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傳了幾天的“華為出售榮耀”一事終于塵埃落定，多家企業(yè)發(fā)布聯(lián)合聲明，完成對榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購。出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。
而華為官方的回應(yīng)也顯得有些無奈與悲壯：為讓榮耀渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù)，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)。
2013年至今，榮耀已走過了7年年頭，作為應(yīng)對紅米品牌而生的一個互聯(lián)網(wǎng)品牌。7年時間里，榮耀從一家全新成立的手機(jī)公司，發(fā)展成為了后來的中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌。推出過許多經(jīng)典的產(chǎn)品，取得了相當(dāng)出色的成績。
作為一款定位于年輕人的科技潮牌，7年里榮耀與年輕人共同成長，在營銷層面也貢獻(xiàn)了許多值得諸多品牌借鑒的營銷玩法。今天我們就來聊一聊！
2013年12月16日，華為電商在北京舉辦了主題為“誰與爭榮”的新品發(fā)布會。在發(fā)布會上，華為宣布正式將“榮耀”品牌以獨立形象公之于眾。
不過彼時的榮耀在一眾競爭者面前并不出色，更別提風(fēng)頭正盛的小米。為了改變消費(fèi)者心中的品牌形象，榮耀走上了品牌代言人的營銷策略。借助代言人，實現(xiàn)通過持續(xù)的品牌曝光，快速用戶轉(zhuǎn)化，保持品牌熱度并占據(jù)市場。
2015年，榮耀迎來了第一位品牌代言人陳坤。他是演員，是歌手，是公益使者，是心靈導(dǎo)師，更是勇敢的行者；他百變，他執(zhí)著，他勇敢做自己，他用行動帶給我們震撼人心的力量。
陳坤勇敢做自已的特質(zhì)，與榮耀品牌相呼應(yīng)，對于彼時大眾并不熟悉的榮耀品牌來說，陳坤極大提升了榮耀的品牌知名度。
2016年，乘著粉絲經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，中國進(jìn)入了偶像元年，吳亦凡、鹿晗等一大批本土偶像崛起。榮耀敏銳發(fā)現(xiàn)了這波偶像熱潮，2016年簽約吳亦凡為品牌形象代言人。借助吳亦凡在Z世代中的影響力，讓榮耀這一品牌年齡下沉，更帶來了女性群體對榮耀品牌的關(guān)注。
之后，榮耀又簽約胡歌作為代言人。早期胡歌拍攝《仙劍奇?zhèn)b傳》成功塑造了“李逍遙”這個角色，到《瑯琊榜》和《偽裝者》的出現(xiàn)，成功地完成了由毛躁少年到文藝小生的轉(zhuǎn)變，變得成熟睿智。從華為榮耀“勇敢做自己”的口號中可以看出，顯然胡歌的氣質(zhì)和經(jīng)歷十分符合華為榮耀的理念。
2017年11月，榮耀官方在微博上宣布，確定趙麗穎是榮耀手機(jī)的女性代言人。她與帥氣睿智的胡歌，陽光冠軍孫楊一樣，代表著榮耀手機(jī)鼓勵年輕人“勇敢做自己”、“人生無止步”的品牌精神。而彼時的趙麗穎風(fēng)頭正盛，擁有巨大的潛在商業(yè)價值與自帶的優(yōu)質(zhì)流量。
一個好的代言人，不僅自身就是流量之外，還有不可小覷的號召力。因《紅海行動》、《破冰行動》等多部大熱影視劇而走紅的黃景瑜在2019年成為榮耀代言人，黃景瑜自身陽光帥氣的外表和略帶憂郁的氣質(zhì)成為榮耀吸粉的又一大利器。
