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2020年無(wú)疑是短視頻的又一爆發(fā)年。10月12日，發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，達(dá)87%，用戶規(guī)模8.18億。
短視頻風(fēng)口來(lái)臨的非常明顯，在抖音、快手、火山、西瓜視頻、騰訊微視、B站……視頻越來(lái)越短、門檻越來(lái)越低、頻率越來(lái)越高，在這種情況下，有個(gè)趨勢(shì)是什么呢？
未來(lái)，隨著短視頻的爆發(fā)，每個(gè)企業(yè)會(huì)在不同社交平臺(tái)和線下渠道終端，都通過(guò)短視頻與消費(fèi)者溝通，消費(fèi)者即看即買。
要傳播，也要銷量，品效合一目前得到越來(lái)越多行業(yè)的認(rèn)同，各方都在試圖尋找實(shí)現(xiàn)品效合一的最佳解決方案。而短視頻營(yíng)銷恰好是兼具傳播力和變現(xiàn)力的“雙料選手”，是極佳的品效合一的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
在品牌建設(shè)層面，短視頻通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷，與用戶建立溝通的橋梁，更好的向用戶傳遞品牌價(jià)值理念，提升品牌知名度和拉升品牌形象。在銷售轉(zhuǎn)化層面，短視頻利人工智能算法精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)，獲得更大的營(yíng)銷效益。
在成千上萬(wàn)的靜態(tài)海報(bào)里，消費(fèi)者的目光自然會(huì)停留在唯一會(huì)動(dòng)的那張上，并留下深刻的印象。隨著信息的急劇增加，生活速度的加快，靜態(tài)的畫面已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求，動(dòng)態(tài)的視覺體驗(yàn)是滿足日益增長(zhǎng)的審美需要的大趨勢(shì)。
靜態(tài)平面設(shè)計(jì)將“死”，單純的靜態(tài)平面設(shè)計(jì)，將隨著時(shí)代的發(fā)展，逐漸退居二線。在表現(xiàn)形式上，相比以圖文展現(xiàn)為主的傳統(tǒng)營(yíng)銷表現(xiàn)形式，結(jié)合了“聲音、動(dòng)作、表情”于一體的短視頻營(yíng)銷顯得更具表現(xiàn)力，可以讓用戶更加真切的感受到品牌傳遞的情緒共鳴。其短小、精悍，符合用戶全場(chǎng)景化的閱讀需求，更是讓它成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流的內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)。
目前，微信生態(tài)里幾乎所有的流量場(chǎng)景，都跟視頻號(hào)打通了。微信小商店、標(biāo)簽動(dòng)態(tài)、直播、長(zhǎng)視頻、被提及功能的加入，視頻號(hào)一方面向內(nèi)連接微信的社交、內(nèi)容、電商生態(tài)，一方面也在向外拓展這個(gè)生態(tài)的可能性。
視頻號(hào)是新紅利機(jī)會(huì)、新增量平臺(tái)。視頻號(hào)現(xiàn)階段還處于充分的紅利期，盡早進(jìn)行矩陣化，有利于享受更多紅利，占據(jù)有利競(jìng)爭(zhēng)地位。同時(shí)，視頻號(hào)將成為品牌不斷“破圈”的新平臺(tái)，視頻號(hào)特有的社交推薦裂變機(jī)制，可以很好實(shí)踐品牌滲透多個(gè)圈層的愿望。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，品牌方與其借助外部的紅人力量，不如孵化更熟悉產(chǎn)品的自有紅人。通過(guò)他們與粉絲之間建立起的信任感，來(lái)增加品牌的投資回報(bào)率。培養(yǎng)與產(chǎn)品調(diào)性、相關(guān)度契合的紅人，將成為一些品牌在短視頻中獲取更多話語(yǔ)權(quán)的有效手段。
以家具制造企業(yè)尚品宅配為例，他們配備了專業(yè)的短視頻策劃團(tuán)隊(duì)，其在短視頻平臺(tái)上走的就是視頻矩陣的路子。在抖音上，尚品宅配的賬號(hào)布局分為兩個(gè)分支：一個(gè)是包含“尚品宅配”“Honekoo整裝云”等在內(nèi)的品牌矩陣群；另一個(gè)則是人格化屬性更為突出的達(dá)人矩陣群，包含了“wuli設(shè)計(jì)姐”“設(shè)計(jì)師阿爽”等達(dá)人。
企業(yè)自主孵化出了表現(xiàn)優(yōu)異的紅人，也就意味著打造出了固有品牌以外的具有獨(dú)立人格化的“新品牌”，這種新品牌顯然能為企業(yè)帶來(lái)更多的價(jià)值。
想玩轉(zhuǎn)短視頻，企業(yè)首先要明白一個(gè)至關(guān)重要的前提，即短視頻正在建構(gòu)一種新的媒介關(guān)系，這種新的媒介關(guān)系是從過(guò)去的單向傳播轉(zhuǎn)向了一種更為深入的互動(dòng)。
企業(yè)的短視頻營(yíng)銷絕不是傳統(tǒng)媒介時(shí)代下品牌的簡(jiǎn)單自我宣揚(yáng)，而是要進(jìn)入到短視頻獨(dú)有的話語(yǔ)體系之中，用娛樂互動(dòng)、融合新場(chǎng)景、情感化敘事等符合短視頻特性的對(duì)話方式，向用戶輸出有價(jià)值的、能夠打動(dòng)人心的內(nèi)容，從而創(chuàng)建社交的擴(kuò)散，幫助企業(yè)更好的傳播品牌。
在今天這樣一個(gè)輕量化的內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代，短視頻旺盛的生命力給傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)了一條營(yíng)銷新路徑，而如何有效利用這條路徑去煥發(fā)新的活力則需要企業(yè)主們不斷地探索。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)