容的存在。既然炫耀和嫉妒是刻在人性里的特質(zhì)，無論是圖文時代還是短視頻時代，只要有炫富的地方就有流量，就不缺關(guān)注與討論。
通過炫富內(nèi)容引流是一把雙刃劍。如果平臺沒有平衡調(diào)控得當，輕則影響產(chǎn)品調(diào)性，重則受到監(jiān)管部門的處罰。如果炫富內(nèi)容未必真實，摻雜了虛假宣傳等問題，更是會將平臺推向危險的境地。用戶增長與內(nèi)容合規(guī)、可持續(xù)一直都在考驗著APP們的運營智慧。
從圖文時代到短視頻時代，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式會變，炫富的陣地會變，但人們炫富的沖動和欲望不會磨滅。一代又一代的炫富大軍，總是猝不及防地將你包圍。
微博是主要的炫富陣地之一，畢竟能讓全國網(wǎng)友都有機會看到你炫富，“殺傷力”是最大的。不管炫富的浪潮如何前浪拍打后浪，微博在炫富大潮中總能占據(jù)一席之地。
“一邊喝著意大利托斯卡納1564年美第奇家族的普娜莊園的泉水，一邊吹著庚子年戊子月冬至日黃浦江的江風，我的心情宛如勃拉姆斯的Scherzo in E Flat minor for Piano”，遭遇網(wǎng)友群嘲、圍攻、登上熱搜又歸于平靜之后，凡爾賽女王“蒙淇淇77”如今依然在微博上孜孜不倦地分享著自己的精致生活。
來源 / 網(wǎng)絡(luò)
微博上，關(guān)于炫富的話題總能引發(fā)人們的熱情。2020年底，凡爾賽一詞走紅，其最大的特點在于不經(jīng)意地、拐彎抹角地炫富，展示高品質(zhì)生活。早在2011年，微博就已經(jīng)是郭美美的炫富主場了，出獄之后的郭美美，如今依然在微博上展示“包游艇出?！?、“來長沙演出不小心買了套新房子”、“不想買賓利了，姐妹讓我直接買魅影”的奢華生活，粉絲數(shù)過百萬。
之后，微信朋友圈成為更具針對性的炫富陣地。當你在辛苦打工的時候，朋友圈總有人在麗思卡爾頓酒店和閨蜜品嘗下午茶；當你國慶節(jié)癱在家里吃外賣的時候，朋友圈有人已經(jīng)坐上了直升機鳥瞰迪拜。
不過后來大家發(fā)現(xiàn)，朋友圈圖文很容易造假。閑魚上3塊錢就能買到上千張高清圖，涵蓋各個場景，多花2塊錢還能修改朋友圈定位。把你從北京送到迪拜花費可能上萬，但把你的朋友圈定位改到迪拜只需要2塊。大家對于朋友圈的圖文炫富已不再當真，只會面無表情地屏蔽或劃過，連個贊都懶得點了。
后圖文時代，知乎破圈，從邀請制變?yōu)槿娣砰_注冊，同時用戶身份的真實性遭到質(zhì)疑。知乎炫富體，不直接展現(xiàn)豪車、名包等物質(zhì)元素，而是在看似漫不經(jīng)心的言辭中，以多數(shù)當代青年求而不得的“生活方式”，來彰顯自己的富有和成功。網(wǎng)友將知乎“炫富”標準套路總結(jié)為——“謝邀，人在美國、剛下飛機、博士學位、年入百萬?！?/p>
2017年，知乎曾發(fā)布用戶畫像，稱高學歷人群占比達到80.1%，碩士及以上人群比例高于總體水平，近兩成用戶擁有海外留學經(jīng)歷；從月收入分布來看，占比76%的高收入人群和小康人群是使用知乎的主力。不過后來，一些用戶發(fā)現(xiàn)，這些光鮮的經(jīng)歷可以編出來。
同樣是在2017年，知乎用戶海賊-王路飛一人分飾244角、編造“身價9位數(shù)、買蘭博基尼、擔任騰訊安全總監(jiān)”等個人經(jīng)歷的事跡敗露，撕破了知乎專業(yè)高端的標簽，一時間，“來知乎，分享你剛編的故事”的調(diào)侃此起彼伏。
來源 / 網(wǎng)絡(luò)
如果說，微博、朋友圈、知乎遇到炫富博主只是偶然，那么“以種草之名，行炫富之實”的小紅書，成為了最能堂堂正正炫富的平臺，甚至有網(wǎng)友將小紅書戲稱為炫富世界杯的舉辦地。
小紅書的炫富風氣嚴重到什么程度？2018年11月，小紅書合伙人曾秀蓮在公開演講中還特意強調(diào)，“炫富不是我們的價值觀......炫富式分享只存在于早期”。
