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耐克又上熱搜了，這一次是因為公司市值一夜蒸發(fā)800多億。
截止到6月28日美股收盤，耐克大跌接近7%，市值一夜之間增發(fā)120億美元，折合人民幣超過800億，創(chuàng)下近兩年以來的股價新低。
之所以市值大幅蒸發(fā)，顯然和耐克所公布的2022財年第四季度及全年財報有關(guān)。根據(jù)財報顯示，耐克在2022財年全年營收467億，同比增長5%。
就數(shù)據(jù)而言表現(xiàn)還算說得過去，但仔細看就會發(fā)現(xiàn)耐克其實已經(jīng)連續(xù)三個季度在中國市場的營收出現(xiàn)下滑。
在這之中除了去年的“新疆棉花事件”之外，事實上，如今的耐克已經(jīng)變得不再那么吃香了。
在耐克發(fā)布的財報當中，最值得關(guān)注的就是耐克在中國市場的表現(xiàn)。
根據(jù)財報顯示，耐克已經(jīng)連續(xù)第三個季度失守中國市場。其中第四財季耐克在大中華區(qū)的業(yè)績加速下滑，營收15.61億美元，同比下降高達19%。不僅收入下滑，2021全年耐克在大中華區(qū)的凈利也下降了27%。
算上美洲、歐洲、非洲等多個地區(qū)，大中華區(qū)是唯一一個收入和凈利均出現(xiàn)負增長的市場。
此外，據(jù)了解，耐克全資控股的耐克體育和耐克商業(yè)有限公司在中國大陸注冊的328家分支機構(gòu)當中，目前已經(jīng)累計注銷了107家。
一時之間，耐克在中國好像不香了。
對此有不少網(wǎng)友表示：“自從耐克的鞋子在越南生產(chǎn)后，質(zhì)量就變得越來越差，國內(nèi)隨便一個品牌鞋子都比他強。”還有人說：“從去年新疆棉花事件后，自己就再也沒有買過耐克的產(chǎn)品。”
即便如此，耐克CEO仍然樂觀的認為：“我們長期看好中國市場和未來的潛力，這一點從未動搖。未來將會持續(xù)加大在中國的投入，并通過中國技術(shù)中心加強公司的數(shù)字化業(yè)務(wù)能力。”
事實上，耐克并不是唯一一個被中國消費者所“拋棄”的國際運動品牌。
另一運動品牌巨頭阿迪達斯，在中國市場的表現(xiàn)也不盡如人意。根據(jù)過往發(fā)布的財報顯示，2022年第一季度，阿迪達斯大中華區(qū)的銷售額同比下降35%，出現(xiàn)了斷崖式的“滑坡”。
據(jù)耐克方面的分析，大中華區(qū)業(yè)績下滑主要是受到疫情所導(dǎo)致的庫存、物流等成本增加的影響，疫情對業(yè)務(wù)的覆蓋范圍超過60%。
但事實真的是這樣嗎？
上世紀80年代，耐克正式進入中國市場。然而彼時的耐克并不像可口可樂那樣迅速走紅，反而經(jīng)歷了很長時間的沉默期。
為了進一步打動中國消費者，在上世紀90年代，耐克斥資250萬美元邀請“籃球之神”喬丹代言。借助喬丹的明星效應(yīng)，當年耐克銷售額就突破7000萬，并超越自己的老對手阿迪達斯。
在當時很多人的眼中，耐克和籃球鞋可以完全畫上等號。
此后，耐克經(jīng)歷了一波高速發(fā)展期，并在2003年拿下體育用品類市占率第1，此后長期霸占榜首位置。
一直到2020年，耐克在中國的市占率依然高達26.5%，并牢牢把控著中高端市場，阿迪達斯以17.4%屈居第二，本土品牌如安踏和李寧更是難以望其項背。
然而這一切，從去年新疆棉花事件后開始出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)折。去年的公共事件，可以說是給耐克好好上了一課。
多年來耐克享受到了中國市場發(fā)展所帶來的福利，但卻始終都沒有學(xué)會尊重中國市場。隨著國內(nèi)消費者抵制情緒的不斷高漲，最終也導(dǎo)致耐克連續(xù)三個季度失守。
除此之外，品質(zhì)也是耐克一直以來都未解決的問題，甚至被不少網(wǎng)友調(diào)侃“穿一穿就壞了，那肯定是正品”。
在這種契機下，國貨品牌乘勝追擊，進一步蠶食耐克原本牢牢把持的市場份額。尤其是國產(chǎn)品牌研發(fā)能力的不斷加強和款式創(chuàng)新，屢屢在電商購物節(jié)當中銷量排名前列。
再加上“國潮風(fēng)”的興起，如今年輕人也不再盲目迷戀國際品牌。
種種因素，最終導(dǎo)致耐克在中國市場的表現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退。
不可否認的是，曾經(jīng)80后、90后一直都非常喜歡耐克、阿迪達斯等國際品牌，甚至以穿國際品牌為潮流。
不過隨著近年來國產(chǎn)運動品牌的崛起，不管是研發(fā)能力還是產(chǎn)品創(chuàng)新又或者是款式和價格，各個方面都已經(jīng)具備了和國際品牌一較高下的能力。
更重要的是，如今的年輕一代消費群體已經(jīng)變得越來越理智，消費觀念也產(chǎn)生了明顯的改變，盲目追求國際大牌的時代早已一去不復(fù)返。
一邊是國際巨頭們遭遇“滑鐵盧”，另一邊國產(chǎn)品牌強勢崛起，在這之中最具有代表性的就是安踏和李寧。
根據(jù)財報顯示，李寧2021全年營收225.7億人民幣，同比增長高達56%；安踏全年營收493億，同比增長近40%。
當然變化不僅僅只是體現(xiàn)在營收方面，市場份額上耐克和阿迪達斯在中國的市場占有率也滑落到了40%，此前一直都能夠保持在43%以上。在這之中安踏的市場占有率進一步提升到了16.2%，完成了對于阿迪達斯的超越，上升到第2位。
對此，有業(yè)內(nèi)人士表示：“國產(chǎn)運動品牌正在努力打入年輕一代，包括新的系列以及請一些有影響力的代言人。如今花大幾百元買一雙國產(chǎn)品牌的鞋子，很多人也完全可以接受。”
面對逐漸丟失的市場份額，耐克、阿迪達斯們顯然不會輕易放棄。
就在前段時間，耐克宣布自有數(shù)字平臺轉(zhuǎn)型將在7月正式啟動，屆時會上線多個小程序和APP；阿迪達斯也一直都在致力于營銷方面的加強及數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
只是對于一個品牌來說，在尊重本土消費者的同時，產(chǎn)品力才是關(guān)鍵。如果腦袋里面裝的滿是“割韭菜的鐮刀”，那遲早會遭到反噬。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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