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來源 | 深響
作者｜祖楊
家有兒女就不會不知道“米小圈”。
圓圓的小臉、頭頂一撮“閃電”發(fā)型，這個愛吃又愛玩的小孩正是現(xiàn)在10后的“頂流”。 《米小圈上學(xué)記》可以說是中國兒童文學(xué)領(lǐng)域的一匹黑馬，圖書一出版就獲得中華優(yōu)秀出版物獎圖書提名獎，成為許多小朋友的學(xué)前必備讀物，現(xiàn)在還衍生出雜志、音頻節(jié)目、動畫、兒童劇，受眾越來越廣，IP價值不斷凸顯。
2月12日，真人兒童劇《米小圈上學(xué)記2》（以下簡稱米小圈2）上線騰訊視頻，超50萬人站內(nèi)預(yù)約觀看，播出半小時站內(nèi)熱度破萬，登上平臺兒童劇榜Top1，進(jìn)一步驗證了這一兒童頂流IP的影響力。
不得不感慨，一代人有一代人的頂流IP，這些故事記載著那個時代兒童成長的喜怒哀樂，也會在未來某刻成為同類人破冰升溫的情懷密碼。
當(dāng)年《巴啦啦小魔仙》《家有兒女》《快樂星球》《家有外星人》《淘氣包馬小跳》等真人兒童劇成了80后、90后的共同回憶，每當(dāng)熟悉音樂響起，大家總會熱淚盈眶。
但此后近二十年時間，中國新一代兒童接觸的視聽內(nèi)容越來越廣泛，傳統(tǒng)意義上專為兒童創(chuàng)作的真人電視劇市場卻被不斷“壓縮”，屬于他們的頂流IP“斷代了”。
如今“米小圈”的崛起，則補(bǔ)齊了這個缺口，也給了我們一個契機(jī)去回望和思考真人兒童劇的過去、現(xiàn)在和未來：
過去十幾年時間，為什么全民級的真人兒童劇消失了？
兒童內(nèi)容“難”在哪里？
米小圈系列劇集為何又被新生代兒童所喜歡？
好的兒童劇到底該怎么做？
兒童內(nèi)容，最難的就是兼顧兒童喜愛和家長認(rèn)可。
對于兒童來說，當(dāng)前的很多兒童內(nèi)容很“無聊”，內(nèi)容中要么充斥著強(qiáng)行灌輸?shù)闹R，要么是道理說教。上海戲劇學(xué)院教授石川教授就曾直言當(dāng)下兒童劇的問題在于創(chuàng)作脫離兒童：“很多創(chuàng)作老是站在成人的視角去告訴孩子，你應(yīng)該要什么，你不應(yīng)該要什么，應(yīng)該俯下身了解孩子內(nèi)心真正的渴望。”
那么受到兒童喜愛的內(nèi)容到底是什么樣的？
第一，搞笑趣味、探險有懸念、充滿想象力。兒童正處在心智和性格初步養(yǎng)成的階段，天然對世界充滿好奇，并且對有意思的事情更加有注意力。
米小圈就是從喜劇著手，以一個個有趣的故事引導(dǎo)孩子正確的價值觀，比如米爸米媽互換身份，米小圈當(dāng)“雙面間諜”；米小圈、姜小牙、鐵頭拜師學(xué)藝，結(jié)果師傅卻是個隱藏的“騙子”；為了評選班干部，米小圈使出36計；在學(xué)校舉辦的跳蚤市場上，為了快速“賣貨”，姜小牙三人演了一出饑餓營銷、直播帶貨的戲碼……這些情節(jié)有些許“不同尋常”，但也正是孩子們喜歡的天馬行空。
第二，內(nèi)容與兒童“平視”，設(shè)身處地，人物的設(shè)計和故事情節(jié)的演進(jìn)都能讓孩子們產(chǎn)生共鳴和“代入感”。
米小圈之所以能成為兒童屆“頂流”，并不是他有多完美，反而是因為他和他的伙伴們都有各種小缺點，不完美但真實，讓屏幕前的小朋友感同深受。米小圈本人可愛廢柴、調(diào)皮搗蛋，姜小牙毒舌但很大方，鐵頭憨傻又搞笑，班長李黎有些一板一眼，卻心地善良。這些真實鮮活的人物特點也讓小觀眾們不自覺沉浸，和主人公一起成長進(jìn)步。
“鐵三角”米小圈、鐵頭、姜小牙
當(dāng)然，在有趣有共鳴外，兒童內(nèi)容還要給小朋友帶來啟發(fā)，能幫助他們?nèi)ダ斫馍鐣⒔鉀Q實際問題、給出現(xiàn)實場景的匹配方案。