不過直到2020年11月，小紅書還在打擊炫富。小紅書方面稱，2020年以來，平臺針對虛假炫富內(nèi)容已封禁賬號729個、處理疑似炫富筆記4163個?，F(xiàn)在在小紅書上#超跑#話題下，依然有18萬+篇筆記，二十多歲的年輕女孩站在豪車前或坐在豪車里拍照，寫下“代步車測評”或“畢業(yè)禮物分享”。
來源 / 小紅書
進入短視頻時代后，炫富的陣地也隨之轉(zhuǎn)移。在專業(yè)團隊的策劃下，以炫富為噱頭的短視頻總能“養(yǎng)活”一批又一批的網(wǎng)紅。
2019年6月，博主“朱一旦”靠一系列描述有錢人“枯燥”生活的情景劇小視頻，在抖音、B站等平臺走紅。視頻里的他會時不時露出勞力士，顯示自己有錢，他的標志性語錄就是“有錢人的生活，就是這樣樸實無華且枯燥”。第一集播出后的第三天，抖音的粉絲就漲到了20多萬，之后抖音4個月漲粉500萬。
2020年11月，富二代網(wǎng)紅博主“曹譯文iris”發(fā)布的“在自家建筑項目的一日體驗VLOG”遭網(wǎng)友吐槽沖上熱搜，后來這些事情全部被刪光。此前在B站上，她曾憑借“7件均價10萬的禮服”、“10萬歐元dior高定禮服”、“價值60萬的超級限量愛馬仕Kelly包開箱視頻”等被人所熟知。
給你翻來覆去地展示、解說愛馬仕限量款包包、跑遍全國帶你看豪宅、雇專業(yè)的團隊編劇本、拍攝、剪輯，并不是因為這些博主真的太有錢沒事干了，而是因為——炫富本身就是一種致富途徑。炫富手法不同，變現(xiàn)的方式也不同。有積累粉絲之后去做DJ的、有接推廣的、也有自己帶貨的。
路徑一：將自己變成“明星”，人氣遷移到主業(yè)。
曾在微博上瘋狂炫富的郭美美如今在抖音上是DJmaymay，從山東煙臺到浙江金華，從河北廊坊到四川宜賓，全國巡演打碟，檔期很滿。在巡演間隙，依然會在微博上更新自己“坐游艇、買豪車、買房”的奢華日常。
在抖音上，曾有一個名為“Hedy與王子”的博主，正是憑借著浮夸的姐姐寵妹妹的炫富劇情在抖音上走紅，點贊數(shù)超過5000萬。劇情多為：妹妹想要吃什么，姐姐刷卡五百萬直接把餐廳買了。其間二人曾做過直播帶貨，后來與所在的公司解約，同樣去做了DJ。
路徑二：帶貨。
帶貨派中較有代表性的是“氪金研究所”。目前該賬號在抖音上有325.5萬粉絲，獲贊超4000萬。該賬號下的視頻顯著的特點是：以街頭采訪形式，詢問路人“你這一身穿搭多少錢”，出鏡的大多數(shù)都是20多歲的年輕人，得到的答案往往是衣服只有幾百塊，但算上戴的表或者首飾、開的車，全身行頭價格幾十萬或幾百萬。
比如一個22歲的男生，在浙江做時尚編輯。開勞斯萊斯、戴30萬的克羅心項鏈、80萬的克羅心戒指、16萬的卡地亞手鐲、100萬的勞力士彩虹迪、穿2萬的牛仔褲、2萬的Nike、系3000的Gucci腰帶、收藏200萬的潮流玩具，不含車，加起來全身行頭就有430萬。
來源 / 抖音
而在視頻左下角便會附上“視頻同款”衣服的鏈接，點開氪金研究所賬號下的“商品櫥窗”，會將用戶引入幾家淘寶店，其中一家名為絲叔潮社的店粉絲數(shù)169萬，一家名為verafca的旗艦店粉絲數(shù)108萬。
來源 / 抖音
炫富—吸粉—帶貨的路徑似乎全球適用。2020年4月，被英國每日郵報稱為“擁有最多愛馬仕鉑金包的女人”蔡欣穎入駐B站，粉絲1天就過1萬，3天達到5萬。她在入駐B站之前，就已經(jīng)憑借著曬珠寶、豪車、私人飛機、愛馬仕包在ins上吸引了123萬粉絲，后來自創(chuàng)了護膚品牌，也在ins推廣一些護膚品。
路徑三：接廣告。
UP主、博主比較常規(guī)的變現(xiàn)方式就是接來自品牌方的合作推廣，以品牌故事、好物分享、測評等形式，將品牌植入視頻中，也就是用戶們所說的“恰飯”，一些軟廣甚至巧妙到無法識別出來。
