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在“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”之下，寵物逐漸成為年輕人生活中的重要部分。
而萌寵類內(nèi)容創(chuàng)作者也憑借“主子們”可愛(ài)的外形、高冷、貼心的性格吸引了大批粉絲開(kāi)啟了在線云吸貓、云養(yǎng)貓的模式。
在抖音上，此類視頻作品不僅有點(diǎn)贊量、播放量，商業(yè)價(jià)值更是可以與其他網(wǎng)紅KOL比肩。
如果你是萌寵愛(ài)好者，肯定看過(guò)“會(huì)說(shuō)話的劉二豆”賬號(hào)的視頻。
作為第一批入駐抖音的創(chuàng)作者，“會(huì)說(shuō)話的劉二豆”截止目前粉絲量高達(dá)4409.1W，成為抖音眾人所知的TOP網(wǎng)紅賬號(hào)。
“鋼鐵直男”劉二豆、“乖萌軟妹”瓜子，以及主人豆媽，通過(guò)搞笑有趣的故事戳中用戶的心，吸引精準(zhǔn)粉絲的關(guān)注。
其中賬號(hào)主頁(yè)置頂?shù)娜齻€(gè)視頻作品中，就有一個(gè)作品的點(diǎn)贊量達(dá)1100.3W，評(píng)論9.4W，分享22.6W。其他作品內(nèi)容，大部分都能達(dá)到100W+的點(diǎn)贊量。
并且，這個(gè)賬號(hào)的變現(xiàn)能力非常驚人，且粉絲忠誠(chéng)度從“停更事件”中可見(jiàn)一斑。
在2019年下半年，“會(huì)說(shuō)話的劉二豆”僅發(fā)了14個(gè)視頻，但接了6單廣告，每個(gè)廣告視頻報(bào)價(jià)50W-80w以上，如今按4000W粉絲量的廣告報(bào)價(jià)也可達(dá)100W，不輸李佳琦”和“papi醬”。
隨后，在2020年上半年停更4個(gè)月。如此佛性的賬號(hào)，按照常理來(lái)說(shuō)肯定會(huì)大量掉粉，但這個(gè)賬號(hào)卻截然相反，粉絲不但沒(méi)有取關(guān)，反而在賬號(hào)續(xù)更后，在短短1周內(nèi)猛漲粉絲180W。
可見(jiàn)，一個(gè)擁有忠實(shí)而精準(zhǔn)粉絲的萌寵號(hào)，在短視頻賽道具有不可估量的潛力。
“會(huì)說(shuō)話的劉二豆”作為抖音TOP賬號(hào)，其成長(zhǎng)迅速很大原因在于搶先時(shí)機(jī)布局了渠道，其次在內(nèi)容上沒(méi)有太重的營(yíng)銷痕跡，深得粉絲信任。
但我們做短視頻就是為了流量，做直播就是為了帶貨。那么，萌寵號(hào)類賬號(hào)該如何做內(nèi)容獲得更多流量呢？
在所有“鏟屎官”心里，萌寵并不是作為一個(gè)家養(yǎng)動(dòng)物這么簡(jiǎn)單，在他們心里，它們都是自己的孩子。
因此，喜歡喵星人、汪星人的粉絲自然也是想看到萌寵們“成精”的有趣畫面。
以賬號(hào)『柯銘』 為例，目前『柯銘』在抖音上的粉絲量達(dá)到1577.4W、總獲贊數(shù)超過(guò)2億。
愛(ài)犯錯(cuò)誤的哈尼、愛(ài)打瞌睡的卷卷、有點(diǎn)呆呆的悟空、聽(tīng)話乖巧的南方，讓大家對(duì)這4個(gè)“熊孩子”都有深刻的認(rèn)識(shí)，并且性格迥異的它們展現(xiàn)給用戶的辨識(shí)度很高。
賬號(hào)的高趣味性，也讓『柯銘』有著很強(qiáng)的商業(yè)化能力。
在近期發(fā)布的幾條商業(yè)合作視頻發(fā)現(xiàn)，視頻最高點(diǎn)贊量超過(guò)236萬(wàn)，無(wú)論是完播率、互動(dòng)率還是預(yù)期播放量，均高于其他達(dá)人的平均值80%以上。
不管是對(duì)人，還是萌寵，大家都喜歡看故事。尤其是充滿反轉(zhuǎn)、沖突的劇情，帶給用戶的刺激感越強(qiáng)。
在賬號(hào)『愛(ài)與二歪』中，歪爸與三只貓有愛(ài)搞笑的逗趣日常，獲得了2632.2W的粉絲關(guān)注，點(diǎn)贊量達(dá)到2.7億。
在點(diǎn)贊量高達(dá)107.8W的視頻作品中，喵咪拿5塊錢購(gòu)買可樂(lè)，結(jié)果老板卻用糖果充當(dāng)零錢。最終，喵咪機(jī)智的用“以牙還牙”的方式讓結(jié)局反轉(zhuǎn)，看得人心大爽。
