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上周，有兩個代言事件引起人們的議論。
第一個事情是周杰倫代言了海瀾之家，讓很多網(wǎng)友感嘆“爺?shù)那啻航Y束了”、“終于從美特斯邦威走到了穿海瀾之家的年紀”... ...
從網(wǎng)友的言下之意到海瀾之家的用戶來看，中年品牌配上中年明星，還有一大票中年粉，倒也挺搭。
第二個事情是周迅代言完美日記，雖然是“中年”明星配上了年輕品牌，但還是有很多用戶覺得不搭。
一個實力派演員，另一個是國貨之光，從網(wǎng)友的評論來看，“不搭"既有產品維度的，更有品牌維度的。
無論是品牌“高攀”明星，還是明星和品牌八竿子打不著。說到底，用戶為什么會出現(xiàn)這種“不搭”的感覺呢？
這里時有趣可以拋幾個“不搭”的例子，來一一解讀。
雖然愛瑪電動車銷量靠前，但周杰倫的代言還是被很多用戶認為不搭。
這種不搭，主要來自代言產品層面的不符。
周杰倫作為亞洲天王，和電動車這個品類的匹配度上出現(xiàn)了問題。首先因為周杰倫自己根本就不會騎電動車，其次電動車作為平價的代步工具，這與粉絲對明星的期待不同。
再換個角度來看，國際球星羅納爾多、卡卡都代言過金嗓子喉寶，除了單純的知名度外，你無法想象這種代言對解讀產品和品牌有什么幫助。這也是典型的產品不搭。
這就像周迅是否會使用這次廣告代言中，59.9一支的口紅，是很多粉絲會質疑的問題。
說到調性，這里不得不舉出一個“古老”的案例。
2000年，由于《花木蘭》的主題曲，李玟的國際知名度進一步打開。當年還比較稚嫩年輕的李玟被香奈兒看中，宣布她成為第一位亞裔的品牌代言人。
但這件事引起香港名媛圈的聯(lián)名抵制。
在媒體當時的報道中，貴婦們認為李玟的氣質性感熱辣，與香奈兒的品牌調性不符，反而更適合D&G這類牌子。于是聯(lián)名向Chanel香港代理公司投訴，如果得不到滿意回覆，她們不排除發(fā)起拒買Chanel的行動，以表達強烈抗議。
由于當年香奈兒主要的市場還在香港，所以李玟這次代言在一季后就草草結束了。
從這件事能看到，在有一定品牌建設基礎上的品牌，他們和明星一樣都存在著顯著的定位和用戶認知，甚至同樣也會和明星一樣擁有粉絲。這要求明星和品牌要在調性上進行更好的match，符合用戶認知中需要的門當戶對。
廣告調性的審美，也會成為不搭的因素。
仍然以愛瑪為例，這個品牌早期傳播的審美調性非常的“城鄉(xiāng)結合部”，而周杰倫作為當時年輕人心中的巨星偶像，代表的是時尚年輕潮流，這與他的個人形象不符，這也是當時粉絲覺得特別不搭的一個因素。（現(xiàn)在愛瑪?shù)膫鞑徝酪呀?jīng)好了很多）
審美問題在游戲行業(yè)也很顯著。例如一眾實力派明星代言的游戲產品被廣大網(wǎng)友吐槽，是因為產品么？更多的因素還是被“濃濃的土味審美”所致。
如果換個設計來，明星代言游戲這事兒也不是那么不靠譜，吳亦凡代言的某手游海報，審美明顯強了很多，用戶的感受就會好很多。
當然，審美“土”并不可怕，以頻頻出圈的老鄉(xiāng)雞廣告為例，換個玩“土味營銷”的方式，都不至于讓用戶覺得如此不搭。
品牌傳播選擇不同代言人，也應該保持一定的連貫性。
開篇提到的周杰倫代言海瀾之家，早期因為印小天的代言而深入人心，從產品設計到品牌廣告，都給人一種偏成熟男性用戶的印象。
