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投放信息流廣告操作雖不多，但這些功能稍不注意就會浪費(fèi)廣告主不少預(yù)算，正確投放燒錢沒效果不可怕，但因?yàn)椴僮麇e誤導(dǎo)致的浪費(fèi)就得不償失！
相信不少優(yōu)化師或者商家剛投放廣告時都踩過不少“坑”，今天給大家盤點(diǎn)一下哪些功能需謹(jǐn)慎使用！
過濾已轉(zhuǎn)化用戶建議選擇公司賬戶或者廣告賬戶，如果公司只有一個廣告戶在跑，那么可以選擇廣告賬戶過濾防止計(jì)劃重復(fù)；
如果公司主體賬戶下開通多個子賬戶并且多個賬戶在跑的情況下需要選擇公司賬戶過濾，以防多個賬戶廣告展示的人群重復(fù)，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化重復(fù)數(shù)據(jù)。
所以朋友們?yōu)榱朔乐古艹鰜淼臄?shù)據(jù)重復(fù)過多，建議把這個選上！
CPC是點(diǎn)擊扣費(fèi)，CPM是千次展示曝光扣費(fèi)，這兩種計(jì)費(fèi)方式目前跑的已經(jīng)比較少，跑效果廣告建議選擇轉(zhuǎn)化量為目標(biāo)，如果沒有做追蹤數(shù)據(jù)的話很有可能分分鐘花完沒轉(zhuǎn)化效果；
目前站內(nèi)建站平臺暫不支持?jǐn)?shù)據(jù)追蹤，僅支持第三方鏈接通過API，js，xpath技術(shù)在目標(biāo)頁面做埋點(diǎn)跟蹤轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳至CRM系統(tǒng)；
所以如果投放頁面不是加粉或者第三方鏈接跑cpc和cpm，千萬別亂選這個模式，會導(dǎo)致空跑消耗無轉(zhuǎn)化，這個目前是很多新手或商家經(jīng)常犯的錯誤。
智能放量的意思就是系統(tǒng)會幫你自動探索賬戶設(shè)置定向之外的流量，也就是相當(dāng)于開啟這個功能全選之后，系統(tǒng)會根據(jù)你設(shè)置的定向基礎(chǔ)在給你拓展流量，所以選擇的定向其實(shí)意義不大，
就比如：你選擇性別男，開啟智能放量之后，就會給你探索除了男以外就是女或者未知的人群，選擇了單個地區(qū)，可能系統(tǒng)會幫你探索這個指定地區(qū)以外的人群，最終流量不在投放范圍效果不盡人意。
所以有些優(yōu)化朋友在投放某個地區(qū)或者某個年齡段這種硬性指標(biāo)時，千萬別選擇這個功能，通投時使用影響不大
放量投放也就是我們熟悉的自動出價，自動出價系統(tǒng)會根據(jù)廣告目前的情況自動出價去探索人群，前期的探索成本完全把握在平臺的預(yù)估算法上，這個功能也是一個燒錢的主。
不過不少優(yōu)化師在拿到新戶時通過自動出價渡過前期冷啟動用的也不錯，但這個功能稍微掌握不好，可能跑出來的成本會很高，成本波動較大，如果廣告探索失敗，則廣告主承擔(dān)的成本風(fēng)險會很高，而且這個功能沒有賠付，不像人工出價可以指定價格或者后期賠付。
所以，各位跑廣告放量投放謹(jǐn)慎選擇，當(dāng)然不能說這個功能不好用，而且它承擔(dān)的風(fēng)險會更高，適合長期投放的效果，或者賬戶跑的已經(jīng)比較久，模型較穩(wěn)定之后可以使用，如果要測試或者渡過冷啟動，建議搭建多個計(jì)劃將廣告預(yù)算控制最低，測試效果增加預(yù)算。
行為興趣的系統(tǒng)推薦相當(dāng)于把定向交給系統(tǒng)探索，其實(shí)這個功能個人使用的成本較穩(wěn)定，但是轉(zhuǎn)化的質(zhì)量不太好（不概括全部人），行為興趣的系統(tǒng)推薦是依據(jù)平臺的算法機(jī)制去推送給有過這類行為，或者有興趣的人群。
