很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
雖然沒有像雙11那樣火爆，但是剛剛過去的雙12消費勢頭依舊強(qiáng)勁。來自西安的孫小姐也趕在雙12的末尾，為自己家的寵物狗小乖購買了漱口水和潔牙凝露，另外還給小乖挑選了過冬的衣服，但是69一件毛衣、88一件外套的價格，又讓孫小姐遲遲沒有點下付款鍵。
和孫小姐一樣趕在大促期間為自家的“毛孩子”進(jìn)行消費的人不在少數(shù)，而這也正是這個寵物市場火爆的一個表現(xiàn)。不論是必需的貓糧狗糧，還是保證寵物健康安全的醫(yī)療、護(hù)理，甚至是提升寵物品質(zhì)生活的玩具、貓窩狗窩等都成為寵物主們需要花錢的地方。
不同于其他風(fēng)口的突然火爆，寵物經(jīng)濟(jì)的火熱是一個長期的過程，等到浮出水面的時候，已經(jīng)成為了一個龐然大物。
在1980年，國家有關(guān)部門發(fā)布了《關(guān)于控制和消滅狂犬病的通知》，其中規(guī)定縣級以上城市等區(qū)域禁止養(yǎng)犬；二十年后，各個城市又逐漸將禁養(yǎng)轉(zhuǎn)為限養(yǎng)，寵物數(shù)量逐漸上升，也逐漸帶動了整個寵物行業(yè)的發(fā)展。
又過了二十年，寵物已經(jīng)成為很多家庭中不可或缺的成員，很多人將寵物當(dāng)做是自己的兒子或女兒。根據(jù)艾媒咨詢今年公布的數(shù)據(jù)可知，中國養(yǎng)寵人群中將寵物當(dāng)做孩子的人群有20.70%，有12.78%的人認(rèn)為寵物是自己的親人，有21.59%的人認(rèn)為寵物是自己的朋友。
正是因為寵物在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚辉絹碓礁撸@為寵物經(jīng)濟(jì)的日漸火熱打下了基礎(chǔ)。而近些年來，還有別的因素同樣保證了寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好。
首先是孤獨經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)酵。人總是很難與自己的孤獨相處，盡管身處一個社交成本極低的社會之中，各類社交軟件也層出不窮，但是當(dāng)代的人們依舊不可避免地時常陷入孤獨之中，而疫情更是進(jìn)一步催化了這種孤獨感。
于是為了緩解這種孤獨感，有些人選擇沉迷在社交網(wǎng)絡(luò)之中，而有些人更愿意養(yǎng)一只寵物當(dāng)做日常生活的陪伴。畢竟是個活生生的生命，在每一個加班的夜晚都能帶來或多或少的慰藉。
其次是主流消費者觀念的變化。根據(jù)艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù)可知，如今的養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)出年輕化的特征，80后、90后人群占比分別達(dá)到了46.3%、20.3%。而年輕人也是當(dāng)下扛起消費大旗的主力軍，他們更愿意在他們喜歡的事物上進(jìn)行很大的投入。
而寵物對于這些年輕養(yǎng)寵人群生活的重要性不言而喻，為自己家中的“主子”多花點錢，雖然心痛，但是卻十分愿意。
而正是因為這種種原因，讓寵物在日常生活的陪伴中，釋放出了巨大的市場。
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國寵物市場規(guī)模在2019年就已經(jīng)達(dá)到2212億元，預(yù)計在2020年將達(dá)2953億元，年復(fù)合增長率達(dá)到20%。而隨著寵物飼養(yǎng)觀念的普及和寵物行業(yè)延伸服務(wù)的挖掘，中國寵物經(jīng)濟(jì)的市場空間也將進(jìn)一步擴(kuò)大。
另外根據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，至2019年中國養(yǎng)寵家庭數(shù)量為9978萬戶，而人均單只寵物犬年消費為6082元，人均單只寵物貓年消費金額也達(dá)到4755元。并且伴隨人均收入的上漲，未來花在寵物身上的錢也會越來越多。
也就是說，目前國內(nèi)的寵物市場依舊還有巨大的想象空間。而這自然也會吸引眾多新老玩家的共同角逐。比如前不久剛登陸美股上市的波奇寵物已經(jīng)在寵物市場中深耕了十二年，還有已經(jīng)在A股上市寵物食品概念股，中寵股份以及佩蒂股份。
當(dāng)然還有鈴鐺寵物、小狗在家、愛寵醫(yī)生、有寵、小佩寵物、阿聞、淘寵網(wǎng)、萌窩等大小平臺，都在賽道之中沉浮。但是這些國內(nèi)的寵物平臺，都專注于某一個細(xì)分領(lǐng)域，這也讓其受到了來自海內(nèi)外的壓力。
