chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

如今，品牌代言營銷策略和思維正在轉(zhuǎn)變。明星的功能不再是單純的流量收割，而逐步成為塑造品牌形象、講述品牌理念的營銷突破點。

回顧2020年，各大品牌官宣代言人動作不斷，話題也不少。有雙方的高度契合，實現(xiàn)品牌賦能，也有用反差和沖突，打破固有認知而引發(fā)討論思考……

在年末收官之際，阿廣為大家特地盤點了2020年最有看點的10個品牌代言人營銷玩法，相信每一個案例都能給人啟發(fā)。

性感就得身材好？內(nèi)衣品牌就一定要主打人們刻板認知里的“性感”？

并不意外，因代言人身材形象與品牌之前定位存在極大反差，維密官宣周冬雨為代言人后引起熱議。更引人深思的是重新定義女性“性感”的話題，以及維密品牌的轉(zhuǎn)型。相較于此前留在大眾認知中的刻板形象，維密借周冬雨宣告的自身新標(biāo)簽是“舒服”——重新定義性感的內(nèi)涵。

維密此前的定位，一直是以性感營銷迎合男性味蕾。隨著女性力量的崛起，如今的維密選擇周冬雨作為代言人，打出“做舒服的自己，就是性感”的口號，可謂打破常規(guī)，重新定義了性感及自身品牌的內(nèi)涵。 

不過對于維密來說，此番更換代言人，最重要的考量或許還是更加實際的原因。隨著“維密秀”取消，一段時間里關(guān)于維密跌落神壇的聲音此起彼伏。官宣周冬雨做代言，可以視作維密扭轉(zhuǎn)品牌形象、推動品牌轉(zhuǎn)型以贏得更多“商機”的積極動作。

所以在阿廣看來，維密與周冬雨的這次合作，實為一個成功的依靠代言人策略完成品牌自救的成功案例。

只因撞臉就可以輕松拿下品牌代言？

在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中火爆出圈后，寧靜的一系列表情包被網(wǎng)友廣泛傳播。其中，有一個表情包像極了M&M豆。于是在網(wǎng)友的轟炸式撮合下，M&M豆完美借一波勢請到了寧靜做代言，打出“寧可太豆了”創(chuàng)意，玩梗式出道。 

M&M豆的這波代言人營銷看點主要是巧妙借勢。在與網(wǎng)友的互動中，既請到了與品牌高度契合的代言人，也借此使自己的經(jīng)典IP形象深入人心。這不僅是為品牌資產(chǎn)做長期積累，更是通過一波完美借勢搭建起了與消費者溝通的渠道。通過代言人轉(zhuǎn)化品牌IP，也實現(xiàn)了社交貨幣撬動自傳播。 

無梗不營銷，更能減少營銷成本，完成高效轉(zhuǎn)化。

如何借助代言人全方位輸出品牌價值？

了解內(nèi)外品牌的人，都知道內(nèi)外一直以來強調(diào)，女性為悅己穿著內(nèi)衣，做真實的自己。這次邀請到王菲做代言人，就是想借助王菲的知名度打開品牌市場，讓更多的人知道并了解內(nèi)外。 

其次，王菲的個人氣質(zhì)與品牌調(diào)性高度吻合，可以起到最大化的背書效應(yīng)。大方利落、隨性自在，更重要的是為自己而活?！@是王菲帶給人的一致印象。此次內(nèi)外官宣王菲為代言人，升級了品牌“一切都好，自在內(nèi)外”的理念。從新slogan來看，內(nèi)外明顯是想借助代言人打開品牌知名度。并且，王菲的加持也能幫助內(nèi)外強化有高級感的、低調(diào)有內(nèi)涵的品牌調(diào)性。

選擇代言人打開知名度很重要，選擇高契合度的代言人則能夠最大化輸出品牌價值觀。

雷佳音代言優(yōu)衣庫，爹味太濃，這是優(yōu)衣庫有意為之的反向操作？

優(yōu)衣庫一直以來主打清新自然風(fēng)格，這次代言人雷佳音的親民形象、爹味太濃，因為與優(yōu)衣庫強調(diào)的高級生活調(diào)性相差甚遠，而引起爭議，甚至被網(wǎng)友扣上翻車為海瀾之家做嫁衣的帽子。但阿廣認為，從市場調(diào)查來看，優(yōu)衣庫早已在中年市場深受歡迎，而雷佳音的個人形象其實與品牌主打的目標(biāo)市場十分吻合。

并且，此次優(yōu)衣庫主推休閑系列POLO衫，目標(biāo)人群正是中年市場?？v觀雷佳音近幾年在其熱播代表作中的人設(shè)定位，與其說優(yōu)衣庫因為選擇雷佳音代言被吐槽，不如說優(yōu)衣庫正是想借助雷佳音的代言實現(xiàn)更大的野心——即擴大消費市場，進一步向中年市場邁進。 