米小圈每一集先提出一個問題，再用一集的內(nèi)容演繹出如何解決問題，這種設(shè)置非常符合兒童習(xí)得信息的特點。比如探討“助人為樂”，不是“宣講”助人為樂的好處，而是用“過度幫忙是在幫倒忙”這個點讓小朋友意識到如何正確地幫助別人；在探討“怎么當(dāng)好班干部”的問題時，劇集通過米小圈被老師任命和同學(xué)評選兩種鮮明對比，點明班干部的核心不是權(quán)力而是服務(wù)，讓不少同齡小朋友從中找到參照、有所收獲。
除了內(nèi)容設(shè)置要貼合兒童需求，敘事結(jié)構(gòu)和呈現(xiàn)方式上也需要創(chuàng)新，讓小朋友有開心、有收獲。
我們在看米小圈時，很容易被劇集的節(jié)奏感“拿捏”，20分鐘的集均時長符合小朋友們的專注力時間，引子-沖突-高潮-結(jié)尾的清晰敘事結(jié)構(gòu)讓人能輕易沉浸；開頭劇尾的小劇場通過“拋出問題、總結(jié)問題”的方式又幫助小朋友加深了記憶點。
映前小劇場
而對于大人來說，米小圈獲得家長認(rèn)可的原因其實也很簡單，它守住了內(nèi)容健康的底線，同時也滿足了家長對于內(nèi)容“有用性”的期待。
這讓我們重新思考“合家歡”內(nèi)容的制作命題。很多兒童內(nèi)容為了去追求所謂的“合家歡”反而過度迎合家長需求而忽略了孩子，也有的內(nèi)容自以為是地“降智”，結(jié)果兩頭不討好。
我們不妨冷靜下來，理解清楚家長在陪伴孩子收看真人兒童劇集時候的真實需求到底是什么——首先守住底線，沒有暴力、成人等不合適的內(nèi)容；其次有所期待，希望孩子能從中學(xué)到一些知識或者為人處事的道理；最后才是“合家歡”，即家長也能有所收獲。
米小圈每一集都選擇了孩子成長過程中最容易遇到的問題來進(jìn)行主題設(shè)置。比如第二季的主題包含了助人為樂、學(xué)會理解、如何當(dāng)好班干部、自卑自負(fù)自信的性格養(yǎng)成、不要盲目追隨潮流、避免消費陷阱等等，基本覆蓋了孩子日常學(xué)習(xí)和生活的場景，以寓教于樂的方式呈現(xiàn)，孩子從中學(xué)到了東西，家長也能更放心。
同時，劇集內(nèi)容真實地呈現(xiàn)兒童行為和心理，也幫助家長更了解孩子真實的想法和行為出發(fā)點。米小圈在劇里總是糗事不斷，但其實米小圈是孩子們的一個縮影，他的一言一行、所思所想具有代表性，透過米小圈這個窗口，家長們可以真實、全面認(rèn)識自己的孩子。同時米爸米媽的解法也給了家長們一系列恰當(dāng)處理孩子各種問題的“參考答案”，啟發(fā)著大家如何在不影響親子關(guān)系的前提下糾正和調(diào)整孩子的行為。
這也難怪很多家長在聊起“米小圈”的時候也能有各種共鳴。在彈幕區(qū)及社交平臺上，觀看米小圈成了不少家長的“主動選擇”——“陪孩子一起看的，有些話題很有共鳴”、“老少皆宜，學(xué)會了如何和女兒溝通”……可見米小圈正是一個映照親子關(guān)系的新樣板。
毫無疑問，當(dāng)下的內(nèi)容行業(yè)早已是紅海一片，但兒童內(nèi)容卻是無限藍(lán)海。這其中，真人兒童劇的市場格外廣闊——現(xiàn)在市場上的兒童內(nèi)容，要么是3歲以下的啟蒙，要么是3歲到7歲的低齡組動畫片，范圍再擴(kuò)大就是各類IP改編來的動漫，而面向7歲以上、12歲以下階段的細(xì)分內(nèi)容是相對缺失的。
這一階段的兒童處于中小學(xué)階段，心智稍微成熟、價值觀正在養(yǎng)成，需要一些涵蓋了現(xiàn)實元素但非成人的“過渡內(nèi)容”，真人兒童劇正好補(bǔ)足了這一缺位。
海外在這個類目賽道上其實早有布局并且已經(jīng)呈現(xiàn)出了繁榮的內(nèi)容選擇。
2011年Netflix推出兒童專區(qū)，之后又把兒童內(nèi)容布局放在全球化擴(kuò)張的高度，其制作的真人兒童劇也是面向各個國家、本土化生產(chǎn)：比如有澳大利亞喜劇《超棒少年偵探所》、面向北美的《小富翁里奇》《膽小貓》《愛樂新家人》《馬布里救生隊》等等。
而專注兒童內(nèi)容的Nickelodeon（尼克國際兒童頻道）則是推出了真人青春喜劇《勝利之歌》風(fēng)靡海內(nèi)外，IMDb評分7分，國內(nèi)豆瓣評分均分8.5。
