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做我們這行的，總愛(ài)吐槽甲方，其中審美是重災(zāi)區(qū)。過(guò)去我對(duì)設(shè)計(jì)了解得也是一知半解，也是從設(shè)計(jì)本身來(lái)思考好不好看。最近深度參與了從頭到尾的品牌構(gòu)建之后，從品牌的角度去思考，發(fā)現(xiàn)確實(shí)并不能單純從審美來(lái)思考設(shè)計(jì)——過(guò)去也知道，但只是理論上知道。
這是個(gè)女老板，是做洗發(fā)水的。當(dāng)時(shí)她的logo是底下員工用了她一張照片為模板做的——也就是用創(chuàng)始人頭像做的logo。在我們接手她的品牌升級(jí)優(yōu)化的過(guò)程中，就“創(chuàng)始人頭像做logo”這個(gè)問(wèn)題，討論了好幾次。
說(shuō)起用創(chuàng)始人頭像做logo，我們的第一反應(yīng)不是KFC就是老干媽了。這是兩個(gè)最成功的案例。無(wú)疑，這是有好處的。
第一個(gè)好處是有排他性。到今天，各種logo滿天的情況之下，無(wú)論是以字為原型還是以圖形為原型的logo，都很多很多了，而以頭像為原型的logo，還是比較少，如果做得比較有特色，還是很容易脫穎而出的；
第二個(gè)好處是有親切性。對(duì)消費(fèi)者而言，頭像天然是帶著情感溫度的。在體現(xiàn)親切性方面具有天然優(yōu)勢(shì)；
第三個(gè)好處是具象化。從人的大腦對(duì)信息接收度而言，我們總是對(duì)具象的、熟悉的事物更快。因此，從logo設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，最抽象的其實(shí)是圖形。不要小看這一兩秒的判斷時(shí)間，在琳瑯滿目的街頭招牌里，也許就這一點(diǎn)點(diǎn)的熟悉感讓你的logo和門頭脫穎而出了。
盡管用創(chuàng)始人頭像做logo有這幾方面的好處，但事情沒(méi)那么簡(jiǎn)單，并不等于所有的品牌都適合。而我的結(jié)論是：對(duì)大多數(shù)品牌和企業(yè)來(lái)說(shuō)，都不適合。
想要用創(chuàng)始人頭像做logo，需要滿足三大條件。
首先，品牌或產(chǎn)品處在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈又分散的行業(yè)里，比如餐飲、快消等行業(yè)。某些壟斷性較大、門檻較高的行業(yè)，是沒(méi)有必要的——要么是因?yàn)樗麄兊哪Ｊ绞荰O B，要么是資源型企業(yè)。在餐飲、快消等這類行業(yè)里，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌在每個(gè)觸點(diǎn)的露出都十分重要，因此，這時(shí)上述說(shuō)的幾個(gè)好處才有顯現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。
其次，老板在企業(yè)初創(chuàng)期親自面對(duì)一線消費(fèi)者，品牌或產(chǎn)品已建立個(gè)人口碑乃至IP（外表極具特色）。在很多小吃街或路邊攤上，我們看到不少小攤的名字都是諸如“六哥云吞”“三姐炒粉”這樣的名字，為什么直接用食客稱呼老板的外號(hào)來(lái)給自己的小攤起名？就因?yàn)榇蠹艺J(rèn)的是這個(gè)老板，老板做出來(lái)的東西才好吃。道理是一樣的。這個(gè)時(shí)候，創(chuàng)始人的頭像成為logo之后，才能給品牌賦能，把創(chuàng)始人口碑轉(zhuǎn)化給品牌。而如果消費(fèi)者都不知道這個(gè)人是誰(shuí)，產(chǎn)品包裝或店鋪門頭上莫名其妙的出現(xiàn)了一個(gè)人像，對(duì)消費(fèi)者起不到任何心理暗示作用，還會(huì)給品牌認(rèn)知設(shè)置障礙。在華與華出版的《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)原理》里面提到的一個(gè)重要理論是，人們總是對(duì)自己熟知的圖形圖像更快產(chǎn)生認(rèn)知。在我看來(lái)，這個(gè)“超級(jí)符號(hào)”，可以是文字可以是圖形，也可以是創(chuàng)始人頭像。
最后一個(gè)條件是，品牌已跨過(guò)從0-1的階段，需要進(jìn)一步發(fā)動(dòng)具有強(qiáng)黏性的老用戶為品牌做裂變。如果品牌還處于0-1的階段時(shí)，其所要思考的問(wèn)題更多的是生存，還需要先建立初步的口碑。此時(shí)，如果你沒(méi)有錢一步到位的把廣告鋪到消費(fèi)者的面前，創(chuàng)始人頭像做logo是沒(méi)有意義的。而就算有錢，品牌商可能更愿意去找一個(gè)大眾更熟悉的人——明星來(lái)做形象代言人，而不是創(chuàng)始人（很少人如某優(yōu)品的老板那么自戀）。當(dāng)品牌跨過(guò)了0-1的階段時(shí)，需要擴(kuò)張，需要將口碑?dāng)U散出去，一個(gè)重要的載體是老用戶。當(dāng)這些已經(jīng)具有強(qiáng)黏性的老用戶對(duì)創(chuàng)始人有了認(rèn)同度之后，品牌去發(fā)動(dòng)他們來(lái)進(jìn)行傳播也好、裂變也好，這樣的logo是可以使得這些行為事半功倍的——因?yàn)檫@些用戶已經(jīng)建立了品牌認(rèn)知度。
要集齊上面幾個(gè)條件，并不那么容易。所以，如果你有在考慮“創(chuàng)始人頭像做logo”這件事的話，不妨也可以思考思考。
logo是品牌的具象化呈現(xiàn)，是為品牌和產(chǎn)品的銷售、傳播服務(wù)的，不能僅從美學(xué)上去考慮。
至于那個(gè)做洗發(fā)水品牌的女老板，她的產(chǎn)品完全不符合我說(shuō)的條件，也沒(méi)有接受我的想法——她給錢很大方，做事很任性。
這就是甲方和乙方的關(guān)系。
-End-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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