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今天Mr.QM跟大家分享一下全景生態(tài)流量變化。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年10月，TOP 100 APP中，超過半數(shù)已經(jīng)布局小程序，流量入口的強勢效應(yīng)，讓MAU破億的APP數(shù)量增加到47個，如果算上全景流量去重，MAU破億的應(yīng)用已經(jīng)突破60個。
從用戶習(xí)慣上看，人均使用小程序數(shù)量在持續(xù)上升，微信小程序已經(jīng)突破10.3個，阿里小程序突破5.6個，百度小程序突破9.6個。從領(lǐng)域上看，除了移動視頻、購物、音樂、社交、新聞、游戲等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大類應(yīng)用，全景生態(tài)流量帶來的助益正在向線下相關(guān)領(lǐng)域遷延，生活服務(wù)、辦公商務(wù)、出行服務(wù)、旅游服務(wù)幾個領(lǐng)域，收益頗豐，例如，滴滴出行通過全景流量，大量補充了女性用戶和下沉市場用戶。
除了APP獲益，小程序給線下品牌帶來的效果更明顯，首先是餐飲領(lǐng)域，快餐品牌肯德基、麥當(dāng)勞已經(jīng)全面布局小程序，10月份數(shù)據(jù)顯示，二者在微信小程序的流量占比均在7成左右；其次在美妝、服裝這類傳統(tǒng)依賴線下店的領(lǐng)域，小程序平臺、小程序直播等等成了核心渠道，10月份，完美日記小程序MAU接近300萬，優(yōu)衣庫小程序MAU突破1000萬。
具體各家怎么玩？不妨看報告。
1、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速全景生態(tài)流量布局，TOP100APP超半數(shù)已布局小程序，小程序正在改變商業(yè)和流量新格局
2、小程序提供更多流量入口，億級以上應(yīng)用數(shù)量提升明顯
3、用戶對小程序接受度逐步加深，人均使用小程序個數(shù)加速提升
4、 移動互聯(lián)網(wǎng)流量渠道日益豐富，全景生態(tài)流量覆蓋深化，多場景服務(wù)用戶
1.1 全景生態(tài)布局下賦予各類應(yīng)用新的活力，凈增量TOP10應(yīng)用中，近半數(shù)主要流量來源于小程序
1.2 全景流量為APP補充用戶來源，實現(xiàn)對更多用戶的覆蓋，全景流量下滴滴出行收獲更多女性及下沉市場用戶，拼多多實現(xiàn)對30歲以下年輕用戶的補充
1.3 音頻及視頻類應(yīng)用除布局小程序外，同時加快生態(tài)內(nèi)多流量渠道的構(gòu)建，喜馬拉雅智能硬件生態(tài)流量、風(fēng)行視頻OTT生態(tài)流量均已超越APP，成為主要流量來源渠道
1.4 文字閱讀類應(yīng)用以APP為主要流量渠道，同時加深與終端設(shè)備合作及移動網(wǎng)頁布局，形成多元化的全景生態(tài)流量
2.1 線下餐飲品牌加大線上流量渠道建設(shè)，小程序矩陣式布局完成點餐、會員管理及配送等餐飲全鏈服務(wù)
2.2 美妝、服裝等品牌陸續(xù)上線小程序，結(jié)合微信小程序平臺公眾號、小程序直播等多渠道搭建私域流量
小程序流量加持下，移動購物行業(yè)頭部應(yīng)用流量差距逐漸縮小，拼多多、京東、唯品會及蘇寧易購等從社交場景收獲流量效果顯著，拼團、砍價等玩法在社交裂變下持續(xù)發(fā)揮引流獲客的重要作用
3.1 小程序憑借快速便捷等優(yōu)勢特點已成為生活服務(wù)行業(yè)的主要流量場，行業(yè)TOP5全景流量均已達到億級以上規(guī)模
3.2 外賣平臺全景布局加深多場景用戶觸達，餓了么外賣阿里小程序流量占比峰值超越四成，美團外賣微信小程序流量成為其主要渠道
辦公商務(wù)行業(yè)加深渠道用戶流轉(zhuǎn)，百度網(wǎng)盤小程序引流APP效果提升明顯，金山文檔微信小程序生態(tài)外部渠道流量收獲頗豐
5.1 旅游服務(wù)行業(yè)頭部應(yīng)用依附不同流量渠道，展開全景流量的較量
5.2 小程序助力旅游服務(wù)類應(yīng)用實現(xiàn)更多元人群的覆蓋，微信小程序為攜程旅游帶來更多年輕女性用戶，阿里小程序幫助飛豬實現(xiàn)對70、80后人群的擴充
問答類的應(yīng)用與百度小程序在搜索流量上的優(yōu)勢相結(jié)合，形成新的數(shù)字閱讀行業(yè)格局
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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