但在國內(nèi)，由于以上提到的投資回報率、創(chuàng)作遇到瓶頸、受眾觀看習(xí)慣改變等種種問題，近些年精品真人兒童劇集屈指可數(shù)，行業(yè)亟需新血液填充。
這一重任便落到了平臺的推動上。大家都知道比起動漫和成人劇集，真人兒童劇成本并不低，但收入并不高，這樣的特殊內(nèi)容占位和市場需求，更需要視頻平臺去推動。
此次《米小圈2》的上線也讓我們注意到了背后平臺騰訊視頻在真人兒童劇及少兒內(nèi)容領(lǐng)域的投入和堅持。
從已出品的作品來看，去年寒假播出的《米小圈上學(xué)記》在騰訊視頻站內(nèi)熱度接近兩萬，貓眼喜劇電視劇熱度榜Top3，豆瓣評分達(dá)8.5；走過三季的《故宮里的大怪獸》曾獲得過電視金鷹獎提名，并積累了一批忠實粉絲。待播作品還有兒童科幻職場劇《42號旅舍之外星來客》、開心超人動畫改編的《不是吧我變成超人了》，從題材到數(shù)量都拉滿期待值。
復(fù)盤這些作品的創(chuàng)作過程與成績，騰訊視頻真人兒童劇的開發(fā)路徑逐漸清晰：
一方面是奉行一貫的精品邏輯，穩(wěn)扎穩(wěn)打。無論是兒童還是家長，大家對于內(nèi)容的優(yōu)劣都有足夠的判斷力和審美能力，精品化是內(nèi)容生產(chǎn)的大趨勢，兒童內(nèi)容更需要精品化。
觀察騰訊視頻出品的真人兒童劇，所選IP都是有聲量、有厚度的“好故事”，比如《米小圈》圖書常年霸榜少兒圖書暢銷榜，是風(fēng)靡10后的大IP，《故宮里的大怪獸》圖書銷量超百萬冊。合作伙伴也多是有動畫創(chuàng)作經(jīng)驗或者劇集生產(chǎn)經(jīng)驗的團(tuán)隊，米小圈系列劇集的制作方工夫小戲影業(yè)，來自陳國富的工夫體系；《42號旅舍之外星來客》背后團(tuán)隊靈河文化，曾出品過《三體》《御賜小仵作》《暗黑者》。
而這種精品思路呼應(yīng)的是平臺“藝術(shù)驅(qū)動”的核心戰(zhàn)略，以好故事為核心，不刻意追求最后收益的最大化，拔高平臺整體的藝術(shù)水準(zhǔn)。具體表現(xiàn)為尊重藝術(shù)家、尊重創(chuàng)作者，提供相應(yīng)的支持與足夠的耐心，為好內(nèi)容服務(wù)?；仡欉^去一年的爆款內(nèi)容，都經(jīng)歷了長達(dá)數(shù)年的內(nèi)容打磨與技術(shù)精進(jìn)，哪怕是創(chuàng)作難、回報低的真人兒童劇，也沒有“糊弄”，而是堅持精品主義。
另一方面則是平臺對于好故事進(jìn)行持續(xù)的投入，不止于一季、堅持長線開發(fā)。目前《米小圈上學(xué)記》劇集已來到了第二季，《故宮里的大怪獸》系列也開發(fā)了三季，第四季在籌備中，真正形成了對兒童的“陪伴式”成長。
事實上，長線開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是騰訊視頻正在踐行的重要戰(zhàn)略。長線IP開發(fā)往往投入大、周期長、不確定因素多，還面臨商業(yè)化難題，但這幾年騰訊視頻一直在啃這塊“硬骨頭”，如今這種經(jīng)驗被復(fù)用到各個內(nèi)容品類，助推一個個單獨的IP在長線運營下成為IP森林。
《故宮里的大怪獸》系列劇集
兒童內(nèi)容不好做，但如果做好了，必將形成巨大的杠桿效應(yīng)，給觀眾、市場、平臺都帶來正向的價值。
過去一年，各家平臺一共上新了396部少兒內(nèi)容，上新數(shù)量實現(xiàn)整體跨越。當(dāng)各家如火如荼加碼兒童內(nèi)容布局，《米小圈》系列劇集的成功讓我們看到了真人兒童劇的獨特價值，也看到了騰訊視頻在這一賽道提前播種而來的開花結(jié)果。
精品邏輯，長線耕耘，內(nèi)容創(chuàng)作的基本規(guī)律將持續(xù)發(fā)揮作用，兒童內(nèi)容領(lǐng)域亦是如此。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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