而后為人矚目的是選擇了林更新代言，顯然又開始要塑造年輕化的品牌形象，這也有效的改變了用戶對品牌的固有認知。
可現(xiàn)在又更換為中年偶像“周杰倫”，這就難免讓用戶感嘆自己“年長之后”，再次把“中年印象”反哺給品牌。
同樣在另一個服裝品牌上也出現(xiàn)了這樣的問題，優(yōu)衣庫從小鮮肉代言走到雷佳音的時候，也出現(xiàn)了一些輿論的問題。
從這些因素來看，品牌和代言人“搭不搭”，首先取決于品牌和代言人之間的匹配度，還包括品牌后續(xù)傳播內容，以及品牌的代言人策略是否前后一致等問題。
品牌與代言人的關系，不僅是合拍的，更是能促進彼此的。那么如何才能讓二者更搭呢？
時有趣認為主要有以下幾點因素：
品牌選擇代言人的目的，除了制造知名度、拔高品牌調性外，更重要的是能傳遞品牌理念，讓大眾進一步理解品牌是誰。
對大家不解為什么球星代言金嗓子喉寶一樣，是因為我們無法從中獲取足夠的品牌理念是什么。而前陣子王菲代言內衣品牌內外，被很多人好評。有很大一部分原因在于王菲素有“特立獨行、追求自我、人格獨立”等標簽，與品牌所要傳遞的關注“注重自我體驗”、“關注內心”相符。
可見，同樣是天后代言的也都是國貨品牌，能創(chuàng)造出話題之外，更重要的是能否在品牌理念上進一步匹配，才會給人更“搭”的感覺。
品牌還需要理解的一件事情是，粉絲之所以會選擇明星代言的品牌，不僅僅是因為品牌層面的影響，更重要的是粉絲渴望自己能使用明星的同款產品，或者是期待明星能真正推薦自己喜愛的產品。
愛瑪和周杰倫的不搭就是這個原因。大多品牌和明星代言只是場面上的交易，這就像很多手機品牌一樣，明星私下用的真的是你的產品么？為什么明星街拍的穿著和包包會為人矚目，甚至成為爆款？為什么范冰冰梳妝臺上的產品會被小紅書用戶深扒？因為那都是明星真實的選擇。
在周迅代言的另一個品牌香奈兒來說，就能看到周迅除了臺面外，在私下也成為品牌行走模特，始終摯愛這個品牌才會造就令人感慨“絕搭”的認知。
明星普遍給用戶創(chuàng)造的是時尚、潮流、前衛(wèi)的認知，這要求品牌傳播傳遞的調性要符合明星的形象。
有一個非常典型的很“搭”的案例是，鄂爾多斯過去的門店、LOGO設計都很接地氣。
但近年來人家LOGO三換，變的越來越符合年輕人的審美。
除此外，代言人也從2012年起開始使用劉雯，雙方可謂一同見證了彼此的成長，而鄂爾多斯更憑借出色的形象煥新和傳播內容，成功轉化成為年輕時尚的品牌形象。
在這個過程中，品牌的審美既包括產品層面的審美，也包括傳播層面的審美。只有更漂亮的產品，配上更漂亮的傳播，才更能發(fā)揮明星代言所要傳遞的效果。
綜上，周迅代言完美日記，其實并不是這個品牌走入高端品牌的象征，而是品牌轉型想走高端的一個啟程。未來品牌面臨的，不僅包括產品的不斷升級磨練，更包括品牌傳播的不斷塑造與沉淀。
以前品牌在選擇代言人時更多的是主觀喜歡，或者追隨流量明星，希望通過鋪天蓋地的廣告和粉絲效應來達到提高品牌效應和銷量的目的。結果是，這對于品牌知名度有提升，但在產品宣傳上力度不夠，從而給消費者帶來了同質化的感覺。
事實上，評價一個明星代言合作的維度是多元的，絕不止是主觀認為。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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