同樣在2019年，榮耀官宣憑借《親愛的，熱愛的》一劇大火的國民男友李現(xiàn)成為榮耀潮時尚大使，為新品榮耀20S代言。作為一款主打女性市場的手機(jī)，李現(xiàn)為其代言無疑有著極高的粉絲契合度。
從陳坤到吳亦凡、趙麗穎、李現(xiàn)、黃景瑜，借助這些年輕明星，塑造了榮耀品牌年輕、潮流、青春活力的品牌形象，讓“科技潮牌”的品牌人設(shè)深入Z世代消費(fèi)者心智。
在這個娛樂至上的年代，娛樂營銷成為品牌不容忽視的營銷方式之一。品牌如何通過各大綜藝娛樂IP展開新的營銷玩法，從而提升銷量，成為品牌主最為關(guān)心的問題。
作為一款科技潮牌，華為榮耀在打造新生代代言人矩陣之外，在娛樂營銷上同樣不遺余力。
早在2014年，華為就打造了原創(chuàng)爆笑網(wǎng)絡(luò)劇《榮耀極速前進(jìn)》，節(jié)目原型為國內(nèi)超人氣節(jié)目《極速前進(jìn)》和《奔跑吧兄弟》。花粉俱樂部攜手湖南衛(wèi)視“爸爸去哪兒”，“變形記”的原班制作團(tuán)隊，共同打造以品牌粉絲為主體的真人秀節(jié)目。節(jié)目已經(jīng)上線便引發(fā)一波關(guān)注熱潮。
2018年，華為榮耀手機(jī)在綜藝營銷上風(fēng)光無兩，一口氣贊助了《潮音戰(zhàn)紀(jì)》、《拜托了冰箱4》、《我想和你唱》、《身臨其境》等多款綜藝。
比如在《潮音戰(zhàn)紀(jì)》中，作為潮音偶像們的最佳拍檔，榮耀10GT 用2400萬像素AI攝影，完美紀(jì)錄他們的潮音時刻，見證友情升溫。
而在湖南衛(wèi)視推出的音樂綜藝《我想和你唱》中，熒幕前的眾多用戶，都能看到主持人手中的榮耀10。除了國內(nèi)的綜藝節(jié)目，榮耀10也走向了國際舞臺。2018年5月，歐洲三大電影節(jié)之一的戛納電影節(jié)開幕，現(xiàn)場也出現(xiàn)了榮耀10的身影。
2019年，榮耀v30手機(jī)成為了《嗨唱轉(zhuǎn)起來》的合作伙伴；榮耀 20系列手機(jī)成為了由一檔虛擬人生體驗式談話節(jié)目《人生選擇題》的冠名，并攜手大熱綜藝《明日之子》，讓手持娛樂、情感營銷雙張王牌的榮耀手機(jī)成為名副其實的“大營銷家”。
綜藝之外，黃渤自導(dǎo)自演的電影《一出好戲》、姜文電影《邪不壓正》、好萊塢大片《侏羅紀(jì)世界2》以及爆款影視劇《獵場》、《歡樂頌》中都能看到華為榮耀的身影。不僅讓品牌在劇內(nèi)進(jìn)行場景化的植入，也在劇外進(jìn)行了多樣的跨界聯(lián)動，將品牌效應(yīng)擴(kuò)大化。
Z世代作為有個性、獨立、愛social的一代年輕人，他們本身個性多樣化，需求偏好多元化。面對當(dāng)下social化營銷的時代，品牌唯有最大化卷入消費(fèi)者的參與，才能有效進(jìn)入消費(fèi)者的心智。
對此，華為榮耀可謂深諳此道。早在2017年榮耀就曾因為一系列海報在網(wǎng)上刷足了存在感。數(shù)百張海報中，設(shè)計素材之豐富，古今中外、詩詞歌賦、二次元三次元無所不包，借助微博等social化媒體形式與受眾進(jìn)行了雙向互動。
2019年，作為榮耀20青春版的產(chǎn)品設(shè)計官，人氣小生白敬亭與榮耀手機(jī)在飯圈以及社交媒體上掀起一陣青春風(fēng)暴。從懸疑海報到白敬亭的煙花視頻在網(wǎng)上病毒式傳播，在飯圈中迅速發(fā)酵，引發(fā)了熱議和關(guān)注，形成了熱點話題。
最后通過成藏頭詩海報將產(chǎn)品融入：白無聊賴、敬而遠(yuǎn)之、亭不下來。讓白鴿們將這一諧音梗迅速擴(kuò)散。
在榮耀20 Pro冰島幻境版本的新品推廣上，榮耀也是social感滿滿。
