近期虛擬達人@柳夜熙就憑借一條帶“元宇宙”tag的視頻《現(xiàn)在，我看到的世界，你也能看到了#虛擬偶像 #元宇宙 #美妝》在抖音爆紅，據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，上線6小時粉絲數(shù)便突破10w，此后不過短短8天粉絲數(shù)就達到了400w+。
據(jù)@柳夜熙幕后IP孵化機構(gòu)創(chuàng)壹的聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO梁子康透露，賬號的每期視頻制作周期大概都需要1個月，算上投入的各種人力物力成本，總投入可能已超過了百萬。
這條虛擬偶像的賽道，首先需要高成本的投入才有可能帶來成正比的高收益?？墒?，對于普通創(chuàng)作者來說，漲粉的賽道在哪里？我們觀察到其他幾位近期在抖音漲粉上百萬的達人，來回答這個問題。
01 知識賽道全說商業(yè)，一周漲粉175w
知識賽道不需要華麗的拍攝技巧，而更要求達人能夠長時間且穩(wěn)定地輸出高密度的知識。
@全說商業(yè)選定財經(jīng)領(lǐng)域，平均每2天發(fā)布1個作品，一周漲粉175w，近一個月漲粉250w。
賬號粉絲數(shù)的大幅增長發(fā)生在10月3日左右，當天作者發(fā)布視頻《豬肉為什么跌得這么慘#豬肉 #百姓生活》，獲贊215.47w，收獲7.27w評論和21.53w分享，僅這一條視頻就為他漲粉55w。
視頻中他說：“豬肉和糧食的比例達到5:1的時候，國家就會停收豬肉，這才是問題的底層邏輯”，該論題在評論區(qū)引起熱議，有人反駁“豬肉只是恢復了原價”，也有人調(diào)侃“飯店里的肉菜可一點沒便宜”，還有人直言“沒有聽懂”。
那么，《豬肉為什么跌得這么慘#豬肉 #百姓生活》和其他作品相比有哪些不同，為何能為賬號帶來如此大的關(guān)注度？經(jīng)過使用新抖數(shù)據(jù)對比分析后，我們發(fā)現(xiàn)：
視頻選題是豬肉降價的現(xiàn)象，與觀眾的生活息息相關(guān)，受眾面廣；
內(nèi)容切入點是豬肉的市場價格，貼近民生日常，參與討論的門檻低；
內(nèi)容的敘述過程中多用設(shè)問，比如開頭就說“知道現(xiàn)在豬肉賣多少錢一斤嗎？”，與觀眾的互動感更強。
截止目前，@全說商業(yè)的粉絲數(shù)已達到849w，不過賬號在流量變現(xiàn)上卻十分謹慎，近90天僅記錄到1次視頻帶貨行為，預估銷售額為2.61w元。
可能在很多人的印象里，知識類賬號總是難以精準變現(xiàn)，但新抖卻觀察到許多成功變現(xiàn)案例。
粉絲數(shù)711.34w的@快學英語Emily老師直播帶自己的課程《Emily新概念英語一冊 含課后糾音答疑 督促學習F》等，每場直播平均銷售額都在40w元；銷售知識類課程《程廣見：銷售談判與專業(yè)回款技巧（在線視頻課）》近30天賣出2654單，共528146元；粉絲數(shù)457.04w的@枯燥房東壹哥的課程《買房干貨筆記（視頻課）》近30天賣出77單，共20636元。
02 男版“李子柒”，一周漲粉173w
李子柒事件鬧的沸沸揚揚，目前還未有定論，而在她停更的這段時間，抖音涌現(xiàn)出了許多田園賬號，其中極具代表性的一位是@彭傳明，有網(wǎng)友這樣評論他：“女有李子柒，男有彭傳明”。
@彭傳明的粉絲數(shù)從10月初開始快速增長，一周漲粉173w，近一個月漲粉370w，截止目前總粉絲已達到569.36w。
他近期獲贊最高的作品是10月10日發(fā)布的視頻《古法制墨 全集》，共收獲257.8w贊，9.28w評論和13.62w分享，作品收獲了許多贊美——“傳統(tǒng)手藝應該納入國家物質(zhì)文化傳承”、“這才是屬于我們國家的奢侈品！”......甚至有人說：“大哥，拜托你接點廣告”，魅力可見一斑。
當然，如果你看過他的視頻，也一定會驚嘆于他的手藝，不管是紙墨筆硯，還是胭脂水粉，經(jīng)過編、烤、壓、磨、浸等一系列細活都能被手工制作出來。
據(jù)新抖觀察，該達人暫時還沒有開始帶貨，但高質(zhì)量的作品、高粘度的粉絲和高立意的賬號定位這幾點已經(jīng)為后期的變現(xiàn)提供了良好的生長沃土。
03 上頭“夾子音”，一周漲粉100w
在新抖的「話題挑戰(zhàn)賽」里搜索“夾子音”可以看到該話題已有4.77w人參與，播放次數(shù)有17.72億，這不是一個新的話題。
但近期達人@聶可以卻憑借作品《#mc來了 12 這首歌好上頭啊 #有效夾子音太上頭了》小火了一把，一周漲粉100w，近一個月漲粉180w。
什么是“夾子音”？
顧名思義，就是夾著嗓子說話，再混上鼻腔共鳴，讓聲線偏細偏甜，同時咬字要含混些，顯得比較幼稚，會讓人聽得頭皮發(fā)麻。
“哦 臺北 下了雪 你說那是保麗龍...”@聶可以翻唱的《MC來了》就是標準的“有效夾子音”，評論區(qū)形容“令人上頭”，該視頻共獲得248.67w贊，11.88w評論和26.66w分享。
另一方面，@聶可以近30天直播頻繁，據(jù)新抖記錄觀察，除了21日-26日基本沒有缺場，單場直播的觀眾最高能達到128.63w人，一場直播能漲粉1.03w，但暫時還沒有直接的帶貨行為。
總結(jié)起來，近期的漲粉大勢總體分為幾類：
搭上元宇宙列車的虛擬偶像賽道，強調(diào)概念新鮮感和視覺的沖擊力，是盤熱菜，但背后需要大量的資源支撐；
厚積薄發(fā)的知識賽道在創(chuàng)作時選擇接地氣的生活現(xiàn)象，用戶的接受程度會更高，但這需要大量的知識儲備；
手藝人云集的田園賽道有點取“采菊東籬下，悠然見南山”之意，展現(xiàn)出理想狀態(tài)下的田園隱居生活，立意高且受眾廣，近期漲粉非常快，但對達人的個人要求較高；
能說會唱的才藝賽道更年輕化，競爭也更激烈，Top達人基本都同時具備顏值、氣質(zhì)、聲音或藝能等多項條件。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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