優(yōu)衣庫能不能成為中國的海瀾之家不好說，但這波代言人策略賺夠話題，已贏了第一步。

人氣流量明星如何為品牌賦能、沉淀價值，而不僅限于信息傳播、收割流量？

今年餓了么邀請人氣偶像王一博做代言人，化身萬能藍騎士送外賣。這一系列品牌升級動作，旨在輸出餓了么“愛什么，來什么”的品牌新主張，從之前的餐飲外賣平臺升級為滿足人們生活各方面需要的生活服務(wù)平臺。

從這點看，王一博的加持不僅僅是流量人氣的常規(guī)代言那么簡單。

一方面，餓了么將代言人融入大眾生活，讓王一博化身外賣小哥，打破人氣明星代言靠流量走走秀場的套路，讓明星真正為品牌賦能。身穿藍騎士服裝、年輕帥氣的王一博，既提升了外賣小哥和餓了么品牌的形象，又能拉近品牌與消費者之間的距離。

另一方面，餓了么這支廣告片將流量明星和內(nèi)容融為一體，借助代言人打造了一系列極具煙火氣的場景，弱化了廣告的商業(yè)屬性，塑造了品牌的親民形象。可以說，這次餓了么講好了自己的品牌故事，沉淀了品牌資產(chǎn)，構(gòu)建了品牌與消費者近距離關(guān)系。

因此阿廣總結(jié)下來，餓了么與王一博這波代言人策略，真正實現(xiàn)了代言人與品牌的深度捆綁、雙向賦能，而不僅僅是人氣明星帶給品牌流量那樣簡單。

拋棄李佳琦，最終敲定代言人為周迅，完美日記這波品牌“咖位上升”有何借鑒意義？

主打平價的網(wǎng)紅品牌完美日記邀請周迅代言，在大多數(shù)人看來只是一次提升品牌形象的代言人營銷，但若深入細究，或許不止于此。

完美日記這支廣告片強調(diào)“美不設(shè)限”的品牌理念，表層上看是主張女性重新定義美，深層意思其實是告訴大眾，作為一個主打平價的網(wǎng)紅品牌，它的市場絕不局限于這兩類。借助周迅的個人影響力，完美日記可以提升品牌的全球知名度。另外，完美日記此前主打的平價營銷策略如今也面臨危機，這次推出“美不設(shè)限”的概念，也是占領(lǐng)消費者心智，幫助品牌實現(xiàn)破圈，建立更強的用戶壁壘。 

選擇正確的代言人策略，完美日記或許會成為下一匹黑馬。

以千禧一代為代表的Z世代已漸漸成為消費主流群體，品牌如何另辟蹊徑，快速搭建年輕化的溝通方式？

作為易烊千璽代言合作天貓三年的新突破，今年8月，天貓宣布易烊千璽虛擬形象——千喵，成為天貓第二位代言人，這是天貓首次采用虛擬代言人的形式，以易烊千璽為原型賦予虛擬IP表象，借勢明星的流量光環(huán)提升粉絲效應(yīng)。

二次元是連接年輕消費者的最佳利器，在飯圈也不難發(fā)現(xiàn)粉絲們對明星的追捧不僅限于觀望，而是更期待能夠參與其中。這次天貓的虛擬二次元明星代言，同時滿足了這兩方面的需求，撩撥了一大波粉絲的心。值得一提，相比推出全新的IP形象，基于偶像流量明星的IP虛擬化能降低用戶對新事物的認知成本，繼而更快地建立起影響力。

這種全新的嘗試一方面很好地滿足消費者多元化的需求，拉近與年輕人的距離，也在一定程度上避免審美疲勞；另一方面，作為真人偶像，“四字弟弟”無法滿足每位粉絲們的個性需求，而以虛擬化的IP代言合作具備更強的想象力和開發(fā)空間，通過規(guī)劃、運作，形成新的IP價值矩陣，繼而使明星的價值得到全面的增值和釋放。

總的來說，天貓在代言人上打破現(xiàn)實以更多元多維發(fā)展的雙代言形式，相輔相成，優(yōu)勢互補，相信在未來這種基于明星定制虛擬IP的形式將會成為一種主流的趨勢。

營銷鬼才老鄉(xiāng)雞，在代言人策略上的鬼才又會體現(xiàn)在哪兒？

不同于一般品牌正式官宣代言人的形式，老鄉(xiāng)雞是通過微博在線互撩的方式與代言人岳云鵬達成合作。從在線喊話岳云鵬報菜名，到一本正經(jīng)地講述雞鴨的區(qū)別，吸引岳云鵬關(guān)注，再到董事長在線向岳云鵬發(fā)起合作邀請，最后是成功官宣岳云鵬為代言人的消息?？芍^是玩轉(zhuǎn)了社會化營銷。