先來看看海外市場。比如美國寵物電商品牌Chewy，自上市以來其股價就一路走高，業(yè)績表現(xiàn)也很不錯，讓其如今的市值也超過了320億美元，約合人民幣2100億元以上。但中寵股份如今的市值也只在110億元附近，佩蒂股份只在54億元附近徘徊。
而在國內(nèi)市場中，諸如淘寶、京東、美團(tuán)等綜合電商平臺，對這些寵物細(xì)分領(lǐng)域平臺而言同樣是需要跨越的大山。
因為商品種類的充裕和平臺效應(yīng)的原因，更多消費者愿意在綜合電商平臺購買寵物用品。舉例來說，在寵物市場占有率方面，排名前三的分別是淘寶、京東和波奇寵物。
也正是因為這種內(nèi)外的壓力，讓外界都覺得在國內(nèi)市場中，寵物經(jīng)濟(jì)中垂直平臺的故事根本講不通。但是垂直于寵物這條路就真的走不通嗎？答案自然是否定的。
寵物不同于其他商品，有其獨特的屬性。對于消費者而言，一只貓咪在付款之前可能只是櫥窗中的展示商品，但付款之后，寵物的商品屬性就被極度淡化，貓咪的身份就轉(zhuǎn)變成了鮮活的生命和陪伴。
而正是這種獨特的屬性，給寵物領(lǐng)域中不同的細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)造了條件，也讓主攻細(xì)分領(lǐng)域成為了現(xiàn)階段很多平臺的選擇。
首先，消費者需要更加專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。要照顧一個鮮活的生命，自然不同于打理玩具、衣服那樣簡單，貓貓狗狗的飲食起居、健康狀況無一不是需要著重關(guān)注的方面。而且隨著消費年輕化以及寵物地位的上升，養(yǎng)寵人更愿意為寵物挑選專業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品。
在細(xì)分領(lǐng)域深耕許久的品牌，也會在各自的領(lǐng)域有所優(yōu)勢，而消費者看中的就是這些優(yōu)勢。
其次，寵物的需求也在逐漸精細(xì)化。當(dāng)下的消費者在為寵物消費時，不再只是滿足剛需而已，而是向著馬斯洛金字塔的頂端邁進(jìn)。
根據(jù)淘寶今年發(fā)布的《雙12寵物經(jīng)濟(jì)冷知識》可以看出，如今的消費者除了在滿足寵物基本生理需求之外，如何更好滿足寵物更細(xì)微的精神需求成了新的消費重點。玩具、電熱毯、衣服裝飾等方面都展現(xiàn)了很大的消費潛力，甚至連寵物培訓(xùn)班都意外火熱。
最后，現(xiàn)階段細(xì)分領(lǐng)域更有機(jī)會。相比于海外市場，中國的寵物市場雖然增長迅猛，但依舊處于發(fā)展階段中。消費者對于寵物的消費觀念還需要進(jìn)一步的培養(yǎng)和完善。而在這個培養(yǎng)的階段中，很多在細(xì)分領(lǐng)域有優(yōu)勢的平臺，也能更好地吸引到消費者。
而對于寵物市場中的不同平臺而言，深耕各個細(xì)分領(lǐng)域并不是最終目的，而且專注于細(xì)分領(lǐng)域也只是一個階段的必然要求。放眼更加長遠(yuǎn)的階段，全面且專業(yè)的平臺，才是市場所需要的。
而這也需要賽道內(nèi)的不同平臺，需要解決更多的問題，才能向美好未來前進(jìn)。
其一，需要應(yīng)對消費者需求的變化。對于消費者而言，消費需求在愈發(fā)精細(xì)化的同時，也就在要求著平臺需要提供更加多元的服務(wù)。這也就要求各個平臺，在滿足消費者關(guān)于專業(yè)程度的需求之后，還需要擴(kuò)張更多的服務(wù)來進(jìn)一步鞏固消費者。
其二，平臺也需要加速行業(yè)的規(guī)范化。不同于那些壞了可更換的商品，寵物是個鮮活的生命，這就需要整個行業(yè)更加規(guī)范、專業(yè)，才能保證寵物的基本生命安全得到保證。
而現(xiàn)階段的寵物市場之中，魚龍混雜的現(xiàn)象依舊難以杜絕。食品領(lǐng)域中有不良商家在貓糧狗糧中摻假飼料；玩具領(lǐng)域也有不法商家售賣低質(zhì)量玩具，讓主人和寵物都深受傷害；而更為主要的還是在醫(yī)療領(lǐng)域，有些黑獸醫(yī)店連衛(wèi)生安全都難以保證，更別說其醫(yī)療水平了。
這就需要行業(yè)內(nèi)的平臺們繼續(xù)深化自身業(yè)務(wù)能力，并持續(xù)向市場釋放更好的技術(shù)，在提升自身能力的同時，也讓整個行業(yè)更加專業(yè)和規(guī)范。而這也會讓整個國內(nèi)的寵物經(jīng)濟(jì)更上一層樓，釋放出更多的活力。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)