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01、預(yù)算如何分配
花多少錢，把錢分配到哪些投放的方向上。
注： 設(shè)置好預(yù)算之后，我們要先預(yù)估均價，比如通用詞均價2元，但通用詞一般價格比較高，2元可能錢花不完怎么辦呢，我們可以加詞，放寬些匹配，那我們優(yōu)化的策略就制定好了,不要固話我們的思維，認為2塊錢買不來通用詞的流量，最差就是可能達不到50次，點了30次，那我們?yōu)榱税彦X花出去，就可以稍稍提高下價格。 除非是那種4線小城市，好幾家醫(yī)院競爭，流量就那么多，價格高那就沒辦法，否則，低價也是能買來通用詞的流量的。 02、如何預(yù)估通用詞價格？
（1）、先用百度指數(shù)，預(yù)算每天有多少人搜索這個詞。
（2）、弄清楚有多少人在搶這個詞的排名，搶的人多，這個詞的價格一定會貴，但要不要搶這個詞還另說，不要陷入誤區(qū)，認為高價就一定值得搶。
預(yù)算是很核心的操作，預(yù)算出來，選什么詞就大概確定了。
03、選擇什么關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞的選擇和賬戶結(jié)構(gòu)決定了你能夠買來的流量結(jié)構(gòu)。
04、出什么樣的價格
出價和匹配模式?jīng)Q定了流程的質(zhì)量和數(shù)據(jù)。
05、寫什么樣的創(chuàng)意
創(chuàng)意可以引導(dǎo)訪客的關(guān)注點和規(guī)避掉一部分的無效流量。
06、用什么樣的頁面
保證頁面打開速度和相關(guān)性能讓訪客對你的產(chǎn)品感興趣。
07、設(shè)置哪些轉(zhuǎn)化
抓準訪客需求，一句話就能引導(dǎo)訪客產(chǎn)生行為。
每個需求分配多少預(yù)算，每個預(yù)算要帶來多少個點擊，均價是多少，我們可能不能控制的非常精準，但預(yù)算的上一級，需求，我們是可以控制的，需求控制的好，賬戶效果也不會太差，那需求怎么來的呢？我們就要進行項目分析。
二、項目分析深入解讀
01、項目分析
了解項目情況，了解團隊配備，預(yù)算情況，產(chǎn)品優(yōu)劣勢分析。
02、人群分析
以不同的產(chǎn)品維度進行人群畫像分析找到我們的受眾。
很多產(chǎn)品的受眾可能有多個人群，那就是有多個人群畫像，比如競價課程，有菜鳥，競價人員，主管，老板等等。
工具：百度指數(shù)(盡可能選多個關(guān)鍵詞綜合判斷人群畫像)。
03、需求分析
了解訪客對產(chǎn)品最關(guān)注的點有哪些，哪些因素會影響到購買。
有賬戶：查看一個月的搜索詞報告。
可以制作人群畫像，知道哪些人會購買你的產(chǎn)品；他們會對你的產(chǎn)品有哪些關(guān)注點，也就是需求點，這些需求點對應(yīng)哪些關(guān)鍵詞，需求點大概羅列出10個左右就可以了，每個需求點可以再整理出一個關(guān)鍵詞和一個創(chuàng)意。
三、競價推廣就是花錢買訪客
加是個花錢的游戲，我們買任何東西的時候都要考慮這個產(chǎn)品值不值，如果把流量當成商品，我們要時刻關(guān)注當成商品，我們要時刻關(guān)注買來的流量值不值。
競價就是花錢買流量，流量就是搜索詞。
每一個關(guān)鍵詞都代表了一個訪客需求。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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