以B站豪宅UP主小艾大叔為例，他的常規(guī)視頻就是去全國各地看豪宅，比如“陸家嘴8000萬，中國企業(yè)家的豪宅長什么樣”、“1.6億中式桃花源，蘇州園林私家豪宅長什么樣”等，但是中間會穿插“家具品牌”、“高檔床品”介紹，也會以情景劇的形式露出名表品牌。粉絲在下面紛紛評論，“不用懷疑，這就是恰飯視頻”。
來源 / B站
APP們在變味，用戶能感覺出來，甚至連大眾點評都被炫富貼包圍。有困惑的用戶去知乎提問：為什么感覺大眾點評人均富二代？
來源 / 知乎
從微博到知乎，從抖音到B站，從小紅書到大眾點評，為什么有內(nèi)容分享的地方就有炫富？
多名產(chǎn)品經(jīng)理向深燃分析稱，炫富內(nèi)容迎合了人性，平臺給予炫富內(nèi)容生存空間、甚至推薦這類內(nèi)容能在一定程度上增加用戶活躍度，但是如果運營沒有調(diào)控得當，會影響產(chǎn)品調(diào)性，也容易受到監(jiān)管部門的處罰。
“炫富是一種內(nèi)容類型，是博眼球的一種手段，平臺和博主各取所需”，資深產(chǎn)品經(jīng)理判官分析稱，平臺需要各種內(nèi)容來填充，而博主有了流量，就能套利。炫富只是其中一種吸引流量的方法，賣慘、色情等內(nèi)容同樣有這種效果。“內(nèi)容平臺三俗化是一款內(nèi)容APP發(fā)展演進的必經(jīng)階段，意味著產(chǎn)品進入了穩(wěn)定期”。
“產(chǎn)品經(jīng)理不僅研究產(chǎn)品，也研究人性，炫富內(nèi)容的出現(xiàn)本身是符合人性的”，另一名產(chǎn)品經(jīng)理陸靜毅稱，從分享的用戶角度來看，其實都是希望得到別人的羨慕，越炫富，那被別人羨慕的可能性就會越高，優(yōu)越感就越強，從而滿足內(nèi)心被認可的需要。對觀看的用戶而言，這部分內(nèi)容是對未知領(lǐng)域的一種探索，在觀看過程中也有可能憤怒、嫉妒，這些情緒都能貢獻用戶活躍度。
不過，是否優(yōu)先推薦此類內(nèi)容，讓此類信息出現(xiàn)在信息流中，和平臺的調(diào)性、運營思路相關(guān)。陸靜毅認為，像小紅書這類APP，平臺導向就會趨向于炫富、精致化。因為內(nèi)容的推薦和后續(xù)的運營思路、產(chǎn)品導向有密切關(guān)系。比如說平臺日后想往精品生活方式電商方向發(fā)展，就是要讓一些活得更好的人把自己好的生活展示出來，才能方便繼續(xù)后面的商業(yè)化路徑。但是如果是一個老鐵的帶貨平臺，想讓更多的人得到互聯(lián)網(wǎng)的幫助，就會更打壓這樣的精致化炫富的內(nèi)容，讓更土更接地氣的炫富方式活下來。
問題的核心還是產(chǎn)品導向和產(chǎn)品利益點的問題，當APP確定了產(chǎn)品的目標、找到核心用戶群體之后，知道他們想要什么樣的內(nèi)容，APP才會供給什么樣的內(nèi)容，然后平臺再針對這樣的需求來制定或調(diào)整算法的策略?！办鸥坏膬?nèi)容普遍受到大眾的歡迎，并且能給發(fā)內(nèi)容的人帶來充分的滿足感，所以這類的內(nèi)容現(xiàn)在具有普適性，但不代表具有正確的價值觀和長期的價值?！标戩o毅說。
這其中，內(nèi)容管控能力與用戶增長的矛盾在小紅書身上最為明顯。2019年7月30日，小紅書經(jīng)歷全網(wǎng)下架，歷時75天。據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》報道，小紅書下架原因主要指向內(nèi)容問題。除了炫富，還出現(xiàn)了虛假內(nèi)容、刷單刷量、銷售違法違禁產(chǎn)品等問題。而在APP們紛紛小紅書化的過程中，是否會重蹈小紅書的覆轍，考驗著運營者的智慧。
*題圖源于Unsplash。應(yīng)受訪者要求，文章陸靜毅為化名。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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