從制造懸念視頻在社交媒體引發(fā)熱議，將粉絲的情緒帶到高潮，到新品發(fā)布借“禮品”換成冰島往返機(jī)票的巧妙設(shè)計，觸發(fā)年輕人的分享欲；再到聯(lián)合《明日之子》以及《時尚芭莎》拍攝手持冰島幻境時尚大片，打破綜藝、時尚的次元壁，有效擴(kuò)散了“冰島幻境”的全網(wǎng)聲量。
2019年，隨著榮耀20 Pro的發(fā)布，榮耀借首銷契機(jī)，攜手時尚設(shè)計師Todd Hessert，結(jié)合設(shè)計師“量子力學(xué)”的設(shè)計概念，以及手機(jī)設(shè)計美學(xué)理念，打造融入榮耀20 Pro奇幻配色的國潮服飾(Honor×Todd Hessert)，登上紐約時裝周，在時尚元素的點綴下，榮耀20Pro被賦予潮流“高級感”。
在產(chǎn)品層面，Honor x Todd Hessert的國潮聯(lián)名款，將藍(lán)水翡翠和幻夜星河兩大潮流顏色融為一體，流露出富有浪漫色彩的藝術(shù)時尚。
可以看到，從social玩法到國潮營銷，榮耀做到了“年輕人去哪，品牌就去哪”，無限拉近了榮耀手機(jī)和年輕人的距離。
眾所周知，華為憑借著硬核的科技實力和技術(shù)創(chuàng)新贏得了用戶的關(guān)注和喜愛的同時，一部部制作精良的短片頻繁刷屏網(wǎng)絡(luò)，登上熱搜，素來享有“華為影業(yè)”的稱號。
“華為出品，必屬精品”的短片微電影營銷背后，“榮耀影業(yè)”同樣功不可沒。
比如榮耀20哲學(xué)大片，結(jié)合榮耀20系列產(chǎn)品的賣點，用合理常見的場景進(jìn)行演繹，再進(jìn)行腦洞大開的劇情神反轉(zhuǎn)，最后甚至抽象上升到哲學(xué)的高度，確實很會玩。與眾不同的拍攝以及剪輯手法，收獲了極佳的傳播效果。
榮耀20 PRO夜探切爾諾貝利
而榮耀20 PRO的廣告片同樣電影感滿滿。聚焦當(dāng)下青年的個性偏好，推出探索系列新劇集：神秘村莊探秘之《夜探切爾諾貝利》、未來科技探索之《夜探火星影營地》、摩登都市探尋之《日的鋼鐵森林，夜的霓虹幻境》，在每一個場景、每個故事、每個視角的選擇背后都蘊(yùn)含著榮耀對當(dāng)代年輕人的深刻洞察。
10X升級X10啦 榮耀X10腦洞視頻
再比如榮耀X10打造的一支賽博朋克硬核腦洞短片《神秘X進(jìn)化》，采用故事性營銷的手法，聚焦于機(jī)房操控臺、保齡球室和攝影暗房三大神秘場景，短片對產(chǎn)品升級信息和優(yōu)勢功能展開具象化的演繹，在視覺表達(dá)上極具賽博朋克未來感。絢麗的畫面色彩、高飽和的色調(diào)、科技風(fēng)的動畫特效，構(gòu)建出一個流光溢彩的想象世界，讓觀眾產(chǎn)生一種沉浸式的探索感。
以青年文化為切入口，以影視微電影營銷打造出自己獨樹一幟的營銷風(fēng)格，榮耀建立起自身在消費(fèi)者心目中的共鳴，靠Z世代的認(rèn)同感帶來席卷效應(yīng)。在讓“榮耀影業(yè)”深入人心之外，更樹立了一個影像營銷的典范。
雖然華為的“榮耀”不在，但一個全新的榮耀已經(jīng)踏上征程。
作為一款年輕人的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，它對年輕人的洞察是深刻的，對年輕文化的理解對所有致力與年輕人溝通的品牌是極具啟發(fā)意義的。
無論是品牌代言人策略、娛樂營銷還是social玩法、影像營銷，榮耀都游刃有余。我們期待榮耀踏上新榮耀之路，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價值，探索出更多的營銷玩法，創(chuàng)造一個屬于年輕人的智慧新世界！
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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