在一步步邀約代言人的過程中，老鄉(xiāng)雞通過與代言人/消費者的互動，在無形中塑造老鄉(xiāng)雞的網(wǎng)紅品牌屬性。尤其是，岳云鵬有梗有趣有料會玩的個人形象，與老鄉(xiāng)雞的品牌調(diào)性十分對口。通過代言人岳云鵬，老鄉(xiāng)雞不僅將一直以來的有趣營銷進行到底，更是實現(xiàn)了品牌的持續(xù)賦能，打造了品牌的有趣親民形象。

從老鄉(xiāng)雞的代言人策略來看，品牌要用好代言人，不僅僅是考量代言人與品牌的契合度這么簡單。

作為一款現(xiàn)象級的社交手游，《王者榮耀》在今年8月竟然一口氣官宣5大流量明星代言，這么“壕”的操作也在各大社交平臺掀起了大規(guī)?！巴虏邸?，到底有沒有這個必要？ 

打野吳亦凡、輔助宋茜、發(fā)育路楊冪、中路易烊千璽、對抗路李現(xiàn)，不得不感嘆鵝廠真的是有錢任性，隨便拿出一位都是一線明星，流量、話題度、影響力都不可小覷。作為一款游戲，除了本身的用戶群體外，借助明星代言也是一種IP破圈的嘗試，創(chuàng)意不夠，那就數(shù)量來湊。

這些流量明星的背后，都有著一群龐大的粉絲群體，組團代言吸引大眾粉絲的注意力，從而加入到游戲的行列中，特別是在老用戶不斷流失的情況下，爭取拉攏到新的用戶，同時吸引轉(zhuǎn)化更多的女性游戲玩家也顯得特別重要。其次，這些明星的代言也賦予游戲更大的曝光量和影響力，給足了排面，這不是一般游戲可以做到的，這波代言人組團營銷最終會讓游戲的馬太效應(yīng)越來越大還是曇花一現(xiàn)，對于王者榮耀來說只會是有利無弊（money除外）,畢竟也是為愛聚王者嘛。

今年5月，劉濤加入阿里，成為阿里聚劃算官方優(yōu)選官，花名劉一刀，變身“砍價”女王，一刀砍到底，補貼到心里，在直播行業(yè)風(fēng)頭正勁的當(dāng)下，開啟了明星帶貨直播的新篇章。

優(yōu)選官，花名劉一刀

相比劉濤的眾多代言中，阿廣認為這套武俠風(fēng)的IP形象最讓人印象深刻。隨著國漫崛起的呼聲越來越高，年輕人觀劇目光也逐漸從日本番、美漫轉(zhuǎn)向了國漫，所以聚劃算聯(lián)手大圣歸來美術(shù)主筆「齊帥」，解鎖劉一刀二次元形象，上線了劉一刀國漫IP，肩扛大刀，颯爽逍遙英姿，不但渾然蕩出了“一點浩然氣，千里快哉風(fēng)”的俠骨風(fēng)情，將國畫的用筆和筆觸運用到現(xiàn)代審美里，讓劉一刀在視覺呈現(xiàn)上更具國風(fēng)美，著實符合了現(xiàn)代國漫俠客的形象。

通過人性化logo，IP塑造，深度捆綁長期發(fā)展，迎合了國人對優(yōu)質(zhì)國漫IP出現(xiàn)的期待，借助國漫武俠IP賦能品牌年輕化。從劉一刀人設(shè)品牌化向IP化進階也是為了讓IP本身商業(yè)價值可以充分從明星角色中抽離，還愿聚劃算不想過度消耗明星價值的初心，亦是為了拓展IP進入到更多的場景，讓IP商業(yè)化擁有更多的領(lǐng)域進入及變現(xiàn)空間。

總結(jié)

看完今年這些可圈可點的代言人營銷案例，不得不承認，在市場營銷戰(zhàn)略的升級中，尋找合適的代言人是不可忽視的重要一環(huán)。

可能在一般人的認知中，品牌尋找代言人時，彼此的契合度很重要。但其實要有效利用代言人的價值，精準(zhǔn)傳輸品牌理念，方可實現(xiàn)品牌營銷1+1＞2的效果。 

借助代言人本身流量，或通過內(nèi)容營銷完成品牌、明星、粉絲之間的互動，以實現(xiàn)多方共贏，帶來最大化的效益，品牌所有的營銷最終都要歸于產(chǎn)品本身。只有在夯實產(chǎn)品力的前提下，借助代言人策略才會是真正的錦上添花。

2020即將結(jié)束，希望2021年能看到更多更具看點的品牌代言人營銷案例。

-END-