在其余作品中，歪爸也通過(guò)喵咪的肢體動(dòng)作、心理活動(dòng)，以及幽默配音，完完全全呈現(xiàn)出一場(chǎng)逗趣好玩的貓咪故事，吸引大家觀看。
故事使萌寵角色的形象更加深入人心，同時(shí)也會(huì)引起粉絲的討論。比如，粉絲們會(huì)討論，“干得漂亮，就得這么治”、“發(fā)現(xiàn)居然經(jīng)常被小賣部這么坑”。
如果你對(duì)寵物非常了解，或者具備專業(yè)的寵物養(yǎng)護(hù)、訓(xùn)導(dǎo)知識(shí)，可以將賬號(hào)打造成科普號(hào)。
以賬號(hào)『柿子菌meow 』為例，該號(hào)在抖音上擁有219.2萬(wàn)粉絲。
與其他萌寵賬號(hào)截然不同的是，這類賬號(hào)的作品內(nèi)容并沒(méi)有大量的爆款，就是踏踏實(shí)實(shí)的做科普，日常以更新科普養(yǎng)貓知識(shí)、種草養(yǎng)貓產(chǎn)品的視頻為主。
盡管這類賬號(hào)鮮有爆款作品出現(xiàn)，但點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)幾十萬(wàn)的小爆款卻時(shí)常可以見(jiàn)到，此類較為垂直的教你養(yǎng)貓的抖音號(hào)，粉絲粘性大多較強(qiáng)，帶貨轉(zhuǎn)化能力也不錯(cuò)。
別忘了，我們做賬號(hào)的最終目的是變現(xiàn)！那么，除了做日常的內(nèi)容輸出，萌寵類賬號(hào)該如何靠?jī)?nèi)容帶貨呢？
以下3種萌寵大號(hào)常用變現(xiàn)方式，可以現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用：
寵物食品的常見(jiàn)展示有2種，分別是展示食品口感和食品制作過(guò)程。
為了更好的展現(xiàn)食物的美味，可以拍攝萌寵在吃食物的特寫鏡頭，多次重復(fù)出現(xiàn)寵物就餐后的舔嘴鏡頭，營(yíng)造一種“真的很好吃”的感覺(jué)。
評(píng)論區(qū)小黃車放上該產(chǎn)品的鏈接，用戶點(diǎn)擊評(píng)論就可以點(diǎn)擊購(gòu)買，提高產(chǎn)品的購(gòu)買率。
另外，產(chǎn)品制作也是寵物食品類廠家的常用套路，只需要將制作過(guò)程中使用了多少優(yōu)質(zhì)原料拍下來(lái)，就能讓用戶產(chǎn)生“放心”的感覺(jué)。
和商家賣兒童玩具一樣，要展現(xiàn)出寵物玩具的創(chuàng)新、趣味，才能凸顯產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性。
比如某款結(jié)合不倒翁和逗貓棒的玩具，不僅可以完美釋放了主人的雙手，讓喵咪自己快樂(lè)的玩耍，還可以在里面放置零食。產(chǎn)品多種功能結(jié)合，更能挑動(dòng)鏟屎官們的購(gòu)買欲望。
或者通過(guò)“你的貓，一定玩過(guò)這種玩具，沒(méi)有我叫你爸爸”此類有吸引力的標(biāo)題，也可能成功吸引用戶觀看或購(gòu)買。
這也是多數(shù)人類用品的種草套路，視頻以“養(yǎng)貓必備物品”、“超實(shí)用XX的產(chǎn)品測(cè)評(píng)”、“為標(biāo)題。
比如，給貓咪洗澡的經(jīng)驗(yàn)：要梳理毛發(fā)、清理指甲；溫水清洗，先身體再頭部；最后用一條吸水性好的毛巾來(lái)擦干。
視頻可以直接展示用品的使用效果，體現(xiàn)對(duì)寵物的了解，以及產(chǎn)品的實(shí)用性，把草種到每個(gè)苦于給貓洗澡的鏟屎官心里。
面對(duì)著日益增長(zhǎng)的千億寵物市場(chǎng)，萌寵領(lǐng)域的抖音賬號(hào)已成為當(dāng)下熱門運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。
提前布局的萌寵大號(hào)，通過(guò)擬人化、故事化、專業(yè)化、垂直化的方式，為自己賬號(hào)沉淀了千萬(wàn)級(jí)的粉絲。
如果你也想從這個(gè)領(lǐng)域中脫穎而出，可以結(jié)合自己的特點(diǎn)吸引粉絲，再通過(guò)類似的運(yùn)營(yíng)方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)