所以，使用系統(tǒng)推薦時，廣告投放搭建的賬戶行業(yè)，創(chuàng)意，標(biāo)簽，都需要較為精準(zhǔn)，平臺才會根據(jù)您提供的信息幫你推送這類人群。
新手常犯錯誤，投放版位時選擇穿山甲流量或者默認(rèn)流量，穿山甲聯(lián)盟流量并不是說差，而是穿山甲流量是字節(jié)跳動商業(yè)化整合流量，體量巨大并且較為雜亂，灌水也多，只能說它的人群流量不太適合大部分行業(yè)，當(dāng)然部分行業(yè)投放穿山甲流量效果還是不錯的（如流量卡，二電）。
所以常規(guī)行業(yè)，各位盡量不要選擇穿山甲聯(lián)盟流量，別浪費(fèi)廣告費(fèi)用，當(dāng)然如果你只想湊數(shù)量不要質(zhì)量可以嘗試！
自動生成視頻素材也是一個“坑”，在廣告創(chuàng)意中的一個不起眼設(shè)置，之前因?yàn)殚_啟了自動生成視頻素材這個功能，白白浪費(fèi)了幾百塊錢廣告費(fèi)，原因是自動生成計(jì)劃文案中體現(xiàn)出：“免費(fèi)領(lǐng)取”字眼，導(dǎo)致進(jìn)來的流量都是無效客戶，估計(jì)中招的人應(yīng)該不多，但確實(shí)是一個隱患，給大家提個醒。
這個問題是發(fā)生在快手信息流上面的，快手的后臺有些不同的是有封面點(diǎn)擊數(shù)以及行為數(shù)這兩個出價模式，但有很多快手新玩家沒接觸過，可能跑頭條或者百度OCPC以及OCPM較多。
但是前期的快手賬戶沒有完成激活指標(biāo)是沒有表單OCPM以及OCPC這個功能的，導(dǎo)致很多人在剛拿到賬戶時會把封面點(diǎn)擊數(shù)以及行為數(shù)出價按照轉(zhuǎn)化目標(biāo)去出價，最終導(dǎo)致廣告成本飛起。
所以新手拿到賬戶一定要注意轉(zhuǎn)化出價的計(jì)費(fèi)方式，沒有經(jīng)驗(yàn)不懂的話更要去問或者謹(jǐn)慎出價，千萬不要選擇錯誤，誤出價！
這個功能出現(xiàn)在魯班的廣告賬號使用較多，通過起量預(yù)算讓計(jì)劃獲得更多的探索增量，幫助賬戶加快探索人群，意思就是充錢使我強(qiáng)大，充錢廣告就能通過一鍵起量溢價比別人跑的快，讓廣告加速探索人群，使學(xué)習(xí)期探索加快，但是最終探索效果不一定估的準(zhǔn)，如果探索不準(zhǔn)，則這個預(yù)算需要廣告主承擔(dān)。
所以，這個功能“窮人家”的孩子注意使用，如果預(yù)算充足，實(shí)在沒量想要加快過學(xué)習(xí)期或者想要快速測試這個計(jì)劃的素材好不好，則可以使用部分預(yù)算測試。
這個問題也是優(yōu)化師一個極小的細(xì)節(jié)，相信大家應(yīng)該經(jīng)常刷同行/別人的廣告，但是總是會有一些不細(xì)心投手，落地頁標(biāo)題寫著“測試01”“潛在客戶”等標(biāo)題，年輕人簡直是不按套路出牌，耗子尾汁吧！
另外：信息流依附平臺的大數(shù)據(jù)算法其實(shí)已經(jīng)很成熟了，廣告?zhèn)鬟f的信息很重要，因?yàn)椴僮骶瓦@么幾步，平臺不可能針對你故意讓你跑不好，而是你搭建廣告之前就需要想好該怎么投放廣告，沒有提前準(zhǔn)備好，那么傳遞自己產(chǎn)品的信息可能會不正確，那么中途就需要更多的預(yù)算去調(diào)整去測試。
跑信息流細(xì)節(jié)滿滿，稍微不仔細(xì)某個失誤沒盯住賬戶就飛了，拿到賬戶一定要仔細(xì)思考，仔細(xì)檢查前端后端的每一步操作謹(jǐn)慎操作！
希望這篇文章能夠?qū)Τ跞胄畔⒘骰蛘邲]有留意過這些功能的優(yōu)化師在投放時有所幫助，當(dāng)然不同的行業(yè)不同的操作使用的效果會不一樣，根據(jù)自身賬戶情況選擇。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)